网络营销市场细分PPT课件

1、1第八章第八章 网络营销市场细分网络营销市场细分第1页/共25页2第八章第八章 网络营销市场细分网络营销市场细分第2页/共25页3第八章第八章 网络营销市场细分网络营销市场细分第3页/共25页4网上营销，该因素不宜盲目使用包括年龄、性别、收入等，这些变量常与消费者的需求、偏好等有关，因此常用此变量进行网络市场细分包括社会阶层、生活方式、个性特征等，可根据这些因素设计网上问卷是细分市场的好途径，包括购买和使用时追求的利益、使用者的状况、使用频率、忠诚度等第八章第八章 网络营销市场细分网络营销市场细分第4页/共25页5 目标市场足够大，以保证企业获得足够的经济效益。第八章第八章 网络营销市场细分网

2、络营销市场细分第5页/共25页6 细分市场具有吸引力，还需从赢利盈利的观点来论述。第八章第八章 网络营销市场细分网络营销市场细分行业内部竞争购买者威胁供应商威胁替代品威胁新进入者威胁第6页/共25页7 符合企业目标和能力第八章第八章 网络营销市场细分网络营销市场细分第7页/共25页8第八章第八章 网络营销市场细分网络营销市场细分第8页/共25页9第八章第八章 网络营销市场细分网络营销市场细分乙A甲B乙B丙A丙B甲C乙C丙C甲A第9页/共25页10第八章第八章 网络营销市场细分网络营销市场细分甲A乙A甲B乙B丙A丙B甲C乙C丙C第10页/共25页11第八章第八章 网络营销市场细分网络营销市场细分

3、甲A乙A甲B乙B丙A丙B甲C乙C丙C第11页/共25页12第八章第八章 网络营销市场细分网络营销市场细分甲A乙A甲B乙B丙A丙B甲C乙C丙C第12页/共25页13第八章第八章 网络营销市场细分网络营销市场细分甲A乙A甲B乙B丙A丙B甲C乙C丙C第13页/共25页14第八章第八章 网络营销市场细分网络营销市场细分第14页/共25页15细分市场 细分市场 细分市场 细分市场 细分市场 细分市场 营销组合无差异营销无差异营销第八章第八章 网络营销市场细分网络营销市场细分第15页/共25页16细分市场 细分市场 细分市场 细分市场 细分市场 细分市场 营销组合 营销组合 营销组合 营销组合 营销组合

4、营销组合 差异化营销差异化营销第八章第八章 网络营销市场细分网络营销市场细分第16页/共25页17细分市场 细分市场 细分市场 细分市场 细分市场 细分市场 营销组合 集中性营销集中性营销第八章第八章 网络营销市场细分网络营销市场细分第17页/共25页18第八章第八章 网络营销市场细分网络营销市场细分第18页/共25页19第八章第八章 网络营销市场细分网络营销市场细分第19页/共25页20第八章第八章 网络营销市场细分网络营销市场细分第20页/共25页21第八章第八章 网络营销市场细分网络营销市场细分第21页/共25页22第八章第八章 网络营销市场细分网络营销市场细分第22页/共25页23第八章第八章 网络营销市场细分网络营销市场细分第23页/共25页24 理解网络营销市场细分的含义和步骤；理解网络营销市场细分的含义和步骤； 理解网络营销市场细分的作用和原则；理解网络营销市场细分的作用和原则； 掌握网络目标市场选择的标准；掌握网络目标市场选择的标准； 理解网络营销目标市场定位的含义、方法；理解网络营销目标