经绿色供应链管理及实施策略

1、绿色供应链管理及实施策略师范学院：、年级：、专业：、市场营销、学号：10040322105、姓名：马云内容摘要：绿色营销也称生态营销或环境营销，指企业在营销活动中,谋求 消费者利益、企业利益、社会利益和生态环境利益的统一，既耍充 分满足消费者需求，实现企业利润冃标，也要充分注意口然生态平 衡。企业对产品的创意、设计和生产，以及定价与促销的策划与实 施等，都耍以保护生态环境为前提，力求减少或避免环境污染，保 护和节约口然资源，维护人类社会的长远利益，实现经济与市场可 持续发展。1992年联合国在里约热内卢召开纪念人类环境会议20周年的会议， 通过了21世纪议程，标志着世界进入“保护环境，崇尚自然

2、，促 进持续发展”的绿色时代。绿色时代的到來，使人类生产和消费模 式发生了巨大变化，众多国家和地区掀起绿色营销大潮。面向21世 纪的中国企业，实施绿色营销是走向lit界的重要途径。关键词：绿色供应链横向绿色供应链传统的吐生产在满足人们日益增长的物质需求的同时，也给人类 造成了全球生态的破坏，资源、能源的浪费和短缺以及环境污染的加 剧等。为解决这些问题,1996年美国密歇根州立大学“环境负责制1页造”项fl组提出了绿色供应链的概念，并将绿色供应链作为一项重 要研究内容，研究如何从供应链自身的角度來提高环境绩效，具体说 是通过上下游纵向企业的合作以及企业内部各部门的沟通，从产品 设计、生产、包装、

3、营销以及回收的全过程中考虑軽绩效、环境 整体效益最优化，强调供应链内部的绿色化，但它没有解决供应链外 部废弃物与业界进行交换的问题。横向绿色供应链管理是绿色供应链管理的延伸和沁，它以横 向的视角，通过供应链链与链间的协作来进一步解决供应链外部绿 色化问题；在供应链纵向内部绿色化的基础上，通过供应链之间的废 弃物再利用来达到减少或避免废弃物向自然界排放的日的，从而节 约能源、降低成本，进一步实现供应链自身的可持续发展。横向绿色供应链管理的概念与特点（一）横向绿色供应链管理的概念横向绿色供应链管理是指在考虑资源环境与经济双重绩效的情 况下，供应链核心生产企业之间具有废弃物（除主产品以外的产出物,

4、包括生产过程中产生的副产品、共生品以及残余物）再利用关系的两 条或两条以上供应链组成的网络,见图u如图1所示，在供应链1中，核心生产企业在生产产品甲的同时 也会产生废弃物，而这些废弃物可以作为原材料或燃料等被供应链2 再利用，围绕这样的供应关系的供应链1和供应链2就纟fl成了横向绿 色供应链。其本质在于通过供应链与供应链z间的合作，实现资源再 利用，从而最终实现企业环境绩效与经济绩效的双赢。例如，燃煤火电厂的环境问题主要是生产过程产生的巨量工业 废渣粉煤灰，如果将具收集，作简单的工艺处理可用作生产水泥、空 心砖的混合材料，也可应用于混凝土，获得良好的环保、经济绩效。 又如，以芦苇为原料的造纸厂

5、对河流水质的污染主要在于造纸过程 中会产生大量的浓度高、毒性强的废水（黑液占90%,中段水、白水占 2页10%）,处理困难，难以达标排放。其实造纸仅取用芦苇40%的纤维素， 而其它约占25%的木质素与约占28%的半纤维索以及木糖、钾、氮、 磷等物，则随黑液废弃；如果通过对黑液做一定处理，其所含的木质 素和半纤维索以及木糖、钾、氮、磷等物质，在工农业生产中都是有 很高利用价值的，其他废水可用作水泥厂的生产用水。这样既为屮小 造纸企业节约污水治理费和运行费用，又可大量节约水资源。（二）横向绿色供应链管理的特点综合优化。企业在生产过程中综合考虑资源、环境和企业发展 三者之间的关系，力求在三者之间取得

6、平衡。横向绿色供应链强调的 是链之间的横向合作，通过组建供应链联盟，化废物为资源，实现经 济与环境效益双赢。系统性。横向绿色供应链管理体现的是链与链z间的互惠互利、 协调优化。在图1中，供应链1涉及到废弃物的环保处理问题，而供 应链2则面临原材料或燃料的采购，在横向绿色供应链内部解决了这 一矛盾，体现了系统观的思想。集成性。横向绿色供应链管理涉及到企业、供应链、横向绿色 供应链三个层次的多协作问题，体现的不仅是本企业、木供应链的经 济效益，而且还考虑到了整个系统的环境效益，是信息、过程和效益 的集成化。复杂性。横向绿色供应链体系比单个供应链复杂，优化以及协调 的难度增加。企业实施横向绿色供应链

7、管理的障碍分析横向绿色供应链管理大多涉及的是环境问题严重的生产能源或 生产资料企业，如燃煤火电厂、水泥厂、冶金厂、造纸厂等。成功实 施横向绿色供应链管理战略能使金业在解决环境问题的同时获得经 济效益，但实施过程是一个复杂的系统，涉及到三个层次的问题：企 业层、供应链层、横向绿色供应链层，实施起來具有一定的难度，存3页在一些问题。（一）横向绿色供应链系统的复杂性及脆弱性横向绿色供应链是一个复朵的系统，其最终的目标是改善环境 绩效的同时获得经济效益。横向绿色供应链管理不仅要考虑供应链 与供应链之间核心生产企业的协作问题，而r还要考虑供应链内部 的协调问题，因而，决策的不确定性和风险性增加。在横向绿

8、色供应 链中，供应链与供应链之间具有一定程度上的共生关系，因而存在一 定的脆弱性。而且，在横向绿色供应链中核心生产企业之间不是传统 意义上的供应商与生产商的关系。因此，如何平衡横向绿色供应链屮 各生产企业的收益与损失，以及如何建立相应的激励与协调机制，是 实施横向绿色供应链管理的核心问题。（二）信息的获取与共享问题由于多协作的复朵性，横向绿色供应链内部存在大量的不确定 性因索，因而信息的获取是横向绿色供应链获得良好绩效的关键。所 以，信息共享激励机制的设计以及如何构建一个集成的信息平台來 实现信息的实时共享是横向绿色供应链研究的重耍问题。（三）区域性和时间性问题生产过程中产生的某些残余物、副产

9、品以及共生品往往不易于 储存和运输，具有一定的区域和时间限制，因而决定了横向绿色供应 链的构建具有一定的局限性，要求横向绿色供应链中核心生产企业 在地域上尽量靠近，在生产上必须趋于同步进行。例如蒸汽和余热、 余气的再利用便要求在地域上邻近。（四）废弃物输送问题生产过程屮产生的某些残余物、副产品以及共生品往往不易于 储存和运输，例如蒸汽和余热。而且废弃物如粉煤灰在输送过程屮， 如果方法不当，会引起二次污染，增加环境副效应。因而实施横向绿 色供应链管理必须协调好输送方式、输送成本、废弃物价值以及环 境绩效之间的关系。横向绿色供应链管理的实施策略供应链核心生产企业之间存在大量的资源递享关系，因而可以

10、 建立横向绿色供应链。通过优化横向绿色供应链系统，可以在解决环 保问题的同时，获得一定的经济绩效。（一）重视废弃物在横向绿色供应链中的作用废弃物既作为上游供应链的环境负荷物存在，乂作为下游供应 链中的资源存在，因而上下游供应链之间协作具有特殊性。且横向绿 色供应链体系比传统供应链复杂，涉及到更多的利益主体，因而需要 具体分析各个成员的利益要求，设计激励机制，实现合作总收益的分 配和行动激励，使得供应链核心企业成员密切合作，保证废弃物的充 分供给和再利用。（二）加强核心企业z间的合作研究开发要实现废弃物的再利用，就要求有经济可行的分离再生技术。而 开发新技术对于一般企业而言投资人，技术储备要求高

11、，具有一定的 难度。因此，应该凭借横向绿色供应链核心生产企业z间的技术优势 进行合作研究开发，分担开发成本和风险，通过实施有效的技术创新 来实现对资源的深度利用以及降低废弃物再利用成木。h前，随着全 球资源的h益减少，废弃物越来越受到全球企业的关注，我国金业如 何提高废弃物再利用技术，抢占'|j场先机，关系到我国企业和社会经 济的可持续发展。同时，针对废弃物输送过程屮的特殊性，应该采取 一定的输送策略，选择恰当的输送方式，在提高废弃物输送技术，完 善输送体系的同时协调好输送成本、废弃物价值以及环境绩效z间 的关系。（三）在集团公司内部构建横向关系对于具备一定生产规模，环境问题突出，而某

12、一子公司废弃物可 为另一子公司循环利用的集团公司，可以考虑构建具有横向关系的 企业集团。所谓企业集团，是指以居于控制地位的法人企业为核心， 通过一定的联结纽带把众多的企业联结在一起的多层次的法人联合 体。所有产生或者利用废弃物的企业都属于同一个集团公司，有利 5页于信息的获取和协作，降低信息和通讯的交易成本，并且容易平衡各 个公司的收益与损失。例如，广西贵糖集团己形成了以甘蔗制糖为核心，甘蔗-制糖-废 糖蜜制酒精-酒精废液复合肥，以及甘蔗-制糖-蔗渣造纸-制浆黑液 回收两条主线的工业生态链。此外，还形成了制糖滤泥-制水泥，造纸 中段废水-锅炉除尘、脱硫、冲灰，酒精发酝产生的一氧化碳-制轻质 碳

13、酸钙等副线工业生态链。这些工业生态链相互利用废弃物作为口 己的原材料，使废弃物消除在工艺过程中，不但有效治理了工业污染, 而但提高了企业经济效益。（四）建设生态工业园生态t业园是指在园区内，运用t业生态学的原理，使企业z间 形成代谢与共生关系，形成一条产业的生态网络链条,不仅能够实现 污染物的零排放，而且能够产生比较好的经济效益。在工业生态园屮, 企业内清洁生产与企业间废物交换相结合，从整体上完善资源综合 利用和物质循环，使园区向外界排放的废弃物趋于零，实现环境、经 济效益最大化。火电厂是工业生态系统的屮心，对热能进行厂际多级利用，及通 过市政当局为居民提供供暖服务，为制药厂、炼油厂提供所需工

14、艺蒸 汽，发电部分冷却水供给养鱼场养适合在温度较高的水中生长的鮭 鱼；发电厂的脱硫装置每年产生20万吨石膏，卖给园内的石膏材料 厂。炼油厂的废水经过生物净化处理，通过管道向发电厂输送，作为 发电机组的冷却水，炼油厂多余的可燃气体，通过管道输送到发电 厂、石膏板厂生产使用。用土豆皮、玉米淀粉为原料的制约厂发酵 生产所产生的废渣、废水，经杀菌消毒后被农场用作肥料。整个卡伦 僅t业共生体系在环境、经济和社会效益方面已经得到公认，尤其是 在减少资源消耗、降低环境污染、废料的再利用等方面具有显著的 优势。结论面对严峻的资源与环境问题，绿色供应链管理已不再局限于由 原料加工成产品，并送达客户的纵向过程。论文提出横向绿色供应链 管理，旨在通过供应链与供应链的协作来实现废弃物的再利用，从而 减小环境副效应，获取经济效益。横向绿色供应链管理涉及到企业、 供应链、