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文档简介

1、第二组耐克篮球鞋广告计划1广告问题点、机会点：耐克在经历李彤丑闻后，形象受 挫，旨在塑造良好形象以及提高销售量。2广告目标：通过广告的宣传与市场的推广让消费者了解 耐克篮球鞋，从而喜爱耐克篮球鞋。为耐克篮球鞋树立良好 的市场形象并提高知名度和销售量，让耐克篮球鞋在鞋类市 场成为家喻户晓的好品牌。艮广告定位：主要是舒适和健康，通过耐克篮球鞋的柔韧 性突出脚的享受，将体育精神融汇于每一步行走、每一次挥 手，为消费者提供专业的篮球鞋，帮助运动爱好者追求卓越 的运动表现，创造更加美好健康的生活方式。4.广告诉求对象：耐克篮球鞋的消费者在 h0岁之间， 有较高的经济来源，生活条件较好，对篮球鞋的要求也较

2、高, 所以广告目标市场为1x0岁的高消费人群乂广告诉求内容：参与竞争产品的调查：目前，世界上有许多运动品牌，其中有相当一部分有着雄厚 的势力。因此，运动鞋市场的竞争是十分激烈的。我国市场的同类产品主要有以下几种牌子:品牌简介市场占有率（百分比）adidas德国品牌，世界著名的 运动鞋生产商，具有雄 厚的经济技术势力。推 出的“天足概念”系列 产品，深受用户的喜爱27. 7%reebok英国品牌，世界运动行 业巨子。蜂巢技术科技 含量高，具有较高的影 响力20. 5%converse美国原创，历史悠久， 性能优良，价格适中， 颇具竞争力13. 6%andi美国街头品牌，进入国 内不久，质量较好，

3、价 格中等10. 5%puma大众品牌，价格偏低，颇能吸引消费者9. 3%李宁中国原创，发展较快， 价格较低，质量也不 错，不乏支持者8. 4%双星价格较低，属普通大众 消费6. 9%其他品牌3. 1%耐克篮球鞋的优点:nike公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮(bather)、 人造揉皮(synthetic leather)和人造织物(网眼布nfes® 作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放 置于正确的位置。外底采用碳素橡胶(carbon rubbe0、 硬质橡胶(sol id rubber)、耐磨橡胶(ergddurable rubber ccmpouncp、天然橡胶(natural rubber)、环保橡胶 (regrind)、充气橡胶(duralo®和黏性橡胶(stickyrubbei)作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击的第 一道防线。屮底则采用 eva rm£n rj( polyurethane), 能够提供缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部 分。而内底采用了 airjvkx zocmait total ai n tyined ai e flexibleai

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