市场调查报告模板

1、市场调查报 告模板篇一：市 场调查报 告格式和范文市场调查报 告格式及范文市场调查报 告是在 对目标市场了解、分析及研究的基 础上做出的，一般是 为企业的 经营 管 理者或者是相关机构 负责 人阅读的，因此，在写市 场调查报 告时，一定要要言 简意赅、条 理清晰。 调查报 告是方法、手段，一定要通 过这 些资料为决策提供依据。一、市 场调查报 告格式市场调查报 告的格式一般由： 标题、目 录、概述、正文、 结论与建议、附件等几部分 组成（一）标题标题和报告日期、委托方、 调查方，一般 应打印在扉 页上。关于标题，一般要在与 标题同一页，把被 调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如 关于哈

2、尔滨市家电市场调查报 告。有的 调查报告还采用正、副 标题形式，一般正 标题 表达调查的主题，副标题则 具体表明 调查的单位和问题。（二）目录如果调查报告的内容、 页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目 录或索引形式列出 报告 所分的主要章 节和附录，并注明 标题、有关章 节号码及页码，一般来 说，目录的篇幅不宜 超过一页。例如;目录1、调查设计 与 组织实 施2、调查对 象构成情况 简 介3、调查的主要统计结 果简介4、综合分析5、数据 资料汇总 表6、附录（三）概述概述主要 阐述课题的基本情况，它是按照市 场调查课题 的顺序将问题展开，并 阐述对调查 的原始资料进行选择、评价、作出 结论、

3、提出建 议的原则等。主要包括三方面内容：第一， 简要说明调查目的。即 简要地 说明调查的由来和委托 调查的原因 第二，简要介绍调查对 象和调查内容，包括 调查时间 、地点、 对象、范围、调查要点及所 要解答的 问题 。第三， 简要介 绍调查 研究的方法。介 绍调查 研究的方法，有助于使人确信 调查结果的可靠 性，因此 对所用方法要 进 行 简短叙述，并 说明选用方法的原因。例如，是用抽 样调查 法还 是用典型调查法，是用 实地调查法还是文案调查法，这些一般是在 调查过 程中使用的方法。 另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回 归分析、聚 类分析等方法都 应作 简要说 明。如果部分内容很多

4、，应有详细的工作技 术报告加以说明补充，附在市 场调查报 告的最 后部分的附件中。（四）正文正文是市 场调查分析报告主体部分。 这部分必须准确阐明全部有关 论据，包括 问题的提出 到引出的 结论，论证的全部 过程，分析研究 问题的方法， 还应有可供市 场活动的决策者 进 行独立思考的全部 调查结 果和必要的市 场信息，以及 对这些情况和内容的分析 评论 。（五）结论 与建议结论与建议是撰写 综合分析 报告的主要目的。 这部分包括 对引言和正文部分所提出的主要 内容的 总结，提出如何利用已 证明为有效的措施和解决某一具体 问题可供选择的方案与建 议。结论和建 议与正文部分的 论述要紧密对应，不可

5、以提出无 证据的结论 ，也不要没有 结 论性意 见的论证 。（六）附件附件是指 调查报 告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必 须附加 说明的部分。它是 对 正文报告的补充或更祥尽 说明。包括数据 汇总表及原始 资料背景材料和必要的工作技 术报 告，例如 为调查选 定样本的有关 细节资 料及调查期间所使用的文件副本等。二、市 场调查报 告的内容市场调查报 告的主要内容有 ;第一， 说明调查 目的及所要解决的 问题。第二，介 绍市 场背景 资料。第三，分析的方法。如 样 本的抽取， 资料的收集、整理、分析技 术等。第四， 调 研数据及其分析。第五，提出 论点。即摆出自己的 观点和看法。第六，

6、论证 所提 观 点的基本理由。第七，提出解决 问题可供 选择的建议、方案和步 骤。第八， 预测可能遇到的 风险 、对策。市场调查报 告写作范文例文XT 市居民家庭饮食消费状况调查报告为了深入了解本市居民家庭在酒 类市场及餐饮类市场的消费情况，特 进行此次调查。调查 由本市某大学承担， 调查时间 是 2001 年 7 月至 8 月，调查方式为问卷式访问调查 ，本次 调查选取的样本总数是 2000 户。各项调查工作结束后， 该大学将调查内容予以 总结，其 调查报 告如下：一、 调查对 象的基本情况（一）样品类属情况。在有效 样本户中，工人 320 户，占 总数比例 18.2%;农民 130 户，占

7、 总数比例 7.4%;教师 200 户，占总数比例 11.4%;机关干部 190 户，占 总数比例 10.8%; 个 体户 220 户，占总数比例 12.5%;经理 150 户，占总数比例 8.52%;科研人员 50 户，占总 数比例 2.84%; 待业户 90户，占 总数比例 5.1%;医生 20 户，占总数比例 1.14%;其他 260 户，占总数比例 14.77% 。（二）家庭收入情况。本次 调查结 果显示，从本市 总的消 费水平来看，相当一部分居民 还 达 不到小康水平，大部分的人均收入在 1000 元左右， 样本中只有 约 2.3%的消费者收入在 2000 元以上。因此，可以初步得出

8、 结论，本市 总的消费水平较低，商家在定价的 时候要 特别慎重。二、 专门调查 部分（一）酒类产 品的消 费情况1、 白酒比 红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了 顾客自己消 费以外，用于送礼的 较 多，而 红酒主要用于自己消 费;二是商家做广告也多数是白酒广告， 红酒的广告很少。 这直 接导致白酒的市 场大于 红酒的市 场。2、 白酒消 费多元化。（1）从买白酒的用途来看， 约 52.84%的消费者用来自己消 费，约 27.84%的消费者用来送 礼，其余的是随机性很大的消 费者。买酒用于自己消 费的消费者，其价格大部分在 20 元以下，其中 10 元以下的 约占 26.7% ， 1020元

9、的占 22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、 汤沟酒相对看好，尤其是 汤沟酒， 约占 18.75%，这也许跟消费 者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部分价格也都集中在1020 元之间，其中， 10 元以下的占 10.23% ，价格档次越高， 购买力相对越低。从品牌上来 说，以花果山、 张裕、山楂酒 为主。送礼者所 购买的白酒其价格大部分 选择在 80150 元之间(约 28.4%) ， 约有 15.34%的消 费者选择 150 元以上。 这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要 有好的包装，才能增大 销售量。从品牌的 选择来看， 约有 21.59%的消费者选择五粮

10、液，1 0.795%的消费者选择茅台,另外对红酒的调查显示， 约有 10.2%的消费者选择 4080 元 的价位， 选择 80 元以上的 约 5.11%。总之，从以上的消 费情况来看，消 费者的消 费水平基 本上决定了酒 类市场的规模。(2) 购买因素比较鲜明， 调查资料显示，消费者关注的因素依次 为价格、品牌、 质量、包 装、广告、酒精度， 这样 就可以得出 结论，生产厂商的合理定价是十分重要的， 创名牌、 求质量、巧包装、做好广告也很重要。(3) 顾客忠诚度调查表明， 经常换品牌的消 费者占样本总数的 32.95% ，偶尔换的占43.75% ， 对新品牌的酒持喜 欢态度的占样本总数的 32

11、.39% ，持无所 谓态度的占 52.27%， 明确表示不喜 欢的占 3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消 费者心目中形成，是很 难改变 的，因此，厂商 应在树立企业形象、争 创名牌上狠下功夫， 这对企业的发展十分重要。(4) 动因分析。主要在于消 费者自己的 选择，其次是广告宣 传，然后是 亲友介绍，最后才 是营业员推荐。不 难发现，怎样吸引消 费者的注意力， 对于企业来说是关键，怎样做好广 告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒 类市场的规模。而对于商家来 说， 营业员 的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。(二) 饮食类产品的消 费情况。本次调查主要针对一些饮食消

12、费场所和消 费者比较喜欢的饮食进行， 调查表明，消 费有以 下几个重要特点：1 、消 费者认为最好的酒店不是最佳 选择 ，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消 费 者最常去的酒店大部分是中档的， 这与本市居民的消 费水平是相适 应的， 现将几个主要酒 店比 较如下：泰福大酒店是大家最看好的， 约有 31.82%的消费者选择它，其次是望海楼和明珠大酒店， 都是10.23% ，然后是 锦花宾馆。 调查中我们发现，云天宾馆虽然说是比较好的，但由于 这个宾馆的特殊性，只有 举办大型会 议时使用，或者是 贵宾 、政府政要才可以 进入，所以 调查中作为普通消 费者的调查对象很少会 选择云天宾馆。2、消费

13、者大多 选择在自己工作或住所的周 围，有一定的区域性。 虽然在酒店的 选择上有 很大的随机性，但也并非 绝对如此，例如， 长城酒楼、淮 扬酒楼，也有一定的 远距离消 费 者惠顾。、消费者追求 时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、 宫爆鸡丁的消费比较多， 特别是手抓龙虾，在调查样 本总数中约占 26.14% ，以绝对优势 占领餐饮类市场。4、近年来，海 鲜与火 锅成为市民 饮食市 场 的两个亮点，市 场潜力很大，目前的消 费量也 很大。调查显 示，表示喜 欢海鲜的占样本总数的 60.8%，喜欢火锅的约占 51.14% ，在对 季节的调查中，喜 欢在夏季吃火 锅的约有 81.83% ，在冬

14、天的 约为 36.93% ，火锅不但在冬 季有很大的市 场，在夏季也有 较大的市 场潜力。目前，本市的火 锅店和海 鲜馆遍布街 头， 形成居民消 费的一大景 观和特色。三、 结论和建 议（一）结论1、本市的居民消 费 水平 还不算太高，属于中等消 费水平，平均收入在 1000 元左右，相 当一部分居民 还没有达到小康水平。2、居民在酒 类产品消费上主要是用于自己消 费，并且以白酒居多， 红酒的消 费比较少， 用于个人消 费的酒品，无 论是白酒 还是红酒，其品牌以家 乡酒为主。3、消 费者在买酒时多注重酒的价格、 质量、包装和宣 传，也有相当一部分消 费者持无所 谓的态度。对 新牌子的酒 认知度

15、较高。4、对酒店的消 费，主要集中在中档消 费水平上，火 锅和海鲜的消 费潜力较大，并且已 经 有相当大的消 费市 场。（二）建议1、商家在 组织货品时要根据市 场的变化制定相 应的营销 策略。2、对消费者较多选择本地酒的情况，政府和商家 应采取积极措施引 导消费者的消费，实 现城市消 费的良性循 环 。篇二：市 场调 研报告模板市场调 研报告包含以下内容：一、 封面二、 目 录三、 中文摘要、关 键词四、 正文1. 引言2. 调研目的3. 调研方法1) 调查设计2) 资料收集的方法3) 抽样 方式4. 调查 数据 统计 分析5. 结论6. 营销 启示及建 议7. 心得体会五、 附 录 (市场

16、调查计划书/ 方案设计，原始 调查问 卷，数据列表及 编码明细 表，口 头汇报 幻灯片 ) 字数在 3000 5000 字左右 调研格式模板与 说 明：工程技 术 学院市场调查 与预测结课报告题 目： 成 员：专业班级：指 导教师： 黄 璟 老 师 时 间： 目录摘要 .引.一、 调研目的 .二、 调研方法 .（一） 调 研设计 .（二） 资 料收集的方法 .（三）抽 样方式 .三、 调查 数据 统计 分析 .四、 结论 .五、营销启示与建 议 .心得体会 . 附录.1 .附 录.2.附 录.3. 注.： 一 定.要 列.出.二级标题 ，且一 级标题顶 格，小四号黑体；二 级标题缩进 2 个汉

17、字符，小四号宋体； 标题 文 字与页码之间用点线，页码居右对齐。内容与 标注页码对应 。（调研标题）（如 XXX 市场调研分析报告）摘要XXX 市场关键词（调研标题）（如 XXX 市场调研分析报告）（正文）注：一级标题 ，小二号黑体加粗， 顶格；二级标题，三号黑体加粗， 顶格；三级标题 ，小 四号黑体加粗，距左 边两个汉字符。正文部分，宋体小四号，行 间距固定 值 22 磅。另： 各标题与正文前后 间距 0.5 行或 6 磅。引言（说明调研背景和 对象，并 进行必要性 认定）、 调研目的二、 调研方法（一） 调 研设计说明所开展的 项目是属于探索性 调查、描述性 调查、因果性 调查、还是预测性

18、调查 ,以及 为什么适用于 这一特定 类型调查 。（二） 资 料收集的方法所采集的是原始 资料还是次级资料。结果的取得是通 过调查 、观察、还是实验。所用 调查 问卷或 观察记录 表应编入附 录。（三）抽 样方式目标总体是什么，抽 样框如何确定，是什么 样的样本单位，它 们如何被 选取出来。三、 调查 数据 统计 分析本次调查共有 XX 人参加并且完成了问卷，回收率 为 XX%有效问卷占 XX%。我们主要针 对 XXXX,被调查的对象主要 XXXX 针对 XX 问题的 XX 方面进行数据统计和分析并最后 给出我们小组的相关建议。篇三：市 场调 研报 告格式和范例市场营销调 研 报告的撰写一、

19、市场营销调 研报告的写作要求1、 完整性2、 准确性3、明确性4、间接性二、 市 场营销调 研报告的基本 结构（一）前文1、 标题设计 （参 见 教材 标题页 ）2、 授 权信和提交信3、 目录和图表目录4、 摘要（二）正文1、引言2、调研方法3、调研结果和局限性4、结论 和建议（三） 结 尾1、调查提纲2、调查问 卷和 观察 记录 表3、被访人员名单4、较复杂的抽样技术的说明5、一些关 键数据的 计算和较为 复杂的统计 表6、参考文献武汉葡萄酒市 场调 研报告作者：徐嘉 锴 时间 ：2002-04-18一.调研目的：1、初步了解 样本市 场主要大型商 场和超市甜型葡萄酒的市 场现状，分析武

20、汉市场甜型葡 萄酒的整体情况。2、收集样本市场主要大型商 场和超市不同品牌葡萄酒的市 场分布、销售价格、 销售状况 以及同一品牌葡萄酒的 产品分类、销售价格、销售状况，并 进行对比分析。 寻找武汉市场 最佳突破点。3、了解样本市场消费者对葡萄酒的需求 层次、品牌 认知程度。4、了解 样本市场消费者的饮酒（葡萄酒） 类型、习惯 、场合、男女比例、年 龄层次等因 素，挖掘潜在市 场 消费 者。二.调研方法：1、大型商 场超市的走 访 和调 研；2、与部分商 场超市促销员的个别访谈调 研；3、与部分商 场 超市消 费 者的个 别访谈调 研；4、在互 联网上 查找 资料进行补充。三 调研概况：2002

21、 年 3 月 24 日至 2002 年 3 月 25 日对样本主要大型商 场和超市进行了市 场走访和调 研。此次 调研的大型商 场和超市包括：中南超市、 亚贸 超市、中百 仓储 超市（武昌珞 狮路 店）、徐 东平价超市、麦德 龙超市（徐 东店）、好又多超市（民意广 场）、家 乐福超市 （武胜路十升店）、武商千禧 龙超市、武 汉广场、世贸广场、华联超市（汉阳店）等。 这 些商场超市为武汉市场知名度较高的商场超市，几乎 垄断了武汉市场大部分百货零售和批 发；另外，它 们分布于武昌、 汉口、汉阳，由点及面 辐射整个武 汉三镇因此，上述 调研的 样本可以比 较真实地反映武 汉市场葡萄酒销售现状。 本次调研普遍感受到消 费者在选择甜 型葡萄酒 时较为 看重 产品品牌、葡萄酒的包装、葡萄酒的价位和葡萄酒的容量。以上四点 是促成消 费者购买某一品牌甜型葡萄酒 产品的主要因素。而在 选择档次较高的的干 红时则 更注重品牌， 对品牌似乎已 经产生