跨媒介传播中的作家形象建构研究

1、    跨媒介传播中的作家形象建构研究    内容摘要：2009年是太宰治诞辰100周年。以此为契机，媒体对太宰治进行了大量报道。通过对太宰治相关报道的叙事特征的考察，可以发现媒体强调了太宰治的文学知名度、形象的多样化，并将视线投向其故乡青森。太宰治的形象穿行于电影、杂志、报纸中，形成了错综复杂的互文性与共振效应。这是日本各类媒体齐心协力、合力打造“明星作家”形象的传播模式和运作机制。关键词：太宰治 跨媒介 形象太宰治，原名津岛修治，是日本战后无赖派文学的代表作家。主要作品有小说女生徒斜阳和人间失格等。2009年是太宰治诞辰100周年。以此为契机，报纸和

2、杂志的太宰治相关报道急剧增加，多部太宰治作品被改编成电影上映并引发热议，形成第五次太宰治热潮。从以下朝日新闻的報道中也可以感受到2009年太宰治热潮的盛况。628万部。52年太宰治的代表作人间失格被收入到新潮文库以来的发行部数。其中，只有夏目漱石的心的发行量超过它，为655万部。为了让本已根深蒂固的太宰人气更加大爆发，出版界进行了各种“设置”。新潮社组织了社内“太宰治委员会”，从4月起推出“新·太宰治”书展。角川书店也举办了“诞辰100周年书展”，将太宰治的文库本封面都换成了人气摄影师·梅佳代拍摄的照片。19号是太宰治的生日，也是他与情人投身东京·三鹰玉川上水情死

3、后尸体被发现的日子。在他的故乡五所川原市，将会举办由文化勋章获得者雕刻家·中村晋也（82）制作的太宰治铜像的揭幕仪式。第2天20号，与东京同时举办“太宰鉴定考试”，有超过预定的约400人参加。21号还有盛事“快跑吧！梅洛斯马拉松”。据说19日前后，附近旅馆的预约都已达到预定数量。1媒体对太宰治诞辰100周年的报道不再局限于单一的信息渠道，它是报纸、杂志、电影等各类媒体合力打造的文学盛宴。一.从数字看太宰治诞辰100周年热潮与媒体的关系1.太宰治诞辰100周年之际的媒体动态据笔者不完全统计，2009年日本三大报朝日新闻读卖新闻和每日新闻的太宰治相关报道的报道量是往年的3倍（图1）。大宅

4、壮一文库是由日本著名的文学评论家大宅壮一创办的收藏图书的私人图书馆，拥有极为丰富的杂志馆藏，目前馆藏杂志目录索引已经电子化。通过对大宅壮一文库数据库进行调查，也可以发现杂志的报道量达到往年的4倍之多。此外，太宰治的代表作斜阳潘多拉的盒子维荣的妻子和人间失格等4部小说被影视化。其中，特别是人间失格由著名导演荒户源次郎导演，生田斗真、寺岛忍、小池荣子、石原里美等著名演员主演，引发巨大反响。太宰治的作品、相关书籍也相继出版。2009年以“太宰治”为关键词进行检索，发现amazon中出版的太宰治相关书籍有58部，前一年（2008年）和后一年（2010年）分别只有12部和19部。“人们还在智力竞赛节目、

5、旅游手册中以更加碎片化的形态消费着太宰治的形象。”2如上所示，对于报纸、杂志、影视等媒体而言，太宰治诞辰100周年是非常重要的“太宰治之年”。关于“太宰治”的讨论在这些媒体上也非常活跃。2.由媒体打造的太宰治诞辰周年热潮另一方面，也可以说2009年的太宰治诞辰100周年热潮是由媒体的大力宣传所打造的。以报纸为例，通过对朝日新闻的在线数据库进行统计，可以发现2009年有太宰治相关报道294篇。其中170篇报道提及了太宰治诞辰100周年。对294篇报道按照月份进行统计，发现6月份（即太宰治生日所在月份）的报道最多，有55篇，形成了一个大量集中的报道高峰。不仅如此，报纸上还刊载了太宰治诞辰100周年

6、纪念活动的具体信息。例如“今年是作家太宰治（本名津岛修治，1909-1948）诞辰100周年。在太宰治度过晚年的东京三鹰市和生诞之地青森县五所川原市将于6月20日举办第一次太宰治鉴定考试。策划者是由2个npo组成的太宰治鉴定执行委员会，制作了考试用的太宰治鉴定正式教材一起旅游吧！津轻（178页，1890日元），在该县与三鹰市书店出售”3等。媒体的受众通过接触这些信息，获得2009年是太宰治诞辰100周年的信息，甚至亲临现场参加纪念活动。例如，2009年，太宰治老家“斜阳馆”入场人数激增、“太宰治鉴定考试”参加人数多达430多人等。二.太宰治相关报道的叙事特征及其背景分析1.太宰治相关报道的叙事

7、特征以媒体的报道为素材，对太宰治相关报道的叙事特征进行分析，可以发现其具有以下三个特点。1.1对太宰治文学知名度的强调对太宰治的文学地位和知名度，媒体的评价保持着基本一致性：“太宰治是青森资产家的儿子，有着39年生涯的文学界巨星。”4“19日是因为奔跑吧，梅洛斯人间失格等而广为人知的昭和初期文豪太宰治（1909-48）的诞辰100周年。粉丝相继造访他的纪念馆，作品被影视化，相关书籍也不断出版。现今，太宰治仍然受到广大读者的喜爱。”5根据石田佐惠子的定义，上述话语属于媒体叙事中的“知名度表达”6的一种，即在某一特定文脉中的“有名的oo”类型的表达。通过这种媒体大量且反复的“知名度表达”，读者再次

8、确认太宰治的超高人气与文学知名度。1.2多样化的太宰治形象在太宰治的接受史当中，有这样的定说，或者称之为偏见更为合适，即：太宰文学是青春的文学，到了一定的年龄必须毕业。但是在2009年太宰治诞辰100周年之际，媒体中有不少否定这种定说的报道。“大家都说太宰治是青春的文学，但是伴随着成长，再次阅读时，会有不一样的感动与深刻印象。”7不仅如此，报纸还专门报道了太宰治文学中太宰治“对弱者的温柔”、“幽默”、“爽朗”和“朴素”等定说以外的多样形象。例如“正如人间失格所代表的那样，太宰治的形象一直是苦恼的棋手，但是，近年来，他的文学中的爽朗不断受到关注。去年东京人12月增刊太宰治特集特别介绍了太宰治与生

9、而为人，我很抱歉完全相反的爽朗、健康的一面（后略）”8。此外，为了让受众更好地把握太宰治的新形象，太宰治弘前高等学校入学时的照片也出现在了媒体报道中。据日本近现代文学研究者山口准教授评价，这是一张“传达了太宰治朴素且清新一面的宝贵照片资料”。91.3投向青森的视线众所周知，太宰治出生于青森县津轻市金木町。在1948年太宰治情死报道中，由于报纸和杂志的煽情报道，破灭型的太宰治形象在包括青森县在内的日本全国不断扩散与传播。“对于这位与夏目漱石相匹敌的国民作家，当初县内的评价并不高，认为是带有颓废色彩的少爷”10。情死报道后很长一段时间，太宰治与青森几乎绝缘。但是，2009年，以太宰治诞辰100周年

10、为契机，青森县内举办了各种各样的纪念活动。报纸对此进行了跟踪报道，杂志也刊载了大量特辑。例如电影维荣的妻子樱桃与蒲公英在津轻举办了记者见面会。杂志和乐的相关报道首先刊载了见面会时松隆子对津轻的评价：压倒性的苹果园地让我十分惊讶，太厉害了，津轻平原，感觉规模完全不同。接着，报道还详细介绍了金木、五所川原、弘前等的各种观光旅游路线。据笔者统计，太宰治诞辰100周年报道中像这样提到青森县的报道达到了杂志总篇数（170）的20%。2.背景分析太宰治相关报道的叙事特征呈现前述三个特征的原因如下所示。2.1文化因素根据泷口明祥指摘，1955年筑摩书房发行的太宰治全集引发第二次太宰治热潮。1956年奔跑吧梅

11、洛斯首次被收录到日本中学教科书。1957年奔跑吧梅洛斯首次被收录到日本高中教科书。1963年国文学：解释与教材研究首次刊登太宰治特辑。即，60年代前后，太宰治成为在文学史中占有一定地位的存在，进入了所谓的“合意空间”。在这个空间内，媒体的作用是赞扬作家的文学名声，支持作家的神话性。因此，在太宰治诞辰100周年的报道中，媒体持续着对太宰治文学知名度的强调和文学地位的赞扬。2.2媒体因素因为复杂的女性关系、情死报道的影响以及遗作人间失格的题名所带来的冲击，不少日本民众对太宰治持有的是“负面的”、“忧郁的”、“苦恼的”等固化形象。netasia的调查结果也证实了这一点。因此，以太宰治弘前高等学校入学

12、时的照片，即“传达了太宰治朴素且清新一面的宝贵照片资料”的发现为契机，作为社会公共报道部门的报纸，积极地宣传“对弱者的温柔”、“幽默”、“爽朗”和“朴素”等定说以外的多样形象，以此来打破固化的太宰治形象。2.3经济因素自20世纪90年代以来，日本经济陷入“衰退期”。特别是地处日本偏僻北方的青森县，因为自然环境恶劣，远离东京等大城市，人口急剧减少，经济停滞不前，各类社会问题急需解决。以太宰治诞辰100周年为契机，作为太宰治的故乡，青森积极地开展了一系列纪念活动，旨在希望能够吸引外地游客前来青森旅游。媒体也对此进行了跟踪报道，因此频繁出现“青森”相关报道。三.具有跨媒介传播特质的作家诞辰周年纪念报

13、道近年来，日本著名作家的诞辰周年纪念报道经常成为媒体的报道对象，引发各类话题。据笔者不完全统计，1985年以来，报纸几乎每年都会对著名作家的诞辰100周年纪念活动进行报道，特别是1995年以来，宫泽贤治（1996年）、川端康成（1999年）、井上靖（2007年）、太宰治（2009年）、松本清张（2009年）、新美南吉（2013年）的诞辰100周年相关报道篇数都超过了90篇。以太宰治诞辰100周年报道为例，可以发现这些报道具有跨媒介传播的性质。如前所述，以太宰治诞辰100周年为契机，太宰治的作品被积极地影视化。2009年公映了3部电影，包括斜阳维荣的妻子与潘多拉的盒子。人间失格也于2010年公映

14、。关于这四部电影的信息不仅止于电影界，报纸和杂志也不断地进行宣传与介绍。以杂志为例，近22%的太宰治相关报道内容提及了太宰治作品的影视化。例如一般周刊杂志spa！中的一篇文章采访/文化堂本铺/话题/诞辰100周年的太宰治作品影视化热潮/电影导演为何被太宰治作品所吸引？中首先对太宰治的超高人气和4部已经或即将影视化的作品进行了详细描述，接着采访了著名导演，因维荣的妻子获得蒙特利尔电影节最佳导演奖的根岸吉太郎导演。作为日本文学名著的人间失格本身已经极具话题性，被改编成电影，报纸、杂志对其影视化进行大力宣传。由此，太宰治的形象由此穿行于各类媒介中，从电影到杂志到报纸，形成了错综复杂的互文性与共振效应

15、。日本netasia公司的调查结果显示：52.2%的受访者以太宰治诞辰100周年为契机，想观看太宰治原作改编的电影人间失格。其中，特别是年轻女性的观影意愿很高，十多岁、二十多岁、三十多岁的女性观影意愿比例分别达到70.9%、78.5%、63.2%。四.太宰治形象跨媒介传播的效果研究这种具有跨媒介传播属性的报道引发了怎样的报道效果呢？每日报社在2009年9月11日-13日期间，以全国16岁以上的男女4800人（其中有2771人进行了回答，回收率为58%）为对象实施了第63届读书舆论调查。结果显示以太宰治和松本清张的诞辰100周年为契机，想要阅读以及如果有时间会阅读两位作家作品的被调查者所占比例高

16、达44%。同样，读卖新闻社从1992年起在读书周舆论调查中设置了“喜欢的作家”选项。太宰治首次进入前20名是在1998年（第20名）。此后，1999年第19位，2000年第32位，2003年第19位，2006年第12位，2009年第6位，2010年第11位，2011年第13位，2012年第11位，2013年第15位，2014年第14位。即太宰治在1998年逝世50周年之际首次进入前20名，开始显露头角。在2009年诞辰100周年之际，排名最前。从上述调查结果中可知，受众对作家诞辰周年报道及由此引发的作家热潮给予了积极肯定。此外，太宰治诞辰周年报道还给其故乡青森带来了一定的经济效益。据统计，因为利用了太宰治诞辰100周年等观光资源，津轻铁路的乘客數量同比前年增长了9%。注 释1（知！）太宰治、心 現代人響若苦悩n.朝日新聞，2009-6-17.2小澤純.晩年前後逆行j.太宰治，2010（3）：4-5.3生誕100年太宰治検定東京三鷹青森6月n.朝日新聞，2009-3-11.4（窓論説委員室）百歳人気作家n.朝日新聞，2009-2-17.5（知！）太宰治、心 現代人響若苦悩n.朝日新聞，2009-6-17.6石田佐恵子.有名性文化装置m.勁草書房，1998：27.7読者年代別太宰選集.札幌柏艪舎、案内書刊行/北海道n.朝日新聞，2009-6-8