酒店宣传片策划方案

1、酒店宣传片策划方案【篇一：酒店形象宣传片策划方案】酒店形象宣传片策划方案当今广告媒体形式各异，各有特性，反映功能也不尽相同，所以为使广 告信息能以最少的投入，达到最佳的传播效果，制定的广告媒体计划必 须符合酒店本身以及地方等等综合因素 ，结合调查与整合媒体特质提 供以下方案参考:广告目的:（一）让花都所有人都知道四星级的*大酒店即将开业；（二）让广告辐射广州地区,影响部分市场向荣威大酒店转移；（三）对外树立酒店形象，短期内迅速扩大*大酒店的社会影响和知名 度；（四） 突出表现特有企业文化与竞争对手明显的差异；（五）酒店开业期间为销售淡季，有效的广告能吸引众多商务散客的光临；围绕上述广告述求目的

2、开展广告策划 ；广告策划的基本原则:（一）提升酒店的优秀形象和品牌含金量；（二 ）广告活动要体现酒店与众不同的实力 ；（三）以节约费用为原则安排转播计划 （以两种入市方案提供选择,高调 入市费用在100万左右；量身入市费用控制在 45万左右） （四）广告效果是积累性的，因此要经常性的推出相应广告（五） 广告词应符合酒店自身定位，要符合可能上门的那些类型客户，符 合他们的胃口，才能引起这类人群的关注，从而影响其他细分市场的注 意;（六） 广告强调的只能是一个销售要点，需要一致性，使受众一眼就能 看出是谁的广告，酒店广告要有亲切感和情感引导因素；广告目标受众:根据对花都市场的分析,结合当地经济状况

3、及架构，营销工作的重点是 花都本地客源，因此在现阶段（开业后一年左右）广告的目标受众是当地 商务客人、会议客人以及吸引政府机关、企事业单位、高收入群体 消费目标的转换；因此，在对媒体选择的方面注重考虑以本地人群为主 以后可根据酒店发展需要向外扩张广告力度；整体广告及公关策略:高调入市:整体分三个阶段进行1、开业前广告（7月1日一7月21日）,媒体选择为户外、车载及加盟cch和建设自己的网站，整体费用在60万左右，时效为一年2、 开业期间广告及庆典,费用预算20万左右;（7月22日一7月28 日）;3开业后跟踪广告及公关活动，费用控制在15万以内（7月29日 9月10日）；高调入市对迅速提高酒店

4、社会影响力和知名度是起一定作用的，对经营收入的增加也会有很大帮助作用，但考虑到广告投放后预期效果风 险和对酒店本身的盈利增加额度与广告费用的比例（按初步经营策划收益预测看，酒店年营业纯利润在1500万左右，倘若广告的投放能增 加酒店20%的收入那将是很可观的，但值得注意的是经营策划中的营 业指标率的设定基本取决于花都现在的市场调查的结果，结合酒店自身规模；因此,酒店淡旺季的差别不会特别明显，渴求更高的经济收入而 投入巨额广告费用，对荣威来说风险是比较大的,（高调入市具体细节及 内容见营销部广告策划案）量身入市:我个人认为*大酒店本身规模并不是很大，客房只有88间; 娱乐项目在花都算是比较好经营

5、的；而餐饮本身针对的就是当地客源, 只要做出特色和保证出品质量、服务质量、控制好成本，生意一样会比较理想；因此我比较赞同中低调入市；费用总体控制在45万以内，实施步骤如 下:（一）开业前期广告（7月1日一7月25日）:（略）（二）开业庆典及开业广告（7月26日一7月28日）（略）（三）开业后公关活动和辅助性广告（7月29日一9月29日）（略）富盈集团有限公司：贵公司拟摄制一部关于贵公司属下的富盈、万盈、加州三家酒店形 象的影视专题片，我公司为受邀深表荣幸。上次方案未获青睐，我 公司再次策划出全新的创意，并借用贵公司的话说，就是要好，更好，竭尽全力，做到最好”。酒店业是服务性行业，根据行业特点，

6、客人会不会来贵酒店娱乐、 下榻，注重的不仅仅是价格，还有更深层的原因，就是服务品质和 享受服务的过程中能不能给他带来一种尊贵舒适的心理体验。所以 在宣传片的拍摄内容中不仅仅要展示出酒店的硬件设施，更要把酒 店的服务品质和企业文化用实际客观的镜头语言生动形象地传达出 来。为此，我们希望能策划出一个新颖、有活力、充分切合酒店整 个品牌形象的方案。现就摄制该片的有关方案呈报给贵公司。一、本片的主题定位富盈集团各酒店都是集商务、旅游、度假、休闲、餐饮、娱乐于- 体的按五星级标准建设的综合型大酒店，品位和档次都非同一般， 其消费群体都是中高层社会人士（外商、企业或旅游团体等有资金实力者）。所以，在主题定

7、位上要彰显出各酒店的魅力。根据贵酒 店对宣传片的几点要求，以及我们以前拍片的经验，一个切合客户 实际的片名是该片成功与否的关键因素之一，故我们把贵公司的宣 传片名定为：富盈梦之邸卓越永超群主题阐述：本片是富盈公司属下酒店形象宣传片。据此定位，主要 艺术地再现富盈集团各酒店高雅、时尚、尊贵、舒适等，体认富盈 集团各酒店是梦想的府邸，是富贵盈满好梦的故土，都市菁英情迷 的精神家园；正因如此，才显卓越本色，才能在同行业中永远超群， 这也是与贵公司企业产品形象相吻合的。二、本片诉求根据各酒店功能的不同特点提炼不同的诉求点，集中反映富盈集团 各酒店的文化和经营理念、硬件设施、优美环境、优质服务、特色 餐

8、饮、特色服务等融合而成的富盈形象品牌。在片中彰扬：1、高雅品位、卓越超群。主要体现设施环境等。2、引领潮流、全新体验。主要体现文化和经营理念等。3、寻梦之邸、阳光家园。主要体现特色与服务等。三、本片创作思路描述本片大气、高档次、高品位，全片上下既体现酒店功能设施与服务 品牌的完美结合，又贯穿企业文化与艺术风格的和谐统一。充分应 用演员把身临其境的感受注入酒店经营，彰显时尚，提升休闲生活 艺术般享受的品位。制作时大量运用特效画面与特效声音合成，以 富于艺术性，增强可视性和感染力。（1） 首章（60秒）（解说词内容）以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入，概述. 岭南文化的源远流长、珠三角经济的飞

9、速发展催生了富盈集团，并独树一帜。并形成了集团自成立至今的8年来，肩负为世人创造 富盈生活”的使命，铸造 髙雅品位、卓越超群”的企业形象，弘扬 锐 意进取、奉献社会”的企业精神。富盈集团致力发展酒店业，旗下的 富盈酒店、万盈酒店、加州酒店实现集团化的连锁经营，在东莞各 镇区蓬勃发展的酒店市场中别具特色，致力于成为东莞高档酒店行 业的标杆。浑厚的解说、特效的音乐、三家酒店的壮观外景及周边 和谐环境与豪华别致内景的特效画面的艺术结合，先入为主地给观 众的耳目注入富盈豪华及温馨的第一印象。（画面）特殊地使用高档的摄像广角镜头、摄像专用升降摇臂、摄 像用导轨，对东莞标志性建筑和文化景观以及三家酒店的外

10、观壮景， 采用移动、升降、广角拍摄，彰显气势磅礴的富盈酒店业；运用特 效和字幕标识富盈、万盈、加州三家酒店优越的地理环境。三家酒 店各显特色的精美画面相辉交织，形成一幅优美愉悦的壮景。（2）高雅品位、卓越超群（6分20秒）（解说词内容）主要介绍各酒店的高雅、卓越的品质：分层次地介 绍酒店各档次客房的设施及功能，导出富盈酒店设施完善的豪华设 置、完美的宴会和会议设施与文化的结合、服务人员的娴熟动作、 优美的人居环境、体贴入微的服务、多功能的夜总会激情等，充分 体现总统套房彰显尊荣地位，标准房如居家般随兴，行政房里瞬息 在握全球风云?让人尽情体验品位生活的无限魅力，目眩神迷中儒 雅不凡，俯拾即是，

11、不取诸邻。各种档次的客房，高贵典雅，配套 齐备的设施淋漓尽致。海内外贵客、商人接受超值的服务，令贵客 享有高人一等的感受。（画面）采用移动、升降、广角拍摄等多种拍摄手法，用特效的画 面导出酒店大堂年轻美貌的女钢琴手演奏的悦耳曲子回荡在大堂： 店内绿色植物的清翠欲滴，大理石的沉稳厚实，热熔玻璃的通透自 如，壁饰的美轮美奂，高档表演团体的精美无限，花团锦簇，名曲 悠扬?酒店门口顾客盈门，各式客房宾客的笑容，各种休闲场所客.?人怡然自得的神情，坐中佳士，左右修竹，月明华屋，画桥碧阴 店外各种外景：独特的欧陆式建筑风格；水乡美景；横岗湖碧波荡 漾；欧式建筑、错落有致，纯独栋别墅群等。以及客人从客房俯瞰

12、 城市新貌迸发出的心旷神怡交织叠化，和一些经典唯美并富于内涵 的画面和各酒店内外景（用字幕标识名称）相互穿插、切换。（选择客房精华的画面，均有海内外贵客入住，国内外服务人员为 之服务）（3 ）引领潮流、全新体验（3分40秒）（解说词内容）名士们消费的不仅仅是星级的极致服务，享受的更 是各大酒店所着力缔造的独具个性的酒店文化。因此系统地介绍酒 店的愿景、使命、核心价值观、企业中期目标、企业产品形象、企 业作风、员工形象、核心精神等；以及各种培训、文体活动；各酒 店获得的各项荣誉等。（画面）各种庆典活动和社会活动；别具欧式风格特色的酒店设计、 尽显尊贵、大气与艺术；各酒店获得的各项荣誉证书、锦旗等

13、；国 内外名人的留影留字，和一些经典唯美并富于文化内涵的画面交织 叠化。（4）寻梦之邸、阳光家园（4分20秒）（解说词内容）主要介绍各酒店有富丽堂皇的歌剧院，豪华高贵的 vip卡拉ok房和各种娱乐场所，为富盈酒店注入艺术元素，成为酒 店美的灵魂。在这些娱乐场所，省港名乐队及歌星现场演奏、各种 模特或服装表演、海内外商人和贵客的自娱自乐，构成一幅富盈酒 店文化艺术的画卷，充分显示富盈集团酒店是消遣悠闲的最佳选择， 是商务公干、旅游度假理想的、令人羡慕的场所；各种特色餐饮应 有尽有：中西餐厅，各种美食，从精美点心到各式海鲜美味、从各 式的小菜到南北精选，正宗日本怀石料理，到东南亚西式经典美味， 从

14、品尝靓茶到谈笑风生，加之乐队与表演团体的融入，更彰显生活 于此的帝王尊贵；婚宴大厅和中西式婚宴设计与温馨浪漫的蜜月套房的完美结合，满足了无数新婚伉俪的追求；康乐情怀，惬意无限： 网球、乒乓球、桌球、棋牌、娱乐健康。不但致力于打造钻石”级闪耀的服务品质，更加重视营造一支钻石”级闪耀的服务团队。服务人员的体贴入微的超值服务，客房内高档设施与服务人员的工作 带给贵客 家”的温馨；问候、礼让、微笑贯彻始终的全程服务所营 造的人居环境；服务舒适体贴、尽显富盈待客之道等。（画面）采用移动、升降、广角拍摄等多种拍摄手法，用特效的画 面描绘风光绮丽、如梦似幻的酒店美景；热情大方充满自信的总台 小姐热情接待，服

15、务生微笑上前迎宾；宾客情性所至，妙不自寻的 激情；凸现全新与时尚的设计装饰，歌唱、沐足、按摩、桑拿等项 目的功能精华场面，体现酒店休闲娱乐的时尚；选择各种项目活 动的精美画面，融入艺术的表演，与服务手段的和谐完美统一，和 一组浪漫唯美画面相叠化。（选择各种场所的画面均凸现个性，场 面浪漫、节目高雅、演员素质高）四、摄制1、前期拍摄：标准电视摄像机，特殊增加使用超广角镜头、升降摇 臂、移动导轨拍摄；2、后期制作：标准电视非线性编辑、含特效、三维、特效声、解说、 配乐、合成；3、解说：国语4、配乐：民乐此方案，尚可在与贵方充分沟通后进一步调整与丰富。愿我们携手 合作，收获成功。顺祝商祺！东莞市天河

16、影视投资有限公司2007年4月1日酒店管家” 一一pp中最便捷的酒店管家宣传片策划案一、前言酒店管家”是一款实时查询经济型酒店的智能手机应用。它的诞生 让用户在最短的时间内了获得附近酒店包括房间剩余数、房价、环 境、电话等信息，方便用户消费选择。为了达到宣传酒店管家”新颖、快捷、指引清晰、信息全方位和群体针对性强等诸多特点，我 们计划本部宣传片将锁定目标群体展开情节叙述，在整个主线创意 和分段章节上突出优势，重点把握指引清晰和便捷两个主要特点， 创作出既有故事情节，又能突出产品重要功能的电视专题片。二、传播推广的目标1.实现国内 手机达人”及潜在用户最大限度的了解及使用；2.实现针对 酒店管家

17、” app用户的消费引导；3. 加强运营商与用户之间交流的深度和广度，扩大潜在用户的认知， 并吸引更多商家的合作；4. 强化 酒店管家” ajp运营商的品牌形象，增强在 app领域的专业 地位。三、需求特色界定主要内容的表述应具有以下特点：实拍画面色彩轻松明快，景别转换自然大方；特效不需要有太大的 个性，但是必须要与实景有多种元素的融合。背景音乐轻快并富有 节奏性，音效较为调皮，对白和旁白为轻松活泼、幽默积极的青年 标准音。四、主要表现内容1.该app操作简单2.清晰指引、直达目的地 五、内容优化主要表现 酒店管家”新颖、快捷、指引清晰和内容齐全等特点，因 此我们会将这些内容用适当的手法表现到

18、整个画面中，以清新的气 息推进画面前进，形成自然流畅的画面风格。给用户一种用同类型 的手机app “就应该用 酒店管家'这种心理暗示。五、影片基本构架及表现形式：六、影片脚本样式：【篇三：皇宫酒店宣传片策划方案】皇宫酒店 形象宣传策划方案2012.7皇宫酒店形象宣传策划方案（整体形象宣传策划）一、形象宣传目的与受众目标（一）确立皇宫酒店在漯河市场（尤其是铁东地区）的品牌地位；（二）树立良好的酒店形象，让更多需要的人了解皇宫；（三）突出特有的企业文化和管理机制，突出表现与竞争对手明显 的差异；（四）受众目标定位在本地区商务客人、政府会议客人、婚宴和喜 宴群体，形象宣传片有利于让更多需求者

19、了解皇宫，提升在同行中 的竞争力。二、整体形象宣传的方式（一）拍摄皇宫酒店形象宣传片，并制作形象广告；（二）在漯河本地区的主流媒体，有针对性的投放形象广告；（三）配合酒店宣传，整体提供酒店的介绍酒店形象产片；例如： 酒店指南书+酒店手提袋+酒店形象片光盘+联系卡片+酒店网站；打 造合力，提升皇宫酒店的整体形象档次；鉴于皇宫酒店的实际运作特点，其他配套形象产品可以逐渐完善， 但一个重要的形象宣传片是不可缺少，因此，在策划重点放在形象 宣传片这个重点上。三、形象宣传片的重要性根据酒店服务性行业特点，客人会不会来贵酒店娱乐、饮食，注重 的不仅仅是价格，还有更深层的原因，就是服务品质和享受服务的 过程

20、中能不能给他带来一种尊贵舒适的心理体验。一个好的宣传片 可以无形中为酒店带来客户，给酒店加分。因此，形象宣传片作为 酒店发展过程中一个重要里程碑事件是不可或缺的。四、形象宣传片形象宣传片就是展示皇宫一流的设施环境，从整体大气到细节入微，用镜头的语言让受众群体印象深刻。更要把酒店的服务品质和企业文化用实际客观的镜头语言生动形象 地传达出来。为此，我们策划出一个新颖、有活力、充分切合酒店 整个品牌形象的方案。（一）本片的主题定位皇宫酒店虽然没有按星级标准来定义，但品位和档次都非同一般， 按照不同的消费群体和消费标准，是一个定位在中高端市场，吸引 有档次消费者。在整个漯河市场上具备了一定的影响力。所

21、以，在主题定位上要彰显酒店的实力和魅力。根据酒店对宣传片 的几点要求，以及我们以前拍片的经验，一个切合客户实际的片名 是该片成功与否的关键因素之一，故我们把酒店的宣传片名定为： 相聚皇宫有缘成功（二）主题阐述本片是皇宫酒店形象宣传片。据此定位，主要艺术地再现皇宫的实 力以及酒店高雅、时尚、尊贵、舒适的氛围，企业文化品牌理念、 突出企业经营范围和主题，凸显酒店是商业聚会的上佳场所，是重 要会议的一流首选，是婚侣伉俪结合的精神家园；正因如此，才显 卓越本色，才能在同行业中永远超群，这也是与酒店产品形象相吻 合的，也以此吸引广大的商务客户、单位人员、结婚伴侣选择我酒 店消费。根据各酒店功能的不同特点

22、提炼不同的诉求点，集中反映 酒店的企业文化和经营理念、硬件设施、优美环境、优质服务、特 色餐饮、特色服务等融合而成的形象品牌。在片中彰显：1、高雅品位、卓越超群。主要体现设施环境等。2、引领潮流、全新体验。主要体现文化和经营理念等。3、追求品质、卓越呈现。主要体现管理、特色与服务等。（三）宣传片创作思路描述本片定位大气、高档次、高品位，全片上下既体现酒店功能设施与 服务品牌的完美结合，又贯穿企业文化与艺术风格的和谐统一。充 分应用演员把身临其境的感受注入酒店经营，彰显大气、高雅、舒 适、贴心，提升生活艺术般享受的品位。制作时大量运用后期画面 与特效配乐合成，以富于艺术性，增强可视性和感染力。（

23、1）首章（40秒）以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入：这是一个历史悠久、文化灿烂的古老城市，这是一个钟灵毓秀、泛舟轻歌的北方水城，这是一个特色鲜明、享誉四方的食品名城。沙澧交汇，中原之中，皇宫酒店坐落在中国食品名城漯河，国家级 经济开发区内，一座彰显着时代旋律的建筑，一个深受中原文化滋 润的食府，为皇宫酒店树立了独特发展理念。按星级标准建设的一 流设施，使皇宫酒店从中原酒店行业脱颖而出，并独树一帜。浑厚的解说、和画面交融的音乐、酒店的壮观外景及周边和谐环境 与豪华别致内景的特效画面的艺术结合，先入为主地给观众的耳目 注入豪华及温馨的第一印象。（画面）特殊地使用高档的设备以及技术对标志性建筑和文化景观 以及酒店的外观壮景，采用移动、升降、广角拍摄，彰显气势磅礴； 运用特效和字幕标识酒店优越的地理环境。各显特色的精美画面相 辉交织，形成一幅优美愉悦的壮景。（2）高雅品位、卓越超群（3分30秒）主要介绍酒店的高雅、卓越的品质：皇宫酒店，传承中原文