横店节事旅游发展研究

1、横店节事旅游发展研究节事活动，在当前的旅游发展中 扮演着重要的角色，另作为一种重要的 经济社会和文化活动形式，在我国城市 发展中也有着举足轻重的地位。在促进 地区发展的同时，当地的传统文化和风 俗习惯也得到了传承和发扬。为了促使 横店节事旅游更好更快地发展，应不断 对其进行深入研究和分析。本文就横店 的节事旅游进行了探究，并针对横店目 前开发节事旅游存在的问题提岀了相应 的对策，希望能对横店节事旅游发展有 一定的指导作用，以期促进横店整体旅 游业的发展。刖s当前中国传统礼仪文化流失严重， 非物质文化遗产遭到很大程度的破坏， 尤其是韩国将本属于我国的“端午节” 成功申请为自己的非物质文化遗产这件

2、 事情对我国历史文化的保护与传承起到 了非常大的冲击作用。现在我国对于历 史文化的保护采取了较多的措施，其中 旅游形式作为“开发式保护”成为重要 途径。在旅游经济的发展中，一些城市 或乡村带有地方特性的节日或者庆典活 动被保留下来，并经过人们的包装与改 造，发展成为节事旅游。节事旅游，产 生的原因有很多，最主要的是因为旅游 地保留的一些传统的文化和元素，因为 他的独特性、稀有性，被向往这种传统 文化的人们所重视，进而进行传播。随 着旅游产业的发展，我国的节事旅游也 逐渐发展起来，作为浙江省金华市的重 要旅游城市，横店有着其独特的资源优 势，拥有“中国好莱坞”的美称。在横 店举办的节事比较多，如

3、中国横店影视 节、横店影视城万圣节、横店影视城泼 水狂欢节、横店马拉松等，这些节事活 动吸引了大量本地市民和外地游客，提 升了横店整个城市的旅游形象，促进横 店经济发展。一、横店发展节事旅游的条件分析（一）旅游资源丰富横店影视城位于东阳市横店镇，是 国家aaaaa级旅游景区，自1996年以 来，横店集团累计投入30个亿资金兴建 广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、 清明上河图、华夏文化园、明清民居博 览城、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺等 13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地 域特色的影视拍摄基地和13座现代化摄 影棚，已成为全球规模最大的影视拍摄 基地，中国唯一的“国家级影视产业实 验区”，被美国

4、好莱坞杂志称为”中 国好莱坞”。横店影视城是一个集影视旅 游、度假、休闲、观光为一体的大型综 合性旅游区，以其厚重的文化底蕴和独 特的历史场景而著名。（二）客源市场广阔横店位于东阳市境内，向周边辐射, 浙江省内的城市如杭州、义乌、金华、 绍兴、宁波、温州、湖州、嘉兴、台州、 丽水、衢州等成为主要的客源来源市场。 在进一步向外拓延，江西省、安徽省、江苏省、福建省、上海市等也成为横店 的主要客源市场，另外还有来自于国外 的大量游客。横店有充足的条件吸引来 自国内外的游客，旅游市场广阔。现在 横店品牌强度达到936.00,价值已然达 到42.59亿元。2015年共接待国内外游 客1560万人次，同比

5、增长13.5； 2014年横店共接待游客1375万人次，同比增 长14.58%；旅游收入113.16亿元，同比 增长 18.23%o（三）基础设施完善横店作为一座知名的影视旅游城市, 每年有大批的游客前往游览，配套设施 已较为完善。在住宿、餐饮、旅游、交 通、购物、娱乐等方面都相应的完善设 施设备。其中星级酒店8家，大型旅游 购物场所2家，另外今年5月份横店斥 资建造了 一个横店影视城文创体验中心, 是一个集体验、休闲、娱乐、购物为一 体的购物场所。影视城内交通方便，有 专门的旅游大巴通向各个景区，现在正 在着手建设通向横店的高铁、飞机场。（四）政府政策支持旅游业属于第三产业（服务业），服 务

6、业产值占gdp的比重成为衡量现在现 在国家经济是否发达的标志。在全球经济一体化的进程中，民族 化和全球化相互碰撞，文化强国成为世 界各国相互竞争的新策略。在没有硝烟 的战场上，文化的发展成为民族发展的 核心竞争，一方面文化是一个民族生存 发展的根基和灵魂，是一个民族集体人 格与精神的生动写照；另一个方面，文 化与工业相结合带来巨大经济利润，文 化产业形成的新型的产业价值链成为国 民经济发展的新的增长点，推动本国经 济文化的全面发展，成为各国国民经济 收入的重要来源。改革开放后，中国也 逐渐把文化产业发展战略提到新的高度, 不断出台相关政策，大力鼓励、促进、 推动文化产业的发展，浙江作为中国的

7、经济和文化强省，在这一方面不断思考、 不断探索，取得了较好的成绩，而横店 影视城是这个方面的典型代表。1996年， 横店集团投入巨资兴建了广州街，开始 进入影视文化产业，由此迈出了影视文 化产业关键的一步。2000年以后横店影 视开始着力于全面化的产业发展。2004 年初，横店被国家广电总局确立为中国 首个国家级影视产业实验区，成为享有 多项“特权”的“文化特区。2012年7 月，浙江省委、省政府批准成立了浙江 省横店影视文化产业实验区；2013年底, 横店正式获批第二批国家级文化与科技 示范基地，成为入选全国28个示范基地 中唯一非地级以上城市。二、横店发展节事旅游存在的问题（一）机制不完善

8、横店的特色在影视旅游，虽然节事 旅游在近几年也得到了较快的发展，但 仍旧存在不少问题，机制不完善，缺乏 统一的管理，政府干预过多，市场化运 作不足，没有专门的节事策划公司。（二）产品缺乏创新要成功地举办一次节事旅游活动， 节事旅游产品的开发是中心和关键。能 开发出主题特色鲜明、活动内容丰富、 日程安排紧凑、环境氛围热烈的节事产 品是节事活动成功的前提条件和保障。 但是目前横店的节事旅游产品开发仍处 于仿效阶段，节事产品的开发没有形成 体系，开发出的节事产品主题重复不鲜 明，内容繁复、单调，缺乏新创意新魅 力。（三）宣传力度不够宣传促销是扩大知名度的一条有效 捷径，横店影视城景区在节事活动期间

9、加强了宣传的力度和广度，起到了一定 的效果，但力量明显不够。横店有发展 节事旅游的资源优势，但是要把资源优 势转化为市场优势，就需要拉动旅游消 费，要拉动旅游消费就必须进行有力的 宣传促销1,在宣传方式上网络宣传力 度不够，如在东阳旅游网、金华旅游网 等横店旅游宣传的主流网络平台中均没 有节事旅游的专栏，即使有对旅游节庆 的介绍也是非常简单。另外，在全国甚 至在东阳本地的电视、报纸等主流媒体中，也鲜有专题报道节事旅游的节目或 广告，而这些主流媒体却对节事旅游进 行了非常强有力的宣传，这种矛盾是导 致节事旅游有人举办无人参加的重要因 素。（四）节事策划组织和专业人才缺乏节事旅游的发展和竞争，可以

10、说是 人才的发展和竞争，随着节事旅游的迅 速发展和节事层次的不断升级，对节事 旅游的人才的数量和质量要求不断提高, 我国节事旅游起步较晚，对节事旅游的 人才培养跟不上形势需要，导致专业的 人才缺乏2。目前，横店专业性的节事 机构和专业节事人才十分缺乏，都是由 影视城的营销公司从其他部门借调过来 一些非专业人员，这些人员缺乏节事活 动专业知识，在整个策划中导致节事活 动的品位不高、管理无序，从而难以实 现预期目标。三、横店发展节事旅游的对策（一）形成以社会参与、市场运作 的发展模式在我国节事旅游的发展中，政府仍 旧在节事活动的举办中占据着重要的力 量，一些大型的节事活动还必须要由政 府去牵头举办

11、，而且还要以政府的名义 去进行对外宣传和营销。现阶段，要想 更好的去发展节事旅游，就要减少政府 的干预，积极让社会上有经验有能力有 条件的人士参与进来，也就是社会参与， 社会参与就是充分调动社会各方面的力 量，财力，人力来办好节事活动，社会 力量主要体现在节事活动主题选择时的 献计献策、节事环境氛围的营造、各项 活动的积极参与等方面。另外，还要 进行市场运作，市场运作就是将城市节 事活动的举办各个细节交给市场来运作, 让市场来发挥主导作用。像节事活动举 办中涉及到的赞助商、广告宣传，营销 促销等方面，都可以采用市场竞争的方 式激励更多的企事业单位参加。（二）加大宣传力度横店虽已具备举办各类大小

12、节事活 动的条件，但是在宣传促销方面投入欠 缺，没有形成大市场，没有让更多的人 们了解横店的节事活动，更没有让更多 的人参与到活动中来。横店在以后的节 事市场发展中，应加大宣传促销力度， 可以运用网络宣传、电视广告促销、路 边广告以及口碑传播等方式来提高横店 节事活动的知名度和影响力。同时，还 要积极与各相关单位进行合作，如与新 闻媒体、电视广播、知名企业以及政府 的大力合作，实现双赢。另外还可以充 分利用横店影视基地明星的效应来进行 宣传，邀请一些来横店拍戏的知名的演 员来担当活动大使，从而会更好的提高 横店节事活动的知名度，吸引更多的游 客来参与节事活动。（三）挖掘本土特色，打造品牌节 事

13、横店节事活动要想保持长久的生命 力，要想快速发展，就必须要有自己的 特色，有自己的风格，并善于把特色与 风格附着于一定的客观载体。这些载体 可以是横店特有的地方文化，也可以是 当地特有的人文或自然景观，甚至是特 有的美食。现在国内外一些成功的节事 活动，无一例外都是具备自己特有的风 格与个性，与当地的风俗人情，人文景 观融合，有较强的娱乐观赏性。横店要 想成功举办各类节事，提高知名度，就 必须深挖本土特色，紧密结合当地文化, 奉行品牌化运作原则，开发个性化的节 庆活动，丰富淡季的旅游产品。（四）培训与引进专业人才节事旅游的发展需要专业性很强的各类人才，这是现阶段绝大多数城市在 开展节事旅游时所面临的重大缺口。因 此，横店应积极与学校合作，与影视学 院进行订单