20+1品牌家居联盟策划方案

1、广元广播电视台广元广播电视台城市家园栏目市场全面整合营销服务商，洞察市场走向，引领家居消费，以活动为亮点协助商家进行全方位营销!会买不如惠买感谢各位的诚挚信任将用我们执行创意及为您服务的机会声明：广元广播电视台城市家园栏目家居建材部拥有此方案的所有知识产权。任何本计划的所含内容整体或者 部分在未经广元广播电视台城市家园栏目书面允许不得复制或泄露给其他任何人。节目定位：广元房产类电视栏目第一专业品牌。城市家园是一档具有权威、专业信息的房产类栏目，节目内容丰富，全市覆盖，传播面广,关注度高。旨在聚 焦业界热点，把握城市脉搏，引领房产消费，服务百姓生活。为购房者提供实用信息,在购房者和开发商之间传递

2、 客观、真实的信息。节目风格轻松明快，以真挚纯朴的情感贴近观众，是百姓购房居家的好参谋。节目时长：20分钟。每周一期。播出时间：首播周五18 : 10重播周日22:50周一22:50周三18 : 10（"公共频道""影视文艺频道""科教频道"播出时间正在调整）该板块电视栏目设立家装建材板块，并开设曝光台、投诉台、专家帮帮团、免费验房、免费监理、邻居分享,同时还设计了五个子版块：1、曝光台：显示观众来电和大话利州网站曝光的精华帖;2、投诉台：设计成投诉报料通道,承诺24小时给回复。3、专家帮帮团：开设以下两个子版块；展示已合作专家的资质

3、；如资深监理、资深设计师、资深施工、行业律师、民间装修达人；长期征集各类型专家和达人房屋装修房屋装修流程 房屋装修注意事项房屋装修效果图 房屋装修 经验房屋装修设计。4、免费验房、免费监理：开设两个报名通道；将在栏目明确说明服务内容和服务项目。5、邻居分享设计:选择提前一个月交付的楼盘，将向装修公司和业主征集平面设计图和效果图；显示楼盘名称(点击打开可以看到上传的图纸开设上传通道。节目播出时间及介绍(-)广元广播电视台家居我来帮建材市场潜规无数、建材品牌良莠不齐、装修预算节节超值、你家的装修还 是一个人在战斗吗？广元广播电视台城市家园隆重推出家居我来帮，揭秘装修，专业帮维权、帮省钱、 帮监工,

4、品质装修我来帮。(-)口+1品牌家居联盟超级合力惠比品质、比服务、比价格、专业比、合力惠，力拼透明最低价。11+1品牌家居联盟"超级合力惠周六现场去拼购,品质省钱全保障！（三）家装帮帮团你装修,我来帮，帮维权、帮验收、帮验房,装修全程我来帮。（四）家居全调查揭示行业猫腻，传播装修知识，宣传行业好品牌、好设计、好施工、好服务。（五）家装答疑会装修有疑问 专家来答疑。（六）每周大秒杀限时限量抢秒杀 抢到省钱省到家。广元市媒体家居建材联盟策划案行业背景分析广元市区家居建材商城已快突破6家，城区大小家居建材经销（代理）近500家，年成交额逾6亿元人民币。 但目前，广元市场的家居建材销售行业现

5、状鱼目混珠、舌l象丛生、极不规范。在传统的销售模式中一些家居建材商 家使出浑身解数、经营方式和手段也多种多样。更是有一些商家抱团取暖，奋力抗争抢占市场份额，在操作过程中虽有一定效果但也受到了不少的限制和发展空间。如何引导广大消费者正确认识家居建材行业、正确选择环保、品 牌、物超所值的家居建材呢？作为经营者又如何在众多品牌中脱颖而出呢？在众多的砍价会、团购会、工厂直供会、 进小区活动中如何得到常态化、规范化的操作呢？这是一个社会责任和服务意识的体现，如何引导消费者正确选择 家居建材产品，如何更好的为消费者和经营者服务，这是我们共同的责任,更是我们媒体人的责任。前期我们对广 元市区现有家居建材市场

6、的分布情况、销售模式、消费者心声、商家意愿等进行了综合摸底和调硏,以应对未来市 场发展需要，打开家居建材销售瓶颈。为此，拟定由广元市广播电视台邀请在广元市的重点家居建材销售（代理） 企业共同组建成立广元市媒体家居建材联盟"旨在带领大家一起拓宽市场、引导消费，重点攻关，活动常态， 共同谋划广元市建材销售市场发展方向，协同并肩、共创双赢!基本原则自愿加入、共谋发展、利益共享、风险共担。二、组织机构:广元市城建部,家装协会,广元广播电视台。三、主办单位:广元广播电视台城市家园栏目。四、会员单位:面向家居建材行业招募品牌代理商为会员单位。五、媒体支持:广元广播电视台：新闻综合频道、公共频道、

7、影视频道，广元广播电台、大话利州网络、广元日报，广元晚报，四川新闻网，腾讯大成网，嘉陵江畔网，广元人网，广元视窗网等。五星品牌家居联盟推广策划案（营销战略）（注：广元广播电视台家居建材部拥有"五星品牌家居联盟"标示权,凡志愿加入该联盟商家,必须遵守联盟规章, 广元广播电视台作为第三方服务监管。）一、概述广元家居建材行业经过近几年的发展，其竞争也愈发如火如荼，不但建材卖场间的竞争愈演愈烈，建材商家间 的竞争也越来越激烈。在这样的市场环境下,如何在营销、在销售上突围,是我们每一个身在此行业中的人都会 思考的问题。五星品牌家居联盟的出现可谓是对于家居建材销售模式上的一种创新，那么

8、如何彳各这样一种全新的家 居建材营销模式推广岀去,让消费者愿意尝试,并接受这样的一种模式便是我们现在需要解决的问题。将从最基础的定位开始,对五星品牌家居联盟的推广做以规划。二、整体推广规划 总体来说,五星品牌家居联盟的推广应从两个方面入手,第一就是整体定位,第二就是推广策 略,以下就从这两部分入手对推广规划予以阐述：联盟模式：”五星品牌家居联盟”在广元市家居建材市场遴选11家建材代理商组成建材综合品类联盟。基本活动:1、组织大型展销活动。2、参加联盟体组织的所有营销活动,费用分摊自理。加盟回报：1、凡加盟的会员均为广元广播电视台推荐品牌，并授牌和颁发证书,有效期一年。第一部分整体定位（一）、基

9、础定位内容1、品牌定位：一体化建材家居服务第一品牌。2、市场定位:中高端一体化建材家居销售联盟。3、形象定位：统一建立"五星家居建材品牌联盟"vi形象识别系统。4、功能走位：绿色、环保、高质、便捷的建材家居服务供应商。、核心价值:共享、共赢、共发展。（三）、五星品牌家居联盟vi形象识别系统,统一品牌标示。（由广元广播电视台家居建材部统一设计，联盟商家可提供参考意见1（四）、联盟标准语:非联盟不家居。（五）、联盟简介文案：五星品牌家居联盟引领家装新体验，由广元建材家居行业强势品牌组成的五星品牌家居联 盟，汇聚各品类优质产品、金牌服务,致力打造”一体化家居、一体化采购、一体化服

10、务的一站式家装新模式, 为每个家庭提供全方位、绿色、环保、高质、便捷、实惠的家装体验。五星品牌家居联盟以专业的态度,为您营造 健康舒适的绿色家居生活。第二部分推广策略 （）、推广思路1、差异化强势宣传,先入为主，抢占消费者心智资源。品牌联盟对于大部分消费者来说可能并不陌生,在五星 品牌家居联盟出现以前，其他形式各异的品牌联盟对于消费者来说也是不绝于耳。那么五星品牌家居联盟如何进行品牌形象突围，抢占消费者心智资源呢？纵观广元家居建材行业的品牌联盟，其大部分是以价格为主导，活动砍价 会为主要销售模式。就是消费者在此联盟中购物能够享受到较低的价位或其他优惠活动。那么我们五星品牌家居联 盟在推广当中就

11、要与其形成明显的差异化。近些年随着消费者生活品质的逐步提高，在家装方面，价格固然是必须 要考虑的因素，但建材是否健康、环保；品质是否值得信赖；装修过程是否省心、省力，也成为需要家装的消费者 不可忽视的因素。因此,五星品牌家居联盟的差异化就应体现在:绿色、环保、高质、便捷能够为消费提供一体化 的建材家居服务这一领域。2:媒体造势，增强知名度与公信力。知名度与公信力的提升，对于每个品牌来说都是至关重要的，推广前期,其主要任务就是通过媒体造势来吸引消费者眼球，这一点主要体现在媒体的排期与投放策略上。广元广播电视台作为 广元权威主流媒体，拥有高效的整合媒体资源。五星品牌家居联盟正式成立后，其推广的主要

12、任务除以营销活动为 主导夕卜，新闻引导与软性宣传也是必不可少的提升知名度与公信力的方法，广元新闻新闻点击将给与一定新 闻宣传报道。3:营销活动为主导，互动推广。营销活动对于维持整个联盟的生命力，起着不可或缺的作用，联盟存在的意义就 在于为消费者提供相应的服务,而提供服务的途径就是营销活动,而且营销活动的岀彩，对于知名度与美誉度的提升也至关重要，其形式可以多种多样，如签售、团购砍价会及公益性活动等。（二）、媒介策略：五星品牌家居联盟的推广媒介主要以广元广播电视台为主,从推广时间上分别成立（指成立仪式正 式实施）前与成立后,成立前主要任务是提升品牌知名度，吸引消费者关注,成立后主要任务是营销活动推

13、广，提升 品牌美誉度。1 :提升竞争力联盟内各成员作为行业内的前线品牌商户，品牌本身影响力就大，品质也很过硬，服务水平本来 就高，多家品牌在自身的优势基础上,进行联合销售,共同承诺、责任共担、统一售后，（电视台对售后服务进行 第三方监督）对消费者做综合统一优惠,力度更大，与单人作战相比，联盟更能给消费者提供实实在在的优惠，同 时让消费者更放心的购买和使用。2、资源共享是联盟销售最大的优势,包括客户资源、物资、信息等资源。客户在联盟内任何一家消费，都相互推荐、并共同宣传盟内的各项优惠政策，并建立客户档案，便于资源共享和跟踪售后。物资信息共享，可以共同应对 市场变幻、共同公关大型客户。3、集约式宣

14、传:在品牌基础上，集中宣传，资金共担,范围和效应更大；联手推广，做共同促销，活动场面大,影响力也会更大；将资金集中宣传，也相对个体做活动广告要节约得多；共同策划，人多力量大，想法多，取有优 势有创意的方案一同执行。4、相互监督、共同提高 长期合作,长期监督,好的经营思路一起交流,学习盟友之长,补自身之短。5、增加信任 将品牌联合在一起，在销售过程中，提升了品牌形象,同时也大大增强消费者对品牌的信任度。同 样，在顾客方面,也很愿意选择联盟。(三) 以人为本,规范运作,充分利用战略联盟保障体系,联盟商家入会甄选保障机制o(1) 入会原则：组建联盟，遵循平等自愿的原则，以同档次消费品为基础，可以涉及

15、装饰材料、装饰品、装饰公司等范畴。我们选择品牌时遵循以下四个原则：一是行业知名品牌、具有实体店面，二是在产品表现方面能让消费 者很有感觉并且质量优良、无重大投诉事件，三是具有产品与装潢装饰之间的兼容性。四是经营者的人品。这样既 保证了消费者购物的便利性和安全性又有效保障了联盟组建的持久与长远性。进而才能取各家之长,发挥不同品牌 产品的优势，将品牌力和产品力有机地组合起来。(2) 入会程序:各成员自愿加入，同样应该履行自身的义务。在加入之前，先填写商家联盟申请表,经审核通过后便成为商家联盟的商家会员，与此同时各加入的商家会员均应办理相关手续,如签署自愿书和共同维护联盟各成 员利益承诺书等，共同遵

16、守所定"盟规"o(3) 入会商家须遵守条约a、本盟的成员,不得同时再加入其他商会联盟。b、商家须遵守联盟制度,积极参与联盟线上线下活动。c、盟内每个成员，都代表【商家联盟】的形象，所以每个成员必须要注意自已的言行举止,不得影响、损坏联盟 的名誉。d、有成员想退出联盟，须提岀书面申请，注明原因，以便我们更好的完善和管理。(4) 入会商家需提供的服务支持；a. 提供商家物品的优惠折扣：b. 所售商品需符合国家质量体系保证；c. 在联盟商家场所消费时，联盟商家对其商品及服务要明码标价,持冠军卡的会员消费标准不能高于在其服务场 所内其它消费者的消费标准。(5 )广元广播电视台在联盟组建中起纽带作用，(每个家居建材商家对经营和利益取向都有自己的理念和想法，在 合作过程中难免会岀现分歧,所以，在成立联盟的同时，也要同时建立一个管理机构,以共同的目标制定联盟管理 方法、公约、制度和售后标准等。也同时施行统一售后、统一市场销售、统一员工培训、统一策划活动、统一宣传 推广、统一业务拓展，让众成员有方向，有中心的团结在一起如：商家的名称,地址,(6)广元广播电视台将开设专用的商家联盟栏目，为商家制作和宣传,商家的基本信息电话，产品及特色优惠情况等基本信息。