《论文_平板电脑、手持阅读器和手机的格局与趋势(定稿)》

1、平板电脑.手持阅读器和手机的格局与趋势热市场下的冷思考出版印刷与艺术设计学院传播学（研）102131387 庄子匀摘要：h前的智能移动终端市场，上网木、手持阅读器、平板电脑、ipad等各 种产品层出不穷，其中最引人注意的当属平板电脑、手持阅读器和智能手机。但 在这股狂热中，很多人仅仅是对它们的出现欢呼雀跃，并没有从根本上真止地了 解、认识这三种产品。本文通过对平板电脑、手持阅读器和智能手机进行各方面 的比较，对当前的市场格局和未来的发展趋势进行了描述分析和预测，帮助人们 更加清晰明了的深入了解它们。关键词：平板电脑 手持阅读器 智能手机 趋势 思考伴随着数字技术带來的冲击，数字出版已经渐渐兴起

2、，而和传统出版最大的 不同，就是阅读介质的变化。数字消费的时代，纸张止在慢慢离我们远去，各式 各样的移动阅读设备终端层出不穷，日益翻新，人们淹没在疯狂的it市场屮。 功能上的相似性和体积大小的相近，使得它们的区别越来越模糊。下而我们从概 念定义上首先对它们逐个进行分析。一、智能移动终端产品概述1. 平板电脑平板电脑，是一种小型的使携式个人电脑，简单地说，就是一款无需翻盖、 没有键盘、小到足以放进女士手袋，但却功能完整的pc机。除了拥有个人电脑 的所有功能，还支持手写或语音输入，在移动性和便携性上都更胜一筹。目前， 比较著名的平板电脑有韩国的viliv x70> vilivs5、惠普的sl

3、ate,国产的复式 莱f979、汉王b10等。很多人都认为ipad是当今平板电脑中的佼佼者，但实际上，ipad根本就不 是平板电脑。平板电脑的本质在于“电脑”，也就是说和普通pc样可以安装 任何第三方应用软件。然而，ipad是个封闭的系统，连flash都不支持。另一方 面，“平板电脑”的概念本來就是比尔盖茨提出來的，必须能够安装x86版 木的windows系统、linux系统或mac os系统,至少也应该是x86的架构，而 ipad却是基于arm架构的产品。因此，ipad充其量只是一款多功能阅读器，这 也是比尔盖茨和苹果总裁乔布斯的共识一一“ipad只是一款多功能的网络阅读 器，苹果也从未叫过

4、ipad为屯脑”。因此，“ ipad平板电脑”只是厂商为了吸引消费者注意力的一个美丽的误会, 所以本文我们对ipad不做太多的分析。2. 手持阅读器手持阅读器，或电子阅读器，是概念最为清晰、山场目标也最为明确的阅读 类终端。它可以显示数字版木的文档，携带方便，耗能低，基木都采用“电子墨 水(e-ink) ”技术来显示，并月容量菲常大，相当于一个个人的小型移动图书 馆。冃询最为著名的为亚马逊的kindle系列，国内的汉王，日本的sony reader 等。3. 智能手机智能手机，和普通手机不一样，除了拥有普通手机的通讯功能，还“像个人 电脑一样，具有独立的操作系统，并且可以由用户自行安装软件、游

5、戏等第三方 服务商提供的程序，对手机的功能进行扩充，并可实现无线网络接入的这一类手 机”。冃前，美国的苹果、加拿大的黑莓、芬兰的诺基亚都是其屮的佼佼者。二、平板电脑、手持阅读器和智能手机的比较直接用文字描述过于抽象，因此我们先通过表格列出它们的特性，进行比较。种维类 度平板电脑手持阅读器智能手机功能集移动商务、移动 通信和移动娱乐 为体主要为阅读电r文档具备普通手机的 全部功能；具备pda功能专业深度真正的平板电脑拥有个人电脑的全部功能非常强，可像纸书 一样做标注、做书 签，手行记录通讯为主，拥有基 木商务娱乐功能是否可接入网络是是是扩展性可以任意安装程序或其他第三方应用软件不明扩展性强，支持

6、大部分第三方软件便携性略大于手持阅读 器小巧机身，方便随身携带有越来越大的趋势价格万元以上2000-3000 元3000-5000 元消费群高端筒务人上40岁左右读书爱好者，地铁一族商务人士、手机玩家、大学学生使用舒适度强光卜不太好用人部分采用“电子 墨水”技术，使用 自然反射光阅读屏幕太小，对flash支持不好系统架构x86架构，必须安 装 windows > linux 或mac os系统。不明arm架构，开放 的操作系统成熟度尚未完全成熟技术上较成熟与配置有关待机时间还不成熟，尚不稳 定超长，仅在翻页时耗电比一般电脑长总的说来，这三考的定位是完全不同的，一个专注于“电脑”性能，一个

7、专 注于“阅读体验”，还有一个则是“移动通讯”。当然，这三者的功能，特别是 平板电脑和智能手机的部分功能是重叠的，但毕竟述是两种不同的产业领域。我们还必须注意到，这三者之屮，除了手持阅读器发展地较为成熟，其余两 个都还处于爆炸式的发展阶段，未來究竟会走怎样的路，仍有待我们继续观察。三、平板电脑、手持阅读器和手机的未来分析通过上面的表格，我们对平板电脑、手持阅读器和智能手机已经有了大致的 了解。下而基于它们的特点，我们来对它们的未来走向进行分析。下而的观点全 为个人看法，可能会有所偏颇，毕竟未来的事是无法预料的，不同的适用人群都 会有不同的需求，也会有不同的看法。1）平板电脑潜力无限很多人认为平

8、板电脑的市场己经被ipad占领了，但是就如上面所述，ipad 并不是平板电脑，现在也还没有出现真正意义上的平板电脑，换句话说，忖前平 板电脑的功能还未达到pc机或笔记木电脑的高度。真正的平板电脑，具备所有的尖端pc技术，就等同于一个浓缩了的个人电 脑。你可以在上面阅读，可以装各种xp系统上的应用软件，可以上社交网站， 可以上qq,可以这么说，平板电脑就是移动性、使携性比笔记本更胜一筹的pc 新一代家族成员。因此，软件永远是电脑的发展重点，如果不能安装己喜欢的任何软件，就 不配称为电脑。因此，平板电脑在真正成熟z前，述有很长一段路要走。但是我 们也可以预见，平板电脑有着巨大的潜力空间，这个空间就

9、是软件。硬件设备其 实对用户来说影响不大，只有能满足口己需要的各种功能才是用户的重视点。当然，在平板电脑真正发威之前，pc和笔记木电脑并不会从市场上消失， 会有一段很长的共存时代，在这个时代，平板电脑的发展更新速度将大于传统的 pc机和笔记本电脑，当两者在功能上可以相互代替时，才是人手一台平板电脑 的时代。2）手持阅读器经久不衰左有平板电脑大兵压境，右有智能手机i韦i追堵截，在这种局而下，手持阅读 器看起来不久就会被踢岀智能终端市场了，这也是大多数人的看法。但就个人观 点，手持阅读器不会走上穷途末路，在这种左右夹击的狭缝中生存的空间不会消 失。原因很简单一一手持阅读器就是为了阅读而诞生的最为专

10、业的终端阅读设 备。当然，现在只要是个智能终端，就具有阅读电子书的功能，但是它们在阅读 体验上却远远不及手持阅读器，手持阅读器是利用反射光模拟印刷效果的体验， 对眼睛伤害很小。再者，阅读本身就是带有很强主动性的细腻脆弱的心理活动， 和欣赏视频、音乐相比，更需耍人自身的参与，对丁在闲暇时光更愿意看书的人 而言，其他产品显然太过花哨，无法进行长时间的深入阅读。更别提在功能上、 资源上，手持阅读器都远远地将其他产品甩在了后面。简单地说，手持阅读器h前已经相对成熟了，自身的专业优势、资源优势都 是其他产品所不能及的，虽然可能会受到其他产品的一定影响，但是只要资源数 量质量上、专业化的阅读体验上没被其他

11、产品赶超，用户群就不会消失，手持阅 读器的未来将是个细水长流的小众市场。3）智能手机令人担忧和已经不太受关注的手持阅读器相比，智能手机冃前完全抢去了风头，称为 各大pc企业寄予厚望的盈利增长点，国内外各it大鳄都开始向这个领域进发。 虽然和ipad样，智能手机也是基于arm架构的，但是开放的系统使得它可以 安装很多第三方软件（虽然比不上平板电脑），从而受到了厂商的高度重视。但是，个人观点，不管今后手机发展到什么程度，大部分人还是拿它用作通 讯，毕竟，手机被创造的冃的就是让人随时随地地可以与别人联络，就算拥有电 脑的功能那么小的屏幕大家还是不会用它来编辑word文档的，手机的另一个名 称是移动电

12、话，而不是移动电脑。然而，有些厂商一味地追求功能的多样化，把 手机越做越大，功能越加越多，体积越做越笨重，仿佛所有移动设备的宿命就是 越来越沉、越来越大，最后反而冋到了拿着一块砖头打电话的可笑情景。因此，智能手机的未来，决定性的因素就是体积。如果再一味地追求其他产 晶的功能，放弃了原本的便携性优势，就会成为另一种平板电脑，而被消费者抛 弄。毕竟，现在部分平板电脑也提供了电话功能，如果手机的体积真的和平板电 脑差不多，还不如购买一款平板电脑。综合起来，越大越沉不是手机的发展z道，智能手机，本质还是手机，擅长 的永远是即时通讯和接受碎片化信息，只有越做越小才能突出手机独一无二的不 可替代性，从而顺

13、利地发展下去。ps：目前有些厂商（如三星）已经注意到了这一点，开始从便携性这点出 发，把手机往“小”里做，目前正在开发戴在手腕上的智能手机。这才是智能手 机真正的发展之道。4）平板电脑vs手持阅读器各有所长，互补互助平板电脑可以看电子书，手持阅读器也可以看电子书，因此许多业内人士纷 纷发表观点，认为平板电脑可能会导致手持阅读器走向终结。但平板电脑与手持 阅读器有个最根本的区别一一定位的不同。从上面的表格我们可以看出：平板电 脑就是新一代pc,不管是看书、编辑软件，还是看视频、欣赏咅乐，开发系统, 什么都能做，而手持阅读器的功能很单一，就是阅读，但是在专业程度上比平板 电脑深很多。所以，对于文学

14、界的人士而言，阅读器的魅力显然更大；而对于商务人员， 特别是年轻的商务精英来说，他们需要的不是长时间的深度阅读，而是阅读文件、 浏览网络、看视频等更丰富更多彩的应用，在这点上，彩色屏幕的平板电脑显然 才是上上z选。因此，平板电脑和手持阅读器，这两者有着不同的目标受众，从价格來看也 专注于不同购买力的用户群，它们的生存并不相互抵触，相互制约，而是种互补 的关系，就如同价格昂贵的精装书和价格低廉的简装书，或者精美的高跟鞋和专 业的运动鞋那样，每一种产品都有着白己的优势和市场，在未来必定会一起顺利 地共存下去。5）平板电脑vs智能手机融合等于死亡放眼现在的市场，虽然平板电脑和智能手机各自有着自己的细

15、分市场一一商 务办公和娱乐需求，但是就功能而言，两者大部分功能都有垂叠。有些平板电脑 现在也能打电话，而智能手机现在也能编辑文档。个人观点，如果两者在功能上的界限越來越模糊，未來的发展堪忧。明明平 板电脑和智能手机单独来看都有着自己的生存之道，但是如果平板电脑一味地追 求轻薄，缩减尺寸，而智能手机越来越追求电脑的功能，舍弃门己的原来的移动 本质；而如今两若的硬件配置和操作系统已经儿乎一模一样了，在这样下去就成 了殊途同归的两种智能终端，失去了自己的特色，最终失去用户。因此，对于平板电脑和智能手机而言，最觅要的是找到口己的训场切入点， 自己究竟擅长什么？是靠什么来吸引消费者的？而对于it公司而言

16、，必须尽快 认清“创新”的真正含义，不是把两种不同性质的东西合二为一就是创新，而应 该在口身的特色上纵向地深入开发，才能真正抓住消费者。一旦与其他产品分不 清彼此，生存的空间也就快消失了。6）手持阅读器vs智能手机学习与娱乐的并存手持阅读器和智能手机的比较，与手持阅读器与平板电脑的比较很相似，但 也有不同点。对于“阅读”这个词，智能手机不太适合，它的看书最多只能用移 动式的、碎片化的信息“获取”来形容。同时，手机的小屏幕也不适合阅读，如 果真要长时间使用于机来看书的话，过不了多久就会有“买于机送电子眼角膜” 的促销活动了。说到底，一个产业是否会被另一个产业所替代，本质上还是要看它是否具有 不可

17、替代性，尤其是在两者只能取其一的情况下。而显然，手持阅读器所具有的 功能，智能手机只做到了最基本的获取信息，而智能手机所具有的娱乐功能，手 持阅读器也远远不及。因此未來的市场，手持阅读器和智能手机的共存也是毫无疑问的，毕竞，它 们针对的目标不同，口身的性质也有很大差异，一个人完全可以同时拥有两者， 在假日使用于持阅读器看书，在忙碌的h常生活屮使用智能手机上网发微博，查 看邮件。7）平板电脑、手持阅读器和智能手机独一无二才是生存之道将这三种产品一一讨论和两两分析z后，我们再来看看这三者的未来。不难发现，越是功能多的产品专业化程度越浅，越是功能单一在专业化程度 上做得越好。我们用一张直观的图来解释

18、。从专业深度上看，电子阅读器最为专业，智能于机次之，平板电脑最后；当 然，并不是说手机和平板电脑无法进行阅读，只是资源丰富程度和阅读功能上比 不上手持阅读器而已。但从功能上看，平板电脑却拥有这普通pc机的所有功能, 独占鳌头。智能手机虽在功能上和平板电脑相差不大，但因为冃标市场不同，述 有具有一定的区分度的。简单地说，平板电脑損氏办公，手持阅读器損长阅读， 智能手机損长娱乐。因此，这三者虽然有很多功能都有交集，但并没有完全地挤 成一团，分不出彼此。平板电脑的关键词是"电脑”，手持阅读器关键词是“阅 读”，智能手机关键词为“移动”，这才是它们最本质的区别。简单地说，这三者的定位是不同的

19、，沟通、娱乐、阅读、应用不同的定 位有着不同的受众，平板电脑适合高端的商务，手持阅读器需要细腻的心里参与, 智能手机提供快速便捷的冋应，谁也不会噴宾夺主，谁都不会抢走别人的地盘。因此，平板电脑、手持阅读器和智能手机这三种智能移动终端，只要厂商弄 清楚口己的定位，不要看到别人有什么功能就给口己也加上，保持一个清醒的头 脑，这三种产品就很有可能会继续以三足鼎立的形式共存下去。未来的it市场不是通吃的，也不可能做到通吃，如同不可能所有的人都是 商务精英或都是文学巨匠一样，不同的人有不同的需求。就像电视和电影一样， 都是视频娱乐，但内在的区别还是非常明显的，根本不存在“替代” z说，只有 细分市场的道

20、路。8) ipad在分析完以上三种终端产品的未来后，这里单独把ipad提出来讨论一下。ipad,苹果公司的产品，可以阅读电子书、玩游戏、收发电子邮件乍一 看功能肯多，完全就是平板电脑。但是静下心来想一想比功能它比不上拥有 pc所有功能的平板电脑，比专业它及不上手持阅读器，比通讯它不如智能手机。 更让人不愉快的事，它是个封闭的系统，只支持苹果公司内部的软件，无法安装 用户需要的任意应用软件，也就是说，ipnd的市场是一个垄断的世界。就个人观点，ipad致命的问题也在此缺乏很多计算机应具备的功能，再 加上昂贵的价榕，导致了过低的性价比，人们完全有理由放弃这块“鸡肋” o垄 断是阻碍产品继续发展的最

21、人障碍，市场永远不会喜欢垄断。因此，这就注定了 ipad不会成为革命性的产晶，也不会成为未来的主流。当开始的狂热过去，只剩 下冷静z后，人们必主会回到购买的原始出发点它究竟能干什么？它到底值 不值得购买？它具有具备其他产品所无法匹敌的优势？很多人可能会反驳“你看他们都在熬夜排队购买ipad呢，怎么能说ipad不 是主流呢？ ”但就个人观点，这只是暂时的跟风现象，是“拥有了时尚的东两就 证明自c也很高端”这个心理的现实映射，很多人买了 ipad,对它的使用还处于 看图片或者玩游戏方面，而看图片平板电脑可以代替，而玩游戏的体验虽然不错, 但毕竞高端it产品的目标是高端it人群，而这类商务精英不可能对游戏有很高 要求，也没有太多的时间玩游戏。因此，可以得岀这样的结论:ipad的未来其实并不光明，论发展的潜力它比 不上平板电脑和智能手机，论市场的持久它比不上手持阅读器，充其量只是苹果 公司抢占市场的一块垫脚石而已。四、结语激烈的拼杀仍在继续，为了抢占市场获得最大利润，各大厂商和企业都