江苏省入境旅游市场国际竞争力的测度与分析

1、    江苏省入境旅游市场国际竞争力的测度与分析    贾国庆 常刚 秦炳旺摘    要：江苏省入境旅游国际市场的竞争力，在台湾、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚和马来西亚等国家和地区具有较强竞争力，其中，日本、美国和德国是江苏省入境旅游客源的中坚力量。在欧洲地区竞争力中等，而在菲律宾、泰国、俄罗斯和香港澳门等国家和地区的竞争力较弱。提出了加强经贸合作，提升在亚太区域的竞争力优势;发挥集聚效应，提升在日本、欧美国家的竞争力水平;加大入境宣传，密切关注以俄罗斯为代表的新兴客源市场等建议和对策。关键词：入境旅游;国际竞争力;江苏省;rca：f

2、592                 ：a             ：2095-7394（2018）05-0064-05入境旅游是我国旅游业的重要组成部分，对国民经济的增长发挥着重要作用。江苏省是我国经济最发达的省份之一，也是我国入境国际旅游发达的省份。随着江苏省政府在2000年提出“旅游倍增计划”，到2016年底，江苏的入境旅游达到了约330万人次，年平均增速为6.5%，入境旅游创汇收入总额达到了约38亿美元，年平均增速27%，江苏

3、的入境旅游得到了跨越式的发展，总体上形成了以东南亚客源国为主的国际入境旅游市场格局。但如果将经济地位指标纳入考量范畴，江苏省的入境旅游市场依然存在旅游人次和旅游收入总量偏小、增长率不稳定等问题（见表1）。根据中国统计年鉴和江苏省统计年鉴的数据，2007 -2016年，江苏省的入境旅游人次占全国入境旅游人次的比例在2.23%5.98%之间波动，入境旅游收入占全国入境旅游收入的比例在3.1%12.59%之间波动，而2012-2016年，江苏省的地区生产总值占全国gdp的比例持续稳定在10%10.5%之间。总体而言，江苏省的入境旅游人次和入境旅游收入在全国的比例都低于同时期的gdp占比，还存在较大的

4、上升空间（见图1）。2007-2016年，江苏省入境旅游人次和入境旅游收入总体表现为先增长后降低，2012年是一个重要的拐点，从此开始，两项指标都跌落到一个较低的水平区间。综上所述，有必要对江苏省入境旅游市场国际竞争力进行测度和分析，并提出相关对策和建议，以促进其持续稳定的增长。国内学者对江苏省的入境旅游国际竞争力的研究以实证研究为主。刘薇对我国省域入境旅游的经济增长效应进行了实证检验，认为省域入境旅游的发达程度与经济发达程度有较高的正相关性;1王克军通过对面板数据的定量分析，测算客源国对我国入境旅游市场的贡献率;2部分学者针对江苏省入境旅游地理空间特征进行了深入研究，如侯国林等通过建立模型，

5、分析江苏入境旅游市场的竞争态势以及省内城市的空间竞争情况;3刘嘉毅通过数据分析，对江苏省入境旅游流的数量和质量进行地市层面的分析;4刘薇对江苏省入境旅游台湾客源市场的占有率、增长率和竞争态势进行了研究;5全华等通过建立分析模型，对江苏省入境旅游客源市场结构进行了分析，并给出了江苏省入境旅游营销策略。6本研究以入境国别和地区为分类，运用rca修正工具，对江苏省入境旅游在国际市场上的竞争力进行全面分析，得出结论，为提升江苏省入境旅游市场的国际竞争力提供借鉴。一、数据来源和研究方法（一）研究对象竞争力是个相对概念，客源国游客进入中国后，国内各省就成为入境游客旅游活动的分支目的地，各省份在入境旅游市场

6、是某种程度的竞合关系。7江苏省作为我国的入境旅游目的地，在吸引客源国游客方面与其他国际旅游目的地都存在一定程度的竞争，但入境旅游市场在国内的竞争首先表现为国内省际之间的竞争，因此，本研究中的国际旅游市场竞争力指的是江苏省相对于我国其他省份在入境旅游市场的比较竞争力。（二）数据来源研究数据主要来源于中国统计年鉴和江苏统计年鉴，对分国别或地区的入境旅游人次统计的时间跨度是2007 -2016年，并进行发展趋势分析。考虑到2012年在江苏省在入境旅游人数无论是绝对数量还是在全国占比都是一个较大的拐点，因此，為了保证数据均值的科学性，研究入境国家或地区的rca指数分层主要参照2012-2016年的数据

7、。对统计数据的处理包括两个方面：首先，中国统计年鉴分国别的入境旅游人数统计以万人次为单位，而江苏省统计年鉴分国别的入境旅游人数统计以人次为单位，因此，对数据单位统一修正为万人次;其次，中国统计年鉴与江苏省统计年鉴的国别信息大体一致，但存在个别国家的差别，因此，国别的选取以江苏统计年鉴的17个国家为准。考虑到台湾、港澳市场对江苏入境旅游市场的重要性，在进行数据分析的时候，将台湾和港澳等地区的信息纳入统计范围。综上所述，国别和地区分类共计19个，分别是：日本、菲律宾、新加坡、泰国、印度尼西亚、马来西亚、韩国、美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、瑞士、瑞典、俄罗斯、澳大利亚、港澳和台湾。（三）研

8、究方法测算产业国际竞争力的理论较多，其中，显性比较优势指标rca（revealed comparative advantage index）具有较高经济学分析价值的测量工业品国际竞争力的指标。rca指数通过该产业在该国出口中所占的份额与世界贸易中该产业占世界贸易总额的份额之比来表示，可以较好地反映一个国家某一产业的出口与世界平均出口水平比较来看的相对优势。由于旅游产业的特殊性，各个指标的经济学意义进行修正，修正后的江苏省在客源市场的竞争力计算模型：rcaj=（xj/x）/（xcj/xc）。其中，rcaj表示江苏省在客源市场j的竞争力，xj是客源市场j到江苏的旅游人数，x是江苏省的所有入境旅游人

9、数，xcj是客源市场， j是到中国的总旅游人数，xc是中国所有入境旅游人数。2007-2016年，分国别和地区在江苏入境旅游市场的rca指数见表2。二、测度分析与结论（一）整体水平和趋势为了更加直观地观察19个国家和地区的rca指数水平和发展趋势，制作了江苏省入境旅游国际市场竞争力发展趋势图（见图2）。对统计数据的修正主要包括两个方面：首先，2007年的rca指数明显高于其他年份，并出现极大值，考虑到10年间数据需取均值，因此，剔除2007年数据;其次，台湾作为江苏入境旅游重要的客源市场具有一定的特殊性，在文中另有论述，因此，将台湾地区的rca指数剔除。从图2可以看出，根据rca指数，江苏省入

10、境旅游在19个国家和地区的市场竞争力从2008年到2016年可以分为两个阶段：2007-2011年，保持相对较高水准的平稳发展，2012-2016年，进入另外一个相对稳定时期，除美国市场以外，总体水平有所降低。2012年，对江苏省入境旅游市场竞争力来说是个拐点，经历较大幅度的降低。笔者认为，2012年出现拐点的一个重要原因是时任美国驻中国大使馆的骆家辉公布了pm2.5的监测数据，环境问题成为影响我国和江苏省入境旅游市场的重要因素，江苏省作为东部沿海省份，受到雾霾影响较为严重，因此，也造成了从2012年开始江苏省入境旅游国际市场竞争力的降低。（二）竞争力分层一般认为，rca指数大于2.5表明该产

11、品具有极强的竞争力;rca指数在1.252.5之间代表该出口产品具有较强的竞争力;rca指数在0.81.25之间代表该产品具有中度竞争力;rca指数低于0.8代表该产品竞争力较差。为了更准确科学地分析江苏省入境旅游市场竞争力的现状，选取拐点之后近5年的rca指数进行竞争力水平分类分析（见表3）。根据表3，江苏省的入境旅游在以台湾、新加坡和澳大利亚为主的亚太区域极强的竞争力;尤其是台湾rca指数均值达到了93.8，说明江苏省是台湾客源非常重要的目的地;在亚洲地区的日本、印度尼西亚和马来西亚以及美国和德国具有较强的竞争力;韩国、加拿大和以英国、法国、意大利、瑞士和瑞典为代表的欧洲区的竞争力一般;在

12、菲律宾、泰国、俄罗斯和香港澳门等国家和地区的竞争力较弱。三、对策和建议（一）加强经贸合作，提升在亚太区域的竞争力优势研究的测度结果表明，江苏省入境旅游在亚太区域如台湾、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚和马来西亚等国家和地区竞争优势明显，符合江苏省“以东南亚各国为入境旅游主体”的国际旅游现状，继续保持营销或推广的密度和强度，保持和提升在该区域的竞争力。值得一提的是台湾这个特殊的入境客源市场，江苏省是两岸经贸往来密切地区之一，江苏省的台商投资额连续多年位居大陆第一，所以，每年的商务客流构成了台湾客源市场稳定的重要组成部分。5学者提出，经济增长与入境旅游市场的增长具有较大的正相关性。1因此，从台湾的个例

13、来看，加大与目标客源国的产业合作是推动入境旅游国际市场竞争力的重要手段。（二）发挥集聚效应，提升在日本、欧美国家的竞争力水平日本、美国和德国是江苏省入境旅游客源的中坚力量，美国和日本在2012-2016年间平均每年的游客数量分别达到了213万和284万，是我国重要的客源国市场。江苏省位于我国长江三角洲地区，与日本隔海相望，省内多个机场有直飞日本的航线，航程较短，为开展入境旅游提供了优厚的先天条件，江苏省要借助这个优势，继续扩大在日本入境旅游国际市场的竞争力。美国入境旅游人次上升趋势明显，基数较大，是一个较为重要的市场。江苏省入境旅游国际市场竞争力在以英国、法国、意大利、瑞士和瑞典为代表的欧洲区

14、域竞争力较为平均，也存在一定的上升空间，考虑到欧洲各国文化较为相近，可以进行省级入境旅游产品的捆绑营销，除了长三角区域以外，还可以考虑环渤海和长株潭旅游圈的区域合作。同时，采用省际和省内旅游合作双管齐下的方式，借助苏南旅游发展的集聚扩散效应，对苏州和苏北入境旅游发展发挥示范效应，全面提升江苏省入境旅游国际市场竞争力。6（三）加大入境宣传，密切关注以俄罗斯为代表的新兴客源市场江苏省的入境旅游国际市场竞争力在菲律宾、泰国、俄罗斯和港澳等国家和地区较差。但值得注意的是，亚洲客源国是我国入境旅游人口份额贡献的主要市场，并在未来很长一段时间内还将依靠日本、韩国、俄罗斯和美国四个传统客源国市场。2江蘇省在

15、日本、韩国和美国的入境旅游竞争力达到了中度以上，rca指数较低的俄罗斯市场就成为开发的重点。另外，俄罗斯在中国入境旅游市场的客源总量较大，并且保持上升态势，再加上我国和俄罗斯较为稳定的国际关系，针对俄罗斯客源的入境旅游市场开发是对提升江苏省入境旅游市场国际竞争力具有战略意义。江苏省应积极适度地开展“走出去”和“请进来”等促销活动，通过旅游交易会平台增加对外宣传，邀请俄罗斯的旅游部门和海外旅行社进行实地考察，进行信息交流，增加入境旅游的知名度，逐步将新兴客源市场转化成为江苏省入境旅游国际竞争力的核心驱动力。参考文献：1 李秋雨.中国入境旅游的经济增长效应与空间差异性研究j.地理科学，2017（10）：1553-1559.2 王克军.主要客源国对中国入境旅游市场的贡献分析j.旅游学刊，2017（1）：32-41.3 侯国林，黄震方，张小林.江苏入境旅游市场竞争态势与发展对策研究j.商业研究，2008：178-18