把握说新闻尺度驾驭舆传播新动向解读

1、把握说新闻尺度驾驭舆传播新动向十六大以来， 党中心提出了一项令业界振奋的重要要求： 宣传工作要 在“贴近实际、贴近生活、贴近群众”上取得新进展。这条重要的指导原则使 新闻工作乃至其他传播事业带来春风雨水般的变化，也使传播事业中的文化产 品出现了众多的形式创新以及生产量的繁荣。在良好的媒体环境下，一种新奇 的新闻节目品种应运而生，在人民群众中影响巨大。 这就是， 形形式式的“说 新闻”电视节目， 如南京地区的“直播南京”、杭州地区的“阿六头说新 闻”、广州地区的“新闻日日睇”等等，这些节目一出笼，就冒着热腾腾的暖 和和香气，深受观众追捧，各地的“说新闻”类型节目通常在播出的首月就能 登上当地节目

2、收视率的前十名排行榜，播出一季度后，都能成为最受欢迎的当 地新闻电视节目之一。这是一种新的舆论传播动向，它所带来的效应很值得我 们研究和思考。一方面，这是这些节目充分运用了“三贴近”原则所带来的正 面效益，我们可能开始触碰到一种新时代需要的媒介与受众沟通的工具或手 段，值得充分分析，以便及时牢牢把握这种传播工具或手段；另一方面，新的 节目形式假如不能自觉划清“通俗”和“庸俗”的界线，新闻从业人员假如不 能按照新闻采编人员从业治理规定（试行）的原则时刻避免一味迎合观众 而惘顾党和政府立场的倾向， 我们传播的地位将会被推向危险之地， 这是需要 我们小心处理的事情。 （一） “说新闻”的几种流行形式

3、我们所指的“说新 闻”节目，英文“ talkshow ”，是广泛流行于欧、美、日的广播电视节目形 式。具体表述可为，改变广播电视节目中新闻内容的“播音”传统，以记者或 主播对新闻内容进行口语化的报道、评论和交谈的广播电视节目。现今流行全 国广播电视界的“说新闻”节目有以下几种特征。特征一：全面使用“大白 话”讲新闻内容，俚语、俗称、语气全部付诸听觉；记者和主播在荧屏上不再 固定坐姿，不再固定衣妆，也不再固定动作，可以喝水、喝咖啡，可以打电 话、打电脑，可以拿道具、可以做有隐性意义的手势等等；特征二：广泛使用 各种媒体新闻素材，内容不再限于本单位制作、也不限于本媒介产品，例如， 广播用了电视的声

4、音、用了报纸的稿件，电视用了网站贴子、报刊版面、群众 场面实录、图片、歌曲音乐隐喻等等；特征三：不仅业内人士自己播说，同时 较大比例地将话筒交给群众、专家、特约人士播说，观点开始众多，角度同时 展开于几个方面等等。例如，今年报道高考时，在某台一档新闻类节目里，考 生家长说“孩子太辛劳了”、专家说“教育制度问题多多”、老师说“考生必 须认真对待”、路人说“何必如此认真如此兴师动众”、主持人说“真替这一 代人忧心”，所有议论堆砌在一起，都是说说而已，观点莫衷一是，媒体立场 和政府立场变得模糊；特征四：以树立主播个人威信和个性为主，为了让观众 在众多频道、众多节目中记住自己的节目，“说新闻”节目动用

5、所有传播因 子，为主播树立鲜明形象，并以主播为中心搜集新闻线索，甚至发挥主播的特 长制造新闻事件和炒作新闻故事。如主播熟悉政法系统，就大量播出和评论案 件新闻，如主播在下岗职工中有影响就极力围绕下岗职工发掘新闻故事等等， 以便迅速建立主播的社会威信，从而提高节目收视率。特征五：改变过去重大 新闻的认定标准，建立一种“传媒话语权”为中心的新秩序。国际、国内政治 大事、本地时政事件、各级党和政府领导人活动、当地宣传部门的阶段性工作 都不一定成为当晚节目的头条或主调，也不一定为此出动重要设备。几十人的 直播，高成本的投入，目的是收视率和制造节目轰动效应。南京有一档节目就 出动直播设备，较长时段地当街

6、直播了一场街头“吵架”，市民看得过瘾，广 告进帐不少。（二）新的节目形式完全可以服务于舆论导向“说新闻”作为一 种业界流行使用的节目形式，作为市民观众乐观其成的传播品种，现在虽然正 处于全面试验的阶段，已经有了较强大生命的苗头，有了广泛的受众（群众）基础。所有关心传播业未来的新闻工作者、宣传工 作者都应该研究这种新的节目形式，并应就如何将新的节目形式用于舆论导向 工作，为新的阶段进一步加强党和政府的舆论阵地进行有益的探索。1、“说新闻”的节目形式可以服务中心工作“说新闻”节目非常口语化，人民群众喜闻 乐见。就现阶段而言，党和政府的中心工作要让广大的人民群众有较高认知 度，就必须寻找一条信息沟通

7、的“高速公路”。我国的主流传播媒介有不可动 摇的政治属性，党报、各级政府建立的电视台、广播台，根本上要坚持在党的 领导下发挥其政治功能，要无条件地推动党和政府的路线、方针、政策，要落 实和维护人民的根本利益。按照过去的文件印发、基层发动、群众工作的传统 传播方式已经不能非常有效、非常及时地推进党和政府各时期的中心工作，这 是社会的分众化生存状态开始萌芽，传播手段和接收意愿发生变化所造成的。 大部分人还继续愿意接受传统的新闻信息传播方式，愿意听取带有“溉输”效 果的新闻播布形式，而另外一部分人却相当抗拒旧的传播方式。摆在业界面前 有两条道路，一是放弃一部分受众；二是吸引另外一部分受众，争取传播效

8、果 的最大公约数。“说新闻”的播出方式显示，在我们面前已经出现了一条舆论导向的“高速公路”。业界非常希望使用，问题是宣传教育主管部门对此类形 式还缺乏思想预备和充分熟悉。政府推动的工作完全可以借助“说新闻”主持 人的社会影响力， 不能只停留在党报发一个头条， 更不能依靠已经让人有审美 疲惫的“会议报道”。假如让主持人细节上着眼，挖掘事件、项目、街区等方 面的动人片段，就能让普通市民理解政府工作的良好愿意，从而在日常生活中 自觉支持政府工作，使新闻报道取得事半功倍的效果。 2、“说新闻”节目可以 加强对社会的引导随着现今社会从单一经济结构向多元经济结构的转变，计划 经济向市场经济的转变，“单位人

9、”向“社会人”的转变， 我们对社会的领导 和引导方式也将随之而发生变化。 监视社会热点问题，疏通社会基础矛盾，排 除社会利益纷争，沟通现存官民误解等等，是传统主流新闻目前未能有效、 未 必充分、 未够篇幅解决的问题， 而以通俗为手段传播信息的“说新闻”节目对 此却显得游刃有余。广州台新闻日日睇节目最近发动了一场救助刑满释放人员开办餐厅的行动，就是一个成功的例子，是媒体自觉介入社会排忧解难的 出色试验，是新闻节目直接参与文明建设构筑和谐社区的有益探索。广州芳村 有一间濒临倒闭的餐厅， 它是由刑满释放人员为主要劳务人员的个体户餐厅。广州台通过发布消息、发表主持人言论、转介社会意见、发动民间捐助、引

10、入 名流咨询、开办街头见面会等电视报道和电视行动，使得此餐厅重新开业，并 吸引了司法机关的资助，牵动了市民的情怀，既取得了节目的传播效应，也正 面引导了基层民意，为构筑和谐社会立了一小功。 3、“说新闻”节目题材选择 不宜与中心工作产生错位新闻节目的新形式既然很有传播效果，就必须研究自 己的使命，如何履行舆论监督的责任，是建设社会主义政治文明的重要课题， 同时也应该是电视新闻工作者在改革节目形式过程中的重要课题。通过舆论监 督，揭露某些职能部门的行政不作为和行政乱作为现象，揭露社会不公和丑恶 现象，为党和政府的方针政策实施扫除障碍固然是新闻工作者的职责。但如何提高舆论监督技巧，如何把握时机，将

11、是“说新闻”节目要认真面对的问题。党和政府有每个阶段的中心工作，传统的主流 新闻节目、大型党报的头版，一般情况下都会受命配合或自觉地配合，不会捅 漏子唱反调。“说新闻”节目是一种新生事物，党政部门并未将此类节目纳入 宣传工作规划，而“说新闻”节目通常摆出一付远离政治中心的超脱姿态，编 导和主持人在习惯上以公正客观为社会形象，以便吸引群众和广告客户。在面 对政府中心工作时，这种政治边缘化操作最轻易擦枪走火，也轻易无意中播出 一些与当前工作相对立的新闻消息和言论观点。这是值得我们防止的倾向。这 就要求“说新闻”节目的工作人员，时刻牢记自己的政治地位和政治责任，时 刻留意党和政府各时期的中心工作，时

12、刻保持舆论监督节目的严厉性和指向 性，不要为揭露而揭露，不能唯监督而监督。有鉴于此，“说新闻”节目的主 持和编导要主动研习各时期政府的中心工作精神；主动策划配合政府宣传的新 闻选题；主动适当安排重点宣传报道。三个主动，缺一不可。这才是负责任的 态度，也才是爱护自己节目的态度。在“说新闻”节目尚未形成主动配合中心 宣传工作的习惯、在上级主管部门还未主动派工的时期，至少要求自己不要唱 反调，不管出发点是否善意、无论主观是否下意识，就可能犯阻碍执政党施政 的低级错误。这是目前十分必要提醒的重要注重事项。（三）影响“说新闻” 节目发展未来的几个要害 1、谨慎总结，防止过滥“说新闻”节目作为新的节 目形

13、式，正处于摸着石头过河的试播阶段，但是，成果丰硕会使人被成功冲昏 头脑。市民期望值开始无节制飚升、广告客户的拼命赞助带动了自我发展观滑 入误区，一些电视台因此认为“通俗”的话语手段可以广泛移植，这是应该引 起我们警惕的。就目前来说，“播新闻”和“说新闻”还有个先后次序的认知 问题。我们现在还是要十分重视制作和生产“播新闻”节目。从政治学的角度 看，“播新闻”节目具有强大的政治动员作用，也具有长时期积累下来的公信 力和权威。即使从纯传播理论的业务观点来看，“说新闻”节目，也只是一个 派生出来的电视新闻品种，在很长一段时间内不可能取代主打的“播新闻”节目。“说新闻”节目的工作人员应当及时总结自身节

14、目的长短处，千万不能浮 躁。电视台的高层决策者、节目规划部门对此也不能短视。防止形式过滥发 展，就像商品市场上防止冒牌和抄袭一样。假如用量化治理的标准来看，每个 电视频道不宜安排超过一个以上的与“说新闻”同类别的栏目。“说新闻”节 目既不要冲击主打的“播新闻”节目，也不要复制克隆几个兄弟，以免造成舆 论失控现象，也同时避免了自身发展上的分食竞争恶性现象。包括中心大台在 内的各级电视台现在都出现了一个频道多个“说新闻”节目，或者是多个通俗 口语专题节目，这是个很值得深入讨论的问题。2、注重维护新闻权威性为了维 护我国新闻业的权威性，实行新闻报道署名实名制已经写入法规。换言之， “说新闻”节目面前

15、已经树出了新的标杆。该类节目目前大量使用网友言论、 自荐记者、业余摄影者、电话报料、报摘等等，这类新闻消息的搜集手段将面 临调整和改善，假如能从正面的角度观察，对“说新闻”节目的健康发展不无 好处。一切有利于我们维护新闻权威性的变化因素，我们都应该抱妥协顺应的 态度。权威性是新闻生命力的象征，权威性才值得新闻工作者去奋斗。3、把握干预生活的“度”要避免过多的“调侃”。目前我国社会的阶层分化、利益分 化已经出现不良苗头。节目主持人及记者不一定全面把握了各阶层的情况和想 法，假如一味“调侃”新闻事件，不但违反公正客观的原则，还极易引发刺激 性因素，造成舆论失衡。要小心自我神化、防范自我授权。新闻工作者要多学 习历史知识和社会学知识，要充分熟悉到社会转移期的不公现象有其深刻的历史原因和社会原因。在 报道社会不公时，要明晰自己的角色；在报道案件时，要严守嘴巴，判决孰轻 孰重不能武断议论。要注重新闻背后的经济价值。“说新闻”节目处于激烈变 化的社会环境，生存于市场经济的每个角落。一件小事的报道可能引发大型经 济纠纷，也可能造成某个千年老牌商品的沦落。新闻工作者要把握经济规律， 要防止落入不良分子出于自身利益而事先设布的陷阱，同时也不要由于自己的 不当挖掘而掉落经济深潭之中。这是当前出现的新情况