第七章电子商务网站建设

1、 第第7 章章 电子商务网站建设电子商务网站建设案例学习目标学习内容学习要点 2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版0案例案例 DELL 网站网站 2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版1学习目标学习目标 了解商务网站的分类与特点 掌握商务网站的规划知识 熟悉电子商务网站应包括的内容 了解网站页面版式设计的构思和色彩运用的基本知识 掌握利用网上平台建设网上商店的技能2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版2学习内容学习内容 7.1 电子商务网站及其特点 7.2 电子商务网站规划设计 7.3

2、 电子商务网站的内容设计 7.4 网上商店建设指南2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版3 7.1 电子商务网站及其特点7.1.1 网站的分类网站的分类7.1.2 电子商务网站的分类电子商务网站的分类7.1.3 电子商务网站的功能电子商务网站的功能7.1.4 电子商务网站的特点电子商务网站的特点2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版47.1.1 网站的分类网站的分类个人网站和企业网站：个人网站和企业网站：剑寒梅香剑寒梅香、酷酷boyboy主页主页、海尔海尔、麦肯锡中国麦肯锡中国电子商务网站和非电子商务网站：电子商务网站和非

3、电子商务网站：88488848、搜狐搜狐行业网站：金融行业网站：金融/ /汽车汽车/ /家电家电2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版57.1.2 电子商务网站的分类电子商务网站的分类 信息发布型企业网站信息发布型企业网站 网上销售型企业网站网上销售型企业网站 综合性电子商务网站综合性电子商务网站 2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版67.1.3 电子商务网站的功能电子商务网站的功能 节省信息查询时间，提高效率（节省信息查询时间，提高效率（Speed up User Tasks） 提供多种沟通渠道（提供多种沟通渠道（Mu

4、ltiple Communication Channels ） 提供合适的联系方式（提供合适的联系方式（Providing Suitable Access to Contacts） 为客户提供个性化的网站和服务（为客户提供个性化的网站和服务（Make the Site Personal） 公司信息和广告（公司信息和广告（Company Information and Advertising） 客户反馈（客户反馈（Customer Feedback） 允许客户控制信息细节（允许客户控制信息细节（Allow a User to Control Information Detail） 提供决策工具（

5、提供决策工具（Tools to Aid User Decisions） 使用多媒体（使用多媒体（Using Multimedia）2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版77.1.4 电子商务网站的特点电子商务网站的特点 宣传公司形象，发布企业动态；宣传公司形象，发布企业动态； 集成产品发布系统，展示产品目录；集成产品发布系统，展示产品目录； 集成订单系统和集成订单系统和ERP系统；系统； 易用性、及时性、稳定性要求高；易用性、及时性、稳定性要求高； 需要有系统的架构需要有系统的架构 2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版8

6、7.2 7.2 电子商务网站规划设计电子商务网站规划设计7.2.1 网站规划的定义网站规划的定义7.2.2 网站规划的内容网站规划的内容2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版9 网站规划是指在网站建设前对市场网站规划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。网站规费用、测试、维护等做出规划。网站规划对网站建设起到计划和指导的作用，划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用对网站的内容和维护起到定

7、位作用。 7.2.1 网站规划的定义网站规划的定义2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版10 7.2.2 网站规划的内容网站规划的内容 建设网站前的市场分析建设网站前的市场分析 建设网站目的及功能定位建设网站目的及功能定位 网站技术解决方案网站技术解决方案 网站内容规划网站内容规划 网页设计网页设计 网站维护网站维护 网站测试网站测试 网站发布与推广网站发布与推广 2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版11建设网站前的市场分析建设网站前的市场分析1、相关行业的市场是怎样的、相关行业的市场是怎样的,市场有什么市场有什么样的特

8、点，是否能够在互联网上开展公样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。司业务。 2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站规划、功能作用。况及其网站规划、功能作用。3、公司自身条件分析、公司概况、市场优、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。设网站的能力（费用、技术、人力等）。 2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版12建设网站目的及功能定位建设网站目的及功能定位 1、为什么要建立网站，是为了宣传产品，进、为什么要建立

9、网站，是为了宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的需要还是市场开拓的延伸？需要还是市场开拓的延伸？2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能：产品宣传型、的需要和计划，确定网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。网上营销型、客户服务型、电子商务型等。3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。用。4、企业内部网（、企业内部网（Intranet)的建设情况和网站的建设情况和网站的可扩展性。的可扩展性。 。 2021-11

10、-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版13网站技术解决方案网站技术解决方案 1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。2、选择操作系统，用、选择操作系统，用unix,Linux还是还是Window2000/NT。分析投入成本、功能、开发、。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。稳定性和安全性等。3、采用系统性的解决方案（如、采用系统性的解决方案（如IBM,HP）等公）等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案？司提供的企业上网方案、电子商务解决方案？还是自己开发。还是自己开发。 4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案。、网站安全性措施，

11、防黑、防病毒方案。5、相关程序开发。如网页程序、相关程序开发。如网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。、数据库程序等。 2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版14网站内容规划网站内容规划 1、根据网站的目的和功能规划网站内容，一般、根据网站的目的和功能规划网站内容，一般企业网站应包括：公司简介、产品介绍、服务企业网站应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容。内容。2、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确

12、认、付款、品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。个人信息保密措施、相关帮助等。3、如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程、如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。专人负责相关内容。 注意：网站内容是网站吸注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素。可事先对人们希望阅引浏览者最重要的因素。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，以及时调整网站内容。读的信息进行调查，以及时调整网站内容。 2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版15网页设计网页设计 1、网页设计美术设计要求，网页美术设、网页设计美术设计要求，网页美术设

13、计一般要与企业整体形象一致，要符合计一般要与企业整体形象一致，要符合CI规范。要注意网页色彩、图片的应用规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面规划，保持网页的整体一致性。及版面规划，保持网页的整体一致性。 2、在新技术的采用上要考虑主要目标访、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。度、阅读习惯等。3、制定网页改版计划，如半年到一年时、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。间进行较大规模改版等。 2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版16网站维护网站维护 1、服务器及

14、相关软硬件的维护，对可能、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。出现的问题进行评估，制定响应时间。2、数据库维护，有效地利用数据是网站、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。受到重视。 3、内容的更新、调整等。、内容的更新、调整等。 4、制定相关网站维护的规定，将网站维、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。护制度化、规范化。 2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版17网站测试网站测试1、服务器稳定性、安全性。、服务器稳定性、安全性。 2、程序及数

15、据库测试。、程序及数据库测试。 3、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。 4、根据需要的其他测试。、根据需要的其他测试。 2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版18网站发布与推广网站发布与推广 1、网站测试后进行发布的公关，广告活、网站测试后进行发布的公关，广告活动。动。2、搜索引掣登记等、搜索引掣登记等 2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版197.3 7.3 电子商务网站的内容设计电子商务网站的内容设计 7.3.1 电子商务网站的主要内容电子商务网站的主要内容 7.3.2 网站内容的结

16、构网站内容的结构 7.3.3 信息发布型企业网站信息发布型企业网站 的主要内容的主要内容2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版20 7.3.1 7.3.1 电子商务网站的主要内容电子商务网站的主要内容（1）主页）主页（2）新闻稿档案）新闻稿档案（3）参考页面（索引帮助）参考页面（索引帮助）（4）产品（或服务）页面）产品（或服务）页面（5）雇员页面）雇员页面（6）客户支持页面）客户支持页面（7）市场调研页面）市场调研页面（8）企业信息页面）企业信息页面（9）广告及其它内容）广告及其它内容2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版

17、21页面分类（动态页面分类（动态/静态）：主页、一般浏览页、静态）：主页、一般浏览页、数据库、用户身份认证、获取客户信息页数据库、用户身份认证、获取客户信息页页面的层次结构：一级页面、二级页面页面的层次结构：一级页面、二级页面、三级页面、三级页面页面的链接关系页面的链接关系7.3.2 7.3.2 网站内容的结构网站内容的结构2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版227.3.3 7.3.3 信息发布型企业网站的主要内容（信息发布型企业网站的主要内容（1-111-11）1.公司概况：包括公司背景、发展历史、主要业绩及组织公司概况：包括公司背景、发展历史、主要业绩

18、及组织结构等，让访问者对公司的情况有一个概括的了解，结构等，让访问者对公司的情况有一个概括的了解，作为在网络上推广公司的第一步，亦可能是非常重要作为在网络上推广公司的第一步，亦可能是非常重要的一步。的一步。 2.产品目录：提供公司产品和服务的目录，方便顾客在网产品目录：提供公司产品和服务的目录，方便顾客在网上查看。并根据需要决定资料的详简程度，或者配以上查看。并根据需要决定资料的详简程度，或者配以图片、视频和音频资料。但在公布有关技术资料时应图片、视频和音频资料。但在公布有关技术资料时应注意保密，避免为竞争对手利用，造成不必要的损失。注意保密，避免为竞争对手利用，造成不必要的损失。 3.荣誉证

19、书和专家荣誉证书和专家/用户推荐：作为一些辅助内容，这些用户推荐：作为一些辅助内容，这些资料可以增强用户对公司产品的信心，其中第三者作资料可以增强用户对公司产品的信心，其中第三者作出的产品评价、权威机构的鉴定，或专家的意见，更出的产品评价、权威机构的鉴定，或专家的意见，更有说服力。有说服力。2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版23信息发布型企业网站的主要内容信息发布型企业网站的主要内容4.公司动态和媒体报道：通过公司动态可以让用户了解公公司动态和媒体报道：通过公司动态可以让用户了解公司的发展动向，加深对公司的印象，从而达到展示企司的发展动向，加深对公司的印

20、象，从而达到展示企业实力和形象的目的。因此，如果有媒体对公司进行业实力和形象的目的。因此，如果有媒体对公司进行了报道，别忘记及时转载到网站上。了报道，别忘记及时转载到网站上。5.产品搜索：如果公司产品比较多，无法在简单的目录中产品搜索：如果公司产品比较多，无法在简单的目录中全部列出，那么，为了让用户能够方便地找到所需要全部列出，那么，为了让用户能够方便地找到所需要的产品，除了设计详细的分级目录之外，增加一个搜的产品，除了设计详细的分级目录之外，增加一个搜索功能不矢为有效的措施。索功能不矢为有效的措施。6.产品价格表：用户浏览网站的部分目的是希望了解产品产品价格表：用户浏览网站的部分目的是希望了

21、解产品的价格信息，对于一些通用产品及可以定价的产品，的价格信息，对于一些通用产品及可以定价的产品，应该留下产品价格，对于一些不方便报价或对价格波应该留下产品价格，对于一些不方便报价或对价格波动较大的产品，也应尽可能为用户了解相关信息提供动较大的产品，也应尽可能为用户了解相关信息提供方便，比如设计一个标准格式的询问表单，用户只要方便，比如设计一个标准格式的询问表单，用户只要填写简单的联系信息，点击填写简单的联系信息，点击提交提交就可以了。就可以了。 2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版24信息发布型企业网站的主要内容信息发布型企业网站的主要内容7.网上订购：

22、即使没有象网上订购：即使没有象DELL那样方便的网上直销功能那样方便的网上直销功能和配套服务，针对相关产品为用户设计一个简单的网和配套服务，针对相关产品为用户设计一个简单的网上订购程序仍然是必要的，因为很多用户喜欢利用提上订购程序仍然是必要的，因为很多用户喜欢利用提交表单而不是发电子邮件。交表单而不是发电子邮件。8.销售网络：实践证明，用户直接在网站订货的并不一定销售网络：实践证明，用户直接在网站订货的并不一定多，但网上看货网下购买的现象比较普遍，尤其是价多，但网上看货网下购买的现象比较普遍，尤其是价格比较贵重或销售渠道比较少的商品，用户通常喜欢格比较贵重或销售渠道比较少的商品，用户通常喜欢通

23、过网络获取足够信息后在本地的实体商场购买。应通过网络获取足够信息后在本地的实体商场购买。应充分发挥企业网站这种作用，因此，尽可能详尽地告充分发挥企业网站这种作用，因此，尽可能详尽地告诉用户在什么地方可以买到他所需要的产品。诉用户在什么地方可以买到他所需要的产品。 9.售后服务：有关质量保证条款、售后服务措施、以及各售后服务：有关质量保证条款、售后服务措施、以及各地售后服务的联系方式等都是用户比较关心的信息，地售后服务的联系方式等都是用户比较关心的信息，而且，是否可以在本地获得售后服务往往是影响用户而且，是否可以在本地获得售后服务往往是影响用户购买决策的重要因素，应该尽可能详细。购买决策的重要因

24、素，应该尽可能详细。 2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版25信息发布型企业网站的主要内容信息发布型企业网站的主要内容10.联系信息：网站上应该提供足够详尽的联系信息，除联系信息：网站上应该提供足够详尽的联系信息，除了公司的地址、电话、传真、邮政编码、网管了公司的地址、电话、传真、邮政编码、网管Email地地址等基本信息之外，最好能详细地列出客户或者业务址等基本信息之外，最好能详细地列出客户或者业务伙伴可能需要联系的具体部门的联系方式。对于有分伙伴可能需要联系的具体部门的联系方式。对于有分支机构的企业，同时还应当有各地分支机构的联系方支机构的企业，同时还应

25、当有各地分支机构的联系方式，在为用户提供方便的同时，也起到了对各地业务式，在为用户提供方便的同时，也起到了对各地业务的支持用。的支持用。 11.辅助信息：有时由于一个企业产品品种比较少，网页辅助信息：有时由于一个企业产品品种比较少，网页内容显得有些单调，可以通过增加一些辅助信息来弥内容显得有些单调，可以通过增加一些辅助信息来弥补这种不足。辅助信息的内容比较广泛，可以是本公补这种不足。辅助信息的内容比较广泛，可以是本公司、合作伙伴、经销商或用户的一些相关新闻、趣事，司、合作伙伴、经销商或用户的一些相关新闻、趣事，或者产品保养或者产品保养/维修常识，产品发展趋势等等。维修常识，产品发展趋势等等。2

26、021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版26 7.4 7.4 网上商店建设指南网上商店建设指南2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版27 商店名称：重庆雅芳化妆品专卖店商店名称：重庆雅芳化妆品专卖店 商店描述：重庆雅芳化妆品专卖店是一商店描述：重庆雅芳化妆品专卖店是一家面向重庆市市区的雅芳化妆品网上专家面向重庆市市区的雅芳化妆品网上专营店。主要代理销售雅芳新活系列，美营店。主要代理销售雅芳新活系列，美白系列等六大类护肤品。白系列等六大类护肤品。 重庆雅芳化妆品专卖店创建案例重庆雅芳化妆品专卖店创建案例2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版28重庆雅芳化妆品专卖店创建案例 第一部分 创建商店 第一步：申请建立商店2021-11-20宋文官 主编 电子商务概论 高等教育出版社 2008版29重庆雅芳