经济学 成本与利润理论

1、第五章第五章 成本理论成本理论 学习目标学习目标v1掌握成本的含义和种类掌握成本的含义和种类v2掌握短期成本的分类和成本函数掌握短期成本的分类和成本函数v3了解短期成本曲线与长期成本曲线之间的了解短期成本曲线与长期成本曲线之间的关系关系v4了解短期成本与长期成本之间的关系了解短期成本与长期成本之间的关系v5掌握厂商实现利润最大化的原则掌握厂商实现利润最大化的原则 导读案例：导读案例：上大学值吗？上大学值吗？ v你认为上大学值得吗？用你认为上大学值得吗？用经济学的观点分析一下，经济学的观点分析一下，为什么家长舍得把大把的为什么家长舍得把大把的钱花在子女教育上钱花在子女教育上 ？ 成本分析成本分析

2、v企业的经营目标是利润最大化，但是企业的经营目标是利润最大化，但是产量最产量最大并不等于利润最大，投入最少并不等于利大并不等于利润最大，投入最少并不等于利润最大润最大，利润是销售收益与成本的差额，所，利润是销售收益与成本的差额，所以，成本分析在微观经济学中占据着相当重以，成本分析在微观经济学中占据着相当重要的地位。要的地位。v一般地，我们所指的一般地，我们所指的成本是指企业处于生产成本是指企业处于生产扩张线上的成本。其一是各种要素组合达到扩张线上的成本。其一是各种要素组合达到了最优；其二是各种产量时的最小成本。了最优；其二是各种产量时的最小成本。成本分析的目的成本分析的目的v经理人员力求经理人

3、员力求以最低的成本生产以最低的成本生产高质量的高质量的产品。产品。v厂商一旦满足现状就会发现能厂商一旦满足现状就会发现能以更低成本以更低成本进行生产的竞争对手。进行生产的竞争对手。v成本分析有助于找出能以成本分析有助于找出能以更低成本生产更低成本生产商商品和劳务的方法。品和劳务的方法。第五章第五章 成本理论成本理论第一节第一节 成本的概念成本的概念第二节第二节 短期成本分析短期成本分析第三节第三节 长期成本分析长期成本分析第四节第四节 利润最大化原则利润最大化原则第一节第一节 成本的概念成本的概念v一、一、 机会成本与会计成本机会成本与会计成本v二、明显成本与隐含成本二、明显成本与隐含成本一、

4、一、机会成本与会计成本机会成本与会计成本 机会成本机会成本会计成本会计成本是指一种资源被用于一种用途时所放弃的其他用途所能是指一种资源被用于一种用途时所放弃的其他用途所能获得的最大收益。机会成本只是一种观念上的成本，而获得的最大收益。机会成本只是一种观念上的成本，而不是实际发生的成本。不是实际发生的成本。 是指会计师在账簿上记录下来的经营活动所发生的历史是指会计师在账簿上记录下来的经营活动所发生的历史成本，是企业按市场价格所支付的生产要素的价值。成本，是企业按市场价格所支付的生产要素的价值。 1 1、机会成本、机会成本 是经济学中最具有闪光点的思想之一，它与资源是经济学中最具有闪光点的思想之一

5、，它与资源的稀缺和资源的多种用途相联系。的稀缺和资源的多种用途相联系。 为了获得这种产品为了获得这种产品 必须放弃什么必须放弃什么? ? 当一种资源投入某一用途以后，就失去了作为其当一种资源投入某一用途以后，就失去了作为其它用途的可能性。其它用途中的最大收益就是资源投它用途的可能性。其它用途中的最大收益就是资源投入该用途的机会成本。入该用途的机会成本。 机会成本是从社会角度来看有限资源用于某一经机会成本是从社会角度来看有限资源用于某一经济活动的代价。济活动的代价。放弃的用途难于穷尽，获利也有很大放弃的用途难于穷尽，获利也有很大的不确定，所以机会成本的计算是困难的的不确定，所以机会成本的计算是困

6、难的。但但它对于它对于经济决策是至关重要的。经济决策是至关重要的。 例：某人有一万元钱可用于例：某人有一万元钱可用于A A、B B、C C三个用途：三个用途：机会成本案例机会成本案例预预计计可可得得利利润润元元10000用用途途A用用途途B用用途途C200012000500015000800018000预计各种用途可能预计各种用途可能得到的销售收入得到的销售收入2 2、在理解机会成本概念时、在理解机会成本概念时要注意的问题要注意的问题（1 1）机会成本不同于实际成本，它不是作了某项）机会成本不同于实际成本，它不是作了某项选择时实际支付的费用或损失，而是一种选择时实际支付的费用或损失，而是一种机

7、会的机会的损失损失。（2 2）机会成本是作出一种选择时所放弃的其它若）机会成本是作出一种选择时所放弃的其它若干种可能的选择中干种可能的选择中最好最好的一种。的一种。3 3、机会成本与经济决策、机会成本与经济决策v经济决策经济决策 利润最大化利润最大化v利润利润=总收入总成本总收入总成本v从会计角度和经济学角度对一项决策的判断从会计角度和经济学角度对一项决策的判断（理解）是不一样的。（理解）是不一样的。v还可以用前面的例子来说明：还可以用前面的例子来说明：元元投投入入10000用用途途A用用途途B用用途途C200012000500015000800018000利润利润销售收入销售收入 若把资源用

8、于若把资源用于A用途，分别从会计角度和决策角度来进用途，分别从会计角度和决策角度来进行分析：行分析：从会计角度看，把资源用在从会计角度看，把资源用在A A用途盈利的用途盈利的 用会计利润来衡量：用会计利润来衡量： 会计利润会计利润=销售收入（收益）成本销售收入（收益）成本 12000120001000010000 20002000（元）（元）v但从经济学（决策分析）角度看，把资源用于但从经济学（决策分析）角度看，把资源用于A A用途是亏损用途是亏损用经济利润来衡量，用经济利润来衡量， 即经济利润销售收入机会成本即经济利润销售收入机会成本 12000-12000-（10000+800010000

9、+8000） -6000-6000（元）（元） 这里亏这里亏60006000元表示，我们不应把资源用于元表示，我们不应把资源用于A A用途。用在用途。用在A A用途，要比用在其它用途中的最用途，要比用在其它用途中的最好用途要少收入好用途要少收入60006000元。元。v我们在作出任何决策时，都要使收益我们在作出任何决策时，都要使收益大于或至少等于机会成本（经济利润大于或至少等于机会成本（经济利润），如果机会成本大于收益（经），如果机会成本大于收益（经济利润），则这项决策从经济的济利润），则这项决策从经济的观点看，就是不合理的。观点看，就是不合理的。结论结论4 4、运用机会成本这一概念时，要考虑

10、二个条件：、运用机会成本这一概念时，要考虑二个条件：（1 1）被配置的资源有）被配置的资源有多种用途多种用途（可以有多个投向）（可以有多个投向）（2 2）资源用在不同用途都）资源用在不同用途都不受限制。不受限制。二、二、明显成本与隐含成本明显成本与隐含成本 明显成本明显成本隐含成本隐含成本就是会计学上的成本概念，是指厂商在生产要素市场上就是会计学上的成本概念，是指厂商在生产要素市场上购买或租用生产要素所需要的生产要素的实际支出。购买或租用生产要素所需要的生产要素的实际支出。 是对厂商自己拥有的，且被用于该企业生产过程的那些是对厂商自己拥有的，且被用于该企业生产过程的那些生产要素所应支付的费用。

11、这些费用并没有在企业的会生产要素所应支付的费用。这些费用并没有在企业的会计账目上反映出来，所以被称为隐含成本。计账目上反映出来，所以被称为隐含成本。 经济学分析中的成本是指机会成本，包经济学分析中的成本是指机会成本，包含了明显成本和隐含成本，而会计学意义上含了明显成本和隐含成本，而会计学意义上的成本只包含明显成本。的成本只包含明显成本。会计成本会计成本 = 明显成本明显成本生产成本生产成本 = 机会成本机会成本机会成本机会成本 = 明显成本明显成本 + 隐含成本隐含成本第二节第二节 短期成本分析短期成本分析v一、短期成本函数一、短期成本函数v二、短期成本分类二、短期成本分类v三、各类短期成本曲

12、线的变动规律及相互关三、各类短期成本曲线的变动规律及相互关系系v四、短期成本曲线变动的决定因素四、短期成本曲线变动的决定因素边际报边际报酬递减规律酬递减规律一、短期成本函数短期成本函数C = wL+ r K = wL + b =f(Q)+ b C ：短期总成本：短期总成本w：劳动的价格：劳动的价格r：资本的价格：资本的价格 f（Q）：可变成本）：可变成本 b：不变成本：不变成本 二、短期成本的分类短期成本的分类总成本总成本(Total cost)： TC=f(Q,P) 平均成本平均成本(Average cost) ：边际成本（边际成本（Marginal cost ）：）：QTCAC dQdTC

13、QTCMC或v1 、短期总成本、短期总成本 (STC) = 总固定成本总固定成本 + 总可变成本总可变成本v2 、固定成本（、固定成本（ FC ）：）： 不随产量的变化而变化。不随产量的变化而变化。 v3 、变动成本、变动成本 (VC): 随着产量的变化而变化随着产量的变化而变化 .v4 、短期平均总成本、短期平均总成本 (SATC) ： = （总固定成本（总固定成本 + 总可变成本）总可变成本） / 总产量总产量v5 、平均固定成本、平均固定成本 (AFC): = 总固定成本总固定成本 / 总产量总产量 v6 、平均变动成本、平均变动成本 (AVC) ： = 总变动成本总变动成本 / 总产量

14、总产量 v7 、短期边际成本、短期边际成本 (SMC) ： = 总成本的变动量总成本的变动量 / 总总产量的变动量产量的变动量 1 1、短期总成本、短期总成本 （）（） 指短期内生产一定量产品所需要支付的成本总和，指短期内生产一定量产品所需要支付的成本总和，包括固定成本（包括固定成本（FCFC）和可变成本（）和可变成本（VCVC）。）。2 2、固定成本固定成本（FCFC） 厂商购买固定生产要素的费用，不随产量变动而厂商购买固定生产要素的费用，不随产量变动而变动。变动。 3、可变成本、可变成本（VCVC） 厂商购买可变生产要素的费用，随着产量变动而厂商购买可变生产要素的费用，随着产量变动而变动，

15、是产量的函数。变动，是产量的函数。STC=FC+VC4、短期平均成本、短期平均成本 （）（） 指短期内生产每单位产品平均所需要的成本。指短期内生产每单位产品平均所需要的成本。 5、平均固定成本、平均固定成本（AFC）平均每单位产品所耗费的固定成本。平均每单位产品所耗费的固定成本。AFC=FC/Q6、平均可变成本（、平均可变成本（AVC）平均每单位产品所耗费的可变成本。平均每单位产品所耗费的可变成本。AVC=VC/Q7、短期边际成本、短期边际成本 （）（）指短期内厂商每增加一单位产量所增加的成本总量。指短期内厂商每增加一单位产量所增加的成本总量。 SMC=STC/Q 或或 SMC=dSTC/dQ

16、SAC=AFC+AVCQVCQFCQSTCSAC 短期平均成本短期平均成本 (SAC)即平均固定成本即平均固定成本(AFC)与与平均可变成本平均可变成本(AVC)之和。之和。 SAC=STC/Q AFC=FC/Q AVC=VC/Q三、各类短期成本曲线的变动规律及相互关系三、各类短期成本曲线的变动规律及相互关系固定成本（固定成本（FC）：一条水平线。在短期内，不变动。）：一条水平线。在短期内，不变动。可变成本（可变成本（VC）：从原点开始不断向右上方上升的）：从原点开始不断向右上方上升的曲线。初期随产量增加曲线。初期随产量增加先递减上升先递减上升，到一定阶段，到一定阶段后后转入递增上升转入递增上

17、升。短期总成本短期总成本 (STC)：与：与VC任一点的垂直距离始终等任一点的垂直距离始终等于于FC，且与，且与VC的变动规律一致。的变动规律一致。TVC和和TC都存在拐点，拐点以前，都存在拐点，拐点以前，TVC和和TC斜率是斜率是递减的，拐点后，两条曲线的斜率是递增的。递减的，拐点后，两条曲线的斜率是递增的。变动规律变动规律 v （二）短期平均成本、平均不变成本、平均可变（二）短期平均成本、平均不变成本、平均可变成本的变动规律及其关系成本的变动规律及其关系 FCOQSFCSVCSTCCFCOQAFCAVCSACCMC图图a图图bN M短短期期成成本本曲曲线线 v短期平均成本短期平均成本 (S

18、AC)：先下降后上升。最低：先下降后上升。最低点是从原点引一条射线与点是从原点引一条射线与TC相切的点。相切的点。v平均固定成本平均固定成本(AFC)：呈下降趋势，：呈下降趋势，但不会但不会与横坐标相交。（为什么？）与横坐标相交。（为什么？）v平均可变成本平均可变成本(AVC)：先下降后上升。最低：先下降后上升。最低点是从原点引一条射线与点是从原点引一条射线与VC相切的点。相切的点。变动规律变动规律 注意注意vSAC一定在一定在AVC上方，两者的上方，两者的垂直距离始终垂直距离始终等于等于AFC。当。当Q无穷大时，无穷大时， SAC与与 AVC无限无限接近，但永不重合，不相交。（为什么？）接近

19、，但永不重合，不相交。（为什么？）vSAC与与 AVC的最低点不在同一个产量上，的最低点不在同一个产量上， SAC最低点对应的产量较大。（为什么？）最低点对应的产量较大。（为什么？）（三）短期边际成本三）短期边际成本SMC 、平均成本、平均成本SAC 、短、短期平均可变成本期平均可变成本AVC的变动规律及其关系的变动规律及其关系COQQ Q1 1 Q Q2 2HESMCSACAVCE：收支相抵点：收支相抵点H：停止营业点：停止营业点 SMCSMC曲线一定会穿过曲线一定会穿过SACSAC曲线的最低点曲线的最低点. .在在SACSAC曲线最低点曲线最低点SAC=SMCSAC=SMC，这个最低，这个

20、最低点也叫点也叫收支相抵点收支相抵点。（。（E E点）点）vSMC曲线一定会穿过曲线一定会穿过AVC曲线的最低点，曲线的最低点，在在AVC线最低点线最低点AVC=SMC，这个最低，这个最低点也叫点也叫停止营业点停止营业点。（。（H点）点） vAC、AVC、MC曲线都是曲线都是“U”形。形。vAC曲线在曲线在AVC曲线上方，其距离相当于曲线上方，其距离相当于AFC。vMC曲线在曲线在AVC、AC曲线的最低点分别与之曲线的最低点分别与之相交。相交。vMC、AC、AVC曲线最低点出现的先后顺序曲线最低点出现的先后顺序是：是：MC、AVC、AC。变动规律变动规律 v （四）边际成本与平均总成本之间的变

21、动规（四）边际成本与平均总成本之间的变动规律及其关系律及其关系 只要边际成本小于平均总成本，平均总只要边际成本小于平均总成本，平均总成本就下降；只要边际成本大于平均总成本，成本就下降；只要边际成本大于平均总成本，平均总成本就上升。平均总成本就上升。 边际成本曲线与平均总成本曲边际成本曲线与平均总成本曲线相交于平均成本的最低点线相交于平均成本的最低点四、短期成本曲线变动的决定因素四、短期成本曲线变动的决定因素-边际报酬递减规律边际报酬递减规律 在边际报酬递减规律作用下的边际成本在边际报酬递减规律作用下的边际成本曲线呈现出先降后升的曲线呈现出先降后升的U形特征；总成本曲形特征；总成本曲线线STC

22、与总可变成本曲线与总可变成本曲线TVC 呈现出先上凹呈现出先上凹向原点后凸向原点的特征；向原点后凸向原点的特征；AVC曲线和曲线和AC曲曲线也都呈现先降后升的线也都呈现先降后升的U形。形。 在短期生产中，边际产量的递增阶段对应在短期生产中，边际产量的递增阶段对应边际成本的递减阶段，边际产量递减阶段对边际成本的递减阶段，边际产量递减阶段对应边际成本递增阶段，与边际产量最大值相应边际成本递增阶段，与边际产量最大值相对应的是边际成本的最小值。对应的是边际成本的最小值。降价的底限是多少？降价的底限是多少？v假设在正常情况下，如果每月炸假设在正常情况下，如果每月炸1000块鸡，块鸡，总成本是总成本是1万

23、元，其中万元，其中6000元是固定成本，元是固定成本，4000元是可变成本。元是可变成本。v请你决策：短期内每块炸鸡的最低价格是多请你决策：短期内每块炸鸡的最低价格是多少？少？企业在短期内最大的亏损就是固定成本企业在短期内最大的亏损就是固定成本v为什么饭店、游乐场、民航在淡季打折时仍为什么饭店、游乐场、民航在淡季打折时仍然正常营业？然正常营业？第三节第三节 长期成本分析长期成本分析 v一、长期总成本一、长期总成本v二、长期平均成本二、长期平均成本v三、长期边际成本三、长期边际成本v四、长期成本与短期成本的关系四、长期成本与短期成本的关系厂商总是可以在某一产量水平上选择最优生厂商总是可以在某一产

24、量水平上选择最优生产规模进行生产，以实现成本最低。产规模进行生产，以实现成本最低。 厂商在长期规划内，可以选择使某一预厂商在长期规划内，可以选择使某一预期产量的成本最低的投入要素组合。利用期产量的成本最低的投入要素组合。利用已有的生产方法和技术，厂商可以选择工已有的生产方法和技术，厂商可以选择工厂的规模、设备的种类和规格，劳动技能厂的规模、设备的种类和规格，劳动技能和原材料，把它们组合起来形成生产预期和原材料，把它们组合起来形成生产预期产量的最低成本。产量的最低成本。短期中的成本：培训人数与短期中的成本：培训人数与教室租金教室租金规模规模（座位）（座位）租金（元）租金（元）（FC）短期成本短期

25、成本最低时的最低时的产量（人）产量（人）规划产量规划产量（人）（人）成本比较成本比较302003050高高503005050最小最小10050010050高高v短期中，厂商每一规模下只能对应唯一的成短期中，厂商每一规模下只能对应唯一的成本最小的产量。在其他产量时，只能以较高本最小的产量。在其他产量时，只能以较高成本生产。成本生产。v长期中，厂商可以根据任一产量，调整生产长期中，厂商可以根据任一产量，调整生产规模，实现该产量下成本最低。规模，实现该产量下成本最低。一、长期总成本一、长期总成本v长期总成本函数：长期总成本函数： LTC = LTC（Q） 分析分析v图中，三条短期成本曲线图中，三条短

26、期成本曲线、分别代表三种不同的依次扩大的生产规模。分别代表三种不同的依次扩大的生产规模。v假定短期内厂商的产量为假定短期内厂商的产量为。代表的代表的是过小规模，是过小规模，代表的是过大规模。短代表的是过大规模。短期内，厂商只能按较大的成本来组织生产。期内，厂商只能按较大的成本来组织生产。图中的图中的e点、点、d点。长期中就不一样了，厂商点。长期中就不一样了，厂商可以调整其全部生产要素，选择最优的规模可以调整其全部生产要素，选择最优的规模组织生产。在组织生产。在上的上的b点进行生产，实现点进行生产，实现成本最低。成本最低。变动规律变动规律vLTC相切于与某一产量对应的最小的相切于与某一产量对应的

27、最小的STC，除切点外，除切点外，STC都高于都高于LTC。vLTC从原点开始。从原点开始。vLTC曲线先递减上升，到一定点后以递增的曲线先递减上升，到一定点后以递增的增长率上升。增长率上升。结论结论v长期内，厂商选择任意产量水平，会选择最长期内，厂商选择任意产量水平，会选择最优的生产规模实现最低总成本。优的生产规模实现最低总成本。vLTC曲线是由无数的曲线是由无数的STC曲线的切点联结成曲线的切点联结成的一条曲线。（经济学上把的一条曲线。（经济学上把LTC曲线叫做曲线叫做STC曲线的包络线）曲线的包络线）vLTC曲线表示厂商在长期内进行生产的最优曲线表示厂商在长期内进行生产的最优生产规模和最

28、低总成本。生产规模和最低总成本。二、长期平均成本二、长期平均成本v长期平均成本函数：长期平均成本函数： LAC=LAC=QLTC变动规律变动规律vLAC曲线相切于与某一产量对应的最小的曲线相切于与某一产量对应的最小的SAC曲线，在切点之外，曲线，在切点之外，SAC高于高于LAC。vLAC曲线最低点与某一特定曲线最低点与某一特定SAC曲线最低点曲线最低点相切，其余之点，相切，其余之点，LAC并不切于并不切于SAC最低点。最低点。而是而是LAC最低点左侧，相切于最低点左侧，相切于SAC最低点左最低点左侧；侧；LAC最低点右侧，相切于最低点右侧，相切于SAC最低点右最低点右侧侧。结论结论vLAC曲线

29、是无数条曲线是无数条SAC曲线的包络线。曲线的包络线。v在每一个产量水平上，都有一个在每一个产量水平上，都有一个LAC与与SAC的切点，切点对应的平均成本就是生产相应的切点，切点对应的平均成本就是生产相应产量水平的最低平均成本，产量水平的最低平均成本，SAC曲线所代表曲线所代表的生产规模则是生产该产量的最优生产规模。的生产规模则是生产该产量的最优生产规模。三、长期边际成本三、长期边际成本v长期边际成本函数：长期边际成本函数： 1212QQLTCLTCQLTCLMC LMC是一条先下降是一条先下降而后上升的而后上升的U型线型线LMC一定会穿过一定会穿过LAC的最低点的最低点四、长期平均成本与短期

30、平均成本的关系四、长期平均成本与短期平均成本的关系 长期平均成本曲线是长期平均成本曲线是短期平均成本曲线的外包络线短期平均成本曲线的外包络线0LAC1SAC3SAC4SAC5SAC2SAC本本成成均均平平每每期期产产量量3Q1Q2Q4Qv一条一条U型的型的LAC曲线最低点同时也是一条确曲线最低点同时也是一条确定定SAC曲线的最低点，它们所对应的产量称曲线的最低点，它们所对应的产量称为最优规模产量。为最优规模产量。v在最优规模产量上，必然有：在最优规模产量上，必然有：结论结论LAC=SAC=LMC=SMC结论结论v短期内，生产规模不能变动，因而厂商要做短期内，生产规模不能变动，因而厂商要做到在既

31、定的生产规模下有惟一的产量水平使到在既定的生产规模下有惟一的产量水平使平均成本降到最低。在其他产量时，只能以平均成本降到最低。在其他产量时，只能以较高成本生产。较高成本生产。v长期决策则可以根据计划产量，任意调整生长期决策则可以根据计划产量，任意调整生产规模，实现相应的产量下成本最低。产规模，实现相应的产量下成本最低。第四节第四节 收益与收益与利润最大化利润最大化 v一、利润一、利润v二、收益二、收益v三、利润最大化原则三、利润最大化原则一、利润一、利润v 会计利润会计利润 = 总收益总收益 明显成本明显成本 正常利润正常利润 = 隐含成本隐含成本 经济利润经济利润 = 总收益总收益 机会成本

32、机会成本 = 总收益总收益 （明显成本（明显成本 + 隐含成本）隐含成本） = 总收益总收益 （明显成本（明显成本 + 正常利润）正常利润） 明显成本明显成本隐性成本隐性成本经济利润经济利润收益收益会计利润会计利润明显成本明显成本收益收益机会成本机会成本会计师会计师经济学家经济学家1、会计利润：企业的经营收益减去会计成本、会计利润：企业的经营收益减去会计成本（明显成本）就是会计利润。（明显成本）就是会计利润。2、正常利润：企业所有自有资源的投入必须、正常利润：企业所有自有资源的投入必须得到的最低报酬称为得到的最低报酬称为正常利润正常利润，也就是隐性，也就是隐性成本。（成本。（正常利润的性质：正

33、常利润属于成本的范畴；正常利润是厂商是正常利润的性质：正常利润属于成本的范畴；正常利润是厂商是否有纯利润的标志。否有纯利润的标志。）3、经济利润：会计利润再减去隐性成本就是、经济利润：会计利润再减去隐性成本就是经济利润，即超出正常利润的部分。（经济利润，即超出正常利润的部分。（超额超额利润利润） 本课程的利润都是指经济利润本课程的利润都是指经济利润 总收益总收益 （销售总额）（销售总额） $1 000 减：显性成本（减：显性成本（工资、利息、租金、原料等支出工资、利息、租金、原料等支出） -790 等于：会计利润等于：会计利润 210减：隐性成本（减：隐性成本（厂商自有生产要素的报酬和风险厂商

34、自有生产要素的报酬和风险 即正常利润即正常利润） -100 等于：经济利润等于：经济利润 （超额利润）（超额利润） 110 他们赚钱了吗？他们赚钱了吗？v在下海的浪潮中，某服装公司处长小王与夫在下海的浪潮中，某服装公司处长小王与夫人分别放弃了年收入人分别放弃了年收入8万元和万元和5万元工作岗位，万元工作岗位，下海用自己历年积蓄的下海用自己历年积蓄的50万元，利用自己可万元，利用自己可以出租每年能获得以出租每年能获得5万元租金的房子办了一个万元租金的房子办了一个小服装厂。一年下来，夫妻俩卖出服装的总小服装厂。一年下来，夫妻俩卖出服装的总收益为收益为120万元。万元。v问题：请你帮小王分析一下，他

35、这一年的经问题：请你帮小王分析一下，他这一年的经营情况？营情况？v他们计算的成本情况如下：（显性成本）他们计算的成本情况如下：（显性成本）购买原材料支出购买原材料支出 75万元万元支付工人的工资支付工人的工资 10万元万元支付银行贷款利息（利率支付银行贷款利息（利率10%） 5万元万元租用设备支出租用设备支出 5万元万元税收及其它支出税收及其它支出 5万元万元合计合计 100万元万元v会计利润会计利润=总收益总收益-会计成本会计成本=120-100=20万元万元v隐性成本隐性成本：v年收入年收入8万元万元v年收入年收入5万元万元v历年积蓄历年积蓄50万元的利息收入或其它投资收入万元的利息收入或

36、其它投资收入v（利率（利率6%）：）：3万元万元v房租收入房租收入5万元万元v合计：合计：21万元（万元（正常利润正常利润）v经济利润经济利润=总收益总收益 经济成本经济成本v =总收益总收益 会计成本会计成本 机会成本机会成本v = 120 100 21 = -1万元万元二、收益二、收益vTR=PQ （ P：产品单价：产品单价 Q：销售数量：销售数量）价格既定条件下的厂商收益曲线价格既定条件下的厂商收益曲线 三、利润最大化原则利润最大化原则MR=MC v1解释解释MC与与AVC、AC曲线相交于两条曲线的最曲线相交于两条曲线的最低点的原因。低点的原因。v2如何理解如何理解“利润最大利润最大化原则是边际收益等于边化原则是边际收益等于边际成本际成本”？ 课堂练习课堂练习判断题判断题v1、平均总成本、平均可变成本和平均固定、平均总成本、平均可变成本和平均固定成本都是成本都是“U