浅析融媒体时代下公益广告的发展现状

1、    浅析融媒体时代下公益广告的发展现状    摘  要：随着互联网科技的迅速发展，社会整体的进程趋向于信息化，在这样的大环境下，公益广告由于能够向社会传播正向的思想观念，宣扬正确的道德准则，并对人们的行为规范起到了一定的引导作用，所以称为了近些年来融媒体关注的热点。在互联网与新媒体技术协调发展的今天，融媒体趋势已经逐渐显现了出来，为公益广告的发展带来的是无限的机遇。本文将会对融媒体和公益广告概述与发展现状进行综述，分析融媒体时代下的公益广告发展现状与功用，针对融媒体时代下的公益广告中存在的有关问题，提出应对策略。关键词：融媒体;公益广告;问

2、题与策略一、前言在现代社会，广告对人们的生活来说就像影子，由于其具有非常广泛的传播性，所以不管人们是否愿意，它都会以各种形式积极地进入人们的生活，以其外在的、强大的、积极的力量迫使人们接受它的信息。毫无疑问，现在的大部分广告都具有形象性和艺术性，正是因此它们才能进行有效的传播。对于商业广告而言更是因此，必须具备针对性和目的性，同时还需要给企业带来一定的经济效益。另一方面商业企业还可以带来品牌魅力，提升品牌形象。相比之下，公益广告在融媒体时代因其自身的公益性、社会性，更为受到大众的认可，传播也更加迅速。二、融媒体概述与发展现状（一）融媒体的概念“融媒体”（media convergence）最早

3、的提出者是浦尔教授，他来自美国马萨诸塞州理工大学，对于这个概念，它本来想表述的意思是，众多不同门类的自媒体表现形式互相融合，并且汲取各自的优劣势而进行融合发展的过程。其概念包括狭义和广义两个部分，狭义上，是指整合各类媒体形式，实现“质的变化”，进而构建新的媒体形式，包括数字杂志、博客新闻等;广义上，“融媒体”的范围更广，是现有媒体的融合，兼备了他们的优缺点。它不仅包括媒介形式的融合，对于媒介受众、媒介来源、传播形式、组成成分等因素都会进行融合。（二）融媒体的应用目前来说较为常见的融媒体就是数字杂志、数字报纸、手机短信等这些就是传统媒体同数字化的信息技术相互融合的结果。除此之外还有移动电视、桌面

4、视窗、触摸媒体等这些较为高级的融媒体形式。（三）融媒体的优势融媒体品牌影响力大、用户粘性强。融媒体品牌和用户之间的联系非常紧密，传统媒体已经具备了非常有影响力的品牌口碑和社会影响力，把它们同高科技的媒体形式进行结合，既可以有效地调动手中的阅读兴趣，更能给读者带来更好的阅读体验，成为了一种新兴的信息传播途径。融媒体的采编功效力具有明显优势。传统媒体往往采用现场采访的形式获得新闻信息，但是融媒体通过信息共享，可以把精力更多地放在信息传播上，采用图文结合、动漫、视频等多种方式丰富公众获得信息的种类，从一维升级向多位，化静态的报道为动态的内容，能够满足多终端的传播形式，给用户带来多样化的体验需求。三、

5、公益广告概述与发展现状（一）公益广告的概念公益广告指代的是某些媒体、企业、机构的活动，这部分广告并不以营利为目的，反而会为社会提供某些免费的服务。（二）公益广告的传播传统媒体往往采用的是单向传播的方式，但是如果运用融媒体，就可以借助各种途径来加速对公益广告的传播。比如当前较为流行的网络融媒体因其具备转发评论的功能，在向公众传递公益广告的同时，更能引起公众对话，产生一定的社会效益，更有利于传递其要表达的内在涵义。（三）公益广告的作用公益广告旨在向公众传递正确的人生观和价值观，树立正确的道德观念，它们承载着非常重要的社会责任，因此需要它们对正确的理想价值进行倡导。换句话说，公益广告通过宣扬正确的行

6、为规范和道德准则，促进当下社会朝着正确的方向发展。可以说，公益广告具有时代性和社会公正性的感染力，批评和纠正了各种不良风气和弊端。尤其是公益广告的持续传播功能，使其潜移默化地育人，让社会文明之风吹遍祖国，滋养每个人的心灵。四、融媒体时代下的公益广告发展现状与功用（一）现状从本质上讲，商业广告是一个国家经济实力的体现，而公益广告则是一个国家精神文明建设的体现。近年来，随着我国经济的不断发展，gdp的不断攀升，国内经济形势的繁荣稳定，与此同时，精神文明建设也在积极进行。进入21世纪，科学技术进入快速发展阶段，融媒体的诞生使国民生活发生了巨大变化。同时，随着广告业的快速发展，公益广告也进入了一个新的

7、发展过程。融媒体的出现为其发展提供了更广阔的发展方向。（二）功用1.倡导生活文明，建造服务基站通过开展公益广告征集活动或者是进行相关的公益广告发布，可以发挥其培养和践行社会主义核心价值观的功用，唤起人们对文明生活的追求，构建一定的服务基站。2.协调公众秩序，改进社会风尚针对当前存在的弊端和不良风尚，可以通过短小的广告形式和特殊的表达方式，激发公众的欣赏兴趣，进行诚信劝导，纠正错误，树立新风尚，影响舆论，引导社会心理，规范人们的社会行为，维护社会公德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运行，实现人与自然的和谐可持续发展。3.坚持核心价值观，增强群众责任感通过某些公益广告，可以向公众传播正确的核心

8、价值观，有助于公众树立正确的世界观、人生观。另一方面对于热点事件的宣传也可以唤醒群众的社会责任感，有助于社会進步。五、结语近几十年来，我国当代公益广告发展迅速，但与全球公益广告史相比，我国公益广告仍面临诸多挑战。同时，融媒体的发展既为公益广告带来了挑战，也带来了一定机遇。中国当代经济正处于快速发展时期，正如公益广告是感性和人性结合表现一样，中国精神文明建设也需要借融媒体平台，对公益广告的发展进行不断完善和革新。参考文献1  潘泽宏，公益广告导论，中国广播电视出版社，2001年01年01日2  刘林清、和群坡，公益广告学概论，中国传媒大学出版社，2014年06月01日3  高萍，公益广告初探，中国商业出版社，1999年04年01日4  张明新，公益广告的奥秘，广东经济出版社，2004年01月5  王会文、卜春江，完善我国公益广告社会教育功能的探究，2014年04年26日6  李晓燕和周兢，自闭症儿童语言发展研究综述，中国特殊教育，2006-12-0117  尤娜和杨广学，自闭症诊断与干预研究综述，中国特殊教育，2016-07-0058