电影植入式广告的艺术特色与营销策略分析

1、    电影植入式广告的艺术特色与营销策略分析    曹丹摘要：伴随着经济的高速发展，人们的消费水平日渐提高，生活中各式各样的广告更是随处可见。但近些年来，由于消费者对商品的品质愈加重视，传统广告因其老套、生硬的宣传风格，已经无法赢得消费者的青睐。在这个时代背景下，植入式广告作为广告商们的一种新的营销手段，已经开始在生活的各个领域开花结果，尤其在电影行业，植入式广告已然成为一种新的电影文化。关键词：电影；植入式广告；艺术特色；营销策略一、电影植入式广告的艺术特点1.植入式广告的含义。植入式广告的含义：是指把某一商品特有的代表性符号、口号等通过镜头画面在舞

2、台上展现出来的广告营销手段。它利用人们在影视剧中注意力的高度集中，很好的避免了人们对广告长久以来形成的抵触心理，从而达到意想不到、耳目一新的广告效果，既让消费者加深了对产品的印象，也使产品得到了推广和宣传。2.电影植入式广告的发展现状。电影植入式广告在国外已经相当成熟，早在1951年，电影非洲皇后号就出现了杜松子酒的广告商标，虽然当时并不是广告商的有意为之，但其作为植入式广告的始祖，无形中也为该产品的宣传带来了回报。虽然之后好莱坞一直尽量避免在电影中有商品的出现，但随着時代发展，在电影中出现商品已经不可避免。它为演员提供道具的同时，植入的广告也为电影制片商带来了可观的收入。电影007系列中的植

3、入式广告就被认为是史上植入式广告最成功的一个经典范本，无论是阿斯顿·马丁、宝马系列等新车型，还是新型手表、手机等，这些产品在影片中常常以特写镜头出现，已然成了电影中的某个角色，在观众大饱眼福的同时，也为产品带来了很好的宣传效果。3.电影植入式广告的主要特点。电影植入式广告在表现形式上大同小异，但在表现手法上却需要很大技巧，否则会是的其反。它主要有以下几个特点：（1）符合人物形象，自然不显突兀。电影007系列中，无论是车、还是主人公身上穿戴的手表等，都能完美的与主人公的身份、地位契合，它们的出现毫无违和感。但在国产片非诚勿扰1中，天花乱坠、始料不及的植入广告让影片赤裸裸的成为广告宣传片

4、，引起观众的强烈不满。而像这样强行出现的植入式广告，非但不会起到良好的宣传效果，反而会让产品的印象分骤降。（2）完美融入剧情，让广告非广告。在国产喜剧电影我只女人心中，意大利时尚运动品牌lotto就通过与电影制片方的合作，完美地将旗下品牌的产品作为影片的主线融入影片之中。在影片上映之后，lotto无论是在品牌认可度、广告好感度，还是在品牌推广度、广告推荐度都获得了高度地评价。二、电影植入式广告背后的营销策略1.利用人们的角色代入心理。角色代入心理是人们在观影过程中不可避免的。人们通过观察主人公的言行举止，发现其身上引人注目的地方，然后记在脑海中，然后去效仿和学习。电影天若有情中刘德华骑着某品牌

5、的摩托车，雨中飞驰的潇洒画面就吸引了无数影迷与争相效仿。这样，该产品的销量和良好口碑无形中就被带动了起来，这样的广告既隐晦，又能带来更多的顾客，着实是一种很好的营销手段。2.通过影片，提升影响力。观看电影的人中有各式各样的群体，有老也有少，有白领也有公务员，而其中很大一部分更是影片主人公或者导演的粉丝。在这个前提下，当产品的广告在主人公身上体现出来时，不会在主观意念上引起观众的反感，反而会带来一种认可度，进而提升消费者对产品的印象分，影响身边人的购买选择。三、电影植入式广告的不足虽然植入式广告相比其他广告手段有很大的优势，但也存在一定的问题。一是植入过于频繁，内容俗套。就像前面说的在电影非诚勿扰1中，无论是场景道具的广告植入，还是电影台词，都含着一股浓浓的广告风，这样的植入无疑是失败的，被观众疯狂吐槽的同时，也影响了电影的口碑。二是影片选择不恰当，形式单一。有些植入广告与电影剧情豪无关联，单纯是为了植入而植入，这样不但不会让观众喜欢，反而会更加厌恶这个品牌的产品。因此，在选择广告载体与植入时机时，广告商一定要慎之又慎。四、结语电影植入式广告已经成为广告行业的一个风向标。相比国外，国内广告商与电影制片人在这方面还有很多东西需要学习。虽然电影植入式广告目前仍然存在较多问