媒体融合背景下电视节目策划的创新研究

1、媒体融合背景下电视节目策划的创新研究摘 要 随着科学技术的不断发展，信息技术也逐渐在各个领域中得到广泛应用，媒体行业中多媒体并存的状态也逐渐形成，媒体之间的相互竞争也愈发激烈起来。本文主要以媒体融合为研究背景，研究其对电视节目策划产生的影响，以电视节目策划创新的必要性为研究基点，从策划形态的多元化与策划推广的多渠道两方面，分析p 电视节目策划的创新。【关键词】：p 媒体融合;电视节目;策划;创新中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（20_）09-0059-02对于传统媒体来说，构建起与新媒体之间的整合结构，是保持其发展生命力的主要途径。电视作为传统媒体中与大众联系最多

2、的一种媒体形式，节目的策划在其发展过程中扮演着举足轻重的重要角色，在媒体融合的过程中，策划也必然会受到推动与影响，这也逐渐成为摆在电视媒体人面前的一个重要问题。1 电视节目策划创新的必要性策划从某种程度上讲，决定了一个电视节目的成败，作为电视媒体人，需要清醒的意识到，在如今的媒体融合时代，电视节目只有在策划过程中进行创新，才能够在激烈的市场竞争中占得主动。众所周知的中国好声音之所以能够赢得很高的收视率，新颖的节目策划可谓是功不可没，很多地方卫视的电视节目能够获得观众的认可，富有创意性的策划也是成功关键。实际上，我国当前的传媒领域已经走进了“策划时代”，而创新便是策划过程中不断的生命力1。在媒体

3、融合时代，电视节目的策划创新有了更大的发展平台，很多电视节目都不再局限于对传统信息的挖掘，而是将注意力转移到了很多新媒体上面，如微博、论坛等新媒体，都能够为电视节目提供更多的线索与题材。举例来说，湖南电视台的新闻公开课节目，就开创性的为大学生打造了一个平台，让他们表达观点，提出意见，所涉及的话题也全都是社会所关注的热点，这就看出了策划人员的选题创新性。2 策划形态需要多元化在媒体融合的背景下，电视节目的形态也越来越多，这种转变是为了适应社会发展，策划形态的多元化也成为电视节目发展的主要途径。2.1 跨媒体融合这种形式指的是以电视作为信息传播载体，将其它媒体中的资通过电视展现在观众面前，当前很多

4、电视节目都运用了这种新的节目形态，比较多的形态有网络资讯、杂志资讯以及电视读报2。举例来说，凤凰卫视的有报天天读和网罗天下便是两个比较有代表性的跨媒体融合节目，前者属于电视读报节目，后者属于网络资讯节目，都是将其它媒体中有价值的信息，通过电视展现在观众视野中，与此同时，这种方式也将电视节目的影响力延伸到了报纸和网络中，促进了媒体融合。2.2 其他媒体元素当前的很多电视节目中，都吸收了广播或网络的一些元素，如直播节目的电话连线，其中有广播元素;再如一些电视节目中有您互动环节，这便是对网络元素的运用。举例来说，央视节目夜线便将广播元素与网络元素很大程度的融合，不仅有网上的观众留言，还在节目中对观众

5、留言进行反馈，增强了电视节目与观众之间的互动，在很大程度上提升了观众的参与热情，这在传统的电视节目中是无法想象的。再比如说湖南电视台的越淘越开心，将网络购物融入到了电视节目中，吸引了很多观众，观众不仅在观看节目的同时进行了购物，还能够在同时享受电视节目所带来的娱乐性。2.3 互动化倾向在媒体融合背景下，电视节目与观众之间的互动性得到很大提升，将传统的单向传播转变成双向传播，强化了观众的主体意识。另外，当前的电视节目除了观众与主持人之间的互动，还有短信互动与网络互动等互动方式。举例来说，浙江电视台的奔跑吧，兄弟中，节目之后便有微博您向明星提问的环节，通过电视节目与主持人，将观众的一些问题传达给明

6、星，明星也会做出回答，满足了很多观众对节目台前幕后的好奇心，使节目的平民化程度更高，拉近了节目与观众之间的距离，提升了观众对电视节目的参与性。3 策划推广需要多渠道一档成功的电视节目，除了其自身的内容与形式上的新颖，节目推广也是非常重要的，创新的推广与传播是节目成功不可或缺的重要手段，构建起品牌形象，是节目推广过程中的重中之重。当前我国的很多节目都是从国外引进而来的，如湖南电视台的爸爸去哪儿、安徽电视台的蒙面歌王、浙江电视台的奔跑吧，兄弟这些节目在开播以前，都会大规模的播放宣传片，以提升节目的影响力，获得更多观众的关注，这是一种非常有效的推广方式3。另外，受媒体融合的影响，很多电视台与节目组都

7、建立了官方网站与官方微博，让电视节目的受众向网络中延伸。与此同时，还有一种推广方式也被很多电视节目所重视，即IPTV，这是一种新的技术，很多电视台旗下的重要节目都在网络电视上有播放专区，如江苏电视台的非诚勿扰，这种方式让观众在观看节目的过程中更有主动权，不需要被迫中断节目看广告，舒适性更高。4 结论综上所述，在媒体融合背景下，电视媒体在迎接挑战的同时，也需要把握发展机遇，在策划电视节目的过程中，需要运用整合营销的理念，积极借鉴其他媒体的有利元素，构建起自身的品牌形象，只有积极创新，才能维持电视节目不断的生命力。【参考文献】：p 1廖艳君，李枝娜.电视节目策划中的模仿与创新以湖南电视媒体为例J.当代电视，2021（02）：37-38.2阎玺.新媒体时代电视节目的创新结合电视与新