瑞红首饰新闻传播案

1、分媒国际传播机 2010年4月 传播需求传播策划 传播规划 传播执行contents 费用预算part one传播需求客户认知项目需求瑞红产品结构图红宝石戏舞霓裳凤箫引弦红琉璃桃花伊人月满红窗红瓷婚庆产品时尚与文化的完美结合提升知名度，扩大品牌的曝光度提升知名度，扩大品牌的曝光度塑造个性化的品牌形象及特征塑造个性化的品牌形象及特征项目需求项目需求理解part two传播策划传播策划传播品牌：瑞红首饰传播产品：瑞红首饰系列产品传播时间：2010年5月-12月传播形式：新闻营销传播传播思路传播策略手段设计传播思路传播策略传播策略瑞红首饰 媒体通路：门户网站媒体通路：门户网站+ +专业网站专业网站内

2、容把控：内容把控：文字：创新撰写思路，在撰写稿件时，充分考虑到普通读者，强调专业性与可读性的结合图片：在图文结合的同时，提高图片质量，如请专业的摄影师拍摄照片，以最直观的表现吸引网友关注 媒体通路：门户网站媒体通路：门户网站+ +专业网站专业网站+ +区域网站区域网站撰写方向：撰写方向：从第三方权威媒体视角，结合瑞红的企业新闻及公司、行业发展趋向，进行正面信息引导站在珠宝首饰行业、民族品牌发展发展的高度，以审慎客观的态度撰写稿件，对瑞红进行植入式新闻营销，淡化操作痕迹 媒体通路：门户网站媒体通路：门户网站+ +专业网站专业网站+ +论坛论坛+ +博客博客+ +社区社区两大角度两大角度 媒体通路

3、：门户网站媒体通路：门户网站+ +专业网站专业网站+ +区域网站区域网站四大要素四大要素part three传播规划快速实现品牌曝光及品牌塑造新闻整合传播传播规划传播规划（1）产品新闻传播通过门户类、行业类网站媒体的权威性报道，突出产品的核心概念，以实现产品或品牌的高曝光率传播的新闻点：2010年5月，瑞红“红宝石”和“红琉璃”两大系列的新品上市2010年7月8月，红瓷 婚庆产品 新品上市以瑞红新产品为切入点，深入挖掘产品内涵，进行产品新闻营销传播以瑞红新产品为切入点，深入挖掘产品内涵，进行产品新闻营销传播以产品宣传渗透品牌文化，以品牌文化宣传提升产品品位以产品宣传渗透品牌文化，以品牌文化宣传

4、提升产品品位产品名称：戏舞霓裳款号：swt0002s0材质：红宝石详细介绍：主题一：梦回唐朝，瑞红红宝石首饰引发“唐朝热”分析：唐朝文化是中国古典的文化的鼎盛时期，很多文化特征流传至今，近几年唐装的盛行就是一个最好的例子。瑞红戏舞霓裳”红宝石首饰将唐朝宫廷服饰上舞动的风尾图作为设计点，这就是对唐朝文化的很好融合。主题结合唐朝文化来展开，可以借助唐朝文化来提升瑞红产品的时尚品位，同时也是对凸显瑞红品牌的文化品位。名称：凤箫引弦款号：swh0002s0材质：红宝石详细介绍：主题二：坚持原创设计，融入中国文化，瑞红首饰红遍中国分析：拥有自己独特的产品，是企业在激烈的行业竞争中存活发展的根本。珠宝行业

5、尤其如此。 瑞红坚持“弘扬东方文化精髓，推动中国原创设计”的理念，将五千年东方文化传承和国际时尚完美融合，在传统与现代之间自由穿梭，用时尚的笔触勾勒出一个个古典而又时尚的首饰。 主题强调瑞红首饰坚持原创设计和传承中国文化，以“凤箫引弦”融入古琴的设计为例来进一步深入阐述。名称：桃花伊人款号：sdt0005s0材质：红琉璃详细介绍： 主题三：完美演绎“中国红”文化，瑞红树立中国首饰行业新的旗帜分析：中国作为一个珠宝饰品制作和消费的大国，理应具有自己独特的珠宝设计理念和精典作品及知名品牌。 凭借原创设计产品独特的东方文化内涵，瑞红为中国珠宝树了一面新的旗帜那就是“中国红”文化。瑞红做的不仅仅只是文

6、化首饰，更重要的是传承、挖掘中国文化深厚内涵中的时尚因子，完美融合独特的视觉设计理念和多元化的国际流行时尚元素，着力打造一个无可复制、无可代替的完整的中国红文化时尚概念品牌，为国际奢侈品牌界添划一笔惊艳的中国红韵。以“桃花伊人”进行阐述。 名称：月满红窗款号：sdh0011c0材质：红琉璃详细介绍： 主题四：打造民族品牌个性，瑞红“中国红”首饰真的红了分析：俗话说，民族的就是世界的，瑞红主打中国民族文化，强调文化品牌，这是很好的一个宣传点。 通过“月满红窗”设计的理念的阐述，来反映瑞红“中国红” 的文化内涵。不仅是产品，瑞已经打造独特的品牌形象，将“中国红”博大精深的文化内涵发挥得淋漓尽致。

7、因为出彩，敢为天下先！瑞红品牌勇于扛起中国“红”文化首饰的情感旗帜，以振兴国粹、维系传承与开拓时尚、立足国际紧密结合，用无限灵感创意一个精彩丰富的人生美景主题五：打开红瓷新视界，瑞红首创“红瓷”首饰分析：红瓷是中国特有的瓷器品种，从专业术语上讲，红瓷又称釉里红。顾名思义，红瓷以中国传统的大红为主色。红瓷色彩绚烂、光亮莹润、造型秀丽、雍容典雅，而且基于高温釉料的独特技术优势，可以在表面进行二次加工，配以名家字画或烤金图案，富于浓郁的民族特点和喜庆色彩，是高雅艺术与现代高科技的巅峰之作。一件优秀的红瓷作品往往具备高科技含量、丰富的文化内涵、极高的审美价值和收藏价值。 瑞红推出红瓷首饰，开创了业界的

8、先河。此主题将从“红瓷”的文化品位跟瑞红的文化内涵相结合，以此来提升瑞红的品牌美誉度。主题六：婚庆首饰依傍中国文化，瑞红首饰打造“中国红” 时尚品位分析：近年来，婚庆首饰逐渐升温，各大珠宝首饰商都相继推出自己的婚庆产品。 瑞红的婚庆产品不仅仅是婚庆产品，更多的是一种传统文化。我们在强调婚庆产品的同时，要着重凸显瑞红产品的文化内涵。传播规划（2）品牌新闻传播通过门户、行业类、地方类网站媒体的的宣传，扩大传播面，赢得更多目标人群的关注，并实现美誉度提升传播的新闻点：2010年 9月 瑞红首饰进入珠宝行业2010年5-12月 ，瑞红在全国旅游景点进行直销活动主题七：“中国红了”，瑞红高调进驻珠宝行业

9、分析：经过几年的努力，瑞红凭三大核心竞争力，即在原创设计，品牌推广，培训课件上做足功课，完美打造融合中国传统与国际时尚的“中国的国际化”品牌。 此次瑞红首次涉足珠宝，将一如既往的秉承三大核心竞争力，打造瑞红在珠宝行业的品牌特色。此主题将瑞红的品牌理念（中国红）、产品特色以及营销模式进行阐述，塑造瑞红在珠宝行业的品牌特色。主题八：彰显中国文化特色，瑞红首饰受国外游客青睐分析：近几年，少数民族饰品颇为流行，在街头不时可以看到人们手腕、胸前佩戴着民族饰品。这些少数民族饰品以其古朴、神秘的特色为人们所喜爱。据了解，旅游饰品强调把现代时尚与民族艺术特色相结合，形成独具特色的民族风情。 此主题以瑞红首饰受

10、国外游客青睐为新闻切入，报道瑞红首饰在全国旅游景点展开直销，强调瑞红首饰的中国文化特色和品位。传播规划通过门户类、行业类网站媒体展示企业品牌活动，如公益活动等，扩大 品牌影响力（3）品牌文化传播传播的新闻点：2010年5-10月，瑞红参加狮子会公益活动主题九：携手广州狮子会，瑞红邀您一起看世博会主题十：资助贫困学生看世博会，传递爱心，瑞红在行动！part four传播执行撰稿2篇发布20篇撰稿2篇发布30篇撰稿6篇发布80篇传播执行p传播时间：2010年5月-12月p传播受众：女性白领、女性用户、普通消费者、行业人士p传播形式：新闻整合传播分媒新闻专线为大乘提供以下服务：分媒新闻专线为大乘提供

11、以下服务：u项目管理服务内容：策划制定公关传播主题与详细的可实施方案，并贯彻执行。u稿件策划与撰写服务内容：提供围绕大乘品牌形象、产品技术策划并撰写相应的稿件，根据当月的市场重点确定稿件的主题方向；本协议期内稿件撰写内容包括：新闻、产品、综述、行情、评测及试用稿件。u媒体稿件发布服务内容：依据传播主题，以协议规定的媒体范围发布围绕大乘企业形象、产品技术等方面的稿件；u安排媒体专访服务内容：策划专访主题、内容和形式提供包括采访主题策划采访形式建议采访提纲撰写u新品鉴赏服务内容：跟踪媒体选题，协助安排新品鉴赏（单品鉴赏及横向评论），实现品牌价值最大化。u简报制作服务内容：每月第15个工作日（周末和

12、节假日顺延）前以向甲方提交上月电子简报。增值服务：增值服务：分媒新闻专线官网专题报道分媒新闻专线官网品牌联展分媒博客群集群式推广企业新闻网专题报道蓝色区域为传播高峰媒体投放推荐媒体投放推荐媒体投放推荐媒体投放推荐媒体名称媒体优势门 户网 站21cn 中国十大综合门户中唯一以宽频为核心竞争力的门户网站；光明网光明日报门户网站，在海内外都有一定影响力；千龙网国内第一家综合性新闻网站，综合影响力居全国地方新闻网站之首，在全国新闻网站中名列前三；tom专注于年轻时尚并关注技术更新的群体，注册用户超过1亿。环球网国际新闻门户网站，世界与中国相互了解的桥梁。媒体投放推荐媒体投放推荐媒体投放推荐媒体投放推荐

13、媒体名称媒体优势区域网 站浙江在线浙江在线浙江省重点新闻网站,继浙江日报、浙江电台、浙江电视台新兴的省级主流媒体。长江网长江网长江网是由湖北省政府新闻办申报, 武汉地区唯一的综合性新闻网站,是全国重点地方新闻网站。大众网大众网大众报业集团主办的山东省重点新闻网站和外宣网站。沈阳网沈阳网沈阳网是沈阳市第一新闻网站,也是沈阳最大的地方资讯门户。成都新闻网成都新闻网主流媒体，四川门户。媒体投放推荐媒体投放推荐媒体名称媒体优势区域网 站大河网大河网河南省唯一重点新闻网站, 由河南报业网、原大河网强强联合而成。荆楚网荆楚网是由湖北日报报业集团主办的以新闻为主的大型综合性门户网站。半岛网半岛网半岛网,青岛

14、新闻门户,山东半岛最有影响力的门户网站。中原网中原网隶属于郑州日报社主办,网媒对我外传播的综合性门户华龙网华龙网是2000年经国务院新闻办批准的首批省级重点新闻网站、重庆日报报业集团主办。媒体投放推荐媒体投放推荐part four费用预算瑞红首饰瑞红首饰20102010新闻整合传播费用预算新闻整合传播费用预算服务项服务项整体策划整体策划新闻撰写新闻撰写新闻发布新闻发布edmedm邮件营销邮件营销论坛话题撰写论坛话题撰写论坛、社区发布论坛、社区发布论坛维护论坛维护新闻情报检测新闻情报检测季度汇报季度汇报结案报告结案报告其他项目其他项目合计合计服务内容说明服务内容说明整体新闻传播方案策划围绕传播项目进行新闻稿件撰写新闻稿件发布30万个目标客户精准投放论坛话题撰写20个论坛，海量发帖（三个阶段）bbs/sns维护:引导公众参与顶贴按月提供新闻情报整体传播项目季报整体传播项目年报单位单位项篇篇封篇篇天月季年单价单价45005003500.1050025015015008002000数量数量1121203000004100301241总价总价4500600042