服装市场调查报告

1、服装市场调查报 告 篇一：国内服装市 场调查报 告 国内服装市 场调查报 告 衣、食、住、行是人 类生活的四大元素。人 们把“衣”放在首位 ,可见衣服 对于我们的重要性 中国人口十四 亿， 庞大的人口基数本身就 组成了一个 庞大的服装消 费 市 场 。 同时 随着中国国民收入的不断 飞升，中国市 场将进入精品 消费时代，服装消 费将不再 仅仅为了满足其最基本的生存需求， 将向更高的心理需求、自 我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中 产阶级 后，其 对反映自身社会地位和品位的服 饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了 该阶层 需求的服装品牌。 但是服装行 业的竞争越来越激烈， 发展越来越 艰难

2、，特别 是国内的一些服装不 仅跟国内的同行 竞争，也受到国外的一些著名品牌的冲 击，在 这个大 的前提下，就要求我 们要及时的更新 营销的策略和采取正当的手段来迎接挑 战。 关键词 ：服装特征、 现状、存在的 问题、解决的策略 第一章 概论 1.1 引言 随着人 们生活的水平的 进步，人 们的注意力除了放在生存 必须的吃上以外，将更多目光停留在了外表的装 饰上。 这些体 现在各个社会 阶层和年龄阶 层，他们无一例外的关注起自己的形象。有更甚者甚至将吃 饭的钱省下只 为一套昂 贵的服 装，所以不 管其他的 产业发展的如何 艰难，服装市 场却一直活 跃着。它们没有所谓的旺季和 萧条期， 因为无论什

3、么 时候衣服都必不可少。 第二章 市场背景和 现状分析 1 生活必需品 衣服乃人 类的物 质与精神文明的双 遗产，在现在人看来， 它有 “遮羞 ”保“暖 ”艺“术”的功能。作 为人类生活的本能与基本需求，也是一种文化的 发展及 走动的文化，自人 类产生以来就已 经存在，其 发展经历了漫长的历史，并且 还将与其特有 的绚丽多彩的方式 继续前进，丰富人 类的物质生活和精神生活。 2. 具有 强烈的民族特色 标志一个民族与其他民族的最基本的两个特色： 语言和服 饰，从文化方面来 说，他是区分与 别 的民族的外部特征，例如我 们能很快地区 别出苗族与 壮族的人，（因 为他们的服 饰强烈的差异）造成 这

4、种的民族服 饰差异主要原因就是：生活 习性，地理 环境，气候条件， 风俗习惯 ，民族性格以及宗教信仰 艺术传统 。 3. 服饰的时代性 服饰具有的时代性就是指服 饰随着人 类社会的发展与变 化，而在某一 时代显示在大部分人 们 与民族的服装上，反映了 时代的特色与需求。 服装由于是生活必需品，自然厂家与商家就是多了，市 面上国 产品牌、洋品牌；大品牌、小品牌；童装、女装、男装、老人装等等充斥着每一条 大街小巷。厂家多，自然 竞 争是激烈了， 据观察与调查，归结当前市 场的特征： 1. 服装市 场的潜在利 润 可观 中国人口 14 亿，14 亿人口的大市 场 ，钱是赚不完的，又 是必需品，每个人

5、都需要，如果企 业的市场不仅仅 定义在国内， 还定向国 际与全球，那利 润就是无 穷的。随着我国的 经济发展和人民的物 质生活水平的提升，人 们对服装的 购买有 很大的提高空 间。 2. 竞争激烈 在大市 场下，厂家商家的 竞争花 样百出，招 揽客源，促 进 再生产的进行，减少 货物的积压，扩大知名度。减少服装的上市流程和 扩大销售渠道。 3. 服装品牌的更 换 速度非常快 一是服装企 业缺乏品牌意 识。有的企 业是宣传力度不 够， 没能得到很好的推广； 二是中国的服装品牌一般都是中低档次，从某种程度上而 言，也意味着限制了企 业 的 发展。而一般喜 欢追求品牌和有消 费 能力的消 费者，更愿

6、意 购 买一些国 际知名的品牌。 有些即使在国外是二 线品牌的 产品，到中国也 许销量比中国一线品牌销量更好， 这算是中国人的一种 “崇洋”心理吧。 所以，当中国自身的品牌，尤 其是刚打开市 场的品牌与外国品牌 竞争时，如果没有更突出的 优势，很容易就会遭到淘汰。 4. 服装市 场细 分分析 国内服装市 场 将越做越大，市 场细分将越来越小，但今后 国内服装市 场的消费趋势 将集中在精品化和个性化上。 4.1 性别细 分 女装市 场分析：女装市 场一直是服装市 场的大 头，其一直 引领着时尚和潮流，是 时尚、个性的代表。女性 购买服装的 频率和金额是所有服装消 费群 体中最多的，有得女装者得天

7、下一 说。因此众多企 业和资源混战在女装市 场里，女装品牌 众多，各品牌之 间 差距不大。国内女装品牌 带有强烈的区域色彩， 还 没有一个能在全国形 成规 模和影响，众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市 场，在中高档市 场 上还没 几家知名品牌。 随着国内消 费者消费观念的成熟和国内市 场的不断 扩大， 世界女装大牌也 纷纷进军 中国，国内市 场越来越成 为世界女装的重要 组 成部分，基本占椐 了高档市 场。 于此同时，国外品牌 为了开拓更广 阔的内地市 场和占椐中 高档女装市 场 ，与国内品牌合作的步伐越来越快，市 场竞 争也越来越激烈。 男装市 场分析：根据国家 统计 局 2011

8、年人口普 查公报，中 国男性人口数量 为 68685 万人 ,占总人口的 51.27%,比女性的比例略高，由此可 见，中国 的男装消 费者构成了一个容量不容忽 视的市 场。目前我国男装 业的发 展已具有相当的基 础 ， 男装企 业拥有现代化生 产设备，产品市场定位相 对明确， 质量比 较稳定。 由于中国男装市 场品牌发展起步较早，相 较于其它服装成 熟，但由于各地新品牌 层出不穷，因此 竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎 50%的 市场。 。 4.2 年龄段细 分 国内成年服装年 龄段分 类基本为：18-30 岁，30-45 岁，45-65 岁及 65 岁 以上人群。 18-30 岁：该年

9、龄段的消 费群体是服装消 费的最主要的群 体，是消 费群体中服装 购买频率最多， 总体购买金额较多的群体。 该群体具有一定的 经济 基础，很强的购买欲望， 时尚，追求流行、个性，敢于 尝试新事物，容易接受各种新品牌。 该群体中很大一部分容易冲 动购 物。是目前服装品牌最多， 竞争最激烈的 细分市 场 。 30-45 岁：该年龄段的消 费群体是服装消 费的主要群体，是 消费群体中购买单 件服装价 值最高的群体， 该年龄段人口在 3.3 亿左右。 该群体是消 费群 体种经济基础最为雄厚的群体，有 较强的购买欲望。但 该群体大多数人的人生 观和价值观 已相 对成熟，因此 对风格、 对时尚有自己的喜好

10、，其中相当部分人已有自己喜好的品牌， 对新品牌的接受程度 较低， 购物理性居多。有相当部分品牌定位于此 细分市场。 45-65 岁：该年 龄段的人口在 2.7 亿左右。 该年龄段的消 费 群体事 业有成，服装 购买 欲望一般，但 对服装有一定的高 阶需求（即品牌需求 ）。市场上适 合该年龄段的服装品牌 较少，往往是有 购买欲望 时，却找不到适合的服装品牌，特 别是满 足该年龄段的 篇二： 2015 服装市 场调查报 告 2015 服装市 场调查报 告 第 1 篇：服装市 场调查报 告范文 一、内容 简介： 此次，黄州 实训我们调查了 80 个女性消 费者各 20 个男消 费者。他 们的年龄阶段

11、大多在 16-25 岁之 间。 经过调查 我们发现 ， 黄州大部分消 费者的消 费水平在 100-150 之间。 不过也略有一部分消 费能接受 150-200 元这个价位。而且，消 费者对于衣服 质量的要求也是蛮高的，他 们大多 求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消 费者更愿去那种 专卖店或商 业条街。对于服装的 选择消费者更注重 选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我 们发现黄州的消 费者对于网 上购物没有充分的 认识，甚至更有甚者就没听 说过 网上购物。对于名牌的要求也不是很高。 此次黄州 调查让我们认识到对于网上 购物还需要我们大力推行， 对于我们网上开店而言即 是一种扩展市场的机会，不

12、 过也要我 们更加努力的开 创市场，打开黄州 这个没网的 现象。 这个只是 对于我 们这次调查 的一个简单的描述，下面是我 们这 次调查的细节分析。 二、主体内容： 1、调查 的背景 从整体来 说：服装行 业凭借廉价的 劳动力资源和强大的产业配套 优势，在纺织服装业中傲 视群雄。随着 进口配额的取消，服装企 业面临前所未有的 发展机遇。因此我 们需加 强以下 几方面的重点工作：巩固 现有市场，维护出口秩序；共享潜在市 场；创新的市 场；实行标 准化战略。出口企 业更应做好后配 额时代的应对良方：首先是 积极推进企业改制， 优化资 源配置，增 强创新能力；二是 积极开展 实业化建设，促进贸易向上

13、下游的延伸，提高整个 系统 的效益；三是 积极 实 施品牌 战略，逐步开 发自有品牌；四是 积极走出去、 请进 来，主 动吸收消化国外的先 进生产工艺和管理 经验，加快人才 队伍建设等。通 过中国专业服装项 目市场调查报 告生产企业及投资机构将充分了解 产品市场、原材料供 应、销售方式、有效 客户和潜在客 户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位， 产品特征、 产品定价、 营 销模式、 销售网 络和企业发 展提供了决策依据。 2015 整个系列主要 为单一色 调，当中黑 和白代表了双重特色，如硬和 软、历 史和 现代，也代表了品牌的 风格。 1）、服装是改革开放以来最先形成的市 场，它是一个

14、 门槛低且容易 进入的市 场，正因如 此，它也是最容易 饱和及衰 败的市场同时它对区域的要求很明 显，小县城有小 县城集市， 小村落有其小市 场 ，大省会城市也有与它相匹配的 规范的市 场 2）、据 调查，现代社会，越来越多的人注意 仪表。人 们对服装的要求与 选择不仅与人的 心理、年 龄、性格有关， 还受到其它客看因素的影响消 费者的 购买行为受收入水平、地理 区域、民族 习惯、宗教信仰、文化 传统以及社会 发展水平等客 观条件的影响，并同 时与个 体的年 龄层 次、教育程度、 审美趣味、消 费目的等主 观因素密切相关。 3）、21 世纪的消 费迎合 现代人着衣的不同品位与 风格。 c、 价

15、格是购买服装的又一重要影响因素。有超 过半数的购买者只愿接受100元左右的服 装价位。 d、 就购买服装的场所而言，58、06%的女性和47、37%的男性选择在专卖店购买。e、 调查显示，人 们普遍认为，服装批 发市场普遍存在的 问题是产品档次不全、 产品质量不高、 卫生条件差等。 这些问题 都是服装市 场急需解决的 问题 。这也表明，采 购者的要求在不断 提高，他 们希望在一个 产品档次全、 产品质量高、金融 设施健全、 环境舒适的服装批 发市 场采购服装。 要了解当前服装市 场的全貌，提供先 进的市场发 展经验 和理念， 让市场之间相互了解、学 习先进的发展模式，从而逐 渐改变、淘汰落后的

16、 营销与管理方式。并且在 实现指导市场发 展、控制 过度开发、为行业和企业提供商 业决策参考、促入国 际国内贸易平台交流等方面 起到 积极作用。 随着消费者消费能力的增加，在其 进行服饰购买时 已不再单纯考虑产品的基本功能，在达 到一定 经济 收入的前提下 为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求 时， 选 择购买 更能 够 表现经济实 力、自身品味的品牌 产品则是必然。伴随着信息交流速度更 为快 捷，品牌消 费的消费群体与流行 时尚需求的步伐几乎一致。 服装消 费市场正沿着： 需求消 费-时髦消费-时尚消费-个性消 费，这样一个由低到高的品牌消 费需求轨迹进行着变革。 虽 然在现阶

17、段内因地区 经济的差异、个人收入的差异以及城市 间文化的差异等因素的影响， 导致服装消 费 市场还 存在整体不均衡的表 现，但随着 时间 的推移， 这种差异量将会快速持 平。 3、调查结 果 1）性别： 答案总数量： 100 2）年龄： 答卷总数量： 100 3）能接受的服装价格： 答卷总数量： 100 4）经常购买服装的地方： 答卷总数量： 100 5）对服装面料的 选择 ： 答答案 总数量： 100 6）对网络购 物的 态 度： 答卷总数量： 100 4、总体的 结论及建议 少年：该年龄段的消费群体是服装消 费的最主要的群体，是消 费群体中服装 购买频 率最多， 总体购买金额较 多的群体，

18、其中女性人口略多于男性，与中国 总体人口男女比例相反。 该 群体有很 强的购买欲望， 时尚，追求流行、个性，敢于 尝试新事物，容易接受各种新品牌。 该群体中很大一部分容易冲 动购 物。是目前服装品牌最多， 竞争最激烈的 细分市 场 。 青年：该年龄段的消费群体是服装消 费的主要群体，是消 费群体中购买单件服装价 值最高 的群体， 该群体是消 费群体种经济基础最为雄厚的群体，有 较强的购买欲望。但 该群体大 多数人的人生 观和价值观 已相对成熟，因此 对风 格、对时尚有自己 的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌， 对新市场越来越 强调消费者的个性化、感 性化，因此 对 消费者的心理把握越来越

19、重要、越来越复 杂。从品牌和消 费者行为之间的复 杂关系可以看出品牌建 设的复杂性，品牌建 设与消 费者行 为 之间的互 动、多变的关系。只 有深刻认识到这一点，才能有利于我 们的品牌建 设和维护的工作过程，起到指 导消费者行 为的作用。 4）、当前所倡 导的名牌 战略是适 应消费者行为而产生的，因 为强势品牌对消费者行为的 影响是品牌的最一般性能。 强势品牌能给消费者心理带来一种冲 击效果， 产生购买动 机， 而一旦适用，由于 较好的实际效果，而 获得较好的评价，口碑逐 渐形成，进而达到信任、 强化、情感共 鸣的效果， 综上所述，面 对激烈的市 场竞争环境，消 费者行为是企业最为关 注的因素

20、之一。 对于现代企业而言，其所有的 产品开发和营销活动都应当是以消 费者 需求为基础来入行的，只有提供 满足消费者需求的 产品/服务才是企业的发展之道。 5）、改革开放以来，我国的 经济 建设有了 长足的发展。人民的生活水平 显著提高，衣、 食、住、行中排在第一位的就是衣，人 们对 服装的要求更是一日千里，从 颜色到款式，再 到品牌，不同的消 费群体、不同的消 费心理形成了不同的消 费层 次。 6）、考虑的不再是人人有衣穿的 问题，而是满意当前人 们不断提升的 审美与服 饰文化的 要求。我国所 拥有的是一个具 备相当购买能力及旺盛的 购买欲望需求 强大的消费群 7）、创新是企业将从来没有 过的

21、生产要素或生 产方式的 组合融入 经营体系，从而快速提 升经营 体系力。 仅是企业家或 员工个人价 值的体现，也是企 业的一种超越 传统的经济行为。 在资讯科技时代，创新是一种生命力更 强的、创造价值更高的 经营要素。所以我 们要积极 提倡创新精神，跟着 时代走，从人 们的需求出 发，只有这样我们才能在市 场上处于不败之 地。 2、调查 的方法 1）、对象的基本情况 消费结构逐渐升级。随着人 们收入水平的提高， 对服装的需求已不再停留在穿衣取 热的阶 段，而开始注意工作、生活和社交的需求，因此， 选择更能表现经济实 力和自身品味的 产 品成为更多消 费者的追求。信息交流速度的快捷，使品牌服 饰

22、的追随者与流行 时尚需求步 调接近。服装消 费市场正沿着：需求消 费-时尚消费-个性消 费，这样一个由低到高的品牌 消费需求轨迹进行着变革。 虽然在现阶段内因地区 经济 的差异、个人收入的差异以及城市 间文化的差异等因素的影响， 导致服装消 费市场整体不均衡的 现状，但随着 时间 的推移， 这种差距将会逐 渐缩 短。 2）、调查对 象的需求情况 a、 现代人在服装 类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有 63、04 的男性和 65、 59 的女性都偏好运 动休闲型，而追求流行 时尚型服装的男、女性分 别只占 16、 3 和 21、 51、 b、 以款式为购买服装的首选因素的男

23、、女性各占 33、59%和43、12%。质量因素以29、 58 位列其次，而品牌因素 则以 7、 5 居于最后。因此厂商 应在款式的 设计 上注意新奇，以 迎合 现代人着衣的不同品位与 风格。 c、 价格是购买服装的又一重要影响因素。有超 过半数的购买者只愿接受100元左右的服 装价位。 d、 就购买服装的场所而言，58、06%的女性和47、37%的男性选择在专卖店购买。e、 调查显示，人 们普遍认为，服装批 发市场普遍存在的 问题是产品档次不全、 产品质量不高、 卫生条件差等。 这些问题 都是服装市 场急需解决的 问题 。这也表明，采 购者的要求在不断 提高，他 们希望在一个 产品档次全、

24、产品质量高、金融 设施健全、 环境舒适的服装批 发市 场采购服装。 要了解当前服装市 场的全貌，提供先 进的市场发 展经验 和理念， 让市场之间相互了解、学 习先进的发展模式，从而逐 渐改变、淘汰落后的 营销与管理方式。并且在 实现指导市场发 展、控制 过度开发、为行业和企业提供商 业决策参考、促入国 际国内贸易平台交流等方面 起到 积极作用。 随着消费者消费能力的增加，在其 进行服饰购买时 已不再单纯考虑产品的基本功能，在达 到一定 经济 收入的前提下 为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求 时， 选 择购买 更能 够 表现经济实 力、自身品味的品牌 产品则是必然。伴随着信息交流

25、速度更 为快 捷，品牌消 费的消费群体与流行 时尚需求的步伐几乎一致。 服装消 费市场正沿着： 需求消 费-时髦消费-时尚消费-个性消 费，这样一个由低到高的品牌消 费需求轨迹进行着变革。 虽 然在现阶段内因地区 经济的差异、个人收入的差异以及城市 间文化的差异等 因素的影响， 导致服装消 费市场还存在整体不均衡的表 现，但随着 时间 的推移， 这种差异 量将会快速持平。 3、调查结 果 ）性 别 ： 答案总数量： 100 2）年龄： 答卷总数量： 100 3） 能接受的服装价格： 答卷总数量： 100 4） 经常购买服装的地方： 答卷总数量： 100 5） 对服装面料的 选择： 答答案 总数

26、量： 100 6）对网络购 物的 态 度： 答卷 总数量： 100 4、总体的 结论及建议少年： 该年龄段的消 费群体是服装消 费的最主要的群体，是消 费群 体中服装 购买频 率最多， 总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国 总 体人口男女比例相反。 该群体有很 强的购买欲望， 时尚，追求流行、个性，敢于 尝试新事 物，容易接受各种新品牌。 该群体中很大一部分容易冲 动购 物。是目前服装品牌最多， 竞 争最激烈的 细 分市 场。 青年： 该年龄段的消 费群体是服装消 费的主要群体，是消 费群体中 购买单 件服装价 值最高 的群体， 该群体是消 费群体种 经济基础最为雄厚的群体，

27、有 较强的购买 欲望。但 该群体大 多数人的人生 观和价值观 已相对成熟，因此 对风 格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分 人已有自己喜好的品牌， 对 新 品牌的接受程度 较低， 购物理性居多。 中年： 该年龄段的消 费群体事 业有成，服装 购买 欲望一般，但 对服装有一定的高 阶需求 （即品牌需求）。 市场上适合 该年龄段的服装品牌 较少，往往是有 购买欲望时，却找不到适合的服装品牌， 特别是满足该 年龄段的女性服装品牌 严重缺失，市 场机会 较 大。 老年： 该年龄段人口 购买 欲望较低，对服装的需求不是很 强。对于该年龄段的服装品牌基 本为空缺。 消费者的购买 行为受收渗透水平、地理区域

28、、民族 习惯 、宗教信仰、文化 传统以及社会 发 展水平等客 观 条件的影响，并同 时与个体的年 龄层 次、教育程度、 审美趣味、消 费目的等 主观 因素密切相关。 三、附件材料： 市场调查 方案 一、 调查目的 1、以消 费者为对象，了解中青年消 费者在服装方面的 购买动 机、过程和事 实。 2、了解目 标消费者的媒体接触情况及 习惯 ，了解本 产品广告的媒体 选择与广告形式的效 果。 3、分析目 标市场中的 销售良机与潜在性。 4、竞争产品的市 场占有情况及基本 销售策略 5、结合市 场调查在被调查地开展一次 规模适当的促 销活动和品牌推广活 动 二、 调查的范 围和内容 1、基本界定 为

29、黄冈 地区的中青年者。 2、了解消 费者经常 购买 的服装品牌。 3、了解消 费者购买频 率。 4、了解消 费者 对品牌的 认知情况。 5、了解消 费者的消 费价格段。 6、对公司 产品包装、价格、性能、品 质等评价。 7、对 本 产 品品牌的 认知。 8、了解本 产品的包装及 卖场有无影响消 费 者购买 。 9、通 过何种渠道知道本 产品。 10、了解消 费 者基本情况。 三、 调查方法 1、区域：黄 冈 市 、 调查对 象：中青年者 3、调查方法： 问卷调查 4 、调查对 象比例分配：男性 20 ，女性 80 四、 调查程序 星期一、二写出市 场调查 方案， 设计 出市 场调查问 卷 星期

30、三 实 地调查 星期四、五 总结并写出市 场调查报告 五、 调查的详细 方法：面 访 六、 经费预 算 差旅 费：20 元文印 费 ：70 元小礼品： 50 元 合计 ：140 元 七、调查人员：吕文婷徐文娟 罗芬雷永 凤刘晓林 调查时间 ：2015、3、92015 、3、13 黄州市 场问 卷 调查 为了了解黄州市 场服装 销售情况，我 们特制定如此消 费问 答 题，希望您从百忙之中抽出 时 间与我 们入行交流与沟通。 谢谢您们的支持与合作！ 请您就以下 问题 在您认为 合适的地方打 对勾 1、性 别：男（）女（） 2、年龄：少年（）中青年（）老年（） 3、平时喜欢的服装 风格 a、可爱型b

31、、中性型c、休闲型d、成熟型 4、对名牌服装的 热 衷度 a、无所谓b、一般c、喜欢d、特喜欢 5、 喜欢哪类色彩的服装 a、 鲜艳纯度高的 b、 灰色调中性色 c、 黑白色 6、 你能接受的服装价格 a、 100 元以下 b、 100150 元 c、 150200 元 d、 200 元以上 篇三：服装品牌市 场调研报告 uniqlo 服装市场调查报告调查内容：美特斯邦威，歌莉亚，only，zara, H&M,调查时间： 2011.3.27 调查人： 韩文静 1.研究内容 2.美特斯邦威品牌 调研分析 2.1 2.2 本章小 结 歌莉 娅品牌 调 研分析 3.1 3.2 本章小 结 4

32、.Only 女装品牌 调 研分析 4.1 4.2 本章小 结 5. Zara 品牌 调 研分析 5.1 5.2 5.3 本章小 结 6.H&M 品牌 调研分析 6.1 6.2 搀 本章小 结 Uniqlo 品牌 调研分析 7.1 7.2 本章小 结 结论 8.1 8.2 研究内容 本文调查分析了美特斯邦威 ,歌莉亚， only ，zara, H&M, uniqlo 六大服 饰品牌往年的 销售数 据和自身 经营管理模式。 这次调查的六个品牌都是面 对 2035 岁都市年轻人，价位一般 都在 200800 左右（皮衣，皮草除外）。我 们分别对 着六个品牌 进行了调查。 2.美特斯邦

33、威品牌 调研分析 2.1 美特斯邦威集 团 介绍 美特斯邦威集 团公司始建于 1993 年，公司以生 产外包、直 营销售与特 许 加盟 相结合的经营模式，通 过强化 品牌 建设 与推广、 产品自主 设计 与开发、营销网络建设和供应链管理，组织旗下品牌 时尚休闲服饰产品的设计、生产和销 售。公司旗下的“Meter/bonwe”和“ME&CITY,两个品牌的产品主要分为毛衫、圆领针织T 恤、 褛类、羽绒服、水洗 裤、茄克、牛仔 裤、 针织茄克、配 饰、 衬衫等。 “美特斯邦威 ”是 集团自主创立的本土休 闲服品牌。 “美”美:丽，时尚;“特”独:特，个性 ; “斯”在:这里，专心、 专注;

34、邦“”国:邦、故邦 ; “威”，威风。 “美特斯邦威 ”代表为消费者提供个性 时尚的产品，立志 成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。 1995 年 4 月 22 日，第一家 “美特斯邦威 ”专卖 店开设于浙江省温州市，至 2006 年实现全系统零售额突破 40 亿元，创 造了业界发展的奇迹。至 2008 年底店 铺己达到 2，698 家，拥有美特斯邦威上海、温州、 北京、杭州、重 庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、 济南、昆明、福州、哈 尔滨 、宁波、 南昌、中山 17 家分公司，成 为中国休闲服饰行业的龙头企业。 2.2 07 年至 09 年公司主要 业务的经营及发展变化情况

35、 a、三年间公司的经营情况 公司的 营业收入可以分 为主营业务收入和其他 业务收入。其中，主 营业务 收入主要是 销售 休闲系列服饰产生的收入，其他 业务收入主要是代供 应商检测商品质量而产生的检测费 收 入。具体的 营业 收入构成列示如下： 图表 2007 年-2009 年 9 月公司 营业收入构成表 单位：万元 2009 年 1-9 月、 2008 年度、 2007 年度，公司 营业收入分 别为 307,978.38 万元、 447,367.99 万元、 315,651.68 万元。 2008 年度公司 营业收入较 2007 年度增加 131,716.31 万元，增幅 为 41.73% ；

36、由于公司的 主营业务 收入占 营业收入 总计保持在 99%以上，因此公司 营业收入的增 长主要受主 营业务 收入增 长 的影响。 2009 年 1-9 月公司主 营业务 收入较 2008 年 1-9 月增长了 43,913 万元，增 长 率为 7.69% ， 其中直 营店营业收入增 长了 43,196.85 万元，增幅 为 49.12% ，加盟 店营业收入减少了 21,283.62 万元，增幅 为-10.81% 。 具体而言， 产品销售量增加 了 51.41 万件，增幅 为 1.11% ；产品的加 权平均售价增 长 4 元 / 件，增幅 为 6.5% 。 2008 年度公司主 营业务 收入较

37、2007 年度增长了 131,467.27 万元，增 长率为 41.71% ，其 中直营店营业收入增长了 37,344.76 万元，增幅 为 35.33% ，加盟店 营 业收入增 长了 94,122.51 万元，增幅 为 44.93% 。 具体而言， 产品销售量增 长了 674.51 万件，增幅 为 12.65%；产品的加权平均售价增 长 15.25 元/件，增幅 为 25.80% 。 2007 年度公司主 营业务 收入较 2006 年度增长了 117,234.51 万元，增 长率为 59.22% ，其 中直营店营业收入增长了 46,171.08 万元，增幅 为 77.55% ，加盟店 营 业收入增 长了 71,063.43 万 元，增幅 为 51.34% 。具体而言， 产品销售量增 长了 1,464.65 万