某公司新手机广告策划书

1、某公司新手机广告策划书一、前言手机广告策划书是帮助手机做更好的广告推广。在当今的信息时 代，做广告宣传是必要推广手段，手机广告策划就是专门针对手机进 行的广告策划，是对手机销售的极大推动。并且对以后的发展提供科学依据。因此在新手机上市之前进行广告策划，最终达到一个良好的 效应。二、产品背景中国市场是公认的世界最大的手机市场。企业市场营销而临的主 要问题在于国外品牌的击，但随着通讯技术环境的开放，欧美韩H企 业的技术垄断优势己不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。xx公司在国内己经有了相当的知名度。销售业绩也获得了一定 成功。现在推出新手机，是为了获得更大的成功。从而在消费者心中 留下深

2、刻卬象。三、市场状况调查、形象分析、以及所需达成的目标。市场上现在存在苹果、三星等国际明星品牌的智能手机，所以该 公司的产品定位在于打开中端机市场，优势在于物美，价格也合适。企业对产品的客户定位是学生、工薪阶层。他们具有以下的特性:年龄20岁左右，独立生活或者是消费能力不错的学生职业和收入：一般分布于中等收入的职业。受教育程度：一般受过中等以上的教育。希望比较高质量的生活，没有固定的品牌选择。他们对一些外国产品有一定程度的盲目感。他们有能力消费，但 是他们对于手机的需求还没有被充分调动起来。产品分析(1) 产品质量a. 产品质量较咼。b. 消费者对产品质量比较满意。c. 企业凭借先进的技术和设

3、备能够继续保持现有的产品质 量。d. 如果消费者在质量方面有新的需求，产品的质量还有提高 的潜力。(2) 产品的价格a. 产品价格在同类产品中居于比较高的档次。b. 以中挡为主。c. 产品的价格与产品的质量比较吻合，基木做到优质优价。现在的主要目标是提高公司手机在市场的销售量，获得在市场可 观的市场占有率。因为己经对品牌进行了树立，有了一定的知名度， 所以现在主要是提高知名度，扩大美誉度。将此款手机的销售推上一 个新台阶。四、创意说明（1）根据市场状况，需先对消费者进行市场研究，木次市场研 究的主要工作是：a, 了解消费者对市场的认知，探究消费者的接受程度。b, 对消费者进行问卷调查，询问本品

4、牌的手机是否是 其首选，统计首选率。C,同时了解产品的知名度，以及美誉度，确定此次计 划的重点是提高知名度，扩大美誉度。（2）根据调研，分析市场的态势，如果知名度不够，则需要进 行广泛的宣传，提高知名度，并以优质的服务给消费者留下好的印象。 并对相关竞争对手进行相关分析，采取针对性的措施，从而提高首选 度以及美誉度。（3）为了达到策划的要求，使员工对企业的理念有足够的理解, 从而贯彻落实相关活动，并感染客户，需要对员工进行培训，形成感 染力，从而使消费者感到自己就是上帝。员工采用同样的服装以及整 齐的言语行为，最终达到创建企业行为识别系统的目的。然后对公司 的LOGO进行广泛而有效的宣传，从而

5、让视觉识别系统得到建立。（4）通过对慈善活动以及其他宣传活动，最终建立理念识别系 统，使消费者能够接受企业的理念，从而与公司产生共鸣，进而产生 认可。(5) 企业形象导入之后，就需要坚持不懈，利用各种契机宣传, 之后继续要求员工保持风貌，在客户的心里留下印象，为之后的发展 提供科学依据。(6) 对宣传作品进行征集筛选，主要有广告的设计图，广告语 言的征集等。进行对标语的拟写，审核。对饰物进行设计、选材。对 相关活动进行构造，根据相关要求设计对应突出主题的活动。从而对 新手机的发售提供便利。五、媒体策略1. 媒介策略由于木次广告活动是开展广告活动，而且企业准备投入比较 多的费用，所以建议突破其他

6、产品的只做电视广告的模式，采取全方 位的媒介策略。(1) 以电视，广告为主导，向目标消费者做重点诉求，争取以 电视广告达到最广泛的覆盖面。(2) 以报纸广告为补充，向目标消费者传达关于产品的更丰 富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。(3) 以招贴广告作为售点广告,对消费者进行提醍性诉求，以 促使他们即时采取购买行动。2. 媒介选择的标准(1) 选择对消费者生活最有影响力的媒介。(2) 选择消费者接触最多的媒介。(3) 选择最家庭化的媒介。3. 所选媒介(1) 有线电视台(2) 报纸(3) r告发布时机：各媒介的广告在广告活动开始时同时发 布。(4) r告发布频率：各媒介在广告发布

7、的时间和频率上互为 补充。在广告开始的一个月内采取集中发布的策略，即在各媒介上持 续发布广告，以快速打开市场。一个月后采取间歇发布的策略，以节省 广告费用，保持广告的连续性，起到持续的说服和提醒作用。4. 广告计划&本次广告活动的实施计划。b. 本次广告活动的媒介排期。c. 广告计划实施日程表。5. 广告目标提高产品的市场占有率产品的知名度扩大。产品的美誉度以及首选度得到发展。6. 广告的目标市场地域：以城区为主，城郊为辅目标消费群体：主要是年龄在20-45岁之间，中等收入。可 以很快接受新鲜事物。7. 媒介广告要求通过各种活动广告，使消费者对新手机产生共鸣，有认同 感，从而使理念识别

8、系统得到贯彻。同时要控制成木，根据实现定好 的成木进行核算，最终在有限的预算中获取最大的宣传效果，使资 源得到合理的配置。六、其他活动计划1. 营销配合(1) 在现有的售点之外,在超级市场、商场、综合商场增加新 的售点，争取售点在地域上覆盖主要商业区和居民区。(2) 与经销商重新商讨合作办法：给予经销商退货保证、销 售奖励等鼓励，以剌激他们的销售积极性和对促销活动的配合度。(3) 调整售点货柜和商品摆放：争取在售点的手机货柜中开 辟独立的区域摆放产品，在区域内有醒目标志,每一品种摆放较多的 数量，各售点做到品种齐全。2. 促销活动计划：(1) 促销活动与广告活动的配合在广告开始发布的同时，在各售点开展促销活动。争取每月 都有不同主题的促销活动。以直接的售点促销和媒介促销广告相结 合。影视传媒公司(2) 售点促销活动的内容现场演示：请消费者现场观摩产品。赠品促销：向购买产品的消费者赠送小型礼品或者采取买主送附的方式赠送品。赠券兑换促销：在部分商品包装中加入幸运兑换券，消费者 凭兑换券可以免费兑换一定数量的奖品。七、广告策划预算方案1. 员工培训费用，员工相关活动费用。2. 媒体费用，确定总额，合理配置，合理统筹。3. 现场活动费用（优惠活动）4. 媒体宣传片录制费用。