基于文化与旅游融合发展的博物馆文创产品新动态

1、    基于文化与旅游融合发展的博物馆文创产品新动态    杨惠岚由国家将文化部与旅游部合并成为文化和旅游部可以得知，文化与旅游之间相互浸润的亲密关系。而作为文化与旅游重要阵地的博物馆，有着文化资源的先天优势，因此，推出优质文创产品成为博物馆传播与传承优秀文化的新热点。2018年3月13日，国务院机构改革方案提请文化部与旅游部合并，组建文化和旅游部。文化创意产业注入旅游领域，为旅游的发展增添新的生命力；旅游业的大力发展也为文化创意产业繁荣创造了新际遇。当下，文化创意产品研发成为博物馆、旅游景区等共同参与的新热点。一、文化与旅游的关系英国人类学家泰勒在著作

2、原始文化中对“文化”作出的最早定义是：“文化是一个复杂的总体，包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗及人类在社会中所得的一切能力和习惯。”文化是人的精神所创造出的全部活动总和。旅游指暂时停留居住引起的关系及现象，有旅行游览的意思。文化是旅游的精髓。旅游者、旅游资源、旅游管理和服务依附于一定文化背景、文化环境及其环境的表现形式。旅游是文化的载体。通过旅游，文化得以传播，并带动社会经济的发展。在大力发展旅游的过程中，增强文化认同感和保护文化资源意识，健全法规、加强管理，使旅游业可持续发展。旅游文化并不是旅游和文化的单纯相加，包括了人们对旅游管理、旅游心理、旅游地理、旅游影视艺术等多学科理论融会的结

3、果，体现在吃、住、行、游、购、娱六方面，是以提高旅游格调和文化品位的形态。二、博物馆文创产品研发环境现状1974年6月，国际博物馆协会在丹麦首都哥本哈根举行第十一届会议。会议通过章程中明确对“博物馆”作出定义：“一个不追求营利的、为社会和社会发展服务的、向公众开放的永久性机构，为研究、教育和欣赏的目的，对人类和人类环境的见证物进行搜集、保存、研究、传播和展览。”博物馆不仅是专家学者从事研究的领地，还是教育的补充，校外教学的园地。文创产品是以文化为基础，发挥创造力进行设计、研发的产品，具备知识性与智能化，有着融合性和辐射力，能够提高大众文化素质的产品。博物馆研发文创产品环境分析如下。（一）政策形

4、势2015年11月22日，国务院办公厅提出意见：“要加强旅游纪念品在体现民俗、历史、区位等文化内涵方面的创意设计，推动中国旅游商品品牌建设。”2016年12月14日，国家发改委发布通知：“加快旅游产品开发，培育新兴旅游业态，提升旅游产业质量，满足消费个性化、休闲性、文化性的体验。”各地方政府相继出台政策，促进旅游文创产品的开发。（二）资源状况博物馆本身收藏有大量珍贵文物，这些藏品不论是从美学、文学还是到历史以至收藏价值方面，都具有先天的资源利用优势，这大大有利于推动文化创意产品的灵感设计乃至最终形成产品。这样的产品有着博物馆自身的文化符号，也彰显出高质量的审美品位与文化修为。三、文化与旅游融合

5、发展背景下的博物馆文创产品呈现新走向在物流业发展迅猛的今天，大众逐渐改变了过去到某地就随意捎带旅游纪念品的习惯，购买不再盲目，变得有选择性。这就留给当下的博物馆人更多的思考：在博物馆参观体验后，观众将体验和收获能够更好地延伸到博物馆之外的家庭、社会中。国家现行推出文化与旅游融合发展政策，将促使文创产业与旅游产业改变产品和服务形式。开发优质文创产品，人们通过文创产品直接触摸和亲身感受到文化。通过产品领略文化，以文化引发思考，从思考中获得精神升华。“把文化产品带回家”是让观众长久记住博物馆的最佳方式之一。四、“致敬经典，创意生活”以成都杜甫草堂博物馆文创产品为例成都杜甫草堂博物馆有着深厚的历史底蕴

6、与文化积淀，从园林建筑到文学历史，草堂深度挖掘文化元素，文创产品正是博物馆文化表达与传播的适宜载体。文创馆位于草堂“大雅堂”西侧，结合草堂元素、诗歌文化及生活创意，设计开发出生活用品、旅行用品、文具用品、数码产品等，实用性强、具有文化内涵的产品成为系列。2016年中秋节，文创馆以全新面貌开放，推出的优质文创产品为广大观众奉上了一场文化盛宴，深受观众的喜爱和好评。（一）社会公众需求作导向随着社会经济的发展和国人文化水平的普遍提升，观众对博物馆文化产品的品质和内涵需求日益提高。作为国家重点文物保护单位、国家一级博物馆和国家aaaa级旅游景区的成都杜甫草堂，有责任、也有义务履行文化传播职能，满足公众

7、对文化的需求，让深藏在博物馆中的文物活起来。近年来，草堂加大对文化产品的研发力度，努力提升研发水平，针对不同群体提供适宜的产品或服务。比如，开发出的时尚创意生活用品，深受年轻人青睐，瓷胎竹编、蜀绣工艺获得年长者的欢迎，推出的杜甫文化酒得到男士的垂涎，精巧别致的丝巾、化妆盒是爱美女士的“心头好”。创意新颖、设计独到、生产优质，让产品重获“新生”。（二）科学技术融合新模式新媒体的迅速发展，既推动了博物馆文创产品的开发，也成为博物馆传播文化的新趋势。现阶段，草堂文创主要通过“电子商务配合实体商店”和“品牌授权”两种运作模式。第一，博物馆微信开通“杜甫草堂文创馆”公众号，页面细节设计从屋檐、灯笼到植物

8、充分运用草堂文化元素。产品介绍文案“接地气”，插图生动有趣，吸引力十足。通过现代科技平台可以自由选择喜爱的文创产品，也为观众提供了更便捷的服务。（下转第页）（上接第页）第二，在产品制作方面采用品牌授权，将本身的文化元素授权给合作企业。草堂文化内涵丰富清雅，所选择合作商家更看重设计品味、作品底蕴，及对杜甫、草堂乃至唐代文化的理解。在设计、研发、销售到管理等环节上，对商家和文化元素进行宏观把控，主要从“产品销售额”“文化产品所占比例”和“草堂文化活动配合度”三个方面进行考核。博物馆先后参与香港、美国拉斯维加斯国际授权展，德国法兰克福文博创意展，为草堂文化授权积极寻找更多合作伙伴。（三）承载故事树立

9、品牌承载文化故事，引发内心共鸣，只有对故事产生认同感，才能激发大众的消费自觉。从这个层面上看，大众得到的不仅是一件物品，而是一个故事。赋予产品故事，提高大众关注、聚拢大量“粉丝”，让草堂文创产品走进更多公众的视野，树立自己的文化品牌。文创馆创意生活区有一家“熊猫呦呦”主题邮局，拟人化的熊猫形象、成都市井生活、民俗文化的融合，是熊猫邮局文创产品研发的主线，涮火锅、打麻将、唱川剧等呦呦以不同姿态呈现。明信片、时光邮件、diy邮折、纪念章戳、表情贴纸等多种产品，满足不同客户个性化需求。或追忆情怀或寄托未来，写下珍贵文字的一张张明信片寄往各地，抒发“情怀”故事的书信文化也成为一种时尚。在国家非遗产品区域，有一家“绣兰道”蜀绣品牌。绣品保留收藏级别产品，更多加入水墨画、书法等元素的创意新品。尽管蜀绣被列入国家级非物质文化遗产名录，但传统蜀绣相对厚重，体量大、价格高，一些故事也不再是当代的主流话题。要将这门传统技艺延续，“绣兰道”在不降低传统蜀绣工艺本身的情况下，将技艺拆分做减法，降低消费门槛，借助文创之力融入生活美学、注入新的故事内涵，让更多普通观众不再对蜀绣敬而远之，重现蜀绣活力。被称作参观体验“最后一个展厅”的草堂文创馆，改变“千店一面”的旧模样，让每个“商店”都獨具特色。富于奇思妙想的文创产品，充分取材草堂文化的每个细节。草堂人的文化情怀依托产品从一方天地走向