4月浙江自考会展营销试题及答案解析

1、浙江省 2018 年 4 月自学考试 会展营销试题课程代码： 03872一、单项选择题( 本大题共20 小题，每小题1 分，共 20 分 )在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.会展产品为参与者提供娱乐、休闲、旅游等服务，这些服务属于()A. 会展产品的核心产品层面B. 会展产品的形式产品层面C.会展产品的附加产品层面D. 会展产品的无形产品层面2.在会展营销信息系统中， 对各种统计数据进行分析，建立数学模型，帮助营销管理部门分析复杂的营销问题，是哪个系统的主要任务？()A. 内部报告系统B. 营销情报系统C.营销调研系统

2、D. 营销分析系统3.会展营销活动的最后一个步骤是()A. 评估会展营销结果B. 控制会展营销计划C.会展营销调研D. 确立市场定位4.获得会展营销环境的信息是会展营销管理的()A. 分析工作B. 计划工作C.组织工作D. 控制工作5.展览会上的相关活动主题和形式要符合()A. 展会举办城市发展方向B. 展会主办方的利益C.展览会需求D. 消费者的心理6.会展营销调研的客户需求调研的主要对象是()A. 组展商B. 赞助商C.搭建商D. 参展商7.市场细分是以参展者群体标志的“子市场”的一系列_的方法和过程。 ()A. 求异存同B. 求同求异C.存同存异D. 求同存异18.会展企业按照参展企业不

3、同的规模和实力来划分参展商市场，这个标准属于()A. 参展目标B. 地理变量C.人口统计特征D. 参展企业类型9.会展业中的城市营销活动属于()A. 同业整体性营销策略B. 异业整体性营销策略C.政企整体性营销策略D. 全球整体性营销策略10.选派人员在同类节事现场推荐自己的节事活动，这就是节事营销中的()A. 新闻推介B. 广告推介C.人员推介D. 事件推介11.会议中心在正常的范围内支持各项公益活动，这种营销行为属于()A. 广告B. 公共宣传C.人员推销D. 营业推广12.对所提出的问题给出可供选择的答案，被调查者只能在既定的答案中进行选择，这种问题在调查问卷设计中称为()A. 开放式问

4、题B. 封闭式问题C.量表应答式问题D. 选择性问题13.会议中心对长期客户、中心俱乐部成员等特殊客户群体提供有限预订权等特殊服务属于()A. 广告B. 公共宣传C.人员推销D. 营业推广14.除提供正常的会议设备外，还配置了多种娱乐设施的会议中心是()A. 度假式会议中心B. 附属式会议中心C.完全会议中心D. 无住宿式会议中心15.会展营销决策人员使用最多、最基本的信息收集处理系统是()A. 内部报告系统B. 营销情报系统C.营销调研系统D. 营销分析系统16.大连服装节是以服装产业为依托向世界介绍大连，这说明()A. 节事需要推广营销B. 节事本身是营销载体C.节事不需要推广营销D. 节

5、事需要品牌17.在会议的定价中，特邀报告人的参会费用属于()2A. 收入B. 固定支出C.利润D. 可变支出18.组展商向展览中心购买场地的目的是()A. 拥有场地的使用权B. 再销售给参展商获利C.获得展览中心提供的服务D. 利用场馆工作人员的专业知识19.会议中心的营销对象是()A. 参展商B. 专业观众C.与会者D. 会议组织者20.奥运会的火炬传递到哪里，就把奥运精神传播到哪里，这就是节事营销中的()A. 新闻推介B. 广告推介C.人员推介D. 事件推介二、多项选择题( 本大题共5 小题，每小题2 分，共 10 分 )在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写

6、在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.会议中心的营销方法主要有()A. 人员推销B. 邮寄宣传材料C.广告D. 公共宣传E.参加相关展览22.会展营销调研的程序主要包括()A. 实地调查阶段B. 整理材料阶段C.调研准备阶段D. 制定调查方案阶段E.分析总结阶段23.如果没有有效的营销手段，节事活动就难以获得成功。节事营销的模式有()A. 新闻推介B. 广告推介C.营业推广D. 人员推介E.事件推介24.会议的固定支出主要包括()A. 申办费用B. 餐饮费C.公共宣传费用D. 人工费用E.代表用品费用325.展览中心在运行过程中的主要成本有()A. 场地租金B. 员工工资C.水电

7、费D. 维修费E.设施购置费三、判断题（本大题共10 小题，每小题2 分，共 20 分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“×” 。26.营销学中会展市场就是需求市场，也就是会展客源市场，主要包括参展商、观众和与会者。()27.会展宏观环境要通过微观环境为媒介才能作用于会展营销活动。()28.德国会展业稳居全球会展业前列得益于其发达的产业经济。()29.在会展营销调研中的观察法是在被调查者知情的情况下，通过观察被调查者的活动获得第一手资料的调查方法。()30.会展企业选择目标市场是市场细分的基础。()31.在会展营销控制过程中，确定绩效标准就是确定营销控制的衡量单位并加以

8、定性化。()32.展览组织者为自己的产品展览会在潜在客户即参展商和采购商的大脑中确定一个合适的位置，展览会目标市场顺向定位就是建立在这个基础之上的。()33.在会展营销调研设计调查问卷时遵循的中立性原则指的是问卷调查中避免使用引导或暗示性的词句。()34.对于大多数会议来说，会议的可变支出是随会议代表人数的增加而减少的。()35.营销调研系统是会展营销决策人员使用最多、最基本的信息收集处理系统。()四、名词解释(本大题共5 小题，每小题3 分，共 15 分 )36.会展营销微观环境37.会展营销情报系统38.会展营销调研系统39.会展市场细分40.同业整体性营销策略五、简答题 (本大题共 5 小题，每小题5 分，共 25 分 )41.简述会展整体产品概念。42.为