我国电视对民族元素和原创性探索

1、我国电视对民族元素和原创性探索我国电视在商业化浪潮的席卷之下，在多元文化 的包围之下，到底是用保险、快速的“拿来主义”方法引进 海外模式，还是以“愚公移山”的精神来开创属于我国自己 的电视模式，是我国电视人思考的重要课题。引进节目对民族元素的探索从2007年开始，我国电视拉开了引进海外节目模式的 序幕。以下为国内部分综艺娱乐节目与国外类似模式节目归 纳表：从这个表格中可以发现，活跃在荧屏上的不少优秀电视 节目是引进的，但频道或栏目组会根据本台或当地特色进行 改良。如同样是引进american idol),中央电视台推出了 梦想中国，湖南卫视是超级女声，江苏卫视则打造了 绝对唱响，而东方卫视利用

2、这种模式先后产出了我型 我秀和加油！好男儿两档节目。虽都为音乐选秀类节 目，但是因为所处的平台不同，每个节目在最终的呈现效果 (赛区设置、舞台效果、选拔方式等)上带有明显的频道特 色和地域色彩。民族元素的运用使本土化特征更明显。民族元素如何恰当自然地融入电视节目中首先，以中国传统文化为切入点从我国传统的价值观念、伦理道德规范以及人文情怀， 扩展到古今中外的优秀文化成果和公益诉求，是电视人可以 立足开发的点。当今的电视节目，竞技类比赛的公益基金设 置，新闻类节目中对事实真相的追求、对英雄的崇拜，谈话 类节目中对于人生成长历程的挖掘，无一不是在传统文化理 念的指导下完成电视艺术的二度创作。其次，将

3、ci理论与民族元素相融合ci理论是指现代企业形象策略系统的开发与设计。在 对外传播的过程中，ci可以通过统一性的企业宣传，使公众 最大限度地接受相关形象，通过建立起良好的企业形象来提 高企业及产品的知名度，增强公众对企业形象的记忆，为企 业带来更好的经济效益和社会效益。对于我国电视而言，通 过ci可以建立起良好的节目形象来提高节目的知名度，增 强公众对节目形象的记忆，为节目带来更好的经济效益和社 会效益。电视原创能力的提升唯众传媒是电视制作机构中制作原创节目的主力军。以 下是唯众传媒近年来原创的电视节目归纳总结表：不难看出，以上每一档节目都有良好的定位，很多甚至 是“第一”、“首档”或'

4、;最xx”。针对上海艺术人文频 道，为了凸显“人文”二字，大声说这样带有海派特色 的文化批评节目就可以为频道特色加分。同样，频道平台也 影响着节目的质量和收视率。如开讲啦这档在央视深夜 播出的谈话类节目，借助央视的大平台，摒弃“泛娱乐化”， 使节目有了真真切切的人文气息和正能量。怎样进一步提升原创能力首先，融合新媒体现在是新媒体高速发展的时代，各种跨媒体合作层出不 穷。电视不可能也不会独秀于林。新周刊2013年3月的 选题是视频瓦解电视，对中国人在闲暇时间的活动进行 了调查，调查结果显示，51.3%的人会利用闲暇时间上网， 而只有37. 4%的人会看电视。由此可见，电视必须加强与其 它媒体的合

5、作，这样才能相互促进，激发原创能力。其次，将节目产业化国外很多"高龄”节目依旧活跃，在我国也有快乐大 本营这种常青的节目。他们把电视节目从“作品”变成了“产品”。例如快乐大本营有自己的专辑和主题电影， 主持人也有明确的“快乐家族”的定位。开讲啦也在逐 步向产业化发展，在一季节目结束后，嘉宾的演讲词就出版 成书了。结语我国电视节目在进行民族元素的探索时，仍需注意与观 众的互动。美国偶像的创始人西蒙富勒在接受南方 周末记者采访时，针对“美国偶像为什么能与其他选 秀类节目区分开来，并被广泛引进”这个提问，西蒙富勒 将美国偶像定义为专注于有才华的表演者的选秀节目， 而且提到“很少有节目让观众以这样的互动参与进来。这个 节目全在于观众与选手的感情联系，这种魔力产生巨大的吸 引力，使节目令人上瘾”。我国的文化市场和艺术环境影响观众对于一些艺术理 念和文化现象的理解。历经多年的发展，中国电视的节目形 式日益多元化，制作手法也渐渐娴熟，观众趣味逐步提升。 在发展之路上，我国电视对于民族性和原创性的探索仍任重 道远。注释： 郭艳民刘