数据市场营销论文范文-试述异军突起的大数据营销word版下载

1、数据市场营销论文范文:试述异军突起的大数据营销word版下载导读：本论文是一篇关于异军突起的人数据营销的优秀论文范文，对 正在写有关于数据论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片 段：前奏大数据的异军突起新年开篇，正是“预测趋势者”们一年一度的盛宴，各路兵马 粉墨登场，你方唱罢我登台，定义着不同的数字营销新纪元。站在 2013春天的末端回首第一季度的关键词，在数字营销人的眼里，移 动(mob订e) 词无疑是年初数字营销界的宠儿，它在各种各样的预 测中大放异彩，移动战略，移动未来，这样的字眼充斥于各类营销宝 典里，甚至 cmo (chief mobile officer)也应运而生。除了 mo

2、bile, 数字营销的舞台可还有一位笑傲群雄的主角大数据(big data), 从“只闻其名不知其详”，到“忽如一枚春风來，千树万树梨花开”, 狂热的网民、媒体、营销人其至政府机构，纷纷为大数据打上了聚光 灯，营销传播界似乎多了一位未来战士。也许黑客帝国里那个数字构成的世界正是大数据概念的真 实写照，它是捕捉、发现、分析，从大容量数据中获取价值的新技术, 具有体量大(volume)、速度快(velocity)、多样性(variety)、高 价值(value)的特点；它种类繁多、结构复杂、具有组合变化上的 无尽可能性；它能从不撒谎的数字中、抽丝剥茧找到事物的本我、洞 彻明日故事的“数字积木”，它

3、可以找到一个人的生活轨迹，真实还 原“你的一天”，它就是“想要，找到”的最佳诠释。大数据正从每个人的点滴生活中以几何级数生长着，数字生活 的流行更开启了生活方式的变革，吸引着越来越多想从大数据世界中 掘金的寻宝人，其中也包括求新求异的营销传播。大数据能让营销 “贴身化”的特质日益凸显，激发了更多营销人欲借数据的神秘宝藏 让品牌传播焕然新生，也带来了用数据武装营销的大数据营销时代。 大数据营销是营销传播方式的变革，是以深度消费者洞察为基础的传 播沟通，是用数据解构消费者的生活习惯、消费偏好、信息获取渠道、 个人兴趣从中推导出定制化产品和品牌传播的工具。中篇新营销手段的进退维谷1、理想的丰满与现实

4、的骨感大数据的热浪烧得如火如荼，营销实践刚刚拉开帷幕，业内业 外、杂评观察，都在交头接耳的探讨着大数据的用法，分析着大数据 营销的要点，而真正利用大数据开展营销活动的有效尝试，却远远落 后于人们的意愿。一篇来自哥伦比亚大学商学院的报告发现大数据的 热潮并没有像忠实拥楚们宣称的那样促成企业营销实践的华丽转身， 在接受他们调查的大部分认可大数据营销作用的企业中，只有35%会 收集社交媒体数据、19%收集移动数据，有51%缺乏分享客户数据的 机制，45%承认公司没有利用数据有效地设计个性化的营销沟通策略。2、怀才的豪情与不遇的空叹大数据营销的精髓，在于抓住隐身在海量数据背后那些原木难 以捕捉的消费者

5、心理，但部分企业的大数据营销却浮丁表面，以为简 单的将crm系统数据和其他渠道获得销售数据简单叠加便是所谓的 大数据，没有寻踪数据屮埋藏的用户行为密码；有的人看到了大数据 的重要性，知道基于客户数据的营销决策对塑造成功品牌举足轻重， 却将口碑传播的基础-社交媒体数据这块肥肉弃之如敝屣；有的人觉 得大数据是当下的营销潮流，需要大上快赶的追赶，却没考虑过拿到 大数据应该做些什么，草率的数据存储和处理，使大数据营销的洞察 魔力蒙尘。3、大数据也有阿克琉斯之踵前不久备受瞩目的315晚会压轴大戏，提到浏览器侵犯用户隐 私的理由，浏览器cookie能记录消费者的上网历史，拦截邮箱地址, 还能记录消费者的页

6、面停留时间，使品牌能更清晰的了解消费者的购 买意图和兴趣倾向，在大数据时代，这就是收集数据为精准营销铺路 的过程。可见，对消费者行为和心理进行深入挖掘的本质注定了人数 据营销是一把双刃剑，它既能让消费者心理和行为跃然纸上，乂会引 来用户隐私保护的大风o还有的企业不仅没有把握住用户隐私保护的 度，还错将大数据营销单纯的看成企业单方面的营销方式，标榜着 “大数据在手，什么活动都有”，难免成为众矢之的。追捧与质疑齐飞，迷思共成长一色，新营销手段初涉人世，大 多会经过“提出-热捧-跑偏-质疑-争论-纠偏-真知”的过程。实践出 真知，通过品牌、传媒、市场的不断尝试与磨合，新手段的真1e效力 才能真正发挥

7、出来。彼时初出茅庐就声名在外的大数据营销，遭遇现 时坊间的迷信和狂热，难免也背上了 “徒有其表”的黑锅。当web 3. 0 吋代來临，数据制胜吋代的大幕正待开启，如何才能发挥数字的威力, 构建属于未来的精确营销体系？怎么去编织一张数据的大网，温柔的 包围冃标消费者，让品牌深入人心？终章翻滚吧，大数据营销！今年的85届奥斯卡颁奖礼，微软研究院的工程师便带所有人坐 to 一次大数据洞察的云霄飞车，他和他的团队通过大数据分析，成 功预测了几乎所有大奖的归属，而去年总统大选时，他还用大数据分 析，准确预测了大部分选区的选举结果，大数据的魅力无人可挡。那 么，对于企业來说，怎么做才能厘清用大数据武装营销

8、战略的思路， 让大数据真实的作用于企业的营销传播升级呢？1、企业的大数据营销三问谷歌、微软、ibm等it互联网公司，得益于业务特质，率先走 上了大数据营销的道路，并已积淀了专属的大数据秘籍。而那些对大 数据营销还只闻其声的企业或跃跃欲试想跟风营销新潮流的企业，在 牵起大数据营销的手之前，可否先回答大数据营销三问：“我用大数 据营销能做什么？ ”，“我要用什么样的大数据？ ”，“我如何利用 大数据解决营销理由？ ”对企业来说，用人数据尽可能全面的搜集用户在网络上留下的 所有痕迹，完整描绘消费者行为，并对收集的数据进行透彻的深度分 析，总结出用户特征和喜好才能最大化大数据的价值。迷信大数据， 盲目上线大数据营