




下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、数据市场营销论文范文:试述异军突起的大数据营销word版下载导读:本论文是一篇关于异军突起的人数据营销的优秀论文范文,对 正在写有关于数据论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片 段:前奏大数据的异军突起新年开篇,正是“预测趋势者”们一年一度的盛宴,各路兵马 粉墨登场,你方唱罢我登台,定义着不同的数字营销新纪元。站在 2013春天的末端回首第一季度的关键词,在数字营销人的眼里,移 动(mob订e) 词无疑是年初数字营销界的宠儿,它在各种各样的预 测中大放异彩,移动战略,移动未来,这样的字眼充斥于各类营销宝 典里,甚至 cmo (chief mobile officer)也应运而生。除了 mo
2、bile, 数字营销的舞台可还有一位笑傲群雄的主角大数据(big data), 从“只闻其名不知其详”,到“忽如一枚春风來,千树万树梨花开”, 狂热的网民、媒体、营销人其至政府机构,纷纷为大数据打上了聚光 灯,营销传播界似乎多了一位未来战士。也许黑客帝国里那个数字构成的世界正是大数据概念的真 实写照,它是捕捉、发现、分析,从大容量数据中获取价值的新技术, 具有体量大(volume)、速度快(velocity)、多样性(variety)、高 价值(value)的特点;它种类繁多、结构复杂、具有组合变化上的 无尽可能性;它能从不撒谎的数字中、抽丝剥茧找到事物的本我、洞 彻明日故事的“数字积木”,它
3、可以找到一个人的生活轨迹,真实还 原“你的一天”,它就是“想要,找到”的最佳诠释。大数据正从每个人的点滴生活中以几何级数生长着,数字生活 的流行更开启了生活方式的变革,吸引着越来越多想从大数据世界中 掘金的寻宝人,其中也包括求新求异的营销传播。大数据能让营销 “贴身化”的特质日益凸显,激发了更多营销人欲借数据的神秘宝藏 让品牌传播焕然新生,也带来了用数据武装营销的大数据营销时代。 大数据营销是营销传播方式的变革,是以深度消费者洞察为基础的传 播沟通,是用数据解构消费者的生活习惯、消费偏好、信息获取渠道、 个人兴趣从中推导出定制化产品和品牌传播的工具。中篇新营销手段的进退维谷1、理想的丰满与现实
4、的骨感大数据的热浪烧得如火如荼,营销实践刚刚拉开帷幕,业内业 外、杂评观察,都在交头接耳的探讨着大数据的用法,分析着大数据 营销的要点,而真正利用大数据开展营销活动的有效尝试,却远远落 后于人们的意愿。一篇来自哥伦比亚大学商学院的报告发现大数据的 热潮并没有像忠实拥楚们宣称的那样促成企业营销实践的华丽转身, 在接受他们调查的大部分认可大数据营销作用的企业中,只有35%会 收集社交媒体数据、19%收集移动数据,有51%缺乏分享客户数据的 机制,45%承认公司没有利用数据有效地设计个性化的营销沟通策略。2、怀才的豪情与不遇的空叹大数据营销的精髓,在于抓住隐身在海量数据背后那些原木难 以捕捉的消费者
5、心理,但部分企业的大数据营销却浮丁表面,以为简 单的将crm系统数据和其他渠道获得销售数据简单叠加便是所谓的 大数据,没有寻踪数据屮埋藏的用户行为密码;有的人看到了大数据 的重要性,知道基于客户数据的营销决策对塑造成功品牌举足轻重, 却将口碑传播的基础-社交媒体数据这块肥肉弃之如敝屣;有的人觉 得大数据是当下的营销潮流,需要大上快赶的追赶,却没考虑过拿到 大数据应该做些什么,草率的数据存储和处理,使大数据营销的洞察 魔力蒙尘。3、大数据也有阿克琉斯之踵前不久备受瞩目的315晚会压轴大戏,提到浏览器侵犯用户隐 私的理由,浏览器cookie能记录消费者的上网历史,拦截邮箱地址, 还能记录消费者的页
6、面停留时间,使品牌能更清晰的了解消费者的购 买意图和兴趣倾向,在大数据时代,这就是收集数据为精准营销铺路 的过程。可见,对消费者行为和心理进行深入挖掘的本质注定了人数 据营销是一把双刃剑,它既能让消费者心理和行为跃然纸上,乂会引 来用户隐私保护的大风o还有的企业不仅没有把握住用户隐私保护的 度,还错将大数据营销单纯的看成企业单方面的营销方式,标榜着 “大数据在手,什么活动都有”,难免成为众矢之的。追捧与质疑齐飞,迷思共成长一色,新营销手段初涉人世,大 多会经过“提出-热捧-跑偏-质疑-争论-纠偏-真知”的过程。实践出 真知,通过品牌、传媒、市场的不断尝试与磨合,新手段的真1e效力 才能真正发挥
7、出来。彼时初出茅庐就声名在外的大数据营销,遭遇现 时坊间的迷信和狂热,难免也背上了 “徒有其表”的黑锅。当web 3. 0 吋代來临,数据制胜吋代的大幕正待开启,如何才能发挥数字的威力, 构建属于未来的精确营销体系?怎么去编织一张数据的大网,温柔的 包围冃标消费者,让品牌深入人心?终章翻滚吧,大数据营销!今年的85届奥斯卡颁奖礼,微软研究院的工程师便带所有人坐 to 一次大数据洞察的云霄飞车,他和他的团队通过大数据分析,成 功预测了几乎所有大奖的归属,而去年总统大选时,他还用大数据分 析,准确预测了大部分选区的选举结果,大数据的魅力无人可挡。那 么,对于企业來说,怎么做才能厘清用大数据武装营销
8、战略的思路, 让大数据真实的作用于企业的营销传播升级呢?1、企业的大数据营销三问谷歌、微软、ibm等it互联网公司,得益于业务特质,率先走 上了大数据营销的道路,并已积淀了专属的大数据秘籍。而那些对大 数据营销还只闻其声的企业或跃跃欲试想跟风营销新潮流的企业,在 牵起大数据营销的手之前,可否先回答大数据营销三问:“我用大数 据营销能做什么? ”,“我要用什么样的大数据? ”,“我如何利用 大数据解决营销理由? ”对企业来说,用人数据尽可能全面的搜集用户在网络上留下的 所有痕迹,完整描绘消费者行为,并对收集的数据进行透彻的深度分 析,总结出用户特征和喜好才能最大化大数据的价值。迷信大数据, 盲目上线大数据营
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- TD/T 1034-2013市(地)级土地整治规划编制规程
- 2025年中考语文模拟试卷
- 2003年江苏省徐州市中考数学真题【含答案、解析】【含答案、解析】
- 考研复习-风景园林基础考研试题附参考答案详解【巩固】
- 考研复习-风景园林基础考研试题(培优b卷)附答案详解
- 风景园林基础考研资料试题及参考答案详解【b卷】
- 2025-2026年高校教师资格证之《高等教育法规》通关题库附答案详解(研优卷)
- 2025年K12课外辅导行业双减政策对行业培训机构的挑战与机遇报告
- 2024年消防条令纲要知识考试题库带答案(培优b卷)
- 2025年普通高等学校招生全国统一考试数学试题(全国一卷)(有解析)
- 中国古代文学史(二)正式课件
- 颈椎病护理查房 (3)PPT
- 2022更新国家开放大学电大本科《英语教学理论与实践》2023-2024期末试题及答案(试卷代号:1366)
- 2022年中南大学网络教育《公务员制度-》在线作业二及参考答案
- 私教工作表格健康问卷
- 国外教材精选 课后习题答案量子力学概论 格里菲斯 习题解
- 稀土产业园建设项目建议书(参考范文)
- Q∕GDW 12166-2021 换流站直流类设备质量评级技术导则
- 少先队员入队好人好事记录表
- 土木工程施工课程设计土木工程施工课程设计
- 型锅炉高硫无烟煤烟气袋式除尘湿式脱硫系统设计
评论
0/150
提交评论