营销市场营销论文范文-谈谈我国企业绿色营销发展目前状况及对策word版下载

1、营销市场营销论文范文:谈谈我国企业绿色营销发展目前状况及对策word版下载导读：本论文是一篇关于我国企业绿色营销发展目前状况及对策的优 秀论文范文,对正在写有关于营销论文的写作者有一定的参考和指导 作用，论文片段：销有助于企业实现可持续发展 可持续发展理念 使人们的生活方式、主产方式、消费方式、价值观念等都发生了很大 的变化，企业在营销活动中必须顺应可持续发展要求通过保护牛态环 境推动经济与生态的协调发展，进而实现企业利益、消费者利益、社 会利益和生态利益的统一。绿色营销与可持续发展有着密不可分的关 系，绿色营销是可持续摘 要：绿色营销给企业带来了机遇，同时也带来了挑战。我国绿色 营销尚处于起

2、步阶段，绿色营销体系还未形成，因而有效的研究和解 决我国绿色营销的理由，有利于增强我国经济可持续发展能力和企业 竞争力。本文通过绿色营销内涵的阐述，对我国企业绿色营销的发展 目前状况及制约因素进行剖析，以期从企业、政府和消费者三个维度 提出我国企业发展绿色营销的策略和倡议。关键字：市场营销；绿色营销；目前状况；策略一、绿色营销的内涵及其作用关于绿色营销的内涵从不同的角度不同学者进行了定义，绿色 营销有着丰富的内涵和外延，绿色的含义是丰富的，既可以表述为一 种经营哲学或者行为观念，用来保护地球生态环境，推动人与自然、 社会、经济的协调发展，也可以表示是一种产品、行业或产业。1、绿色营销的内涵绿色

3、营销，是指在绿色消费的驱动下，企业从保护环境，反对 污染，充分利用资源的角度出发，通过市场调查、产品开发、产品定 价和分销、促销以及销售服务等一系列经营活动，满足消费者的绿色 需求，实现自身的盈利。实施绿色营销的企业以环境保护观念作为其 经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境 的危害为中心，以满足消费者绿色消费需求为出发点，创造和发掘市 场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销 观念与营销策略。2、实施绿色营销的作用20世纪60年代末和70年代初出现了绿色营销理论的萌芽，在 20世纪80年代绿色营销作为一个完整的概念在欧洲首次提出。作为 新世纪的主流营

4、销方式，绿色营销是可持续发展理论的微观扩展，是 企业可持续发展的重要组成部分。企业实施绿色营销可以转变经济的 增长方式、创新企业的发展模式，重新定义企业与社会、自然的关系。 实施绿色营销能够给企业带来竞争优势，能够增强企业竞争力。(1) 实施绿色营销有助于增强企业竞争力随着可持续发展战略的不断深入，可持续发展理念在企业的各 个层面得以落实，企业通过绿色管理对各个环节进行全方位地监控, 从而带动了企业的绿色供应、绿色设计、绿色生产、绿色营销、绿色 创新等一系列绿色管理活动。实施绿色营销有助于企业追求合理的经 济效益，通过绿色营销合理配置资源既满足了消费者的消费需求又提 高了资源的使用效率。随着消

5、费者绿色消费意识的增强，消费绿色产 品口益成为时尚和趋势，实施绿色营销的企业可以占领有限的市场份 额进而提高市场占有率。企业实施绿色营销有利于建立良好的企业形 象，为企业发展提供各种方便利保障。企业可以通过绿色营销提高市 场的进入壁垒，提高竞争力，改革企业的生产经营习惯，减少各种不 必要的违规成本。(2) 实施绿色营销有助于为企业带来增长机会经济全球化决定了全球市场一体化，竞争的全球化对各国企业 提出了新的挑战，越来越多的企业把目光投向国际市场开始迈向跨国 经营，这些企业将面对全世界注重环保的绿色顾客，因此，绿色营销 必将成为企业跨越国界实施全球营销的主流，为企业运用无国界营 销、构建国际绿色

6、竞争力，迎接国际化的竞争提供良好的驱动力。企 业实施绿色营销，必将推动绿色生产，不仅提高了产品质量还能降低 各种成本进而提升产品的性价比。保护生态环境，合理配置资源，推 动经济和生态的协调发展，既是企业存活和发展的需要，也是企业应 尽的义务和不可推卸的社会责任。同时，企业实施绿色营销的过程也 是企业提升绿色形象的过程，这必将为给企业带來竞争优势。(3) 实施绿色营销有助于企业构建绿色伦理优势从长远来看，企业构建绿色伦理可以超越绿色壁垒为自身带来 竞争优势。随着经济全球化步骤的加快贸易保护和绿色壁垒口趋强 劲，为此企业应该加强培育道德意识、民族意识、竞争意识、信誉意 识、利益意识、国货意识、质量

7、意识、权利与义务意识，努力构建自 身的伦理优势应对各种绿色壁垒，从而实现绿色壁垒的伦理跨越以占 据强势经济地位。（4）实施绿色营销有助于企业实现可持续发展可持续发展理念使人们的生活方式、生产方式、消费方式、价 值观念等都发生了很大的变化，企业在营销活动中必须顺应可持续发 展要求通过保护生态环境推动经济与生态的协调发展，进而实现企业 利益、消费者利益、社会利益和生态利益的统一。绿色营销与可持续 发展有着密不可分的关系，绿色营销是可持续发展实现的必要前提和 条件，是实现可持续发展的关键环节和主要的途径。二、我国企业绿色营销发展目前状况及制约因素1、我国绿色营销发展目前状况我国企业绿色营销起步较晚，

8、至1993年才批准并发布了环境标 志图案，并于1996年开始进行is014000国际环境标准管理体系认证, 同年只有50家企业通过了该项认证。1996年海尔集团成为我国第一 家全部产品整体通过绿色产品论证的企业，以绿色产品开发为中心， 我国企业全面展开了绿色营销。1997年我国第一部绿色营销专 著的问世，标志着我国绿色营销理论的形成。近年来，我国政府从环保角度出发，为绿色营销制定了基本的 政策框架。随着绿色营销逐渐成为国际上企业营销的主流，我国越来 越多的企业开始实施绿色营销，企业的社会责任意识开始增强，清洁 生产和绿色食晶已成为部分企业生产的宗旨，绿色营销技术和环境标 志认证受到越来越多企业

9、的重视。目前，绿色营销己开始走进企业的 日常经营管理中，绿色产品也走入寻常白姓的生活。树立企业绿色形 象，追求人类与环境的和谐己成为许多企业的经营理念。2、制约我国企业实施绿色营销主要因素(1)企业因素我国许多企业在营销手段上仍局限于传统方式，企业生产管理 落后。到目前为止，我国很多企业市于生产方式滞后，投入高、产岀 低，不仅浪费能源，同时还产生大量的工业“三废” o如果继续沿用 这种旧的生产管理方式，必定对环境造成更大的污染，所生产的非绿 色产品也将逐渐失去市场。此外，企业的营销组合策略与绿色营销不 相适应。一是企业普遍缺乏开发优质绿色产品的紧迫感，现有绿色产 品的绿色含量也有待提高；二是产

10、品的包装一味追求精美和豪华，很 少考虑所用材料的环保性；三是企业没有把环保费用科学的计入成 本，没有合理的制定绿色产品价格；四是在销售渠道的选择上，还未 能从产品的绿色特征出发来考虑怎样简化分销环节，如何防止绿色产 品在分销过程中的二次污染；五是促销方式陈旧，企业还未能负担起 绿色信息的传播者、宣传者的责任，在很多方面没有正确引导绿色消 费，没有真正带动消费者的需求。(2)政府因素西方国家通过环境收费制度，如设立环保标准、排污收费或收 税以及可转化的许可证制度来制约污染，治理环境。在这样的经济手 段下，企业会自觉地根据成本收益核算来选择对环境友好的技术，从 而推动企业绿色营销活动的开展。目前我

11、国政府尽管也制定了一些有 利于环保的法律法规，以及推动绿色营销开展的措施，但与一些发达 国家相比尤显不足。我国的环保规则虽已初步构成体系，但还不够完 善，一些细节尚不明晰，特别是缺乏可操作性和执法力度。对于企业 环境行为的宏观检测和管理制度有待进一步改善。我国亦实行了绿色 环境标志制度对企业排污作明文规定，但由于范围有限，各种具体措 施还不够完善，执行效果还不够理想。例如在政府规定排污收费制度 中，由于收费标准低，处罚力度较小，不足以制约企业，所以致使排 污者宁愿支付排污费而不愿投资于污染治理。另外，我国目前尚未建 立起完善的、可操作性强的负外部性环境有偿使用制度，难以从根木 上约束和规范消费

12、者和厂商的行为，主要表现为对非绿色消费与生产 的制度约束和绿色消费与绿色营销的制度激励不足。（3）消费者因素消费者是理性的经济人，其在消费时目标是尽量减少自己的成 本而使自身的效用极大化，这样，只有在绿色消费的效用费用大于非 绿色消费的效用费用时消费者才会实施绿色消费行为。然而，由于消 费绿色产品会增加消费者的支出、减少消费者的剩余，进而使消费者 的福利水平下降而又得不到相应的补偿，这种绿色消费对消费考自身 造成的负效应使得绿色营销缺乏广泛的消费群体。就当前而言，我国 人均收入水平并不太高，对高质量的生活环境和高质量的消费不可能 产生迫切而实际的要求；绿色产品从价格上相对非绿色产品较高，许 多

13、消费者为了图便宜未考虑其产品是否环保；我国很多消费者的环保 意识仍十分薄弱，对于绿色营销只有少数人能够理解和接受，绝大多 数人还不知道绿色营销为何物；消费者还没有作为一支独立的力量登 上环保舞台，难以对企业破坏生态环境的行为进行有理、有度的监督。 调查显示，我国真正符合绿色消费定义的消费者的人数不导读：本论文是一篇关于我国企业绿色营销发展目前状况及对策的 优秀论文范文，对正在写有关于营销论文的写作者有一定的参考和指 导作用，论文片段：3）强化绿色营销中环保ngo的作用 环保ngo 作为消费者的一部分是社会中对环境理由最敏锐的部分，它们时刻关 注环境理由，并通过自己的方式对政府和企业施加压力o与

14、国外相比, 我国自从1994年3月31日，中国首家环境ngo“自然之友”成 立以来，各种民间环保组织也不断涌现。但是和国外相比还有一定的 差距。作为消费者自己的群体组多，有44.3%的被调查者会特意选择绿色产晶，有55.7%的被调查者 对是否选择绿色产品表示无所谓，绿色消费市场失灵必定导致绿色消 费群体的缺失。我国居民对绿色商品需求明显不足，绿色消费不足必 定影响企业开展绿色营销的信心，进而影响企业绿色营销体系建立的 速度和质量。三、我国企业实施绿色营销的策略及倡议1、企业策略企业的营销组合策略要与绿色营销要相适应。一是企业要增强 开发优质绿色产品的紧迫感，随着人们生活水平的提高、环境意识的

15、增强，人们的消费观念也会发生重大变化，在购物时，更加注重企业 及其商品对环境保护和白身健康的有益性，在这一观念指导下，绿色 产品将备受青睐；二是产品的包装首先考虑所用材料的环保性，而不 是一味追求豪华和精美；三是企业制定绿色产品价格时，在绿色市场 尚不成熟时期，绿色产品就要实行高价策略，以与非绿色产品相区别, 随着绿色市场的成熟，科技的发展和绿色社会分工的完善，绿色产品 的成本会逐步下降，绿色产品价格趋向稳定；四是在销售渠道的选择 上，善于启发和引导中间商的绿色意识，建立与中间商互利、互惠、 共赢的利益关系，逐步建立稳定的绿色营销网络。为了真正实施绿色 营销，从绿色交通工具的选择，绿色仓库的建

16、立，到绿色装卸、运输、 贮存、管理办法的制定与实施，认真做好绿色营销渠道的一系列基础 工作。尽可能建立短渠道、宽渠道，减少渠道资源消耗，降低渠道费 用和绿色成本；五是选择绿色广告、推广和公关的促销方式，传递绿 色信息，指导绿色消费，启发引导消费者的绿色需求，最终促成购买 行为。2、政府策略要从根本上解决我国企业绿色营销发展困境，离不开政府的宏 观调控，政府的宏观调控是解决我国企业绿色营销发展困境的重要力 量。绿色营销的主体是企业，政府的作用则是为企业实施绿色营销提 供一种健全的市场机制和公平、完善的市场环境。一是政府要通过价格、税收等手段来影响消费行为。在借鉴国 际经验的基础上，在消费环节开征

17、垃圾税、生态税，对商品包装实行 回收制度和押金返还制度。另外，政府应对实施绿色营销的企业提供 补贴，根据对象的不同，实施不同的补贴额度消除产品的比较成本劣 势；二是对消费者进行教育和宣传，在新闻媒体和社区建立更多的环 境知识和绿色消费宣传窗口，大力支持民间环境组织的发展，发挥其 自我教育、社会教育及社会监督的作用；三是推进绿色产业结构升级, 政府应通过高科技产业和绿色产业來加快和优化工业化进程，同时要 鼓励外商投资绿色产业，鼓励企业进行排污技术研究，并大力引进和 利用国外绿色技术，推进产业结构的调整；四是制定和完善相关环保 法规，政府有效的建立绿色法规能够推动企业以法律的形式来约束自 己开展绿

18、色营销，通过法制程序强制性地引导企业行为朝有利于生态 环境改善的方向转化；五是改善市场环境，消除虚假绿色营销，政府 应该更多的重视虚假绿色营销对社会造成的危害和影响，有效地打击 虚假绿色营销。因此，需要建立完善的绿色认证系统，通过建立完善 的绿色认证系统，对经过认证的企业在市场上使用绿色认证标志的情 况实行严格的监督，维护公正的绿色营销秩序。3、消费者策略（1）努力提高自身素质，强化绿色消费意识消费者应当树立绿色营销观念，多关注环境方面的知识，提高 消费者的自身素质，多了解绿色营销相关知识。积极配合商家举办的 绿色营销活动，对企业生态环境等不合理行为进行有理、有度的监督, 从实际行动上支持绿色

19、营销。消费者也要积极与企业沟通，把一些信 息反馈给企业，共同推动绿色营销的发展。(2) 发挥消费者协会作用消费者协会是依法成立的对商品和服务进行社会监督并保护消 费者合法权益的社会团体。绿色营销的发展，离不开消费者协会的支 持。在绿色营销实施的过程中，消费者协会须认真履行其职能，定期 向消费者提供消费信息和咨询服务，把绿色信息及时传达到消费者手 中；开展消费教育，指导消费者的正确消费；对损害消费者合法权益 的行为，通过大众传播媒介予以揭露、批评，给损害消费者的企业以 应有的惩罚，并给消费者以警示作用；认真受理消费者的投诉，并对 投诉事项进行调查、调解，真正的为消费者和社会服务，积极支持绿 色营销的发展。(3