CCTV-2《证券时间》招商方案0949

1、独一性：央视唯一一档财经金融类专业节目独一性：央视唯一一档财经金融类专业节目高高 端：锁定央视二套经济高端人群端：锁定央视二套经济高端人群影响力：位居权威媒体平台影响力：位居权威媒体平台央视央视纵横金融领域，导航股市“风云” CCTV-2证券时间是每日两次直播的栏目，也是唯一一档以全球资本市场交易为主要内容，面向广大投资人的新闻类实时。 栏目由高素质专业编导、记者、资深专家评论员组成制作团队。2009年，央视再次提升实时报道实力，增加了国际资本市场交易的实时行情及点评，覆盖亚洲、欧洲、美洲主要资本市场，实时连线京、沪、深、纽约四地驻站记者，国内国际最知名专业投资机构和投资人士共同参与，将国际资

2、本市场的动态变化与国内市场投资策略分析相结合，全球化的视野使栏目更具实效性和权威性。 上午版 首播时间：周一至周五 晚间版 首播时间：周一至周五 证券时间证券时间播出时间播出时间金融证券界强大影响力金融证券界强大影响力 无以伦比无以伦比 国家权威国家权威国家权威国家权威国家权威国家权威金融证券界强大影响力金融证券界强大影响力 国内财经媒体的最高度国内财经媒体的最高度影响力收视率央视央视cctv-2证券时间卫视卫视内蒙古-财富非常道 湖北-天生我财浙江-今日股市等 省级、地方媒体省级、地方媒体上海第一财经-今日股市等 财经节目 北京-天下财经 等 p 央视以cctv-2为财经类核心，目光不仅仅停

3、留在国内 证券市场的动态上，而更多的将自己定位为老百姓了 解中国经济和世界经济的窗口。在节目编排上，频道 以财经新闻和财经专题为重心，注重报道的权威性和 专业性、影响力。p 省级上星频道相对于中央级频道，则更多地关注了国 内的财经市场，其收视及影响力要低于央视。卫视中 的湖北卫视的天生我财和内蒙古卫视的财富非 常道都在省级媒体中收视较突出，他们的成功经验 都显示出财经类栏目备受关注，市场份额有所提高。p 地面财经频道的焦点，则主要是国内证券市场。以第 一财经为例，频道在工作日对国内股市实施全天候的 跟踪，从开盘到收盘再到后市分析，一条龙式的节目 编排方式力求将第一手的行情资讯送到观众的面前。

4、财经类栏目在各媒介平台上有各自的特点，但影响力和收视率，央视依旧位居首位财经类栏目在各媒介平台上有各自的特点，但影响力和收视率，央视依旧位居首位栏目广告设置合理栏目广告设置合理拒绝拒绝：购物广告、低端产品广告购物广告、低端产品广告，保持广告环境高端品质保持广告环境高端品质。控制控制：时长严格控制在时长严格控制在3030秒至秒至1 1分钟以内分钟以内，广告时长短、广告时长短、 有效避免广告声音混杂有效避免广告声音混杂。把握把握：广告全部为节目中插播，广告全部为节目中插播，栏目受众收视稳定，广告栏目受众收视稳定，广告 时间短，时间短，降低换台率，把握观众收看习惯降低换台率，把握观众收看习惯频道收视

5、走势与节目收视走势分析频道收视走势与节目收视走势分析节目受众分析：锁定央视二套经济高端人群节目受众分析：锁定央视二套经济高端人群成本优势研究成本优势研究证券时间早间版证券时间早间版证券证券时间时间晚间晚间版版双首播，早晚占位二套经济财富人群的收视高峰点双首播，早晚占位二套经济财富人群的收视高峰点数据来源：CSM 全国31省会城市，4+人群，2008.12-2009.2节目走势平稳，股市天天关注，拥有固定的收视人群节目走势平稳，股市天天关注，拥有固定的收视人群08年年09年年数据来源：CSM 全国31省会城市，4+人群，2008.12-2009.2月平均收势走势图月平均收势走势图调整时间前（调整

6、时间前（23:00）调整时间后（调整时间后（22:28）- 2009年全球热点看经济、关注金融市场- 双首播，单收费（早晚两次首播只收取一次费用）数据来源：CSM 全国31省会城市，4+人群，2008.01-2008.12周一至周五高性价比传播平台高性价比传播平台最具财富的购买人群最具财富的购买人群 以35岁以上男性为主，职业为经济人士、干部、个体经营管理者、公务员等的高收入、高学历的财富人群财富人群为主，热爱经济，位居金融界、关注股市动态的强购买能力人群。数据来源：CSM 全国31省会城市，4+人群，2008.12-2009.2栏目受众分析栏目受众分析数据来源：CSM 全国31省会城市，4+

7、人群，2008.12-2009.2金融、高技术领导层金融、高技术领导层的收视人群达的收视人群达18.7%18.7%具有具有高学历，高经高学历，高经济收入济收入及具有影响及具有影响力的决策者力的决策者月收入在月收入在2000200050005000元以上收入者收视集元以上收入者收视集中度高，中度高，56005600元以上元以上人群收视集中度最高人群收视集中度最高提倡高端消费提倡高端消费的社会各界中的社会各界中女性占女性占44%44%，男性占男性占56%56%干部、个体经营干部、个体经营管理者、公务员管理者、公务员、金融工作者、金融工作者、专业炒股者专业炒股者为主为主要受众群体。要受众群体。中年收

8、视比例占最多数中年收视比例占最多数拥有购买能力的主拥有购买能力的主要群体，要群体，3535岁以上具有岁以上具有较强购买能力的占较强购买能力的占80%80%证券时间证券时间栏目受众分析栏目受众分析【合作价格【合作价格】：【 说说 明明 】: 1、指定中插位置加收20%，其他段位加收10%；其中，正一和倒一加收20%，正二和倒二加收16%，指定 正三和倒三加收12%。其他相关广告刊播规定请参照中央电视台广告部执行标准。【合作模式【合作模式】：硬版广告硬版广告规格规格5”5”10”10”15”15”30”30”价格价格( (元元) )双首播，双首播，2 2次次/ /天天203002030030500

9、3050038000380006800068000【项目优势【项目优势】： 1、栏目内广告，占据栏目最高收视点，保证传播效果。 2、周一至周五的日播节目，每天2次，保证企业品牌传播的持久性。 3、双首播，每天两次，只收一次费用，性价比高。1515秒硬性秒硬性广告广告本栏目由本栏目由* * * *独家特约播映独家特约播映回报内容回报内容播出位置播出位置广告内容广告内容频次频次5秒独家特约播映标版栏目开始配音+字幕：本栏目由XX企业独家特约播映2次/天15秒企业广告5秒标版后企业常规广告2次/天5秒广告二段倒一企业常规广告2次/天累计露出频次（约）累计露出频次（约）15001500次次/ /全全年

10、，年， 24152415万元（刊例价）万元（刊例价）【基础回报【基础回报】：【合作模式【合作模式】：独家特约播映独家特约播映【项目优势【项目优势】： 1、将企业信息与栏目充分融合，收视等同栏目，同时更透彻透支栏目品牌价值。 2、常规+软性，针对渠道及核心目标消费人群，多角度渗透企业品牌内涵。 3、特别广告形式，提高企业品牌影响力。 4、独家资源，“蓝海”传播效果。【合作费用【合作费用】: 1207.5万元/半年l 项目涉及频次、费用以最终签订合同为准。l 如遇央视相关调整，均按央视新政策执行。 (最小签约单位：半年) 早晚版二段倒一二段倒一1515秒硬性秒硬性广告广告1515秒硬性秒硬性广告广

11、告股市气象站由股市气象站由* * * *特约播出特约播出回报内容回报内容播出位置播出位置广告内容广告内容频次频次5秒版块特约播映标版栏目中配音+字幕：股市气象站由XX企业特约播出2次/天15秒企业广告5秒标版后企业常规广告2次/天累计露出频次（约）累计露出频次（约）10001000次次/ /全全年，年， 18571857万元（刊例价）万元（刊例价）【基础回报【基础回报】：【合作模式【合作模式】：股市气象站股市气象站版块特约版块特约【项目优势【项目优势】： 1、将企业信息与栏目充分融合，收视等同栏目，同时更透彻透支栏目品牌价值。 2、常规+软性，针对渠道及核心目标消费人群，多角度渗透企业品牌内涵

12、。 3、版块冠名，增强企业的知名度、认知度，美誉度。 4、独家资源，“蓝海”传播效果。【合作费用【合作费用】: 928.5万元/半年l 项目涉及频次、费用以最终签订合同为准。l 如遇央视相关调整，均按央视新政策执行。 (最小签约单位：半年) 早晚版1515秒硬性秒硬性广告广告* * * *企业企业与您共同关注与您共同关注证券时间证券时间回报内容回报内容播出位置播出位置广告内容广告内容频次频次5秒提示标版栏目中配音+字幕：*与您共同关注证券时间2次/天15秒企业广告5秒标版后企业常规广告2次/天累计露出频次（约）累计露出频次（约）15001500次次/ /全全年，年， 17621762万元（刊例价）万元（刊例价）【基础回报【基础回报】：【合作模式【合作模式】：与您共同关注与您共同关注【项目优势【项目优势】： 1、将企业信息与栏目充分融合，收视等同栏目，同时更透彻透支栏目品牌价值。 2、常规+软性，针对渠道及核心目标消费人群，多角度渗透企业品牌内涵。 3、提示收看，增强企业的知名度、认知度，美誉度。 4、独家资源，“蓝海”传播效果。【合作费用【合作费用】: 881万元/半年l 项目涉及频次、费用以最终