关于大学生洗发露使用情况的市场调查报告分析

1、关于大学生洗发露使用情况的市场调查报告分析篇一：关于大学生洗发露使用状况的调查分析报告关于大学生洗发露使用状况的市场调查分析报告班级：国贸101组员：陆遇，陈云飞，钱琦，吴晓莹引言调查时间：2010年h月21日调查地点：大学城 调查 对象：在校大学生 调查方法：问卷调查调查目的：何种洗发水更能满足现在大学生的需求，从而 有针对性的生产出大学生所真正需要的产品。通过此次调 查，我们认为现在的大学生需要的是多重功效为一体的洗发 水，现将调查研究情况汇报如下:市场调查报告情况介绍市场调查报告分析预测 市场调查报告营销建议市场调查报告总结情况介绍1.1中国当前洗发水市场概况目前中国洗发护发市场的竞争已

2、经从产品层面上升为品 牌、渠道等各个层面，目前国内洗发护发行业大致可划分为 三大阵容：宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾 下的四大品牌飘柔、潘婷.沙宣.海飞丝与联合利华旗下的 清扬.力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；花王公 司的诗芬.德国汉高的fa、丝宝集团的舒蕾等占据第二军 团；大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽 丝等则处在第三军团。对此我们针对现状，对大学生做了关于洗发水使用状况的 问卷调查，共发问卷160张，有效问卷137张。以下是调查 情况的数据统计表：1.2洗发水功效多样化洗发水的产品功效将越来越重要，特殊功能与辅助功能将 不断细化。滋润营养，天然功效，天

3、然美发，清新.清爽等 将是未来的发展趋势。除了传统的去屑，防脱发等概念外, 防晒、维生素.果酸，自然萃取动/植物精华.中草药调理.煽油.免洗润发等概念也纷纷渗透至洗发.护发领域,成为洗发水的新亮点。随着消费者收入的分层，必然会引起 产品价格的分层，在未来三到五年，个人护理用品的价格升 级是必然的趋势。高度护理的概念在这几年越来越受高端消 费者接受，这也就催生了高端洗发水市场。通过调查问卷整理出关于调查者使用的洗发水的功效如 下表：上图说明大学生都很注重洗发水的功效。篇二：在校大学生洗发水市场调查报告在校大学生洗发水市场调查报告目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期, 品牌集中度已经比

4、较高。全国有20多个主导品牌，合资企 业市场份额达到80%左右。同时消费者的忠诚度也在不断提 高，65%的消费者己经形成指名购买，定牌使用的习惯，并 且有规律在45种品牌中调换使用。随着人们的生活水平和 文明素质的进步，洗发水的作用已经远远超出了起初清洁去 污的功效，养分美发，追求时髦成为许多人使用洗发水的目 的。针对这一现象，我们小组对西安财经学院学生的洗发水 使用情况做了深入调查。一. 调查背景洗发水作为个人护理用品的一大品类，在日常生活中必不可少，虽然洗发水的使用极其普通，但是消费者对其品牌要求高于其它日用 品。可以说，一个消费者不会购买他所不熟悉的品牌的洗发 水。长期使用一种洗发水不利

5、于头发的健康，这似乎成为人 们频繁转换品牌的一个较为合理的解释。有很多人会在一个 时间段混合使用不同的洗发水，从而达到保护发质的目的。这些都说明了洗发水的发展空间仍然很大。近年来，随着高校的扩招，在校大学生人数日益增加，同 时对洗发水的需求量也日益增加。大学生在洗发水的使用 上，有它的独特性，更是具有十分广阔的市场。高校大学生 市场是一块巨大的蛋糕，各种品牌的洗发水都在争夺这块蛋 糕，都想占据一块大份额的蛋糕，可想而知竞争是多么激烈to销售商如何准确把握大学生对洗发水的消费倾向，进什 么品牌的洗发水，对于提高销售利润，尤为重要。他们选择 卖什么品牌.有哪些功能.具有何种香味、价格高低等都要 进

6、行一个系统的规划和衡量，这将会使销售商赢得更多的顾 客。二. 调査目的1通过客观深入的市场调查和科学的统计分析，充分了解西安财经学院在校大学生使用洗发水的情况，确定西安财经学院在校大学生对洗发水品牌选择的取向。2根据影响西安财经学院在校大学生选用洗发水品牌的价 格.质量.功效等因素的调查研究分析，为销售商的后续营 销提供有力支持。三. 调查数据资料汇总与分析1大学生发质调查分析图表标明：西安财经学院在校大学生的发质偏油性和中性居多。其中油性发质占到了 40%冲性发质占了 45%,而干 发质的根本原因，据其他数据表明，油性发质的同学你需要 的是一种性质温和的洗发水，并经常清洗头发。而干性发质 的

7、同学则需要保湿系列的洗发水和护发素，减少洗发频率， 中性发质要求不是很多，很多洗发水都可用。性只占了 15%。,皮脂腺分泌过多的天然油脂，是形成油性2大学生对洗发水的品牌选用情况分析图表表明：大学生用过海飞丝的达到23.64% ,潘婷17.58%,飘柔 22.42%,清扬 14.55%,力士 14.55%,霸王 3.64%,其他3.64% o调查对象当中平均每个人都选用过差 不多三种不同的洗发水。此数据说明大学生选用洗发水多固 定在海飞丝、飘柔.潘婷、清扬、力士这几个品牌之间。3男女生的品牌偏好度分析图表表明：男生多选择海飞丝与飘柔，占29%和26%。清 扬占20%,力士占13%,潘婷占8%,

8、霸王与其他加起来仅占4%o女生则倾向于潘婷.海飞丝和飘柔，分别占总人数 的25%、19%和19%o力士占16%,清扬占11%,霸王与 其他相对男生较多，达10%。4购买洗发水的考虑因素分析图表表明，大学生选用洗发水时基本都要先看功效和价格，占总比例的33.13%与2638%。而后才会去考虑品牌与 香味，占19.63%和15.34%,最后包装的占5.52% o大多数 的同学购买洗发水是都是考虑功效.价格和品牌的，看来生 产企业需在这些方面下功夫。5购买洗发水考虑的主要功效的分析 篇三：大学生洗发水市场调研报告1 大洗 发 水 调 查大学生洗发水市场调研报告摘要此次在学生中关于洗发水的调查活动，是

9、想让大家通过对头发，洗发及洗发水知识的更多了解，从而走出一些洗发误区，建立 起正确的洗发护发观念，并在洗护发方面及洗发水的选择上给大家一些建议。引言古语道：“身体发肤，授之父母”，很多人认为发质是天生的，洗发仅是为了让 头发看上去干净亮洁，其实不然，发质和后天的呵护密切相关。头发不仅是美丽的象征，它同时也是健康的符号，因此关注我们的头发势在必行。关键词健康 价格品牌 性能 质量新奇目录第一章调查方案？ 3 第二章 大学生洗发水使用情况的调查分析及预测?背景介勾?5二. 调查概况？5三、主要观点及分析?61、我校大学生生活水平普遍偏低?2、目前市场上洗发水品牌繁多，大学生消费使用情况不一3影响大

10、学生购买洗发水的因素很多，比如：价格、功 能及了解途径香味等? 74. 从总体上看，洗发水能起到一定作用，但其质量仍需 要提高? 125. 大学生喜欢创新.性格好奇，如果有新品牌上市大多 数人愿!1!意尝试? 12预测？14五、 建议？14第三章附录？ 15-、附录(-)?15二、附录(二)?17三、答谢？19一调研背景：随着社会主义市场经济的发展及人们生活水平的提高，人 们对各种日用品尤其对洗发水的需求量和品牌要求越来越多。随着大学的扩 招，大学生在校人数也日益增加。在各种品牌的洗发水冲击着大学生市场的今天，如何定位大学生市场来提高自己的销量，是企业值得深思的问题。二调研目的:1了解大学生对

11、洗发水的使用情况。2对未来洗发水在大学生消费市场进行预测。3提出合理的销售方案。三调研对象：北大学城在校大学生。四调研项目:了解大学生对各种品牌洗发水的认识o2 了解大学生对洗发水的消费习惯。3 了解影响大学生购买洗发水的主要因素。4 了解大学生对当前洗发水市场的看法。五调研方式:随研抽样调查及面谈调查相结合六调研活动的时间日程安排:1调查方案的设计2调查问卷的设计及定稿11.1311.14 号3打印电子问卷11.15号4实地调查11.1611.19号5对数据和信息进行汇总整理和统计分析11.20号6书写调查报告11.21号7修订并提交报告11.22号七 市场调研的经费预算:问卷200份八调研

12、质量的控制与复核:参与项目的所有数据录入人员及编码人员将参与问卷制 作与调查培训。录入过程中需抽取10%的样本进行复核以保证录入质量。数 据处理采用基本统计方法进行分析。允许误差为5%。大学生洗发水使用情况的调查分析及预测第一部分背景介绍当前社会，大学已经全面扩招，更多的学生有了进入大学继续深造的机会.大学生们大多年纪轻轻，社会阅历浅薄，他们在不同的社会环 境、家庭背景和校园氛围影响下，尤其是在市场经济进一步发展、消费环境高速 变化的当今，很难对自己的消费行为进行理性科学地规范，从而存在着很多不合理 之处大学生在各种各样的消费市场中，被看作是一个比较特殊的消费群体，因此大 学生消费的心理特征、

13、行为方式和消费结构很值得社会.企业共同关注和了解， 同时引导在校大学生形成健康科学合理的消费习惯则成为一个重要的社会议题.第二部分调查概况我们这次的调查对象为北大学城在校大学生，历时三天，共 发放调查问卷200份并且收回了 200份其中的174份为有效问卷，问卷 有效的比率为87%我们采取随机抽样的方法进行调查，有效问卷中被访男生104人、女生70人，男女比例为1.5： 1 o在对收回的问卷进行数据统计分析后，经过我们调查小组 的热烈讨论和共同分析，我们得出如下五条观点:当前我校大学生生活水平普遍偏低二、目前市场上洗发水品牌繁多，大学生使用情况不一三、影响大学生购买洗发水行为的因素有很多，如洗

14、发水 的价格、功用等况看他们的消费要求还没有得到充分的满足，洗发水的质量、功用还有很大的提升空间五、如果有新的产品上市，大多数大学生还是愿意尝试购买的第三部分主要观点及分析随着社会的发展和人们生活水平的提高，各种各样的生活 用品琳琅满目的出现在人们的眼球中。随着学生数量的增加，各方高校开始 扩招，越来越多的大学生成为消费的堆笑，这一消费群体在市场上的比重也是不 容忽视的。洗发水这一日常用品也越来越频繁的出现在市场上，随处可见。而在 校大学生这一消费群体对洗发水的使用也成为了一个值得研究的课题。现在，就 对在校大学生洗发水的使用情况的调查问卷结果进行一下分析:一.我校大学生生活水平普遍偏低调査结

15、果显示，每月的生活费用在300-500元的大学生 占57% o我省地处中原，并且是全国第一人口大省，还是一个农业大省，工业欠发达，经济发展较慢，人们平均生活水平比较低。尤其在农村人们以地为生, 或者出去打工。而我校大学生大部分为省内学生，且近80%的学省来自农村和城镇。在付出学费之后,生活费就是一个问题了。我校处于一个新生的工业城市，生活水平相对较高，500元除去生活费就所生无几啦。因此，学生对其他物品的消费也就较少。即 使购买消费品的价格也不会太昂贵，根据调查问卷第2题“您现在使用的洗发水 的价格”和第3题“您现在使用的下发水的规格”的统计结果可以看出，在购买 价格上1120元的站63.8%

16、o而30元以上的仅占4.6%o而在规格上以小瓶和 中瓶占的比例最大，分别为39.7%和48.3%。因此，可以看出，大学生在洗发水的购买上的消费是很低的。二目前市场上洗发水品牌繁多，大学生消费使用情况不随着洗发水市场的发展，企业生产洗发水成本低，销量好， 能给企业带来丰厚的利润于是越来越多的人从事洗发水行业的生产.销售.因此，在当前市场上，洗发水品牌种类越来越多人们的购买选择也越来越多在 调查问卷第五题“您现在使用的是什么牌子的洗发水? ”的答案中，洗发水的种类 达五十种之多并且，大学生对洗发水的使用并不固定在调查问卷第四题“您 对洗发水品牌的选择是否确定?”中，选2-3个之间的占52.3%，经

17、常换的占31.7%, 而固定一个的只占8.6%可见大学生对洗发水的购买具有一定的理性，能根据 自身的经济情况、购买需求和消费习惯来决定自己的选择在琳琅满目的洗发水市场上,选购一种适合自己的产品是需要一定认知的。有的大学生是根据洗发水 的品牌，有的是根据他的用途，有的则是根据它的价格来购买洗发水。当然情况 不一样，消费者购买的东西就不一样。这就是为什么在调查问卷中会有那么多的 品牌的原因。三.影响大学生购买洗发水的因素很多，比如：价格、功 能以及了解途径、香味等洗发水的购买对大学生来说也是一件很重要的事情，其中 很多因素影响着大学生的购买行为。在问卷第6题“您选这个牌子的原因” 中，其中主要包括价格.功能.包装.其他。调查结果，如图21所示:图21购买某种牌子洗发水的原因比例条形图在价格方面，由于生活费大部分都是来自父母，我们大学 生还不能自力更生，而且据资料显示一半以上的在校大学生都来自农村，所以我们可自由支配的生活费很有限，由第二题可知大部分你的人倾向于价格较低一 些的产品。但在他们心中,价格往往又是衡量长品质量好坏的标准,代表质量越不好；反之价格越高，代表质量越好。所以为了保证