一带一路倡议下我国电影文化产品出口竞争力提升途径研究

1、    “一带一路”倡议下我国电影文化产品出口竞争力提升途径研究    【摘要】2013年国家提出的重要的“一带一路”发展战略，对我国的文化输出产生极大影响。在“一带一路”的倡议下，中国电影积极响应国家政策的号召，踊跃推动中国电影文化产品出口。但目前中国电影在海外出口仍存在着国际市场占有率低、质量良莠不齐等问题，出口竞争力较弱。据此，本文提出了提升我国电影文化产品出口竞争力的可行性建议。【关键词】一带一路;电影產业;出口竞争力一、我国电影文化产品出口的发展现状及特点（一）国产电影海外传播影响力弱，国内外电影票房收入差距甚大2016年中国电影总票房为457

2、.12亿元，国产电影票房为266.63亿元，国产电影海外票房和销售收入为38.25亿元，海外票房占内地票房8.3%，2017年中国电影总票房为559亿元，国产电影票房为301.04亿元，国产电影海外票房和销售收入为42.53亿元，海外票房占内地票房下跌至7.6%，近几年数据显示，国内外电影票房收入差距在逐渐增大。而一些国内票房较高的影片如红海行动的海外票房为5.77亿美元，较国内票房差距明显。根据有关报告数据显示，多数海外观众对中国电影不太了解，中国导演和演员的海外知名度也较弱，国产电影因为文化差异价值理念度在海外失去了基本认同。（二）出口影片类型较单一且合拍片占比较根据有关数据显示，从出口电

3、影内容和类型看，无论是选送国际影展还是海外出口的国产影片，几乎有一半以上类型为武打动作片或古装武侠片，其他类型影片由于经验不足，质量较差，故事创新乏力等因素缺乏海外竞争力，在海外出口影片中占比较少。近五年中国海外销售的电影以国际合拍片为主，2014-2018年，合拍片在中国电影海外出口影片占比均超过60%。二、我国电影文化产业出口存在的障碍长期以来，中国电影的出口由于各种障碍因素一直处于被动的局面，作者主要从文化折扣、融资体制、产品质量三方面分析出口障碍因素。（一）文化折扣现象对电影出口的影响当前一些优秀的国产电影在欧美市场上认可度低的情况与文化折扣有很大的关系。由于东西方文化差异和价值理念的

4、不同，中国电影蕴含的文化内涵和想表达的思想意义不能被国外观众理解和接受，这直接造成了国产电影在海外市场的吸引力急速降低，遭到冷遇。文化折扣的产生有三个原因：文化场域中处于弱势地位、文化背景差异影响、语言障碍。由于在世界政治经济格局中不占据主导地位，中国文化在世界文化场域中处于弱势地位;不同文化背景的观众不能对同一部电影正确解码、理解、产生共鸣;出口海外影片的翻译质量不高，影响了影片内容真实性的表达，削弱了中国电影传播的影响力。这些因素都造成了一定的文化折扣。（二）融资体系缺陷对电影出口的影响制约我国电影文化产业发展的重要原因就是资金不足。随着改革开放以来市场经济的迅速发展，人民对电影产品的日益

5、需求和投融资渠道狭窄造成的资金不足的矛盾日益凸显。据相关数据显示，目前我国电影市场融资的渠道主要是股份改造上市融资、转让股权和凑集私募。电影产业高风险的特点让许多业外投资者望而止步，参与融资的数量少;而融资所需的严苛条件也阻碍了中小企业贷款，无法制作出优秀影片。缺乏一套独具特色、适合自己的融资体系，中国电影产品出口面临重重困难。（三）产品质量的障碍当前我国多数电影的拍摄手法单一，表现形式的艺术审美价值不足，取材脱离现实，缺乏富有文化深度的价值理念，创作形成“路径依赖”，过度迎合市场和流水线式的生产易让观众产生审美疲劳，缺乏匠心和耐性制作的电影最终口碑下滑，惨淡收场。三、我国电影产业出口竞争力比

6、较分析（一）美日中电影产业票房收入比较2018年，北美票房收入达795.81亿元，较2017年总票房744.34亿元提高了51.47亿元，增幅达6.9%，并且占全球总票房收入的29%。日本2018年票房总收入134.93亿元，较2017年票房138.61亿元下降了3.68亿元，降幅为2.65%。中国2018年票房收入606.97亿元，较2017年票房558.31亿元提高了48.66亿元，增幅为8.72%。从数据中可以看出，虽然2018年中国票房收入取得了不俗的表现，票房收入增幅较大，但仍与美国等发达国家差距较大。首先，美国电影票房大大超过中国电影票房，日本电影总票房收入虽不及中国，但人年均观影

7、频率较高，中国电影观众人年均观影频率较低。其次，美日两国电影收入的结构与中国差异较大，美日电影收入除了小部分来自票房收入，绝大部分来自票房外的其他收益，中国电影收入大部分来自票房收入。中国电影不管是票房收入还是盈利能力均远远落后于美国。（二）电影贸易竞争力指数比较为进一步对美中电影产业的国际竞争力进行比较，引入贸易竞争力指数（tc指数）进行分析。tc指数是一个与贸易总额的相对值，它剔除了通货膨胀等一些宏观因素波动的影响，反映了特定国家的特定产品在国际贸易中的相对比较优势，可以揭示某国家某产品的国际竞争力情况。其中，xji指j国i产品的出口额;mji指j国i产品的进口额。贸易竞争优势指数取值范围

8、为-1.1，若结果为负，则表明该产品处于贸易逆差，该国的该产业生产效率低于国际平均水平，竞争力较差，若结果为正，则表明该产品处于贸易顺差，其生产效率较国际平均水平高，有一定的国际竞争力。当tc在0-0.3之间取值则意味着较弱的国际竞争力;在0.3-0.6之间取值表明了较强的国际竞争力;在0.6-1之间取值则表明该国该产业极强的国际竞争力。根据搜集的相关数据，测算出了中美两国电影产业的竞争力指数。由图可以看出我国电影产业并不具有国际竞争力，虽然从2014年开始竞争力指数有所上升，但数值仍为负，存在贸易逆差，一直处于竞争弱势，而美国的电影产业虽然近五年的竞争优势指数不断下降，但国际竞争力仍然较强。

9、对比中美两国的电影贸易竞争力指数，我国电影产业的劣势国际竞争地位更加凸显，但值得关注的是我国的贸易竞争力指数整体有所上升，表明我国电影产业也在持续发力，改善不利的国际竞争地位。中国电影产业的国际竞争力与美国相比存在较大差距。由于中国巨大的人口基数，中国电影的票房收入已位居世界第二，但影片质量和制作水平仍然堪忧，但与美国成熟的电影产业相比，中国的电影产业发展潜力大，可探索的空间多，未来实现两国电影产业国际竞争力差距缩小的可能性较大。四、“一带一路”倡议为中国电影产品出口带来的新机遇首先能够拓宽我国电影文化产品市场。“一带一路”倡议的提出，涵盖约45亿人人口，涉及东南亚、南亚、中亚、西亚、非洲、欧

10、洲等地区，这大大拓宽了中国电影文化产品原有市场。其次，通过依托“一带一路”的利好政策和相关资金支持，中国电影产业能借此发展完善产业布局和结构调整，提升电影制作的水平和实力，建构电影艺术话语体系。第三，“一带一路”倡议为沿线国家提供了多样的文化交流和合作，能推动文化融合，增强沿线国家文化认同感。五、一带一路”倡议下提升中国电影文化产品出口竞争力的途径（1）加大政府的扶持力度，推动产业结构转型升级。针对电影产业融资数量少，融资渠道狭窄的问题，政府可以完善投融资体制，对中小企业推出一些扶持的优惠政策，如在银行贷款和发行国债方面设立相应标准。政府建立健全影视资助制度，借鉴西方先进经验，增设出口专项扶持

11、基金，支持电影企业的发展。（2）积极推动文化认同，减弱“文化折扣”的影响。中国电影想要更好的走出去，不仅需要提升我国电影产业的引领力，增强世界观众对中华民族价值观念的认同，还要研究沿线各国的特色文化，联系不同文化背景的文化传统、消费习惯，针对他们的兴趣关注点来准确创造市场化的电影产品。具体措施为：细分市场提供差异化的电影文化产品，精准营销，迎合不同群体的审美和欣赏水平，为海外观众量身定做电影产品。（3）建立电影文化品牌。高质量的口碑和品牌效应是电影产业进军海外市场的有效法宝。当前我国的电影企业需要努力形成明星导演与影片三位一体的超级品牌效应，建立一些具有内容广泛、综合性、电影制作能力全面的电影

12、文化品牌来接轨世界文化贸易市场。（4）拓宽海外推广的渠道。利用全球各类国际电影节对中国电影踊跃推广，通过与“一带一路”沿线国家合作互办电影节、电影展，增强中国电影的国际影响力;借助中国在海外的机构和已建立起来的中国传统文化和美学的资源进行推广;运用大数据整合，拓展新闻传播多元渠道，利用自媒体和社会化媒体促进优秀电影的海外推广。（5）学习好莱坞电影的创新模式“互联网+电影+金融”。将互联网技术与电影产业、金融服务相结合，使投资人兼具创作者、观影者三种角色，并将电影制作中的各个环节包括宣发、制作、发行、放映、衍生品及时融入先进的数据技术。中国的电影产业可以根据国情和发展经验，借鉴这种全新的模式促进创新驱动和跨界融合，探索具有中国特色的电影产业发展模式。参考文献：1赵玉宏."一带一路"战略下我国影视文化产品"走出去"策略研究j.现代传播，2