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文档简介

庄贵军 博士营销学教授调查与分析确定营销目标营销组合策划企业营销的外部环境分析企业营销的内部环境分析 分析企业的营销目标评估细分市场选择目标市场产品市场定位产品策划价格策划分销策划促销策划实施控制与评估进入下一次营销策划营销管理程序选择价值选择价值提供价值提供价值传达价值传达价值确定需要确定需要/购买因素购买因素选择选择目标群目标群生产生产分销分销服务服务价格价格销售销售信息信息广告广告促销促销定义定义价值包价值包假定重要 购买因素收集数据形成细市场细分描述细市场细分决定目标群预测消费者需求确定成本含义确定客户可行性/技巧评价竞争动态目标市场营销组合策略营销战略细节：预算时间、程序营销计划执行：组织指挥、控制协调企业的营销管理营销策划确立或修正确立或修正执行和控制执行和控制计划计划修正或阐述修正或阐述营销战略营销战略根据实际表根据实际表现确立或修现确立或修正营销目标正营销目标执行营销计划执行营销计划 确定营销机确定营销机会和资源会和资源55谢谢 谢谢21.11.260:10:240:100:1021.11.2621.11.260:100:100:10:2421.11.2621.11.260:1

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