微观经济学平狄克版第4章课件

1、第第4章章个别需求与市场需求个别需求与市场需求Chapter 1Slide 2本章讨论的主题本章讨论的主题n个人需求个人需求n收入效应与替代效应收入效应与替代效应n市场需求市场需求n消费者需求消费者需求n连带外部效应连带外部效应n需求的经验估计需求的经验估计Chapter 1Slide 34.1 个人需求（曲线）个人需求（曲线）n个人需求：运用无差异曲线说明当食个人需求：运用无差异曲线说明当食品的价格变化，单个消费者是如何做品的价格变化，单个消费者是如何做出消费选择的。（推导出个人的食品出消费选择的。（推导出个人的食品需求曲线）需求曲线）Chapter 1Slide 44.1.1 价格变化的消

2、费均衡点价格变化的消费均衡点食物食物衣服衣服456U2U3ABDU141220三条不同的无差异曲线分别三条不同的无差异曲线分别与各自的预算线相切，得到与各自的预算线相切，得到在不同价格下，消费者对食在不同价格下，消费者对食品的购买量（需求量）。品的购买量（需求量）。假设假设: I = $20，PC = $2PF = $2, $1, $0.5010Chapter 1Slide 5价格价格消费曲线消费曲线价格价格-消费曲线消费曲线食物食物衣服衣服456U2U3ABDU141220价格价格消费曲线：将与食消费曲线：将与食物的每一种价格相对应的物的每一种价格相对应的效用最大化的商品组合点效用最大化的商

3、品组合点连结起来。连结起来。Chapter 1Slide 6个人的食品需求曲线个人的食品需求曲线需求曲线需求曲线把不同的食物价格水平下，消费把不同的食物价格水平下，消费者愿意购买的食物数量在者愿意购买的食物数量在P-Q坐坐标上标出，得到个人需求曲线。标上标出，得到个人需求曲线。食物数量食物数量食物的价格食物的价格HEG$2.0041220$1.00$.50Chapter 1Slide 7个人需求曲线个人需求曲线n个人需求曲线：把单个消费者在各个价格水个人需求曲线：把单个消费者在各个价格水平下购买的商品数量联系起来得到。平下购买的商品数量联系起来得到。n个人需求曲线的两大特征个人需求曲线的两大特

4、征:1) 当我们沿着需求曲线向下移动时，我们所当我们沿着需求曲线向下移动时，我们所能获得效用水平不断增加。能获得效用水平不断增加。 2）当我们沿着需求曲线下移时，食物对衣服）当我们沿着需求曲线下移时，食物对衣服的的MRS逐渐下降。当消费者购买更多食物的逐渐下降。当消费者购买更多食物的时候，食物的相对价值便下降了。时候，食物的相对价值便下降了。Chapter 1Slide 8个人需求曲线个人需求曲线食物数量食物数量食物价格食物价格HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲线需求曲线E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRSG: Pf/Pc = 1/2 = .5 = MRSH:Pf/

5、Pc = .5/2 = .25 = MRS随着食物价格的下降，随着食物价格的下降，Pf/Pc 与与MRS也同时下降。也同时下降。Chapter 1Slide 9完全替代品的价格完全替代品的价格-消费曲线消费曲线 红色为红色为IC曲线曲线XYABMRSPX/PYMRS收入效应收入效应, 因此因此PFFChapter 1Slide 30吉芬商品的替代效应和收入效应吉芬商品的替代效应和收入效应 食品食品ORF1SF2TAU1ETEDBU2衣服衣服IESEn若食物若食物F是吉芬商品：是吉芬商品：n替代效应：替代效应：PF消费者消费者用便宜的用便宜的F代替代替CF的购买的购买量量（F1E）n收入效应：收

6、入效应：PF消费者消费者的实际收入的实际收入对低档品对低档品F的购买量的购买量(EF2)n但替代效应但替代效应收入效应收入效应, 因因此此PFX,即吉芬商品的需即吉芬商品的需求曲线向右上方倾斜求曲线向右上方倾斜.Chapter 1Slide 31吉芬商品的收入效应替代效应及个人需求曲线吉芬商品的收入效应替代效应及个人需求曲线n一个特例一个特例吉芬商品吉芬商品l在理论上，收入效应可以大到使某种商在理论上，收入效应可以大到使某种商品的需求曲线向上倾斜，这种商品称为品的需求曲线向上倾斜，这种商品称为吉芬商品。吉芬商品。Chapter 1Slide 32例例4.2 汽油税的影响汽油税的影响n假设假设l

7、需求的价格弹性需求的价格弹性 = -0.5l收入收入= 9,000美元美元l汽油价格汽油价格 = 1美元美元Chapter 1Slide 33例例4.2 汽油税的影响汽油税的影响汽油消费量汽油消费量其他商品的支出其他商品的支出AC最初，消费者在最初，消费者在C点消费，点消费，汽油汽油1200，其他支出，其他支出7800。U21200原预算线原预算线BDU1900征收汽油税征收汽油税后的预算线。后的预算线。E征收征收0.5汽油税后，汽油税后，消费汽油消费汽油900加仑。加仑。JFH913.5征收汽油税又加上退还后的预算线征收汽油税又加上退还后的预算线U3退税退税450美元，面临新的美元，面临新的

8、预算线，消费者满足下降。预算线，消费者满足下降。Chapter 1Slide 344.3 市场需求市场需求4.3.1从个人需求到市场需求从个人需求到市场需求n市场需求曲线市场需求曲线l市场需求曲线描述了在商品的每一个价市场需求曲线描述了在商品的每一个价格水平下所对应的所有消费者的需求总格水平下所对应的所有消费者的需求总量。量。Chapter 1Slide 35市场需求曲线的确定市场需求曲线的确定161016322481325326101840471150246价格价格个人个人A个人个人B个人个人C市场市场($)(units)(units)(units)(units)Chapter 1Slide

9、 36通过加总获得市场需求曲线通过加总获得市场需求曲线数量数量 1234价格价格 0551015202530DBDC市场需求市场需求DA市场需求曲线是通过市场需求曲线是通过加总个人需求而得的。加总个人需求而得的。Chapter 1Slide 37应注意的两点：应注意的两点：1)当更多的消费者进入市场时，市场需当更多的消费者进入市场时，市场需求曲线将会右移。求曲线将会右移。2) 影响许多消费者需求的因素也会影影响许多消费者需求的因素也会影响市场需求。响市场需求。Chapter 1Slide 384.3.2 需求弹性再探讨需求弹性再探讨n公式：公式：PQPQP/PQ/Q EP/Chapter 1S

10、lide 39价格弹性和消费支出价格弹性和消费支出(生产者销售收入生产者销售收入)需求需求如果价格上涨如果价格上涨,如果价格下降如果价格下降,开支开支:开支开支:缺乏弹性缺乏弹性 (Ep 1) 减少减少 增加增加Chapter 1Slide 40价格弹性和消费支出价格弹性和消费支出(生产者销售收入生产者销售收入)需求有弹性：需求有弹性：nP=80 ,Q=20lTR = 80*20 = 1600n价格下降到价格下降到P=60 lTR = 60*40 = 2400nTR提高提高(富有弹性的商品富有弹性的商品降价会增加消费者的货降价会增加消费者的货币支出或生产者的销售币支出或生产者的销售收入收入)。

11、QP2040608020406080100100ed1Chapter 1Slide 41价格弹性和消费支出价格弹性和消费支出(生产者销售收入生产者销售收入)QP2040608020406080100100Ed1需求缺乏弹性：需求缺乏弹性：nP=20 ,Q=80lTR = 20*80 = 1600n价格提高到价格提高到P=40 lTR = 40*60 = 2400nTR提高提高(缺乏弹性的商品缺乏弹性的商品提价会增加消费者的货提价会增加消费者的货币支出币支出)。 Chapter 1Slide 42n美国的小麦总需求由国内需求与出口美国的小麦总需求由国内需求与出口需求组成。需求组成。n国内需求：国

12、内需求：QDD = 1700 - 107Pn出口需求：出口需求：QDE = 1544 - 176Pn国内需求的价格弹性为国内需求的价格弹性为-0.2，出口需，出口需求的价格弹性为求的价格弹性为-0.4。 例例4.3 小麦的总需求小麦的总需求 Chapter 1Slide 43CDExportDemandABDomesticDemand小麦的世界总需求是国内需求小麦的世界总需求是国内需求AB与出口需求与出口需求CD的横向加总的横向加总F世界总需求世界总需求E 例例4.3 小麦的总需求小麦的总需求 小麦小麦价格价格024681012141618201000200030004000Chapter 1

13、Slide 444.4 消费者剩余消费者剩余n消费者剩余（消费者剩余（Consumer Surplus）是消费者愿意为某一商品支付的数量是消费者愿意为某一商品支付的数量与消费者在购买该商品时实际支付的与消费者在购买该商品时实际支付的数量之间的差额。数量之间的差额。Chapter 1Slide 45购买购买6张门票的消费者剩余是从每张门票的消费者剩余是从每一张票中所获得的剩余的加总。一张票中所获得的剩余的加总。 Consumer Surplus 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 消费者剩余消费者剩余摇滚音乐会门票摇滚音乐会门票价格价格234561301141516171819

14、20市场价格市场价格Chapter 1Slide 46需求曲线需求曲线消费者剩余消费者剩余实际支出实际支出$19,50014)x6,5001/2x(204.4 消费者剩余消费者剩余摇滚音乐会门票摇滚音乐会门票实际支出实际支出23456130114151617181920市场价格市场价格n如果将商品的单位变得更小如果将商品的单位变得更小一些，楼梯型的需求曲线很容一些，楼梯型的需求曲线很容易地能够转变成一条直线型的易地能够转变成一条直线型的需求曲线。需求曲线。Chapter 1Slide 474.4 消费者剩余消费者剩余n将消费者剩余与生产者所获得的总利将消费者剩余与生产者所获得的总利润结合起来，

15、我们可以评价：润结合起来，我们可以评价：1) 不同市场结构的成本与收益。不同市场结构的成本与收益。2)改变消费者与厂商行为的公改变消费者与厂商行为的公共政策。共政策。Chapter 1Slide 48例例4.5 清洁空气的价值清洁空气的价值200010010005A氧化氮污染减少氧化氮污染减少价值价值Chapter 1Slide 494.5 连带外部效应连带外部效应n至今为止，我们都假定每个人对商品至今为止，我们都假定每个人对商品的需求都是彼此独立的。的需求都是彼此独立的。n事实上，一个人的需求可能会受到购事实上，一个人的需求可能会受到购买这一商品的其他人的数量的影响。买这一商品的其他人的数量

16、的影响。这种情况就称为这种情况就称为连带外部效应（连带外部效应（network externality）。 n连带外部效应可以是正的，也可以是连带外部效应可以是正的，也可以是负的。负的。Chapter 1Slide 504.5 连带外部效应连带外部效应n如果一名消费者的商品需求量随着其如果一名消费者的商品需求量随着其他消费者购买数量的增加而增加，那他消费者购买数量的增加而增加，那么，就存在着一个么，就存在着一个连带外部正效应（连带外部正效应（positive network externality）。）。 n若出现相反的情况，就是存在着连带若出现相反的情况，就是存在着连带外部负效应。外部负效应

17、。 Chapter 1Slide 514.5 连带外部效应连带外部效应n攀比效应（攀比效应（Bandwagon Effect）l它指的是一种赶潮流的欲望，想拥有一它指的是一种赶潮流的欲望，想拥有一件几乎其他人都有的商品，或者卷入时件几乎其他人都有的商品，或者卷入时尚之中。尚之中。 l营销与广告活动的主要目标之一就是制营销与广告活动的主要目标之一就是制造攀比效应（如玩具，服装的广告等等造攀比效应（如玩具，服装的广告等等）。）。 Chapter 1Slide 52连带外部正效应连带外部正效应: 攀比效应攀比效应数量数量价格价格D202040当消费者认为有更多的人消费这种当消费者认为有更多的人消费这

18、种商品时，需求曲线就向右移动。商品时，需求曲线就向右移动。 D4060D6080D80100D100Chapter 1Slide 53需求曲线需求曲线连带外部正效应：攀比效应连带外部正效应：攀比效应 数量数量价格价格D2020406080100D40D60D80D100将个别需求曲线上的相关点将个别需求曲线上的相关点连结起来就得到市场需求曲连结起来就得到市场需求曲线。市场需求曲线相对富有弹性。线。市场需求曲线相对富有弹性。Chapter 1Slide 54需求需求连带外部正效应：攀比效应连带外部正效应：攀比效应数量数量价格价格D2020406080100D40D60D80D100纯价格效应纯价

19、格效应48假设价格从假设价格从30美元下降到美元下降到20美元。如果不存在攀比效应，美元。如果不存在攀比效应，那么，需求量仅增至那么，需求量仅增至48000。$20$30Chapter 1Slide 55需求曲线需求曲线连带外部正效应：攀比效应连带外部正效应：攀比效应数量数量价格价格D2020406080100D40D60D80D100纯价格效应纯价格效应$2048攀比效应攀比效应但是，由于更多的人购买了这种商品，但是，由于更多的人购买了这种商品，那么，拥有这种商品就成了一种时髦。那么，拥有这种商品就成了一种时髦。需求量进一步增加至需求量进一步增加至80000。$30Chapter 1Slid

20、e 564.5 连带外部效应连带外部效应n虚荣效应虚荣效应l如果连带外部效应是负的，那么，就存如果连带外部效应是负的，那么，就存在着在着虚荣效应（虚荣效应（snob effect）。 n虚荣效应是指拥有唯我独尊的、独一虚荣效应是指拥有唯我独尊的、独一无二的商品的欲望。无二的商品的欲望。n拥有虚荣商品的人越少，该商品的需拥有虚荣商品的人越少，该商品的需求就越大。求就越大。 Chapter 1Slide 57连带外部负效应：虚荣效应连带外部负效应：虚荣效应数量数量价格价格需求需求2D2$30,000$15,00014Pure Price Effect当消费者认为有当消费者认为有2000人购买人购买这种商品时，最初的需求曲线为这种商品时，最初的需求曲线为D2。468D4D6D8但是，如果消费者认为有但是，如果消费者认为有4000人购买人购买这种商品时，需求曲线就从这种商品时，需求曲线就从D2移动至移动至D4 。Ch