中国时尚产业研究报告

1、中国时尚产业研究报告中国时尚产业研究报告一、关于时尚产业的定义及内涵一、关于时尚产业的定义及内涵（一）时尚、时尚产品、时尚产业、时尚经济1、时尚概念的内涵我们给时尚定义如下：在一定时期和特定社会文化背景下，流传较广的一种生活习惯、行为模式及文化理念，体现在衣着、服饰、消费习惯或生活方式等个人或社会生活的多个领域。它往往由思想意识起步，以各种物质形式来表达，是一种与现实生活紧密联系的社会文化，并与时代大众的精神诉求息息相关，成为一段时期内流行的生活态度和生活方式。2、时尚产品时尚产品指代表当今时尚、具有一定附加值和时代先进性的符合现实需求的产品，往往代表特定时期主流消费者的消费倾向，包括时尚商品

2、和时尚服务。从内涵来说，广义的时尚产品包括奢侈品，狭义的时尚产品，介于普通产品和奢侈品之间，但不包括奢侈品。3、时尚产业与时尚经济英文中出现了 fashion industry 的说法，意为“时尚服装的制造者与销售者” ， 最早发端于法国巴黎与意大利米兰的服装制造业。 目前在西方发达国家，时尚产业的发展已相当成熟，产业范围不断拓宽，产业体系日益完善，主要分为时尚设计与时尚营销两大领域。时尚设计指从时尚概念的确立、创意方案的设计到数据管理、产品开发以至最终形成时尚产品的全过程，而时尚营销则包括了在制造和零售过程中所有为目标客户计划、设计、发展产品线及营销的全部活动1。根据现阶段产业发展现状，我们

3、给出如下定义：时尚产业是指通过工业和商业化方式所进行的时尚产品和时尚服务的设计、采购、制造、推广、销售、使用、消费、收藏等一些列经营性活动的总称，是随着社会历史的进步和生产力水平的提高，在新的历史条件下与生产要素相互融合，所产生的一种全新的产业概念和形态。时尚经济则指与时尚产业相关的一系列经济活动和经济形态。 由于时尚产业具有十分丰富的文化艺术内涵和鲜明的时代特征，在社会经济各个层面形成一张涵盖面极其广泛的产业网，使得各种产业元素之间相互影响、彼此作用，形成环环相扣的纽带，只要与时尚元素结合，就能产生不可估量的经济效益。（二）时尚产业的主要特征与行业范围1、主要特征第一，时尚经济一体化。经济发

4、展水平的高低直接左右着时尚领域。比如在物资匮乏年代，人们对衣服的偏好倾向于结实耐用；而经济繁荣的时代，更看重健康、舒适、美观。由于时尚概念商品化的日益加强，市场经济越发达，时尚经济一体化的趋势越明显。第二，符号消费性特征。时尚产品具有符号价值，符号价值在于其示差性，即通过符号显示与其他商品的不同。时尚产品消费者通过消费既实现了实用价值也通过消费行为过程完成了对时尚理念的演绎和体验。第三，高附加值。时尚产业的核心竞争力在于概念设计与市场营销，属于高智力高技术投入的高端服务业，附加值较高。第四，高度全球化。一方面时代变迁和人类交流频率加快，使得构成时尚的要素层出不穷、瞬息万变，使得时尚产业日益多元

5、化；另一方面借助信息技术时尚产业的流行速度之快、流传范围之广前所未有，使得时尚产业的全球同步性趋势不断加强，周期大大缩短2。2、行业范围尽管时尚产业在国民经济中的地位日益重要， 但并未形成统一的行业划分标准。在西方发达国家，时尚产业包括的范围已从流行的服装或者发型设计行业，延伸到以下领域：第一，建筑，室内设计；第二，体型、化妆品、美容；第三，美食、舞蹈、音乐；第四，体育、游戏、娱乐；第五，政治、新闻、宗教；第六，礼仪、科技、经济3。根据国内外研究，结合当前中国时尚产业发展现状，我们将时尚产业的范围界定如下：第一，时尚商品制造业：时尚休闲服装鞋帽、皮草皮具、各种饰品、名表、珠宝、香水、护发护肤化

6、妆品、美食、消费类电子产品等等；第二，时尚服务业：美容美发；健身旅游；流行音乐、影视摄影、动画漫画、时尚书籍杂志、餐馆酒吧等休闲娱乐产业。结合当前中国时尚产业发展现状，本报告将重点研究化妆品、消费类电子产品、服装、珠宝首饰、动漫等几大类时尚产业。二、世界时尚产业和时尚品牌的发展趋势及启示二、世界时尚产业和时尚品牌的发展趋势及启示（一）世界时尚产业和品牌发展的现状1、世界时尚企业的发展一个时尚企业的持续良好发展，需要很多方面的因素加以支撑。企业理念、国际市场、时尚产品、产业链、创新等从不同方面决定着时尚企业成功的模式。（1）坚持时尚法则。时尚企业推出时尚产品品牌时在很大程度上推出的是一个时尚理念

7、。时尚企业的成功之处之一，即通过品牌广告创意设计将人们带到时尚的领域中，把企业产品品牌与时尚联结起来。（2）积极参与国际市场竞争。培育国际化企业，就要有融入国际经济大家庭的战略高度来考虑企业的持续发展，并在短期内将最新推出的时尚推广到世界各地，建立起自身稳定的国际市场和消费者。（3）流行快餐是快速时尚产品的发展模式。在未来的 5-10 年之内，零售市场的消费两极化趋势将越来越明显。以服装消费为例，一极是以低价及流行快速满足消费者的需求；另一极却是更注重情感与个性的奢侈品牌，时尚最显著的特点就是“快速” 。对市场快速的反应能力强。（4）产业链条整合是时尚企业多元化战略的重要举措。 企业的时尚产品

8、并不是单一的，她们的时尚产业链在不断丰富、更新和整合及其运作。（5）不断创新是时尚企业保持生命活力的唯一途径。 时尚企业要在时尚界站稳脚跟，就要时刻关注国际最流行的时尚趋势。2、世界时尚品牌的发展chanel、anais anais、patek philippe、louis vuitton，服装、香水、手表、箱包、打火机，每个时尚品牌都有着自己的风格和故事。无论是独特的设计、快速的供应链、还是高效的经营模式，时尚品牌以其特有的风格引领着时尚产业的发展。zara快速时尚的先锋。通过快速地推出时尚又价格亲和的服装，目前已经成为全球排名第三、西班牙排名第一的服装零售商。anna sui魔幻精灵的奇妙

9、世界。 安娜苏的设计结合了流行趋势与现代市场需求的方向，告诉我们， “独特”的设计是使其获得成功的一个重要元素。polo多品牌运作的典范。 拉尔夫 劳伦品牌在多元化过程中有明确的分工，在品牌延伸的时候能保证品牌风格的多元化。 richemont品牌资产化的传奇。历峰集团拥有卡地亚、江诗丹顿、登喜路、梵克雅宝、伯爵、万国、积家、万宝龙等一连串耀眼的品牌，正是通过了品牌资产化，使历峰成长为了世界第二大奢侈品公司。（二）国际时尚之都的特色纵观世界时尚之都的发展历程，其中最有影响力和生命力的时尚之都就是巴黎、米兰、伦敦、纽约和东京。巴黎时装在世界占有先导地位。巴黎的时装设计师在充满艺术气息的创作环境中

10、，想象力、创造力往往受其他艺术家、文学家的启发，在自己的设计中融会了音乐、舞蹈、雕塑和建筑等多种艺术形式。米兰造就了一批对美有着一种特殊感受与执着追求的设计师，追求高雅、方便、舒适、自由，休闲和年轻化的高级成衣是现代审美情趣和生活方式的完美诠释。古老的伦敦已成为世界上先锋文化、音乐、艺术的殿堂，时装设计师成长的摇篮、时尚教育培训的基地，也奠定了伦敦在国际时尚前沿不可替代的地位。纽约时装趋向大众化、平民化，经久耐穿，价格多元，这些特点使纽约时装大量生产，行销世界各地。东京作为亚洲时尚潮流中心诞生了许多时尚产品，东京的设计师擅长于挖掘日本及东方传统中的精华。东京作为一个国际性的大都市，还经常举办各

11、种国际文化交流活动。（三）未来国际时尚产业的发展趋势1 “快速时尚”的发展趋势快速时尚即是快速翻新产品，时刻紧随正在流行的时尚。由于快速时尚品牌更契合消费潮流，其所具有的核心要素流行、稀缺和低价的特点足以打动消费者。2多元化市场的采购模式很多西方国家的零售商为了加快市场反应速度，开始在靠近销售点的地区寻找货源。中国目前仍然是高产量和低成本的采购首选地，同时，中美洲地区凭借其优越的地理位置，可以成为极具吸引力的供应基地和采购地；美国重要的货源地还将考虑越南、巴基斯坦、印度和孟加拉。3 新动力的涌现巴西、俄罗斯、印度、中国最近，市场分析家们对巴西、俄罗斯、印度和中国十分关注。因为在大部分西方发达国

12、家，零售市场已经过度饱和。正是来自巴西、俄罗斯、印度和中国的高消费游客推动了西方城市奢侈品市场增长。巴西有着轰动全球的时装周以及众多国际品牌。俄罗斯的高消费人群主要集中在莫斯科、圣彼得堡等城市。印度年轻人和日益繁荣的经济令其成为所有国家中最有潜力的一个。中国东部沿海城市在创造财富的同时也在培养一个有消费实力的中产阶级团体，这些消费者在逐步寻求国际大品牌的品牌价值。4国际大品牌越来越占据主导地位世界前三大奢侈品集团几乎囊括了全球的奢侈品品牌。 法国的 lvmh集团，旗下拥有50 多个世界奢侈顶级品牌。瑞士的richemont 历峰集团，旗下拥有众多世界著名的珠宝、手表品牌。法国的ppr 集团，旗

13、下最主要的品牌是 gucci（古驰） 。5互联网成为时尚产业的新战场越来越多的高端品牌通过网络崭露头角。如，英国设计师husseinchalayan 将其 2008 年春夏时尚单品同步在 y的网络上发行。dior 则开始在 secondlife 网站上向网民展示自己最新季度的首饰设计。6绿色环保理念绿色时尚将成为时尚产业未来发展的趋势。设计师们在设计的环节中，把环境因素列为重要的考虑条件之一；在生产过程中，更大程度上地去平衡环保及经济效益追求之间的关系，把创新、专业技术、环保知识统一成一个整体。7国家和地区识别并没有因为全球化而削弱在时尚领域里，高端时尚品牌也会在不同的市场推出不同特色的产品，

14、 以迎合当地消费者的需要。和欧洲相比，zegna 专卖店在中国销售的衬衫在花色上要含蓄得多，因为 zegna 充分考虑了中国新兴的中产阶层表现欲比较含蓄的消费习惯。8消费者忠诚度下降，对于品牌的关注低于品质和价格“蝴蝶顾客”说明消费者变得比以前更加缺少品牌忠诚度， 这些顾客许多是“时尚业余爱好者” 。根据网络广告集团 millard 调查数据，只有 2%的消费者在网上购物时关注品牌，而有 37%的关注质量，26%关注价格。9名人效应名人通常是在艺术、音乐、影视娱乐、体育、文化、政治、宗教有极大影响力的人。在过去的十年里，名人代言的广告数量已成长了两倍之多。10服务和体验成为价值竞争的新战场20

15、08 年在北京的奥林匹克公园内，众多世界顶级的时尚品牌设立了体验馆。（四）世界时尚产业发展的启示1、国际知名时尚品牌的成功启示（1）设计是品牌的灵魂。服装设计直接决定了产品的风格和品牌的个性。时装品牌的核心内涵永远必须与新的时代脉搏对接。（2）经营是品牌的生命。品牌经营包括两个递进的过程：品牌创造和品牌运作。通过营销等手段扩大品牌的知名度，使品牌获得消费者和市场的认可。安娜苏品牌运作的成功经验在于，选择了走高档百货终端通路的销售方式。（3）供应链是品牌的支撑。 zara 一件产品从设计开始到选料、 染整、剪裁、针缝、整烫、运送乃至成品上架最长只需 3 周的时间，这称得上是时尚产业的“奇迹” 。

16、（4）资产化是品牌的拓展。集团通过品牌资产化让利益最大化，使企业获得更多的利益。lvmh 集团就是通过一系列的兼并收购造就了如今的奢侈品王国。2、五大时尚之都崛起的重要启示（1）城市规模和经济发展水平打造时尚之都的基础。城市规模大、国际交通便利，以及国际金融中心、国际性社区和国际性展览中心等服务优势都有利于时尚产业发展。（2）文化底蕴城市时尚产业发展的基石，影响着时尚文化的发展方向，民族文化是一个城市发展时尚产业的重要资源。（3）时尚个性城市时尚产业发展中的灵魂因素， 区别于其他时尚之都的标志。（4） 时装与服饰产业城市时尚产业发展的领军产业。 巴黎、 米兰、 纽约、伦敦、东京的时尚产业发展历

17、程，都是在确定时尚产业的主导地位后，通过时尚产业链的整合，塑造了各具特色的时尚文化与时尚经济，成为举世公认的世界级时尚中心。（5）时尚活动城市时尚产业发展的催化剂。国际性的时尚活动对于时尚产业发展起到了巨大的推动作用，例如时装发布会、时装周、时装博览会、时尚展示会、流行色发布会等都是国际时尚界的大事件。（6）本土品牌是城市时尚产业中的“明星人物” 。从世界各国时尚都市发展变化来看， 拥有自己本土的时尚品牌是支撑国际时尚地位的最主要要素。（7）主打产业是新的时尚产生的载体。时尚产业就是时尚的商业化。从巴黎到纽约，从伦敦到米兰，每个城市的时尚都不是单一的，从服装服饰、鞋帽衬衫、箱包伞杖、美容美发，

18、乃至珠宝首饰、眼镜表具到家纺用品、家饰装潢、家居用具，再蔓延到手机、mp3mp4、数码相机、动漫、电玩等各个领域，都可能成为时尚产业新的增长点。三、三、 中国时尚产业和时尚品牌的发展现状中国时尚产业和时尚品牌的发展现状根据目前国内外时尚产业的概念界定， 我们选择了主要的时尚产业加以分析研究，其中包括：化妆品、消费类电子产品、服装、珠宝首饰以及美容美发、动漫等时尚制造业和服务业。（一）现阶段中国时尚产业和时尚品牌发展的主要特点1、中国时尚产业呈现出快速增长态势（1）化妆品业。改革开放以来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8的速度增长。在2006 年全球化妆品销售额排名中，中国超越法国和德国，

19、仅次于日本和美国，成为全球第三大化妆品市场。2006 年，中国化妆品行业销售额首次突破 1000 亿元。从 2006 年整个化妆品行业的市场结构来看，护肤品、洗护发产品和香水占据主要地位。2007 年中国社会消费品零售总额同比增长接近 20%， 美容化妆品类占其中 1/4， 2010 年中国美容业营业收入将超过 3000亿元。（2）消费类电子产品。根据麦肯锡公布数据显示，中国消费电子市场以每年12%的速度增长，市场总额在2010 年将达到 1250 亿美元。到2010 年底，中国人将买进全球 25%的消费电子产品。 2007 年手机、 液晶电视、 笔记本电脑、数码相机、等离子电视和摄像机六大类

20、消费电子产品在中国市场上的销售总额为 3500 亿元，比 2006 年增长 38。（3）服装业。中国是全球最大的服装消费市场之一。2007 年服装全行业产量为 512 亿件。从 2001 年到 2007 年，我国规模以上服装企业产量增长了159。服装出口 1980-2007 年增长了 38.9 倍，占世界出口量的 1/4。（4）珠宝首饰业。改革开放以来，我国珠宝首饰业从产值 1 亿元发展到近1000 亿元，从业人员从 2 万人发展到 200 万人，已成为世界上最大的铂金消费国；亚洲最大的钻石市场之一；世界上第四大黄金消费国；世界上最大的玉石和翡翠消费市场。目前，全国共有珠宝首饰生产企业5000

21、 多家，其中年销售额过亿元的企业达到 500 家， 目前已经建立了 19 个珠宝玉石首饰特色产业基地。（5）动漫产业。截至 2007 年，国内已有 30 多个动漫产业园区、5400 多家动漫机构、450 多所高校开设动漫专业、46 万多名动漫专业在校学生。而在我国 84 万个各类网站中， 动漫网站约有 1.5 万个， 占 1.8%， 这一数字与 2006年初同期相比增加了 4000 余个，增长率约为 36%；动漫网页总数达到 5700万个，增长率约为50%。2007 年国产动画片的数量已经占国内动漫市场的半壁江山。除了杭州、广州、上海、香港、北京这些发展动漫产业较早的城市，合肥、武汉、宁波这样

22、的动漫产业新兴城市也逐渐加入。2、中国时尚产业增长的主要动因（1）城乡居民消费水平不断提高。我国社会消费品零售额增长从 1978 年的1558.6 亿元增长到 2007 年的 89210 亿元，增长了 56.24 倍；城市居民人均可支配收入与消费支出也出现了大幅度的增长。 据有关预测，21 世纪初 1020年间是中国中产阶级形成的重要时期，2010 年将达到 25，相应的中产阶层人数将从 7300 万人达到和 17000 万人， 这些家庭正是高档家电、 高档化妆品、健身旅游等时尚消费的主要群体。（2）消费结构升级加速。从消费结构来看，近年来中国城乡居民消费结构呈现五个明显变化4： 一是恩格尔系

23、数下降。 二是发展性和享受性消费比重提高。交通通信、文教娱乐、医疗保健等发展性和享受性消费的支出大幅度增加。三是服务性支出比重提高。2006 年城镇居民、农村居民人均服务性消费支出比 2002 年分别增长了 47.9、1.8。四是城镇居民居住支出增加。五是农村居民货币消费支出比重持续提高。（3） 对外开放使消费观念产生重大转变。 调查表明， 年轻人中有 57%希望 “用明天的钱，圆今天的梦” ，48%的人不为负债担忧。3、技术水平和创新能力逐步增强，出现了有影响力的时尚品牌从服装行业来看，目前广东、浙江、江苏、福建等服装产业大省中odm模式较为普遍，一些品牌已经初步打开了通往欧、美、日等服装发

24、达地区市场的通路。2006 年 10 月， “吉芬”在巴黎时装周进行品牌发布，成为中国第一个走向国际的服装设计师品牌。2007 年 1 月，商务休闲男装品牌“利郎”在米兰时装周发布新品。这些具有实力的设计师品牌都在国际顶级服装盛会陆续亮相。从美容化妆品行业来看，目前上海、杭州、南京、苏州等长三角大城市日化企业科研开发力量较强，并善于通过广告、公益事业、行业会展等提升品牌美誉度和品牌知名度。如上海家化建立了国内结构最完整的化妆品研发中心，包括内材（配方）开发、包装创意设计与开发、基础研究等五十余个实验室。公司在皮肤生物学体外测试技术、皮肤生物工程学技术、现代植物化学-中草药研究技术、现代配方（乳

25、化）技术、包装设计、开发和评估技术等五个方面的高新技术与国际研究水平接轨，并领先于国内同行。公司目前拥有各类科研人员百余名，每年的研发投入费用占营业收入的 3%以上。从珠宝首饰行业来看，中国珠宝产品开始由仿制向创新设计转变，首饰设计及制造水平不断提高，并出现了“老凤祥” 、 “菜百” 、 “明牌” 、 “周大生”等一批自主品牌企业。4、对外开放步伐加快，国际品牌在高端市场占据主导地位近年来，香水、化妆品、时装、美容等领域成为近年海外品牌进入的热点。目前，国际品牌占据中国时尚消费品市场高端地位的格局已经形成。在高端市场国内消费者对国际品牌有相当高的认可度。在化妆品行业外资名牌占据市场份额约 70

26、%，数码相机行业同样如此。服装行业国外品牌占去 50%的市场份额；目前珠宝市场的品牌包括外国、香港和中国内地饰品“三分天下” 。5、当前中国时尚消费市场发生显著变化（1）科技化。大量的时尚产业正是依托电脑、手机等高新技术手段的快速发展而出现的（如动漫、游戏、影视等） 。调查表明，在大众关注的时尚领域中，有 40.8%的公众会关注 it 数码。（2）群体化。调查显示，处于不同时尚指数分值的群体，在时尚品牌的认知方面也存在差异。自由职业者对时尚服装、化妆品、手表和珠宝品牌的认知较高。从性别来看，女性是时尚产品的主力消费群，在时尚服装服饰、化妆品、香水、珠宝上的购买支出上都远远超过男性。（3）地域化

27、。中国地区间差异非常大，不同的文化、地理条件都使得时尚具有区域化特征。一线城市时尚消费水平普遍高于二线城市，上海、北京成为时尚指数最高的城市。此外，一些有着浓厚时尚氛围的城市也不逊色。（4）娱乐化。在中国公众认为最时尚的生活方式中，大部分都和娱乐有关。按照人们所认可的最时尚生活方式，主要分为三种：第一种是以各种体育运动和有氧健身为主的娱乐活动（41.2%） ；第二种是网吧、酒吧、ktv 等娱乐场所为主的娱乐活动 (35.3%)；第三种则是以放松休闲为目的的旅游度假(29.1%)。（5）品牌化。据调查，有 82.8%的公众认为，一件名牌时尚产品胜过 10 件普通产品，79.5%的公众认为拥有国外

28、名牌产品令人羡慕。（二）中国时尚产业发展存在的主要问题1、时尚品牌拥有量低，缺乏国际竞争力根据 2006 年世界品牌500 强排行榜，按照不同的国家，对服装、化妆品、电子类消费品、手表和珠宝首饰五个领域分别进行了统计。从品牌分布的国家来看，依次为美国（22 个） 、法国（15 个） 、日本（9 个） 、瑞士（8个） 、德国（5 个） 、荷兰（4 个） 、中国（3 个） 。中国 3 个入选品牌分别是海尔、联想和长虹，在服装、化妆品、手表、珠宝四个领域均为空白。造成中国时尚产业自主品牌缺乏的主要原因，一是长期贴牌生产。二是缺乏品牌管理和保护意识。三是缺乏品牌管理专业知识。2、自主创新能力较弱目前中

29、国时尚产业还局限于跟随欧美捕捉信息、模仿流行设计。2006 年国家统计局发布了2005 年大中型工业企业自主创新统计资料 ，其中服装行业具有自主创新能力的企业79 个，仅占制造业大中型自主创新企业的1.22%。2005 年中国服装产业大中型企业共申请专利 487 项，其中发明专利占申请专利总量的 3.9%，低于纺织业的水平 11.2。3、专业化、国际化人才短缺珠宝首饰行业缺乏珠宝鉴定人才。仅上海珠宝鉴定评估人才缺口至少在1 万名以上。服装行业缺乏设计师人才。除技术专业人才之外，时尚产业对管理、营销、人力资源、财务等领域的人才需求也在增加，估计未来10 年该市场人才缺口在 100 万人。4、产业

30、发展意识滞后有些领导还没有充分认识到发展时尚产业对于促进产业结构调整和优化升级的重要性；很多企业仍局限于传统制造业和服务业的范畴；很多人在时尚消费方面表现出盲目性等。（三）中国时尚产业发展趋势与前景分析随着城乡居民收入稳步提高，消费市场进一步扩大，消费结构升级加速，大众追求时尚生活的意识不断增强等因素的影响，我国时尚产业将呈现出继续发展的良好态势。 据波士顿咨询公司于 2008 年 10 月 18 日发布的最新调查结果，预计中国到 2010 年将成为全球第三大消费市场，2015 年将成为全球第二大消费市场。四、中国发展时尚产业和时尚品牌的战略意义四、中国发展时尚产业和时尚品牌的战略意义（一）有

31、利于推动产业升级和中国制造的转型，提升我国在国际产业链中的位置时尚产业是最有可能打造成中国制造转型破冰之旅的先行产业之一。加快时尚产业发展与升级既是中国制造转型的重要组成部分，还对中国产业升级有重要拉动作用。时尚产业与文化创意产业一样，都是崇尚创新、个人创造力和文化艺术性的新兴产业，虽然不一定是高技术产业，但必须是充分应用高新技术成果的产业，都相对具有知识密集、高附加值、高整合性特点，以创新为导向是其最大的特点，代表着从“中国制造”向“中国创造”转型的重大方向。同时，从时尚产业体系的上游时尚设计和下游时尚营销两大环节看，也是我国整体制造业链条中最薄弱的环节。（二）有利于培育开放宽容、兼收并蓄的

32、创新思维与理念，从源头上推动自主创新能力的提升时尚产业是兼容文化艺术内涵和创意设计基础的消费类产业，其发展必须建立在基于开放的思维、全球化视野、宽容的心态的良好创新氛围基础上，创新是时尚产业的灵魂，贴近细分化消费群体是核心导向，信息化网络化个性化是产业潮流。伴随时尚产业的升级，必然推动民族创新思维与理念的培育及成长。吸引并充分利用全球创造型人才是创造产业竞争优势的关键，是提高创意设计能力的根本保障，也是产业创新的根本动力。追赶世界时尚产业发展的潮流，实现时尚产业与创意产业的良性互动，有利于培育形成鼓励创新的社会文化氛围和制度环境，有利于培育和吸纳全球创造性人才，在全球人才竞争中抢占更有利的位置

33、；还有利于适应信息网络化条件下全球新经济发展的潮流，率先提高时尚产业及其关联产业基于信息化、个性化基础上的创新设计能力，推动时尚与科技更好的结合。（三）有利于推动制造业与生产性服务业的分工、融合，提升产业的核心竞争力时尚产业天然具有以创意设计和全球化时尚潮流为导向的特性，更容易成为我国产业升级和制造业转型的第一个“吃螃蟹者” 。以时尚产业为先导，广泛学习借鉴各国的先进经验和发展模式，最有可能率先探索在深化制造业与服务业分工融合基础上的产业升级新路径，在时尚设计、时尚营销两大领域率先突破，并带动时尚产业整个生产性服务链条的创新，包括研发设计、物流供应链、市场营销、信息和专业服务、金融和创业投资、

34、管理咨询和人力资源开发等环节，打造全新的经营管理模式，率先形成本行业专业化差异化的核心竞争力，提升在全球分工中的地位。（四）有利于提升产品设计和品牌运作能力，加快培育我国知名国际品牌无论打造时尚品牌还是企业完整产业链和经营链条，最核心最直接的有两个环节：一是产品设计；二是品牌营销运作能力。时尚品牌产品设计是基于研发和创新基础上的新产品开发，决定着企业的核心竞争力；时尚品牌营销运作能力决定着企业产品和品牌的市场认知度，也是现代企业产业链和价值链的重要高端环节。由于时尚产业在品牌设计和营销上具有引领现代企业发展潮流的特点，加快发展时尚产业必将对提升我国品牌设计运作能力发挥重要的先导作用，同时也将成

35、为发展我国知名国际品牌弄潮儿。（五）有利于提升国家软实力，扩大中华文化在世界上的影响力时尚产业是一个国家文化的品牌载体，是文化魅力和影响力的重要输出渠道，借助时尚产品和品牌是对外进行文化传播最直接、 最有效的方式之一，也必将对提升国家文化软实力发挥某种先导作用。 中华文化具有丰厚的底蕴、广泛的适用性和极强的生命力，与西方现代工业文明和当代信息社会不仅不矛盾，而且还具有高度的契合性和强大亲和力。加快时尚产业发展和升级，完全有可能创造出具有丰厚文化底蕴的时尚精品和名牌，融解全球化与本土化、传统文化与现代文明以及东西方价值观的冲突，向全世界展现中华文化的强大魅力，在国家软实力的全球竞争中占据有利位置

36、。（六）有利于促进消费结构升级，更好地满足居民生活水平的需要。我国 2007 年人均 gdp 已达 2500 美元， 而人均 gdp1000-3000 美元阶段，是消费结构加速升级期。随着人均收入 2020 年比 2000 年翻两番，我国还将不断涌现新的消费热点。未来，我国住、用和服务性消费比重将显著上升，住房、汽车、交通、通信、教育、文化、旅游和服务性消费等发展潜力巨大。根据国际上时尚产业发展规律， 在这个阶段时尚产业也将成为新的消费热点。在我国成为世界最大消费市场之一的同时，有机构预测我国也将成为高端消费品的重要目标市场，世界奢侈品的最大市场。加快时尚产业的发展与升级，有利于促进消费品工业

37、结构的升级，全面提高生产和服务水平，并有可能成为消费品行业升级的先导，引领行业发展潮流，适应未来消费结构升级的趋势，既为扩大消费需求创造动力，也为更好地满足居民消费需求特别是有时尚文化内涵的中高端消费需求创造条件。（七）有利于推动经济发展方式转变，推动我国资源节约和环境友好型社会的建设首先，时尚产业和品牌是建立在丰厚的文化内涵基础上，是文化的商品化、产业化，因此必然是高附加值、高加工度化的产业，也是相对节约资源和有利生态环境的产业；其次，时尚产业建立在时尚产品开发设计和时尚营销的基础上，必然是新型工业化导向的产业，有利于形成符合世界潮流的产业链，有利于提升自主创新能力，培育产业核心竞争力，走依

38、靠创新和效率驱动的新路子；最后，时尚产业是产业聚集和城市聚集的良好结合点，而中心城市的升级转型和国际性大都市圈的建设，必将成为建设两型社会的强大推动力。特别要强调的是，随着全球环保潮流的发展，绿色时尚将成为未来时尚产业的重要发展方向。绿色环保理念的提倡将加快绿色时尚产业的大发展，并对我国转变经济发展方式产生全方位的积极影响。（八）有利于配合中心城市的经济转型和大都市圈的建设时尚产业和时尚品牌的发展需要以时尚都市为载体，时尚产业和品牌的发展也会对中心城市的产业升级和经济转型产生积极推动作用。时尚产业需要链条式的发展， 而这恰恰与中心城市的产业聚合和服务功能拓展紧密相联，有着良性的互动关系。中心城

39、市发展的最重要动力是产业聚集，众多的厂商在城市集中就会产业聚集，其经济效应具体表现为：一是众多厂商可以享受基础设施等公共产品；节约用地，节约物流成本；二是上中下游企业之间相互配套，节省交易成本，提高交易效率；三是规模经济可以使企业之间分工深化，滋养新的生产服务供应商，提供更贴近、高效的服务；四是众多企业共享公共服务、市场信息、管理咨询、教育培训、人力资源开发等等，可以推动中心城市功能的拓展与升级，与城市化产生良好的互动。特别是现代大都市圈建设已成为世界经济发展的潮流，加快建立若干个国际性的大都市圈已成为我国建成现代化强国的战略选择。五、五、中国发展时尚产业和时尚品牌的战略目标与切入端口中国发展

40、时尚产业和时尚品牌的战略目标与切入端口（一）中国时尚产业发展的战略目标1、指导原则在科学发展观的指导下，坚持以人为本，坚持资源节约、环境友好的可持续发展原则；大力增强设计研发能力，实现以创新谋求发展；积极培育时尚产业自主品牌，全面提升时尚产业的国际竞争力；促使要素向具有时尚产业比较优势的区域聚集发展；努力提高行业国际化经济水平，尤其加大力度吸引相关行业跨国公司研发、设计机构，通过技术合作、人才流动、发挥示范带动等方式促进其技术外溢；要积极鼓励有潜力的时尚产业，如服装、珠宝首饰、消费电子、美容美发等到国外投资。2、具体目标结合国家“十一五”规划和全面建设小康社会的总体战略目标，中国时尚产业发展战

41、略目标可以分为近期目标（2010 年）和中长期目标（2010-2020年） 。近期目标（2010 年） ：进一步解放思想，营造有利于时尚产业健康发展的政策环境。到 2010 年，时尚产业增加值增长速度要高于 gdp 以及服务业和第二产业的增长，年均增长大体在 20%左右；启动实施品牌战略；逐步建立完善的时尚产业教育培训体系。中长期目标（2010-2020 年） ：大幅度提升中国时尚产业的国际竞争力，培育一批拥有核心技术、自主知识产权的创新型企业和自主品牌，大幅度提高时尚产业外观设计、实用新型及发明三项专利拥有量；形成以北京、上海、杭州、深圳、广州、大连、青岛、成都等中心城市带动，以长三角、珠三

42、角、京津冀三大经济圈为龙头，引领中国时尚产业发展的基本布局，形成若干时尚产业集群。到2020 年，时尚产业总产值将居于世界前列，总体发展水平与全面建设小康社会的要求相适应。3、实施步骤第一阶段：夯实基础。通过制定和完善产业发展政策，提高企业技术创新能力、经营管理能力、市场开拓能力，提高本土品牌的国内市场占有率；第二阶段：国际化开拓发展。通过鼓励企业全面实施国际化经营战略，切实增强对外直接投资、跨国并购能力，培育中国时尚产业跨国公司和国际品牌。（二）中国时尚产业发展切入端口1、 引导树立正确的时尚消费观念既要破除落后、封闭、陈旧的消费意识，也要避免由于过度追求时尚而导致的各种超前消费和浪费。2、

43、充分挖掘传统文化底蕴时尚产业具有丰富的文化内涵，利用中国元素，依托中国文化打造时尚品牌，将是中国发展时尚产业和时尚品牌的最佳切入端口。目前，这方面成功的案例很多。上海家化把中医中药理论和中华美学传统注入具有现代和西方特征的个人护理用品中，推出了佰草集品牌，在几乎被外国品牌一统天下的中高端化妆品领域为中国品牌赢得了一席之地，经过上市十年来的不懈努力，佰草集品牌的竞争力日益增强。同时，上海家化最近完成与法国顶级包装设计公司合作的佰草集全球包装更新，通过与世界上最大的化妆品零售连锁店、法国 lvmh旗下的丝芙兰公司合作进入法国这一化妆品领域的高端市场，达到了中西方文化的有机结合。与此同时，佰草集依托

44、中华养生之道推出的汉方 spa也赢得了越来越多中国时尚女性的偏爱。 2008 年纽曼公司推出了一款极具中国特色的u盘纽曼唐印。 纽曼唐印u盘外观采用独特的 “印章”造型，不锈钢机身非常耐磨，时尚小巧便于携带，新奇的钥匙扣挂链设计，使之成为中国文化的数码时尚饰品。一些品牌通过广告宣传等环节融入中国概念，也取得了不错的效果。3、增强中国时尚品牌认知度从国际经验来看，时尚产业发展与大规模的品牌宣传、产品推介营销活动是分不开的。如，通过媒体广告、体验消费、社会公益活动等都将提高时尚品牌的影响力和销售效果。许多国际品牌，如香奈儿、cd、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、劳力士、皮尔卡丹、谢瑞麟等正是通过各种形式的

45、品牌宣传活动，成为中国人耳熟能详的时尚品牌。4、充分将科技元素融入时尚产业科技和时尚的结合是一种趋势，未来时尚创业的发展将在很大程度上受制于科技发展的水平。我国已经具备了相当科学技术实力，要充分利用科技手段创新时尚品牌，促进和引导消费，扩大时尚产品消费市场。六、六、中国发展时尚产业和时尚品牌的战略途径中国发展时尚产业和时尚品牌的战略途径（一） 力争将时尚产业发展纳入国家“十二五”规划时尚产业的发展与繁荣离不开国家发展战略的支持，要力争将时尚产业的发展纳入国家“十二五”规划，从国家层面对时尚产业发展进行统一规划，合理布局。（二） 建立有利于促进时尚产业发展的政策环境1、着力提高收入水平，健全社会

46、保障体系，完善消费信贷制度第一，要努力提高城乡居民收入，逐步扩大中产阶级比例，通过社会主义新农村建设提高农民收入，使更多的农村成为时尚消费的新市场。第二，要加快建立和完善社会保障体系，使居民能够把更多的收入用于时尚消费。 第三，要完善消费信贷制度，改善消费预期，尤其是刺激低收入阶层的时尚消费。2、营造公开公平、竞争有序的市场环境第一，要大力促进民营经济进入时尚产业。第二，完善时尚产业市场准入条件。第三，对于时尚服务业要放宽企业市场准入。第四，减少行政审批项目。加强对时尚产品市场的依法监管，严厉打击危害人民健康、损害人民生活的假冒伪劣产品。3、积极改善投融资环境，加大时尚产业投入力度鼓励金融机构

47、对时尚消费品制造企业和服务企业予以信贷支持。支持符合条件的企业进入境内外资本市场融资，通过股票上市、发行企业债券等渠道筹措资金。鼓励各类创业风险投资机构、信用担保机构，对发展前景好、吸纳就业多，以及运用新技术、新业态的中小时尚消费品制造企业和服务企业开展投资担保业务，尤其要鼓励地方民营股份制银行为美容美发、服装等小企业给予信贷支持。4、努力完善人才培养环境第一，充分发挥高等院校、科研院所以及各类职业学校作用，通过与有关企业合作建立产学研相结合的教育创新体系，加快培养适应行业发展的专业人才。第二，建立社会培训体系。第三，加强职工在岗培训。（三）创建产业示范园区，促进时尚产业聚集发展国家可根据各地

48、时尚产业发展的程度、特色，选择创办各类特色产业园区。这类园区主要在时尚产业发达、时尚消费能力较强的中心城市。如，服装可选择上海、北京、大连、深圳、广州、杭州、武汉、重庆等城市，化妆品可选择北京、上海、苏州、广州等城市。对于产业园区应在土地、税收、资金以及专业化人才引进上给予相应的政策支持。（四） 增强企业自主创新能力，提升时尚产业竞争力第一，大力提高研发经费投入。政府要通过项目科研配套资金、企业创新基金等方式加大企业研发资助力度。第二，加强企业科技人才投入，建设适应自主创新的企业文化和分配机制。第三，高度重视企业知识产权战略的制定和实施。第四，坚持国际合作开发，提高消化吸收能力。（五）注重品牌建设，提升自主品牌拥有量第一，加强品牌宣传。要引导报纸、网络、广播、电视、期刊等大众媒体，通过专栏、新闻、广告等不同方式，广泛传播现代时尚消费理念，宣传健康的时尚消费方式，尤其要加强对本土品牌的宣传力度。第二，加强上下游产业链的协调管理。上游供应商、下游分销商的市场行为，以及战略咨询、广告、公关等专业服务公司的服务都制约着时尚品牌的发展。第三，鼓励企业通过合资、并购