活动市场营销论文范文-论《经济观察报》活动营销word版下载

1、活动市场营销论文范文:论经济观察报活动营销word版下载导读：本论文是一篇关于经济观察报活动营销的优秀论文范文, 对正在写有关于活动论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片 段：在坚持既有活动的基础上，一立在探寻着新的活动类型和营销方 式。 二、经济观察报现阶段活动营销面对的理由 （一）媒 体活动营销竞争激烈 由于媒体种类和数量的猛增，以及媒体宀态 环境的变化，过去媒体有限，资讯稀缺的情况已经悄然变成咨询泛滥、 注意力稀缺的情况。随着全球互联网技术的兴起，传统媒体的发展受 到了极大一、经济观察报的活动营销概况活动营销是围绕活动而展开的营销。以活动为载体，使企业获 得品牌的提升或销量的增长。它

2、是通过精心策划的具有鲜明形式的主 题、能够引起轰动效应的、具有强烈新闻价值的一个或者系列性组合 的营销活动，以实现品牌的有效传播和带动推动产品的销售。近年来, 越来越多的媒体将活动营销作为拉动媒体经营的重要手段。经济观 察报是国内最早利用活动营销构筑品牌拉动经营的媒体之，早在 2001年经济观察报创刊之初，就将活动营销作为其树立、推广 品牌的重要手段。在其成立短短儿年之内，经济观察报便迅速成 为中国领先的财经媒体，这与其成功运用活动营销的运作策略密不可 分。经济观察报创立初期的活动营销的成功体现在以下几个方面:（一）重视品牌建设，成立品牌推广部创办伊始，经济观察报就非常清楚地认识到媒体品牌建设

3、的 重要。过去，媒体运营有一个“三轮车”的比喻：采编是三轮车的前 轮，掌握方向；广告、发行是两个后轮，驱动整车向前。但经济观 察报认为，一辆三轮车，无论设计多么精巧，动力多么强健，都难 以跑得又快又稳；相反，媒体运营应该是辆四轮驱动的机动车，这个 第四轮驱动就是品牌，它“不仅是四个车轮中的个，更重要的是，它 还是发动机，驱动整车向前”，保证采编（内容）、广告和发行三个轮 子的平稳驱动。因此，经济观察报把品牌独立出来运作，作为自 己的核心竞争力和发展驱动力，并成立品牌推广部，专门负责活动营 销及品牌运营。与其他媒体广告部出身的活动运营人员相比，经济 观察报的活动营销人员，更善于从品牌角度出发考虑

4、活动营销运营。（二）着力打造强势活动品牌经济观察报在创刊之初就推出了系列品牌活动，开当时新 财经类媒体活动营销之先河，取得了十分强烈的社会反响。例如2001 年经济观察报与北京大学管理案例研究中心共同主办的“中国最 受尊敬企业评选”活动，首次将企业社会责任作为评选标准。后又因 与凤凰卫视合作，通过电视播出盛大隆重的颁奖典礼，使其成为 年 度企业家、社会名流、学者出席的媒体盛会。其活动影响力有效的提 升了经济观察报的品牌价值。此外，经济观察报初创时的儿 个主要活动品牌：观察家年会、中国杰出营销奖、华商名人堂等活动, 发展至今都已经有接近十年的历史。通过长期坚持、固定频率举办， 聚集了宝贵的品牌资

5、源。已经形成了各自独立的社交、营销平台。（三）发展富有逻辑的活动产品线经过十年的发展，经济观察报逐渐发展丰富了其活动营销的 产品线，每年举办大小各类活动不少于30场。活动营销中高、中、 低端活动俱全，活动规模既有1500人以上的大型活动、300人规模 的中型活动，也有50-100人的小型活动。经济观察报全年活动频 次固定。活动形式以评选、论坛、酒会、庆典、沙龙为主。活动地点 以北京、上海、广州、深圳四大一线城市为主，辅以少量二线城市活 动。冃前经济观察报活动营销体系架构及分类c经v分清晰。经 济观察报的活动营销业务由四个部分组成：品牌类活动、行业类活 动、商业类活动。（四）活动营销类型的渐进式

6、发展经济观察报的活动营销类型经历了渐进式的发展。在经 济观察报的初创期，构建品牌是首要任务，因此当时的活动是以品 牌活动为主。当经济观察报进入到发展平稳期后，广告盈利的需 求凸显出来，因此设立了些拉动行业广告增量为主要目的行业类活 动。随着经济观察报活动营销能力的增强和客户多元化营销的需 求，为客户定制的商业活动应运而生。经济观察报活动营销的类 型随报纸的成长成熟而不断丰富，在坚持既有活动的基础上，一直在 探寻着新的活动类型和营销方式。二、经济观察报现阶段活动营销面对的理由（一）媒体活动营销竞争激烈由于媒体种类和数量的猛增，以及媒体生态环境的变化，过去 媒体有限，资讯稀缺的情况已经悄然变成咨询

7、泛滥、注意力稀缺的情 况。随着全球互联网技术的兴起，传统媒体的发展受到了极大的挑战。 2005年之后中国的传统媒体也明显感到了其面对的压力。2005年上 半年，全国前十大报纸八成业绩出现负增长，实际收入大都下跌10% 一 30%,跌幅在40%以上的也为数不少，平均跌幅超过15%。报刊 经济效益下降，造成了媒体活动营销资金投入的减少、读者被分流、 客户对活动营销的传播要求更加复合等新形势。除了新媒体对传统媒体的冲击外，新财经类媒体自身活动营销 的竞争也越演越烈。201 1年，与经济观察报同属财经三剑客的 21世纪经济报道活动多达一百多场。财经、环球企业家、中 国企业家、英才、第一财经fi报、中国

8、经营报等新财经类媒 体每年也推出数量繁多的活动。媒体环境变化造成了媒体活动营销的 激烈竞争，而媒体活动营销的激烈竞争又主要造成以下三个理由:活动公信力降低。某些媒体为了追求经营效益，或者为了在活动数量上压倒同类竞争媒体，产出了大量的不负责任的活动。这类 低质量的活动影响了整个媒体行业的公信力。2活动营销的影响力降低。媒体活动过多造成活动市场鱼目混杂，活动质量参差不齐。同时，媒体活动内容的同质化，又造成活动 效果被稀释，造成了活动影响力的大大降低。3活动营销利润空间被压缩。由于媒体间的激烈竞争，对于客 户来说有了更多的选择。对于掌握高额活动预算的客户来说，媒体的 选择常常需要进行比稿或者公开招标

9、。客户也更愿意将预算拆分以降 低活动失败的风险。媒体的竞争造成了活动营销价格的公开透明，也 使活动营销的利润不断降低。（二）经济观察报活动营销存在的理由媒体环境的变化无疑对媒体的活动营销提出了更高的要求。经 济观察报目前活动营销面对的理市主要体现在以下几个方面：1活动策划创意不足。活动僵化缺乏活力，创新度不足。从内 容上来说，活动选题对社会文化生活中的新风尚捕捉不敏感。在活动 形式上，大部分活动还拘泥于以往的评选、颁奖、论坛等形式。整体 看，活动从内容到形式都没能突破既有的活动框架。2活动执行水平不稳定。市于缺乏相应的执行与考核标准，加 上人员流动频繁，新晋人员缺乏培训等理由，造成了活动执行发挥不 稳定。在活动执行中，存在基本操作失误重复发生的情况，造成了时 间与资源的浪费。执行力与专业的公关公司相比有一定