浅议动漫形象在产品包装设计中应用

1、浅议动漫形象在产品包装设计中应用【摘要】产品的包装设计是对产品的功能，材料、 形态、色彩等各种因素，从消费者的角度进行全方位合理的 包装与设计。一个产品的包装直接影响顾客购买心理，产品 的包装是最直接的广告。好的包装设计对于企业在市场中是 非常占据优势的，也是企业赢得市场的重要手段之一。这个 企业如果想在竞争激烈的众多品牌中脱颖而出，首先要做到 的就是策略定位的准确、符合消费者心理的产品包装设计。【关键词】动漫；形象；包装设计；产品随着近年国家对于动漫产业的支持发展，动漫产业在不 断突破创新，动漫形象也大大的融入到我们的日常生活当 中。为求得吸引更多的顾客，众多商家把产品的包装与动漫 形象结合

2、起来，进一步提升产品的形象，这种把动漫形象应 用于产品包装设计中的方式是许多企业非常重视的市场策 略。动漫形象与产品包装设计的融合，是源于设计师对现代 设计和生活的一种理解和企业对当下市场形势的一种新的 模式尝试。动漫形象具有着很强的视觉表现力，艺术表现形 式具有幽默、夸张、生动等特质，受到越来越多的年龄层消 费群体的喜爱，它的形成和运用都有着很大的发展空间，从 外形、颜色、表情、动作、性格，甚至存在环境都可以通过 设计者的想象来完成，这就为企业提供了一个把动漫形象和 自己的品牌包装融和的巨大空间，使动漫形象的特点优势在 产品包装的设计中得到最大化的应用。一、动漫形象和产品包装设计在动漫文化盛

3、行的今天，动漫产业及其周边产品的开发 也逐渐成为动漫产业发展的中流砥柱。如今动漫热已成为潮 流，动漫形象，不仅仅影响着一部动画片的成败，同时成功 的动漫形象已经成为动漫产业中的一个重要符号，用来代替 动漫作品后的周边产品的开发，越来越多的运用到设计当 中，成为盈利的重要部分。动漫形象不仅具有着艺术的表现 性，同样也具有着商业性。动漫人物以其特殊的形象表现力 吸引着大众，米老鼠，hello kitty,铁壁阿童木，葫芦娃 等一些经典的形象影响了几代人。1、动漫形象的概念。动漫，通常是分为动画和漫画， 所以动漫形象可以通俗的理解为动画与漫画的形象，也包含 游戏形象。在一部动画艺术品中，不仅仅是吸引

4、观众是依靠 其故事情节，其中更重要的另一个方面便是其塑造的动漫形 象，使它成为一种鲜明，具体，生动的视觉艺术形象，这样 才能打动观众。动漫形象是人们日常生活动漫化的表现，其 蕴含了人类真实生活经历，是人们普通生活的另类表现形式 和一种共通的生活体验。动漫形象能给人们带来精神上的愉 悦和快乐，以其适度夸张的造型和夸张适当的故事向人们展 示一个由现实世界演化而来的真实感强烈的虚拟世界，使人 们的想象力得到了充分的发挥。同时，动漫形象还在以其在 故事中所承载的社会意义与可人的形象设计为人所喜爱，使 人一见倾心。动漫形象构成了一种新型的文化交流语言，具 有着跨越种族，跨越地区，跨越文化，沟通世界的巨大

5、力量。2、产品包装设计的概念。产品包装设计是现代文化活 动中的重要组成部分，体现了人类心智的积极和创造性行 为。包装文化以追求效益，功能，美化为目标，是装潢设计 与包装工程相结合的综合形态2产品的外在形象主要就体 现在它的包装上，商品形象的灵魂就是其包装设计。根据中 国辞海中的解释以及传统上被人们所接受的含义，“包” 的意思有包藏，包裹，收纳的意思，而“装”则有装束，装 扮，装载。装饰与样式，形貌等意思。从设计的角度来说，'包”是用一定的材料把其包裹起来，其根本目的是使东西 不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的 概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包装好的东西用 不同

6、的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这 是美学范畴，是属于文化的概念。包装设计是一门集技术学, 营销学，美学为一体的设计艺术科学。包装是产品的首要推 销员它不仅使产品具有即安全又漂亮的外衣，在今天更是成 为一种强有力的营销手段。如果想要吸引消费者，第一视觉 是非常重要的，在众多的同类产品中可以脱颖而出。随着人 们日益增长的物质文化和精神文化的需要，把动漫形象特点 优势应用于产品包装设计中，是现代产品包装设计文化个性 和视觉风格化有力的体现。二、动漫形象在产品包装中的设计原则1、图形。研究表明：人们注视物体2min后，色彩占60%, 形态占50%；注视物体5min后，色彩占50%,形态

7、占50%。 据实验统计，图形与文字同时出现时，图形占78%的注意度, 而文字占22%。由此可以看出图形在产品包装中的运用也极 为重要。4英国著名设计师加德先生曾说：“成功的包装 设计是在7秒的时间内，把信息传达给消费者，在四米远就 能把顾客吸引过来。”成功的图形设计不仅促成包装设计艺 术的整体形象更加的完美同时还可以给商品的包装增添艺 术趣味及魅力，同时反映着商品内涵，将流行与时尚的动漫 元素运用到设计中去，会使设计更加充满活力，唤起人们情 感并诱导商品销售，并且它时刻都在以独具个性的形象表 现。2、色彩。据有关资料分析，人的视觉器官在观察物体 时，最初的20s内，色彩感觉占80%,而其造型仅

8、占20%； 加in后，色彩占60%,造型占40%； 5min后，各占一半；随 后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。显然色彩的运 用十分重要，在商品的包装设计中，这是因为不同的色彩引 起人们不同的视觉反映，从而影响人们的心理活动，如：红 色一可见光谱中的波长最长，属于浓稠不透明的颜色，会带 给我们紧张，激动的心理感觉，并且产生兴奋和扩张的视觉 情感，能够引起人的注意力。绿色是充满朝气的大自然颜色, 生命之色，象征着青春的活力，经常代表着植物，树林等颜 色。同时，对色彩的联想也会受到消费者自身因素的影响， 这种想象常会左右人们的情绪，由于消费者的文化程度，年 龄，性别，风俗习惯等不同也会产生不

9、同的想象精神以至于 影响人们的消费行为。三、动漫形象与产品包装设计相结合的意义1、吸引消费群体。随着人们生活脚步的加快，繁重的 压力使得人的内心需求也变得越发的复杂，情绪也随之变化 无常，寻求一种放松和消遣以补偿情感缺乏却几乎成了现代 人共同的追求。从消费人群来看，可以分为：儿童，青少年 和成人三种消费群体。儿童喜欢动漫形象的特点是：简洁， 卡通画，多出现于教育为主的动画片和图书中；青少年之所 以被吸引的是：唯美，奇幻，另类。许多成人被吸引是激起 了他们内心的那份心底潜藏的童真，当发现产品恰好迎合了 自己的童心时会有一种遇到知己的感觉。动漫形象运用夸张 的表现技巧来获得情感认同，幽默诉求的方式

10、，所以包装设 计如果借用动漫形象便会给人们带来的愉悦感，在产品包装 中正是运用动漫形象造型活泼可爱、诙谐幽默、和蔼可亲诸 多特点。在隐形传播中实现劝服，轻松卸除防备可以让消费 者暂时忘记幽默背后隐藏的功利性。再通过动感的色彩，使 产品包装显示出强大的亲和力。极大地迎合了人们的心理需 求，将幽默有效地植入包装设计的策划，从而达到吸引更多 消费群体的目的。2、有利于确立品牌地位。对于品牌而言，使用动漫形 象是有力手段，可以市场中快速站稳脚跟，确立品牌地位。 心理学的基本规律是图像比文字更容易让人们辨别，记忆和 喜爱，这是在图标设计中也是如此。在同行业中设立动漫形 象有利于实行差异化品牌推广，突出特色，体现与众不同的 品牌形象，吸引消费者，加速品牌推广。因为动漫形象是人 们熟悉的形象，之所以会促进产品销售是因为人们爱屋及 乌，乐意接受。好的