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1、新能源汽车车企 要做车企“第一球迷” 哈弗体育营销推动品牌年轻化 随着决赛的到来，世界杯已进入收尾阶段，不过各家车企对于足球营销的热情却丝毫没有减退。对自主品牌而言，虽然不能向国外车企一样邀请大家给主队加油助威，但“蹭热度”的方式有很多，世界杯营销，人人有份。7月14日，哈弗足球嘉年华北京站的活动在丰台万达广场举行。活动现场摆放了一台哈弗H6作为舞台背景，以此突显哈弗的元素，而足球的元素也是遍布了现场的各个角落，汽车与足球在面积不大的活动场地上得到了充分的融合。活动的环节主要以表演和有奖互动为主，现场的关注主要来自于当天在商场购物的观众，而世界杯的热潮也让一切与足球相关的活动都更受人关注。在现

2、场，汽车头条App从这次活动的主办发北京泊士联汽车销售中心的负责人处了解到，这是哈弗足球嘉年华在北京的唯一一次活动，但全国范围内已经在24个省市的72座万达广场举办了活动，而且是从世界杯开幕一直持续到现在。四年一届的世界杯让足球营销成为了近一个月以来车企的常规动作，而长城可以说是自主品牌中走在最前面的一个。除了旗下高端品牌WEY签下了C罗为代言人、成为世界杯期间露出最多的品牌外，哈弗向年轻化路线转型的改革策略也促使长城要牢牢抓住“世界杯”这一营销富矿，从这次嘉年华活动所设置的环节来看，抖音网红直播、足球宝贝热舞、魔术表演等无一不是为了满足年轻人的诉求。进入到20_年，哈弗无论在品牌形象、产品定

3、位和营销手段上都在向年轻化转型。其中，哈弗在今年上半年所推出的两款重磅新车H4和H6 Coupe都是主打年轻、运动和精品化路线的车型，在设计上对H6车型沉稳的风格进行了突破，让产品之间产生明显的差异化。而在今年下半年，哈弗还将上市两款全新的F系列车型，F系列定位高于H系，为运动取向，在今年北京车展上F5已正式亮相，在外观上相对H系要更加大胆，而在配置上，加快了智能化互联化进程的长城这次也将在F系车型上搭载-link智能互联系统。在营销方面，足球嘉年华活动已不是长城在今年的首次体育营销行为了。先是今年3月，哈弗汽车销售公司赞助了20_年通州半程马拉松赛，成为官方战略合作伙伴，再是有消息曝出长城将成为意甲豪门AC米兰的赞助商，虽然双方的合作没能成型， 但从后来WEY签下C罗不难看出，长城是铁了心了要在今年夏天的足球圈里搞出大事情。此外，长城还在6月从英菲尼迪挖来了其公关总监文飞担任营销副总经理，主抓蓝标车型和F系列的营销与推广，而文飞此前在日产、沃尔沃及英菲尼迪任职期间都策划大量

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