包装造型设计

1、第四单元 容器造型设计包装装潢的生动形象主要体现在两个方面：      一、包装的容器造型上      二、包装的装潢设计上       这两个方面相辅相成,没有保证容器本身，一切装潢都失去了依存的条件。一件漂亮动人的包装,基础在于容器造型的形态美，如果造型本身不美，即使包装再美也掩盖不了形体的缺陷。 包装容器可分为两大类   软质包装容器硬质包装容器软质包装容器主要

2、以质地软,易折叠的纸质材料,纺织材料,编织材料等为原材料制作的盒,袋等包装容器。硬质包装容器主要以陶瓷,玻璃,金属等为原材料,通过模具热成型工艺加工制成瓶,罐,盒,箱等,这类容器成型后不易变形,防水,被大量用于酒,饮料,医药,化工等产品以及防潮湿,防氧化等保护要求很高的商品包装上。一、按材料分可分为:陶瓷容器,玻璃容器,金属容器,塑料容器,石材容器,自然材料容器等。二、按商品分类可分为:酒水类容器,食品类容器,化妆品类容器,清洁剂类容器,药品类容器,化学工业类容器和文化用品类容器等。三、按形态分类可分为:瓶,坛,碗,杯,壶,罐,碟,桶,缸,盘等。·包装容器造型的要素包装容器造型的三个

3、基本构成要素是:功能，物质，造型，它们相互联系，相互制约。1. 功能：功能是容器造型设计的出发点，它包含有保护功能，储存功能，便利功能，销售功能等。2. 物质：物质基础是完成功能效用的基本手段，在设计中要根据功能和成本选用材料和工艺，另外还要不断的开发新材料，研究新工艺，以满足社会生活的需要。三.造型：造型包括式样，质感，色彩，装饰等，它是由材料和工艺条件所决定的。材料对容器的造型起着举足轻重的作用,这是因为我们所设计的任何一款造型都必须通过所选用的材料来体现的.包装容器造型的设计要点一.包装容器的空间包装容器的空间是有限的,它是由物体大小和距离来确定的.容器本身除了它本身所应有的容量空间外，

4、还有组合空间,环境空间.因此在容器造型过程中,还应考虑容器跟容器排列时的组合空间,考虑陈列的整体效果.二.包装容器与形体的变化容器造型的线形和比例,是决定形体美的不可缺少的重要因素,而容器造型的变化则是强化容器造型设计个性所必需的.一)线形 从立体造型来说,形就是体,体也是形,它只有高度长度,跟宽度,这里说的是图纸设计时的平面的线形.容器造型总是由方跟圆组成,体现在线形上就是直线跟曲线的结合.用曲线跟直线组织在一起,使他成为既对比又协调的整体.二)比例 比例是指容器各部分之间的尺寸关系,包括上下,左右,主体和副体,整体与局部之间的尺寸关系.容器的各个组成部分(如瓶的口,颈,肩,腰,腹,底)比例

5、的恰当安排,直接体现出容器造型的形体美.确定比例的根据是:体积容量,功能效用,视觉效果.三)变化 容器造型有筒体,方体,锥体,球体四种基本形,造型的变化是相对以上的基本形而言,没有基本形,变化也失去了依托,由于单纯的基本形单调,因此,用或多或少的变化来加以充实,丰富,从而使容器造型具有独特的个性和情趣.其手法有:(同样适用于顶盖)详细说明包装容器造型设计是一门空间立体艺术。主要以玻璃、陶瓷、塑料等材料为主，利用各种加工工艺在空间创造立体形态。包装容器造型工艺复杂，形式多变，设计者进行的是一种立体形态的创造过程。体现包装容器的实用价值和审美价值。实践证明，只有掌握科学的设计方法，正确运用各种艺术

6、造型设计原理，才能设计出新颖奇特富有个性的好作品。达到形态与功能形态与艺术的完美结合。 一 切割与组合     从事包装容器造型设计首先要具有空间立体造型能力，掌握立体形态的变化规律。切割与组合是立体造型设计的基本方法。我们在分析研究包装容器造型时就会发现，许多容器造型是由基本型切割或组合而成。基本型一般包括球体、圆柱体、圆锥体、立方体、长方体、方锥体六大基本几何形体。      1 切割 首先根据构思确定基本几何形态，然后进行平面、曲面、平曲结

7、合切割。由于切割时的切点、角度、大小、深度、数量等差异，从而获得不同形态的造型。不难想象，这样可以切割出无数种新的形态。为了增强立体形态的艺术感染力，然后进一步在几何体边线上作削减或在棱角上作切除修饰，这样抽象的立体形态就有了一定的表情和动感，使处于静止状态的造型赋予了生命力。纵观国内外一些知名品牌的化妆品造型设计都给我们留下了深刻的印象。法国名牌夏奈尔香水的造型设计非常富有个性，基本型为立方体，只有在棱角部位略有变化。整个造型简洁挺拔极富现代感。给人一种清澈透明的感觉。这种现代主义设计风格的香水自上世纪20年代推出后倍受人们喜欢，延续至今。    &#

8、160;目前市场上出售的大容量食用油等产品，在包装造型设计时，要对基本形进行穿透式的切割，以获得一种从多个角度观察的不对称均衡美感。在设计过程中，从实用和审美的角度出发，把手没有设计在基本型之外，而是在基本型部分内凹穿透式切割成型。这样获得的容器造型给人感觉线条流畅、简洁明快整体感强。并且从不同角度观察形态都是非常完美的。     2 组合 两种或两种以上的基本型体，依照造型的形式美法则，在形状体量方向位置等方面变化，从而组合成不同的立体形态。在设计时要注意组合的整体协调。一款化妆品设计很有特色，它打破了以往我们经常看到的瓶

9、盖小而低，瓶身大而高的传统造型，根据黄金比例进行组合分配。瓶身为直筒的圆柱型，瓶盖为大于瓶身的半圆型透明盖。造型富有变化，能够在众多同类产品中脱颖而出。一款酒容器造型设计，下半部为直线型；上半部为半圆型，从小到大渐变排列，节奏感很强。瓶盖为银色发光体，瓶身为透明玻璃，橘红色酒与瓶体混为一体，独具一格。用基本型组合方式构筑的造型可以随意组和，千变万化，大大丰富了我们的立体空间想象能力。 二 形体线与装饰线     线是立体造型的最基本设计要素之一，是最富有表现力的一种手段。线的对比能强调造型形态的主次及丰富形态的情感。在包装容

10、器造型设计中，线分两种，一种是形体线，一种是装饰线。形体线决定包装容器的主体形态和立体结构，是表示主视图、侧视图、俯视图的线。装饰线是指依附于形体的线，不影响整体造型，属于辅助线。     1 形体线 形体线是构成外形轮廓的基本元素，它决定了容器造型的基本形态。在设计时要确定容器造型以直线为主，还是以曲线为主、或曲直结合。直线所构成的形面和棱角往往给人以庄严简洁之感，曲线所构成的形面给人以柔软活泼和运动之感。形体线的复杂多变，决定了容器造型的多姿多彩和千变万化。我们设计出较为满意的主视图后，变化它的侧视图，可以变换出各种各样

11、的瓶形，然后在多种造型方案中进行分析筛选和修改，最后使设计趋于理想完美。一般把容器造型分三部分，头颈、胸腹、足底。在酒包装容器造型中，胸腹部一般采用直线，颈肩部采用曲线。通过长短与角度及曲直线型的变化，可以产生很多造型，而且性格各异。有的酒包装容器造型，胸腹直线部分较长，肩部采用端肩。造型给人一种庄严、雄伟之感。有的酒包装容器肩部采用溜肩造型，曲线弧度小，直线与弧线自然过渡。这种造型清新洒脱、柔和秀美。     2 装饰线 包装容器上的装饰线是容器整体造型的一部分，能起到加强瓶体装饰效果的作用。装饰线既能丰富形态结构，又能制

12、造不同的质感，肌理效果。我们设计时要注意装饰线的方向、长短、疏蜜、曲直等对比效果的运用。在一些高档酒类和化妆品的瓶体设计中，为了追求赏心悦目的视觉效果和增加商品的高附加值，往往采用装饰线。法国一款名酒包装，从瓶肩部自上而下运用流畅的曲线，使瓶体产生丰富的变化，显示出名酒高贵典雅的超凡气质。一款香水设计，瓶身排列一组不同弧度的波浪曲线，在光线照射下，透明的瓶体产生折射效果，晶莹剔透，变幻莫测，充满神秘感和浪漫主义色彩。1915年由鲁特玻璃公司的设计师阿力克山 萨姆逊对自1894年起沿用了20年的可口可乐瓶体进行改进。原来的瓶体造型单调、生硬、缺乏装饰美感。新瓶体采用流畅活拨的弧线条，通

13、过凹凸的装饰线进行分割，以加强瓶面的立体感和层次感。结果收到意想不到的效果，设计获得巨大成功。还有一些国外名酒采用动物的浮雕作装饰。日本鹤酒包装设计，瓶的四周用千姿百态的鹤作装饰，突出了名酒的高贵品质。在日常生活中，我们可以看到在一些饮料容器造型中，设计者有意在手握的部位装饰一些线，这些装饰线既是局部细节，又是整体形象，能提高强度，起到装饰美化的效果，而且手握产品不易滑落。符合人机工学。     3 模拟与概括 在大自然中任何美好的事物都能引起人们的丰富联想。是我们进行艺术创作的源泉。在包装容器造型设计方面，人们运用模拟与概

14、括的表现手法，创造出无数形态各异，熠熠生辉的精美作品。     模拟与概括就是以自然界中自然形态和人工形态为设计依据进行创作，具有生动自然的特点，能够增加作品的情感个性。在数字化信息化时代，人们的物质生活极大丰富，要求设计作品不仅要实用美观，而且要在设计中赋予更多的精神的、文化的、情感的含义。国外一款果酒包装容器造型设计，设计师别出心裁，大胆创意，以动物形态作依据，抓住大笨熊憨态可爱招人喜欢的特点，然后进行加工提炼，概括出最富感染力的部分，使其符合容器造型的设计规律。这样原本冷酷无情的商品变得生动活拨，具有了情趣和生命。能够满足现代人追求轻松、

15、幽默、愉悦的消费心理。同时也体现了人们“保护环境 爱护动物”的美好愿望。法国一款威士忌酒包装设计，造型模拟法国凯旋门。作者从世界经典建筑中获得创作灵感。凯旋门代表着法兰西文明，造型风格独特、气势雄伟。设计者采用后现代主义设计风格，以现代人的审美观念对传统造型中的一些元素加以升华，把法国悠久的历史和灿烂的文化展示在世人面前。引起各国消费者的好奇心和浓厚兴趣。驻足观看，令人心旷神怡，唤起人们对美好生活的向往。具有很高的文化品味和收藏价值。能够陶冶人们的情操。     21世纪，设计倡导多元化、个性化，多种设计风格并存。设计师只有不断提高自

16、身的艺术修养，才能使设计作品更具魅力，符合时代要求。·包装容器与人体工学手对容器的动作总结起来有以下四种: 把握动作-开启  移动  摇动  支持动作-支脱 触摸动作-探摸一般来说容器的直径最小不应小于2.5厘米,需用握力很大的容器,容器的长度就要比手幅的宽度长.包装容器与视错觉的应用矫正视错觉的方法：1)直立圆柱体的中部易看成内凹,为此,圆柱体中部需稍向外凸,才能显得充实挺拔.2)平面或罐,瓶的顶部易看成下陷,故也需要稍向上凸,形体才显得结实,丰满.3)同样长度的形体,细者显长,粗者显短.容器的腹部最饱满处偏上并向下过渡到直线,其形体显得有力.4)同一形体,上下大小一