尚美宏业县域联播项目推荐书PPT课件

1、聚焦三农尚美宏业是谁希望的田野农村消费市场分析农村媒体现状分析节目受众分析投放售后服务北京尚美宏业文化传媒有限公司第1页/共41页聚焦三农北京尚美宏业文化传媒有限公司第2页/共41页北京尚美宏业文化传媒有限公司第3页/共41页 遵照党中央关于“十二五”时期“三农”工作的指导思想，进一步落实科学发展观，不断加大加强惠农政策，加快推进社会主义新农新村建设，加强文化、科技、卫生”三下乡“活动的的普及推广，丰富农民文化生活、提供市场信息服务，中国广播电视协会法制节目委员会、中国广播电视协会生活节目委员会、北京尚美宏业文化传媒有限公司联合出品希望的田野电视节目三下乡专栏节目，并将这一专栏节目免费赠送给全

2、国各地级市、县电视台播放。北京尚美宏业文化传媒有限公司第4页/共41页 随着大中城市市场竞争环境日益激烈、市场容量基本饱和，加之商品促销的过度泛滥，产品利润走向微薄；与此同时，占人口多数的县、乡镇和农村市场，也就是营销意义中的三、四级市场，逐渐显现出重要的市场地位。特别是近年来农村居民收入大幅度增加，农民消费能力迅速增强，农村作为一个有着无限消费潜力的庞大市场日益受到各方的重视。同时“建设社会主义新农村”、“家电下乡”、“农村医疗改革”、“汽车下乡”、“村村通工程”等惠农政策的提出及实施，对未来商品市场的影响不可低估，农村基础设施建设将进行规模性扩张，农村市场结构随之改变，进而牵引农村消费水平

3、的提升。农村市场成为中国特色营销环境下又一个新的增长点和重要战场。营销农村成为营销中国的一个焦点课题。 在这样的大环境下，希望的田野将为广大企业客户提供一个有效的终端营销解决方案。北京尚美宏业文化传媒有限公司第5页/共41页尚美宏业是谁北京尚美宏业文化传媒有限公司第6页/共41页 北京尚美宏业文化传媒有限公司（简称“尚美宏业”）是一家以发现美、创造美、传播美为使命；以社会责任、诚信敬业、激情创新、互助共赢、永不言弃为企业价值观；汇集国内外金融与传媒文化界优秀精英管理运营和创意人才，致力于打造最具影响力的创造、传播快乐、希望与梦想的新型综合性文化传播机构。契合国家文化创意产业和国家“三农”发展战

4、略规划的重要方向指引，公司立足自身的地县电视播出渠道，将国内外优秀传媒产品作覆盖率最大化的普及传播，将传媒产品的传播效果与价值最大化。让优秀的传媒产品真正为全国最基础的观众群体所服务，并丰富、引领、提升大众的生活品质。 目前公司已与多家行业品牌客户达成战略合作意向！ 北京尚美宏业文化传媒有限公司第7页/共41页北京尚美宏业文化传媒有限公司第8页/共41页北京尚美宏业文化传媒有限公司第9页/共41页北京尚美宏业文化传媒有限公司第10页/共41页11尚美宏业拥有专业化团队组织织专业团队资源 尚美宏业拥有媒介研究、媒介策划、媒介执行、客户服务等专业的智力与执行团队 70%70%本科以上学历、80%8

5、0%五年以上从业经验专业组织机构 两大业务核心：企业品牌传播中心、媒介策略传播中心 两大智力机构：媒介研究中心、品牌公关中心 三大服务中心：媒介执行中心、制作中心、财务中心两大业务核心两大业务核心北京尚美宏业文化传媒有限公司第11页/共41页北京尚美宏业文化传媒有限公司第12页/共41页 希望的田野是一档集文化、法制、健康、致富、时尚等与百姓息息相关内容于一体的综合性电视节目，整个栏目时长4545分钟，共分为三大板块，即：咱们有法做主、咱们健康致富、咱们快乐生活。栏目内容生动活泼、丰富多彩、她以”咱们“的文化需求为导向，普及法律知识、倡导健康生活、学习科学致富、创造快乐生活，提高人民的幸福指数

6、。 北京尚美宏业文化传媒有限公司第13页/共41页希望的田野覆盖全国5 50000多个最具消费潜力的地县级市场北京尚美宏业文化传媒有限公司第14页/共41页农村消费市场分析北京尚美宏业文化传媒有限公司第15页/共41页国家统计局数据显示；20092009年全国消费品零售总额是12.512.5万亿, ,农村消费品销售总额突破4 4万亿，接近全国消费品零售总额的1/3.1/3.20102010年全国消费品零售总额是15.2515.25万亿, ,农村消费品销售总额突破5.55.5万亿，超过了全国消费品零售总额的1/3.1/3.北京尚美宏业文化传媒有限公司第16页/共41页 农村人口是城市人口的4 4

7、倍。城市家庭平均收入是农村家庭平均收入的三倍左右，但两者支出比例基本相同，我国农村居民已经告别生存型的以必需品为主的消费模式，正向享受型、发展型消费转变消费层次的逐步提高必然激活购买力，因此农村消费绝对值大大超过城市。北京尚美宏业文化传媒有限公司第17页/共41页农村媒体现状分析北京尚美宏业文化传媒有限公司第18页/共41页电视仍是农村消费者主要信息传播媒体北京尚美宏业文化传媒有限公司第19页/共41页媒体形式男性男性 15-5415-54岁岁女性女性 15-5415-54岁岁接触度接触度偏好度偏好度接触度接触度偏好度偏好度电视电视97.910097.899户外户外94.894.8101101

8、9696102102报纸报纸74.810174.2100杂志杂志53.210369.8135互联网互联网30.715224.3120电台电台27.610122.181电影电影2.51193.2155媒 体 分 析北京尚美宏业文化传媒有限公司第20页/共41页有线电视网有线电视网 1.41.4亿户亿户无线电视网无线电视网 2.382.38亿户亿户中心城市中心城市 95% 95%县域及农村县域及农村 15% 15%中心城市中心城市 10 % 90 % 90 %30 80 30 80 10 3010 303 73 73 73 7 (CCTV1, (CCTV1, 省省1 1，当地县域台），当地县域台）

9、网络网络 人口覆盖人口覆盖 电视频道电视频道( (个数个数) )中国的电视媒体网络占中国大部分县域人口，多数还只能通过无线电视网看到占中国大部分县域人口，多数还只能通过无线电视网看到CCTV1/CCTV1/当地县域台当地县域台/ /省台一套节目，而当地县域电视台的平均收省台一套节目，而当地县域电视台的平均收视率为最高视率为最高北京尚美宏业文化传媒有限公司第21页/共41页电视媒体的传播效率电视媒体的传播效率目前中国有2860多个县城/5万多个乡镇，县镇级消费品市场的潜力正在转变为现实的购买力。县域电视台的终端促销宣传能最有效地为规模商家赢得该市场的成功 CCTV频道卫视频道（有线为主) CCT

10、V1 全国覆盖其他 CCTV 频道 大中城市覆盖 卫视频道 大中城市覆盖 媒体媒体 覆盖覆盖 传播目的传播目的 效果效果 CCTV 频道 品牌宣传 卫视频道 品宣/促销省级频道中心城市频道(有线为主)省电视台1 全省覆盖 中心城市台 省城市覆盖其他省频道 省城市覆盖品牌传播终端促销县域频道（无线为主）县域频道当地县域 及镇村 无线+有线覆盖开拓新市场终端促销好 一般好一般 较好北京尚美宏业文化传媒有限公司第22页/共41页北京尚美宏业文化传媒有限公司第23页/共41页从从20082008年农村电视节目比例下表看出年农村电视节目比例下表看出, ,希望的田野希望的田野是农村观众最喜欢节目的集合！是

11、农村观众最喜欢节目的集合！以上内容希望的田野全都有北京尚美宏业文化传媒有限公司第24页/共41页农村观众对电视广告的收看比例 希望的田野除了冠名及贴片硬广以外，可以有效地将客户的广告以软性植入的方式直接植入到电视观众感兴趣的节目中，对于观看节目的人来说，可以达到100%100%的受众率。北京尚美宏业文化传媒有限公司第25页/共41页节目受众分析北京尚美宏业文化传媒有限公司第26页/共41页北京尚美宏业文化传媒有限公司第27页/共41页北京尚美宏业文化传媒有限公司第28页/共41页北京尚美宏业文化传媒有限公司第29页/共41页北京尚美宏业文化传媒有限公司第30页/共41页北京尚美宏业文化传媒有限

12、公司第31页/共41页全国农村平均收入水平示意北京尚美宏业文化传媒有限公司第32页/共41页县域/ /乡镇消费者收视习惯数据来源：2006年农村家电市场调查报告 国务院经济发展中心 央视索福瑞2006年11省网收视数据中央台一套中央台一套 33.8%33.8%省级省级, ,县域级电视频道县域级电视频道 63.5%63.5%中央台其他频道中央台其他频道/ /各省卫视频道各省卫视频道 2.70%2.70%北京尚美宏业文化传媒有限公司第33页/共41页北京尚美宏业文化传媒有限公司第34页/共41页北京尚美宏业文化传媒有限公司第35页/共41页投放售后服务北京尚美宏业文化传媒有限公司第36页/共41页37北京尚美宏业文化传媒有限公司第37页/共41页38 科学而高效的时间管理系统保证工作的高效进