手机产业调研报告

1、 产业调研报告 产业的现状分析及消费者期望 1 工程名称 内容 1、选题背景和意义 随着的开展，中国智能 市场竞争越发剧烈，消费者对于智能 的选择更加多样化，同时对于智能 各方面性能也提出了更高的要求。我们此次调研旨在通过调查 产业现状和消费者选择偏好来分析中国 产业迅速崛起的原因和消费者对未来 的期待。 2、研究方案 首先，我们进行数据采集及资料收集。一方面，我们通过实地访谈，了解目前 产业中中国地区出货量前五的 品牌（华为、苹果、小米、oppo、vivo）诸如销售量、售后、有关 5g 等方面的问题。另一方面，我们通过问卷调查的形式，了解大学生 选择偏好及选择时考虑的细节等。然后，我们对我们

2、以上所收集的数据进行数据分析。我们首先结合实地采访和网上所收集的资料运用“钻石模型”对我国 产业迅速崛起的原因进行分析，并运用“五力模型”分析了中国地区出货量最大的华为 在 产业中的竞争优势；然后，我们通过分析调查问卷的结果，归纳出了消费者对未来的各种期待。最后，我们进行 ppt的制作和汇报。 3、研究方法 1、问卷调查 2、实地访谈 3、归纳总结 4、砖石模型 5、五力模型 4、研究结论 一、中国 产业迅速崛起的原因（砖石模型）：1.生产要素：我国人口基数大，为 产业提供了大量劳动力；我国受教育程度的整体提升，为 行业提供了其所需的人才；经济全球化的作用使得人才的跨地域和跨国别流动也在增加，

3、引进海外高级技术人才更加容易；是我国近几年的经济持续增长使得企业的贷款、融资相对容易开展，为 行业的开展提供了大量的资金支持。2.需求条件：青年 2 群体更换 频率高，中高收入人群注重性价比。3.相关和支持产业：中国 电子元器件和组装产业链日益进步，给 产业提供了技术支持；中国电商迅速开展。4.企业的战略结构和同业竞争：第一个是拼价格：各大商家之间的价格战促进了我国 企业本钱控制能力提升；第二个是拼渠道：中国 企业经历了从线下到线上再到线下的渠道策略的转变，目前已实现了“线上+线下”的全渠道销售模式；第三个就是拼技术，我国 市场日趋饱和，因此更多的 厂商开始瞄准中高端市场，不断加强技术研发，从

4、而促进了我国 行业整体技术的提升。5.时机：经济全球化、贸易自由化以及“一带一路”的推动；6.政府：大力支持 产业和相关产业开展。 二、华为 的竞争优势：质量较好，做工精细；销售渠道多样化，售前方便；机型多样；强大的供给链系统；拍照功能强大。五力模型分析：1.供给商的议价能力：华为公司巨大的销售量在一定程度上可以抵消供给商的垄断优势，局部地增强议价能力。2.购置者的议价能力：就单个消费者而言，华为尚未在其心目中树立优秀品牌形象，华为的消费者品牌忠诚度并不高，有消费升级需求的消费者往往会在再次购置时选择国外品牌。3.竞争者：同业竞争者的竞争程度大致可以分为两个层次：第一层是位于高端市场的苹果和三星，第二层是位于中低端市场的“中华酷联”。4.新进入者的威胁：华为智能 面临的新进入者主要有三类，第一类是客串做硬件的互联网企业，第二类是一些 odm 公司推出自己的品牌，第三类是小米 和锤子 这类局部颠覆原有模式的 厂商。5.替代品：而替代品的威胁主要有两种，一是具有通信模块的平板电脑，另一种是智能式可穿戴设备。 三、消费者对未来 的期望：1.能有更好的续航能力；2.需要更大的内存；3.能有更好的拍照性能；4.能够支持老产品系统软件更 3 新；5.有类似苹果全家桶般完整的生态；6.对5g 的期待。 5、成员分工 问卷制作及后来期问卷