齐乐手机重点店铺执行手册ppt课件

1、格瑞营销传播机构A integrated communications group 齐乐手机重点店执行手册A integrated communications group 目录 活动目的 活动概略 活动点次 活动概述 宣传活动执行 促销活动执行A integrated communications group 以挪动方阵路演的活动方式，吸引消费者对齐乐手机三节促销的关注 深化消费者中，直接进展促销信息传达 实现与齐乐专柜的互动，推进手机购买A50/A51/A70/A90S全进展促销三节全国路演推行活动启动 扩展活动影响 拉动终端人流 吸引购买战略及宣传重点“跨年智时代，好礼齐欢乐跨年智时代，

2、好礼齐欢乐全国主题促销推行活动全国主题促销推行活动齐乐流动突击队活动目的A integrated communications group 圣诞：12月24日，12月25日 元旦：12月31日，1月1日，1月2日 春节：1月21日，1月22日，1月26日-1月29日 路演时间 A50/A51/A70/A90S 机 型 跨年智时代，好礼齐欢乐 主题 一切齐乐重点门店 活动期间，在指定零售店购买恣意一款齐乐手机，就送精巧好礼一份并送百分百中奖的刮刮卡一张 活动期间，凡进店至齐乐柜台者凭促销单页均可得礼品一份 覆盖范围 活动机制 挪动路演，零售终端人流拉动等活动 主要支持活动概略 12月20日-1月

3、31日 促销时间A integrated communications group 活动点次 阐明：缺重点城市专卖店资料，资料齐全后活动点次数据表将另做区域城市计划队伍天数场次A integrated communications group 活动概述以 路 演 活 动 为 主A integrated communications group 活动概述 A integrated communications group 单页派发宣传宣传促销员完成促销员完成直观活动信息传直观活动信息传送送引导人流前往柜引导人流前往柜台台促销员完成促销员完成吸引消费者的目吸引消费者的目光光聚拢人气聚拢人气零售店外

4、宣传零售店外宣传 静态展现静态展现零售店内宣传零售店内宣传POSM单页派发产品静态展示来柜有礼买赠有礼零售店内促销零售店内促销刮卡有礼齐乐柜台销售人员完齐乐柜台销售人员完成成真实促销真实促销吸引前来柜台的人流吸引前来柜台的人流购买购买活动概述活动概述常规促销常规促销 促销促销A integrated communications group 柜台巡游方阵行走单页派发宣传宣传方阵表演小游戏齐乐流动礼仪方阵完齐乐流动礼仪方阵完成成直观活动信息传送直观活动信息传送引导人流前往柜台引导人流前往柜台齐乐流动礼仪方阵完齐乐流动礼仪方阵完成成吸引消费者的目光吸引消费者的目光聚拢人气聚拢人气零售店外宣传零售店

5、外宣传 路演路演零售店内宣传零售店内宣传POSM单页派发产品静态展示来柜有礼买赠有礼零售店内促销零售店内促销刮卡有礼齐乐柜台销售人员完齐乐柜台销售人员完成成真实促销真实促销吸引前来柜台的人流吸引前来柜台的人流购买购买活动概述活动概述路演促销路演促销 促销促销A integrated communications group 活动概述活动概述齐乐流动礼仪方阵仅路演活动齐乐流动礼仪方阵仅路演活动运用运用 描画一切路演宣传活动均由流动礼仪方阵完成方阵方式的宣传对于现代城市居民来说还是比较新颖的方式，方阵所到之处必定引起众人的关注，到达强宣传效果选取人流量较大的手机街或商业街，派发单页，直接传送产品信

6、息活动方式以动态美女方阵的行动吸引路人关注，从而实现手机促销信息的传达与店内齐乐手机柜台的连结，协助提高销量A integrated communications group 人员构成：每8人一个队伍，1名领队，1名广播齐乐促销信息及促销口号，2名举齐乐活动促销手牌，4名单页派发活动概述活动概述齐乐流动礼仪方阵仅路演活动齐乐流动礼仪方阵仅路演活动运用运用 A integrated communications group 活动概述活动概述零售店外宣传零售店外宣传方阵扮演变阵及小游戏(仅路演活动)方阵进展各种方式的变阵扮演经过手牌，队员配备等传送齐乐信息主持人进展小游戏互动，无游戏互动及扮演时那

7、么口播促销信息派发与人流吸引与齐乐柜台的结合路演期由方阵队员扮演后向观众派发促销单页常规促销期由店内促销员直接在店外或店内对路人进展派发传达促销信息，鼓励消费者前往齐乐柜台方阵行走(仅路演活动)队员列队行走于人流量多的手机街、商业街成员喊促销口号/高举齐乐手牌/派发促销单页A integrated communications group 活动概述活动概述零售店外宣传方阵行走零售店外宣传方阵行走地点地点人流量较多的手机专卖街人流量较多的手机专卖街,商业大街及零售店之间商业大街及零售店之间方式方式8名成员以名成员以42的方阵队形的方阵队形2名举促销手牌和名举促销手牌和1名喊促销信息的礼仪小姐制造

8、气势名喊促销信息的礼仪小姐制造气势4名礼仪小姐派发单页名礼仪小姐派发单页1名领队答疑，控制方阵名领队答疑，控制方阵道具道具2块齐乐促销手牌块齐乐促销手牌促销单页促销单页活动与当地相结合的几点活动与当地相结合的几点Learning与当地零售店现有活动的结合与当地零售店现有活动的结合,如零售店的举牌巡游活动如零售店的举牌巡游活动, 添加气势添加气势,协助促销信息传送协助促销信息传送结合当地资源结合当地资源,可以运用小蜜蜂扩音器等道具协助宣传可以运用小蜜蜂扩音器等道具协助宣传A integrated communications group 地点活动零售店门口专门搭建的舞台区,假设室内有足够空间也可

9、以进扮演方式啦啦操扮演+变阵扮演，吸引人流至店外的产品静态展现处每场添加出彩环节：同时照顾膂力，调整整体活动复杂性，领队/领舞主导动作，队员动作简单化调整/添加方阵队列扮演方式,如千手观音等,添加扮演精彩度。以整齐，营造热烈气氛为主根据各队伍队员的实践情况,可分出小队,进展针对性的扮演活动概述活动概述零售店外宣传方阵扮演零售店外宣传方阵扮演A integrated communications group 地点活动零售店门口专门搭建的舞台区方式主持人主持齐乐手机知识有奖问答简单小游戏竞技如：我是大声王、成语接龙、现金大把抓等简单、有趣、互动性高的小游戏活动概述活动概述零售店外宣传小游戏零售店外

10、宣传小游戏A integrated communications group 地点活动零售店门口方式单页派发派发单页同时结合POP宣传更有利于品牌/促销信息传送派发和POP相结合:举牌员和派发员组合进展宣传/队员在展架旁派发单页团队效应:几名队员扎堆进展派发活动概述活动概述零售店外宣传派发与人流吸引零售店外宣传派发与人流吸引A integrated communications group 地点活动零售店门口方式产品静态展现静态展现道具充气拱门促销台如周末还有路演活动那么需搭建小舞台，供方阵扮演和主持人互动用活动概述活动概述零售店外宣传产品静态展现零售店外宣传产品静态展现A integrate

11、d communications group 地点地点店内主通道店内主通道/齐乐柜台前齐乐柜台前方式方式店内巡游店内巡游,举横幅举横幅,喊喊“跨年智时代，好礼齐欢乐等口号跨年智时代，好礼齐欢乐等口号派发单页派发单页,告知促销信息告知促销信息,吸引顾客前往齐乐柜台吸引顾客前往齐乐柜台机模展现巡游机模展现巡游活动概述活动概述零售店内宣传柜台巡游零售店内宣传柜台巡游/派发派发A integrated communications group 地点店内齐乐柜台方式凡是拿齐乐促销单页至齐乐柜台者均可得小礼品一份每个柜台均摆放一盆红色贺年礼糖，消费者可恣意品味礼品活动概述活动概述零售店内促销来柜有礼零售店

12、内促销来柜有礼A integrated communications group 地点店内齐乐柜台方式凡是购买恣意齐乐机型手机，均可获赠小礼品一份礼品活动概述活动概述零售店内促销买赠有礼零售店内促销买赠有礼A integrated communications group 地点店内齐乐柜台方式凡是购买恣意齐乐机型手机，均可获赠刮刮卡一张，现场刮奖，即刮即中，百分百中奖率礼品活动概述活动概述零售店内促销刮卡有礼零售店内促销刮卡有礼A integrated communications group 宣 传 活 动 执 行以 路 演 活 动 为 主A integrated communication

13、s group 宣传活动执行宣传活动执行礼仪方阵人员配置要求礼仪方阵人员配置要求8人配置： 1名领队，1名广播齐乐促销信息及促销口号，2名举齐乐活动促销手牌，4名单页派发总体要求女性，年龄18-25岁之间身高：在165cm左右，一切队员身高较为一致，落差不超越5cm笼统：阳光安康，有朝气且充溢活力 着装：长发者一致扎马尾，一致化淡妆，不配戴有框眼镜总体性：本次活动关键为方阵团队的一致整体性，为了坚持一个队伍的整体笼统，一切人员的笼统，妆扮需一致领队要求有舞蹈根底，有一定的拉拉队或舞蹈扮演阅历在活动中，指点和带着其他7名队员按照要求完成相应的动作A integrated communicatio

14、ns group 方案每天的宣传时间为7小时，9:3016:30，含午餐时间1小时估计每场活动平均耗时40分钟，休憩20分钟每天可进展6场扮演宣传活动执行宣传活动执行礼仪方阵每日流程礼仪方阵每日流程0分分5分分10分分15分分20分分25分分30分分35分分40分分店店外外区区域域店店内内齐齐乐乐柜柜台台方阵队列喊口号方阵派发单页方阵扮演方阵店内巡游宣传方阵单页派发/宣传A integrated communications group 在零售店门口与齐乐柜台之间来回行走，8名队员以42的并排队列行走，摇动促销手牌，并派发活动单页方阵行走领队：两手摇彩球，带着队员前进，一边行走，一边宣传此次齐

15、乐的促销活动队员：分工协作，有的队员喊促销口号，有的队员派发宣传单页宣传活动执行宣传活动执行礼仪方阵执行要点礼仪方阵执行要点A integrated communications group 变化队形，摇动促销手牌，进展啦啦舞扮演，各地可根据本身情况进展编排方阵扮演-啦啦舞领队：带着团队进展扮演预备3套动作扮演队员：3套动作扮演，拉出促销手牌宣传活动执行宣传活动执行方阵执行要点方阵执行要点A integrated communications group 宣传活动执行宣传活动执行方阵执行要点方阵执行要点当主持人在舞台进展小游戏时，方阵成员向扮演现场周围的观众派发促销单页，鼓励前往齐乐柜台方阵派

16、发单页领队：两手摇彩球，喊促销口号队员：自动向围观人群和过往的消费者，派发活动单页A integrated communications group 跨年智时代，好礼齐相聚方阵列队前往门店时跨年智时代，好礼齐相聚；齐乐三节共庆，好礼相送购买齐乐手机送好礼，欢迎前往齐乐柜台齐乐智能手机，带您畅想智能新生活齐乐手机三节共庆，凭宣传单页进柜既有好礼相赠购买齐乐手机，重重好礼等他拿啦啦舞扮演完举手牌时派发单页时店内店外来回列队走时齐乐手机，功能适用，价钱心动，好礼丰厚齐乐手机三节共庆，凭宣传单页进柜既有好礼相赠购买齐乐手机，重重好礼等他拿购买齐乐手机送好礼，欢迎前往齐乐柜台宣传活动执行宣传活动执行礼仪

17、方阵规范促销用语礼仪方阵规范促销用语A integrated communications group 宣传活动执行宣传活动执行主持人配置要求主持人配置要求 总体要求 1名主持人，男女均可，年龄18-25岁之间，最好有2年促销舞台阅历 身高：女性身高160cm以上，男性身高170cm以上 笼统：容貌端庄、阳光安康，有朝气且充溢活力 着装：以整洁大气干净为主 总体性：充分掌握并了解舞台区活动、游戏流程以及产品特性,运用生动风趣的言语进展表达。 具有较好的活动现场掌控才干,能及时调动现场观众气氛,促进活动现场互动效果。A integrated communications group 主持人每天的

18、宣传时间为7小时，9:3016:30，含午餐时间1小时估计每场活动平均耗时40分钟，休憩20分钟，每天可进展6场扮演主持人活动区域：店外舞台区宣传活动执行宣传活动执行主持人每日流程主持人每日流程0分分5分分10分分15分分20分分25分分30分分35分分40分分店店外外舞舞台台区区域域口播促销信息口播促销信息小游戏A integrated communications group 宣传活动执行宣传活动执行主持人规范促销用语主持人规范促销用语 开场白 齐乐公司引见 活动促销内容引见 有奖问答 游戏引见及小游戏时间 循环口播促销信息 终了语 注：主持人串词将另立，会根据时间节点编写规范主持人串词A

19、 integrated communications group 宣传活动执行宣传活动执行POSM终端执行原那么终端执行原那么 跟随原那么 跟随行业一线品牌产品陈列，各个销售点的陈列必需到达第一注目率，陈列位置要优于主要竞争对手 独立原那么 尽量运用总部下发的一切终端制造物，假设条件限制不能到达目的，就采用组合道具独立陈列 全品项原那么 必需陈列出一切要求上柜的机型，假设有充足空间，可以将部分主力机型的一切颜色陈列出来 集中陈列原那么 一切产品必需有独立的陈列空间，并摆放整齐醒目，具备第一注目率，以突出产品笼统A integrated communications group 宣传活动执行宣传

20、活动执行POSM终端物料种类终端物料种类 注：POSM终端物料详细摆放执行规范将在一切终端物料设计完成后进展编写A integrated communications group 宣传活动执行宣传活动执行POSM终端物料清单单个终端物料清单单个店铺店铺店铺外用物料名称规格数量执 掌 要 求音响，话筒1套标准音响，音质好，音响1套，话筒2个背景板根据场地情况1块桁架+灯布舞台搭建根据场地情况1个钢结构舞台+地毯立牌4块写真KT板+金属支架拱门20米跨度1橙色，挂主题条幅，干净游戏道具若干根据所选游戏准备促销台2个完好陈列架若干根据展示机型数量定帐篷3*32个橙色帐篷产品堆头盒根据设计稿12个宣传单页1200张/天每天1200张单页，6场活动，每场发200张单页促销手牌2块写真KT板礼仪方阵服装8件特别设计定做A integrated communications group 宣传活动执行宣传活动执行POSM终端物料清单单个终端物料清单单个店铺店铺店铺内用物料名称数量执 掌 要 求买赠礼品若干凡购