旅游广告在旅游推广中应用浅探开题报告

1、旅游广告在旅游推广中应用浅探开题报告 开题报告 旅游管理 旅游广告在旅游推广中的应用浅探 一、选题的背景和意义 选题的背景： 随着经济的开展和人们生活水平的提高，旅游越来越受人关注。经济的稳步开展和人民生活水平的日益提高，促进了国内旅游市场的蓬勃开展，旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容。旅游业作为21世纪一大产业，越来越受到各国和各地区的重视。在旅游产业开展的过程中，旅游产品的广告宣传起着重要的、不可无视的作用。 旅游产品通过广告形式进行宣传与推广，成为旅游产业市场化的一个重要标志。旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出，成为专门的广告分类。作为一项综合性边缘课题，旅游广告逐渐受到学术界

2、关注。旅游企业间的竞争将不再仅仅是资源、信息的竞争, 并且还是“ 注意力”的竞争, 而旅游广告无疑将是一种有效的竞争手段。 旅游产品的生产企业之间的竞争日趋剧烈，旅游产品的推广，越来越多地借助媒体广告来扩大影响力，吸引客源。进入21世纪以来，我们周边的媒体环境发生着翻天覆地的变化，媒体的关注往往演化为社会热点事件，媒体越来越成为社会推动器，而不仅仅是传统的社会表现形式。新媒体背景改变着人们的生活方式，必然也要改变各种产业开展模式。二十几年前，传统的广告媒体主要是报纸杂志和播送，户外广告和电视还是新鲜事物；十几年前，互联网的作用根本限于发邮件、宣传形象，企业尚未摸索出真正成熟的盈利模式， 直销、

3、电视直销、人员推销都走入我们的生活；几年前，追踪名人博客是时尚的代名词；刚刚过去的xx年，最潮流的事情莫过于微博了。与此同时，平板电视、互动电视、电纸书（或电子书）、 阅读都已成为青年一代获取信息的重要方式。 目前，如何提高旅游产品的知名度，在竞争中立于不败之地，吸引更多的旅游者前来旅游，成为许多国家地区、旅游景点景区、旅游企业必须面临的问题。旅游广告在解决这些问题的过程中，扮演着十分重要的角色。 选题的意义： 旅游企业在发布旅游广告时，假设结合旅游推广的目的和内容，充分考虑不同媒体在广告宣传上的优劣势，正确选择旅游广告媒体，整合不同的广告形式和广告信息，有针对性地进行宣传，可能到达预期的传播

4、效果，推动旅游地或旅游企业品牌建设和旅游产品的销售。 二、研究目标与主要内容（含论文提纲） 研究目标： 对旅游广告的定义，特点，各种广告媒体的优缺点，开展趋势进行研究，针对各类广告存在的优缺点提出几点建议，以期为相应企业提供帮助。 主要内容： 一、旅游广告概述及现状 （一）旅游广告的定义 （二）旅游广告开展情况 二、旅游广告在旅游推广中的应用 （一）旅游广告的具体应用方式 （二）旅游广告媒体的选用方式 三、我国旅游广告中存在的问题 四、对旅游广告的几点建议 （一）旅游企业需要加强宣传思路的清晰度 （二）执法机构必须修改完善广告法律、法规 （三）消费者需提高警惕 五、旅游广告未来开展趋势 三、拟

5、采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 研究方法： 本人将采用文献检索、分析归纳法等方法来进行论文研究。 研究手段： 本人通过参阅各种旅游广告开展现状，存在的问题等方面的相关文献资料 ， 总结以上资料的根底上，通过自己平时上课时对旅游业相关知识的学习，通过自身在旅行社实习中体会来，并通过网上查找相关的数据，为论文提供最实际可靠的数据材料。 技术路线： 四、 中外文参考文献目录（不得少于 15 篇，其中含外文文献至少 2 篇） 1 王 丽 梅 , 张 博 . 动 漫 广 告 在 旅 游 景 区 营 销 中 的 应 用 j 江 苏 商论,xx,11:122-124. 2吴江洲.公众对旅游广

6、告的态度与认知j商场现代化,xx,527(1):229-230. 3 王 屏 . 国 内 外 旅 游 广 告 研 究 综 述 j 北 京 第 二 外 国 语 学 院 学报,xx,(3):30-35. 4 马 明 . 基 于 消 费 者 感 知 的 旅 游 广 告 效 果 时 政 研 究 j 消 费 经济,xx,24(1):54-61. 研究框架形成 以理论研究为根底确定研究框架 实证研究设计与分析 分析旅游广告在旅游推广中的应用 统计数据采集 通过二手统计数据分析旅游广告的传播形式 企业调研 研 在旅行社实习中了解浙江海内外商务旅行社的旅游广告传播形式 理论分析 旅游广告在旅游推广中的应用分析

7、 未来开展趋势 对旅游广告未来的开展趋势作出分析 旅游广告的传播形式 着重对网络广告的分析 文献收集 理论准备 5杨晓佳,蔡晓梅.旅游广告在旅游产品推广中的应用j商业研究,xx,(15):184-187. 6邵祥东.旅游广告的含义、目的和要求j新闻爱好者,xx,(10):61-63. 7杨延风,刘啸,马瑛.旅游广告宣传及其对旅游动机影响分析j商业研究,xx,(3):203-206. 8王小辉.旅游广告的经济学思考j西安欧亚学院学报,xx,6(1):43-45. 9黄蓝.浅谈旅游产品的广告宣传和旅游纪念品设计j 企业家天地,xx,(2):98-99. 10谢佳.浅谈旅游广告传播形式和筹划对象j

8、企业家天地,xx,(2):190-191. 11徐晓婷.浅析旅游广告及其表现形式j商场现代化xx,(22):332-333. 12彭蕾.浅析旅游广告的表现形式及对其现状的思考j商务营销,xx,(1):43-44. 13魏新生.浅议广告宣传在旅游产品促销中的作用j开封太学学报,xx,16(12):46-52. 14赵津晶.现代旅游广告的传播策略j当代经济,xx,(1):99-101. 15陈霁.新媒体背景下旅游广告策略研究j现代商贸工业,xx,(2):114-115. 16徐丽娟.游客对广告媒体旅游品牌心理认知分析j中国商贸,xx,(6):167-168. 17苗杰.现代广告学m.北京:民大学出

9、版社,1994. 18kelly j,mackay and malcolm c.smith.destination advertising:age and format effects on memory j.annals of tourism re2search,xx,33 (1):7 241. 19shwu-ing wu,pao-lien wei,jui-ho chen.inf l uential factors and relational structure of inter banner advertising in the tourism industryj tourism man

10、agement, 29(xx) : 221236. 五、研究的整体方案与工作进度安排（内容、步骤、时间） 研究的整体方案： 研究将从几方面着手，在查阅和搜索期刊、图书和网站的根底上确定本人论文的选题；大量参考的期刊、文献综述、图书杂志和网站中总结出和本文论文有关的研究现状和研究成果确定本文文献综述；同时完成外文资料的翻译，查找出与本文论文题目相关的外文资料，翻译其中与本文论文最有关的材料；在文献综述和外文翻译的根底上完本钱文的开题报告，确定论文的主要提纲；制作调查问卷，搜集能提供应论文有用的数据；在规定时间内完成论文正文的初稿交于指导老师审批。 工作进度安排： xx 年 10 月 25 日前

11、成立分院毕业论文领导小组 11 月 2 日 学生进行网上选报 11 月 15 日前 各指导教师要与所指导的学生见面，进行初次指 11 月 21 日前 学生完成选题 11 月 28 日前 指导教师下达任务书 12 月 25 日前 学生完成文献综述和文献翻译 xx 年 1 月 5 日前 学生完成开题报告 2 月 25 日前 学生完成毕业论文初稿 2 月 25 日-4 月 14 日 论文修改 4 月 15 日 毕业论文定稿 5 月 14 日前后 毕业论文辩论 六、研究的主要特点及创新点 研究的主要特点： 通过对旅游广告的定义、特点、各种传播媒体的分析，针对各类广告存在的优缺点提出几点建议，以期为旅游