实用品牌构建工具模型实用教案

1、品牌品牌(pn pi)(pn pi)结构结构图图品牌品牌(pn pi)承诺承诺文化来源文化来源品牌原型品牌原型品牌认同品牌认同视觉表现视觉表现品牌个性品牌个性品牌品牌(pn pi)定位定位人性模拟层品牌核心层策略表现层品牌个性主导品牌环境主导个性环境兼顾主导第1页/共11页第一页，共11页。1、品牌扫描Brand scanBrand scan2、品牌战略Brand strategyBrand strategy品牌定位Brand Brand positionposition品牌模式Brand modelBrand model3、品牌文化Brand cultureBrand culture品牌规划

2、Brand planBrand plan5、品牌营销Brand marketingBrand marketing4、品牌设计Brand designBrand design品牌(pn pi)规划五步法第2页/共11页第二页，共11页。品牌文化品牌文化价值文化形象文化文化传播品牌核心价值品牌个性品牌内涵品牌精神品牌背景品牌故事品牌形象品牌手册文化专题片公关活动文化宣贯广告传播CI策划品牌理念品牌识别品牌行为企业歌曲品牌(pn pi)文化逻辑图第3页/共11页第三页，共11页。 企业形象CI系统图企业行为识别系统企业视觉识别系统企业理念识别系统EI AI CI DI MI VI BI 品牌形象系统

3、企业宣传识别系统企业环境识别系统企业听觉识别系统企业网络识别系统第4页/共11页第四页，共11页。 品牌构建是企业在经营发展过程中为占领市场所须完成的企业战略规划、品牌体系建设、品牌形象塑造、营销整合推广以及各种创意传播(chunb)建立等品牌营销传播(chunb)活动的组成，以此建立内、外部对品牌的识别并形成品牌资产的积累和升值。企企业业(qy)战战略略规规划划品品牌牌体体系系(tx)建建设设品牌形象品牌形象整合推广整合推广沟通及传播渠道创沟通及传播渠道创意建立意建立品品牌牌维维护护及及管管理理和域认为：一个有效的品牌经营体系应是一个闭环且持续提升的系统。和域认为：一个有效的品牌经营体系应是

4、一个闭环且持续提升的系统。1、2、3、品牌构建工程品牌构建模型图品牌构建模型图第5页/共11页第五页，共11页。品牌(pn pi)策划逻辑图 品牌诊断企业分析市场分析竞争分析品牌战略规划品牌认同品牌形象品牌定位市场定位产品定位品牌形象定位品牌战略规划品牌价值品牌形象品牌个性定位认同品牌传播品牌形象品牌形象所有传播工具第6页/共11页第六页，共11页。7产品的推广产品的推广(tugung)过程过程从操作过程中理解(lji)产产 品品适合什么人群如何对人群告知让人群产生好感达成感性消费找准人群位置利用什么渠道如何引起注意适时推销自己推广(tugung)销售销售第7页/共11页第七页，共11页。8推广(tugung)的操作过程从操作过程中理解(lji)适合什么人群如何对人群告知让人群产生好感达成感性消费产产 品品第8页/共11页第八页，共11页。终端(zhn dun)触点流线品牌(pn pi)作用度人流(rnli)核心点视觉中心触觉中心产品排面产品线系统道具系统POP系统落地陈列（堆头）产品包装系统促销员管理听觉中心终端品牌触点分析模型第9页/共11页第九页，共11页。VI系统(xtng)办公(bn gng)系统PR系统(xtng)广告系统服饰系统展示系统事务系统网络系统交通系统终