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文档简介

1、“寻牙启事”试析近日偶翻某报，忽见“寻牙启事”大字标题，忍俊不禁， 以为大千世界竟有人寻找所丢牙齿，细读正文才获悉文意：寻牙启事寻找牙齿难看者寻找对象：黄牙、黑牙、成人各类畸形牙免费垂询电话：400- XXXX原来某药品生产商为宣传药品质量，欲通过招募牙齿难 看者现身试药，以证药品实效。疑惑虽解但心中仍难平静。 早期经常看到电视、报纸中有寻人或寻物启事， 后来在网络、 生活中又有较直接的形式，如“寻狗、寻猫启事”，现在何 以牙亦可寻，乃至发展到“寻牙启事”呢？众所周知，启事是一种公告性的应用文。机关、团体或 个人如有什么事情向他人公开说明，可把要说的意思简要写 成启事。启事的种类很多，使用范围

2、也越来越广，已由原来 的寻人、寻物、招领等启事，发展到征婚、招聘、征集等几 十种类型，涉及社会生活的各个方面。“寻牙启事”脱胎于早期“寻X启事”，“X ”常为统 称词“人”或“物”，后来人与物具体化，但从属性来看，“X”仍然非人即物，为何“牙”这一实物进入该格式却令 人不解甚至发笑呢？原来寻的对象通常有两种，早期为生命 体人或非生命体物，而且此物通常为日常生活中人 们常见的容易丢失或与之发生关系的物品，丢失的物品常具 有物主属性，与寻者的关系为所有物与所有者的关系，后来 这种情形由于语用的拓展形成延伸，一些新鲜事物进入“寻 X”的格式，人们借以通过启事的形式来寻求与自身有联系 的事物。如“寻才

3、”一一公司招聘人才；“寻房”一一无房 者通过寻找出租房解决住宿。早期物品丢失常常是人为造成 的，后期“寻房启事”等类似形式虽然已经脱离了丢失意义， 但仍然表示与自身有利益关系的日常事物。而牙虽附属于 人，是典型的具有物主属性的实体，但究其特性，是人身体 的一部分，一般不会出现丢失的情形，偶然的掉牙也是正常 的自然现象，况且牙齿在附属于个人的同时也具有一定独立 性，在日常生活中很难与他人发生生理或利益联系，所以牙 很难进入“寻X启事”的格式中。广告的发展与社会经济的发展紧追不舍，商业广告经常 借鉴或者利用公益广告的形式来进行宣传。在语言设计上更 是依托创意来吸引眼球，而这些创意又大多是违反常规用

4、 法，依靠异变文字的突出性来彰显宣传效果。本文所言的牙启事”，即是药品生产商利用启事这种公益形式进行的宣 传行为，表面上是在寻求帮助，而实际在内容上已经经历了 公益广告到商业广告的过渡，这种模式上的借用，使得广告 更具宣传效果。虽然语言上的某种创新在一定程度上吸引了读者眼球，用“异形”的词语也的确容易达到宣传目的，但从“寻X启事”的历时发展来看，这一特定格式长久以来在我们的大脑 中已经形成了特定的信息解码过程，有特定的指向，可以“睹形见意”，而“寻牙启事”偏离了我们大脑中的百科知识， 因此造成了费解甚至误解。报纸是信息喉舌，也是语言文字运用的规范和榜样，从“寻人”到“寻牙”，不考虑语言的约定俗成与普及性，打 破常规用字，虽然吸引了读者眼球，但也造

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