漫谈本山大叔的忽悠销售

1、 “卖拐卖拐”的故事相信大家都并不陌生。在的故事相信大家都并不陌生。在2001年年的春节联欢晚会上，笑星的春节联欢晚会上，笑星“赵本山赵本山”凭借三寸不烂凭借三寸不烂之舌将一位好端端骑自行车的人之舌将一位好端端骑自行车的人“范伟范伟”说的神魂说的神魂颠倒、真假难辨、好坏不分，顷刻间没病生出病、颠倒、真假难辨、好坏不分，顷刻间没病生出病、小病成大病，不仅掏空腰包买下对自己毫无用处小病成大病，不仅掏空腰包买下对自己毫无用处的破双拐，还心甘情愿的把自行车送出去。更为的破双拐，还心甘情愿的把自行车送出去。更为可笑的是，可笑的是，“范伟范伟”在自己上当受骗后，还把好心在自己上当受骗后，还把好心揭穿谎言的

2、大嫂揭穿谎言的大嫂“高秀敏高秀敏”奚落一通，用奚落一通，用“范伟范伟”的的话讲：话讲：“这社会怎么变成这样？这社会怎么变成这样？” 在笑声中给我们无限思考。但仔细玩味在笑声中给我们无限思考。但仔细玩味“赵赵本山本山”卖拐的整个过程，我们更加关注的是卖拐的整个过程，我们更加关注的是赵本赵本山山“卖卖”的方法以及对心理的把握和节奏的控制，的方法以及对心理的把握和节奏的控制，撇开好恶不谈，用辨证的眼光看，我们认为撇开好恶不谈，用辨证的眼光看，我们认为“赵赵本山本山”卖拐深得营销之精髓，其运用之妙，值得卖拐深得营销之精髓，其运用之妙，值得我们营销人借鉴和学习。由于我们营销人借鉴和学习。由于“赵本山赵本

3、山”把他的把他的方法称为方法称为“忽悠忽悠”，我们姑且就叫着，我们姑且就叫着“忽悠营销忽悠营销法法”。 课程提纲我们可以把一次销售看成以下三个阶段我们可以把一次销售看成以下三个阶段 第一阶段：（售前阶段）第一阶段：（售前阶段） 第二阶段：（引导销售阶段）第二阶段：（引导销售阶段） 第三阶段：（成交阶段）第三阶段：（成交阶段） 小品段落一第一阶段：（售前阶段）第一阶段：（售前阶段） 一、自信心态：要对自己和货品有十足的信心 二、询问心态：询问客人的需求推荐合适的货品 三、销售心态：没有需求也要创造需求。 四、吸引客源：导购的声音要能引起潜在目标顾客的注意对比赵本山卖拐之前： 消极心态的高秀敏：“

4、要我说这个拐就别啦！这满大街都是腿脚好的，谁买你那玩意啊？” 非常自信的赵本山：“我能把正的忽悠斜了，能把蔫的忽悠谑了，能把尖人忽悠嗫了，能把小两口过的挺好，我给他忽悠分别了。” 进店客人对我们的货品信心，很大程度来自于导购对货品和对自己的信心。 第一阶段：（售前阶段）第一阶段：（售前阶段） 一、自信心态：要对自己和货品有十足的信心 二、询问心态：询问客人的需求推荐合适的货品 三、销售心态：没有需求也要创造需求。 四、吸引客源：导购的声音要能引起潜在目标顾客的注意小品中看赵本山如何用需求来销售： 赵本山的强项：“听说人家买马他上人家那卖车套，听说人家买摩托上那卖安全帽，听说人家失眠上那人家卖安

5、眠药听说柱子开四轮车把腿砸了，贪黑起早做了这副拐” 赵本山：“这叫市场，抓好提前 ！” 需求哪里来？ 问！ 销售是问，不是说，太多的销售人员喜欢说，这本身就是个销售误区！ 第一阶段：（售前阶段）第一阶段：（售前阶段） 一、自信心态：要对自己和货品有十足的信心 二、询问心态：询问客人的需求推荐合适的货品 三、销售心态：没有需求也要创造需求四、吸引客源：导购的声音要能引起潜在目标顾客的注意小品中赵本山就具有没需求也要创造需求的心态： 高秀敏说：“你那提前亮也有打失误的时候！”（柱子的腿好了，不需要了） 赵本山：“今天卖拐，一双好腿我能给他忽悠瘸了！然后把拐卖给他。” 不要在意客人说：不要在意客人说

6、：“不需要不需要”，“创造需求创造需求”才是销售高手才是销售高手 ！ 这里有一个创造需求的销售故事：这里有一个创造需求的销售故事：最厉害的导购员最厉害的导购员 第一阶段：（售前阶段）第一阶段：（售前阶段） 一、自信心态：要对自己和货品有十足的信心 二、询问心态：询问客人的需求推荐合适的货品 三、销售心态：没有需求也要创造需求。 四、吸引客源：导购的声音要能引起潜在目标顾客的注意且看赵本山如何吸引客源： 赵本山：帮我喊两句（需要老婆搭档） 高秀敏：啊，拐了噢，拐啦，拐了噢！拐啦，拐 啦！拐啦！ 范伟：“我说你瞎指挥啥呀，你啊？你知道我要上 哪你就让我拐呀？”范伟就拐了过来（结 果引起了潜在客人的

7、注意）然后就有赵本 山开始“忽悠”的情 节 零售终端门店的导购首先要会“吆喝”！ 小品段落二第二阶段：（引导销售阶段）第二阶段：（引导销售阶段） 一、深入关注：在销售过程中根据客人不同心理反应阶段运用不同的沟通手段，把握消费者心理 二、引导销售：导购就是引导顾客，销售就是引导消费，遇到客人拒绝更要灵活引导 三、取得信任：信任是有效成交的秘诀 卖拐里面，赵本山对范伟心理把握的技巧令人叫绝。首先以“拐卖”的叫喊引起范伟的注意，然后以“恐吓”引发范伟的深入关注，以“猜出来历”引起范伟的浓厚兴趣，环环相扣，恰到好处，充分掌握了范伟的心理变化和阶段特征。 赵本山：先不说病情，我知道你是干啥的！（转移话题

8、，吊起范伟浓厚的兴趣，为下文铺垫）范伟：咳咳，还知道我是干啥的，我是干啥的？赵本山：你是大老板（试探）范伟：啥？赵本山：那是不可能地。（灵活转移）在饭店工作。高秀敏：你咋知道他是在饭店呢？赵本山：身上一股葱花味 是不是饭店的？（观察细节）范伟：那 你说我是饭店干啥的？赵本山：厨师！ 进店顾客心理阶段： （随意观察浏览对货品引起注意引发联想体验阶段参考性价比确定购买） 导购销售应对方法： 在客人的每一个心理阶段，我们都要有流程服务的意识，不是一见到客人就恨不得马上卖掉，而是应该耐心地一步步引导到最后的销售！运用不同手段，把握客户心理第二阶段：（引导销售阶段）第二阶段：（引导销售阶段） 一、深入关

9、注：在销售过程中根据客人不同心理反应阶段运用不同的沟通手段，把握消费者心理 二、引导销售：导购就是引导顾客，销售就是引导消费，遇到客人拒绝更要灵活引导 三、取得信任：信任是有效成交的秘诀 赵本山要把客人引导到痛苦里去，把拐卖掉。我们门店的销售过程中，导购要把客人引导到美丽幸福的幻想中去，使用我们产品的美妙幻想中去，本身终端零售产业是典型的消费感觉和体验的，必须把客人引导到体验和感觉中去。 赵本山：在最近的一段时间内，感觉没感觉到你的浑身某个 部位，跟过去不一样了。（引导）范伟：我没觉着，我就觉着我这脸越来越大呀？赵本山：你知道你的脸为什么大吗？（接着引导）范伟：为啥？赵本山：是你的末梢神经坏死

10、把上边憋大了。范伟：那是哪憋的呢？赵本山：腰部以下 脚往上（再引导）范伟：腿呀？ 导购就是引导，引导再引导，语言引导加上动作引导。 只要引导就会有效“他咋麻了呢？”，“你跺，你也麻！”，最后“忽忽悠悠就瘸了”。这就是引导的结果。 导购之语言引导影响力11% 导购之动作引导影响力83%第二阶段：（引导销售阶段）第二阶段：（引导销售阶段） 一、深入关注：在销售过程中根据客人不同心理反应阶段运用不同的沟通手段，把握消费者心理 二、引导销售：导购就是引导顾客，销售就是引导消费，遇到客人拒绝更要灵活引导 三、取得信任：信任是有效成交的秘诀 赵本山：拄上拐之后，你的两条腿逐渐就平衡了，一点一点也就 好了，

11、我当初，一个老头看出我腿有病，她就心疼钱， 没买拐，最后，残了！范伟：你呀？这是条废腿呀？高秀敏：老头子咱这是好腿赵本山：你说啥呢！好 好腿谁拄拐呀？ 范伟：是高秀敏：那拐不是赵本山：你别说行不！范伟：哎呀大姐你就别老跟着瞎搅和了行不行啊？这是病人和病人之间在探讨病情，你老跟着掺啥呀这是 我看这腿怎么回事 赵本山：你不用看，看 我给你走看看，我过去都没走 这完了都 赵本山拐子一样走了几步。范伟：哎呀，哎呀，哎呀我的妈呀，哎呀呀呀！这么严重哇赵本山：我甩掉多少只鞋了！ 赵本山在找出范伟的毛病之后，为了进一步达成销售拐的目的，没有马上要成交自己的拐，而是拐了个弯，以“献身说法”、“同病相怜”引起范

12、伟的完全信任。导购的现身说法导购的现身说法“三同法则三同法则” 第一同：同乡（同学） 第二同：沟通的时候，要与客人沟通的语气语感相同，这样无形引起客人的好感 第三同：和客人有相同的爱好和经历顾客的信任顾客的信任A、对品牌的信任；B、对导购的信任；C、对货品的信任；小品段落三第三阶段：（成交阶段）第三阶段：（成交阶段） 一、及时成交：不要贻误成交时机 二、价格闪躲：价格只有在客人喜欢上我们货品之后才有意义 三、主动出击：客人说“钱没带那么多”时，要主动提解决方案，切不要“放虎归山” 四、配合作战：销售过程中常需配合作战 五、切忌 “谢辞”：客人买单之后，导购人员切忌说“谢谢” 最后，赵本山的成交

13、方法可以称之为经典，从收钱到拿车一气呵成，那叫做狠。范伟： 那得在哪买拐呢？ 高秀敏： 这不是吗，正好把这副拐就卖给你 赵本山： 你说啥呢？卖啥呀？你咋这样呢？女人抠，送给他不就完吗？（欲擒故纵） 高秀敏： 不卖啦？赵本山： 别说话了行不？接拐！（主动成交动作，零售终端成交动作就是“开单”) 范伟： 呀，大哥！哎呀，大哥，我不能白要，我得给钱（利用人情世故）赵本山： 我知道你性格，她女人要钱了，你也磨不开不给，你要脸，我这么给你说， 我不要就等于瞧不起你，是不？我还得要，给一半，一百。（报价技巧）范伟： 哎，行行行 赵本山： 我告诉你多给我跟你急噢！（站在客人的立场说话）范伟： 好好好，大哥那

14、什么 我这俩兜加一块才三十二块钱高秀敏： 那就拿着吧，多少也是多呀赵本山： 要什么自行车呀？要啥自行车？（也算是额外的连带销售，提高客单价） 我们在销售的过程中，要求导购在销售阶段的后期，客人对货品有浓厚兴趣时，特别是碰到那些犹豫不决型的客人的时候，要主动提出成交。主动提出成交的动作比如：主动开单、主动把赠品递给顾客等等； 同时，在语言上采用如下的语言技巧： “小姐，这是给你的赠品！” “小姐，这是您的小票！” “先生，我现在给您开单！“ “先生，您现金还是刷卡？“ 以肯定自信的语气大胆提出成交！看着客人的眼睛，没有表示反对就马上进入开单，引领到收银台！速战速决，免得“夜长梦多”。 第三阶段：

15、（成交阶段）第三阶段：（成交阶段） 一、及时成交：不要贻误成交时机 二、价格闪躲：价格只有在客人喜欢上我们货品之后才有意义 三、主动出击：客人说“钱没带那么多”时，要主动提解决方案，切不要“放虎归山” 四、配合作战：销售过程中常需配合作战 五、切忌 “谢辞”：客人买单之后，导购人员切忌说“谢谢” 销售技巧中处理价格问题的秘诀就是“价格闪躲”，客人在销售前期提及价格的时候，我们首先要“价格闪躲”，闪躲到我们货品的价值以及引导客人进入体验的流程中去，慢慢地让客人喜欢上我们产品或者货品后，最后再来进行价格谈判，才是对我们有利的。价格闪躲价格闪躲价值解说价值解说引导体验引导体验技巧报价技巧报价 现在很

16、多的导购却犯“兵家大忌”：主动首先报出自己的底价。主动首先报出自己的底价。 赵本山在卖给范伟双拐之前，可谓“用心良苦”、“左右迂回”、“声东击西”，最后才报出“商品”的价格，此时的范伟无论如何都无法拒绝和讨价还价。第三阶段：（成交阶段）第三阶段：（成交阶段） 一、及时成交：不要贻误成交时机 二、价格闪躲：价格只有在客人喜欢上我们货品之后才有意义 三、主动出击：客人说“钱没带那么多”时，要主动提解决方案，切不要“放虎归山” 四、配合作战：销售过程中常需配合作战 五、切忌 “谢辞”：客人买单之后，导购人员切忌说“谢谢”范伟： 好好好，大哥那什么 我这俩兜加一块 才三十二块钱高秀敏： 那就拿着吧，多

17、少也是多呀赵本山： 要什么自行车呀？要啥自行车？（也算是 额外的连带销售，提高客单价）范伟： 哎呀，对对对赵本山： 你咋这么个样呢？高秀敏： 我没说要自行车呀？你说的要自行车 赵本山： 见笑了噢，这媳妇儿我也管不了了，就跟 人要自行车（借力发力，灵活应对） 赵本山收了现金，接着让范伟搭上自行车，算是有效地提高了“客单价”。我们终端门店遇到这种情况最好的处理方法，就是让导购表示货品可以给客人先预留，只是需要客人交纳少许的定金作为一个手续。即使没有办法留下定金，也不要那么容易地“放虎归山”，服务的导购拿出一个本子来，表示我们有为客人保留货品的义务，我们要作一个登记手续记录下客人的姓名、固定电话、手

18、机、家庭住址等等。 所以，即使没能当下成交，也要抓住下次成所以，即使没能当下成交，也要抓住下次成交的机会，不可轻易地交的机会，不可轻易地“放虎归山放虎归山” !第三阶段：（成交阶段）第三阶段：（成交阶段） 一、及时成交：不要贻误成交时机 二、价格闪躲：价格只有在客人喜欢上我们货品之后才有意义 三、主动出击：客人说“钱没带那么多”时，要主动提解决方案，切不要“放虎归山” 四、配合作战：销售过程中常需配合作战 五、切忌 “谢辞”：客人买单之后，导购人员切忌说“谢谢” 在“卖拐”过程中，不要忽略高秀敏作用，虽然高秀敏更多表现的是善良。然而赵本山在销售中正是借助高秀敏的“瞎掺和”，两人一前一后、一正一

19、反、一打一拉、一黑一白，更加取得了范伟的信任。在门店销售过程中，导购之间的销售配合同样重要。 导购在门店销售过程中，提货、照看等共同完成销售这些方面的简单配合自不必说了，大家可以结合自己的销售也想些好技巧出来。第三阶段：（成交阶段）第三阶段：（成交阶段） 一、及时成交：不要贻误成交时机 二、价格闪躲：价格只有在客人喜欢上我们货品之后才有意义 三、主动出击：客人说“钱没带那么多”时，要主动提解决方案，切不要“放虎归山” 四、配合作战：销售过程中常需配合作战 五、切忌 “谢辞”：客人买单之后，导购人员切忌说“谢谢”赵本山：兄弟，架拐！范伟：大哥，缘分呐！赵本山：别激动 回去好好养病，过几天就好了范

20、伟：好 大哥赵本山：别激动范伟：那什么 我啥也不说了我高秀敏：你这么做是不有点太过分了，你呀？赵本山：过啥分，他还得谢咱呢范伟：谢谢噢！赵本山：你看看！顾客：“谢谢！” 商品的物超所值、导购的贴心服务 对于成交的客人说谢谢，是绝对的错误，是对自身品牌和货品的不自信，会引发客人不好的想象。应该说什么？应该像赵本山赞美他，祝贺他，恭喜他“回去好好养病，过几天就好了！”二次销售的开始二次销售的开始 赵本山“销售技巧”的厉害不是单单表现在卖给范伟一对拐上，而在次年的春节晚会上又“卖”给范伟一个轮椅。那真是处理完客人的投诉，满意的客人又满心欢喜地购买一台轮椅，让范伟成为销售中老客户的经典中的经典。 范范

21、 伟：伟： 站住！站住！赵本山：赵本山： 朋友！朋友！范范 伟：伟： 我是天天找，月月找，足足找了你一年呐！我是天天找，月月找，足足找了你一年呐！ （投诉的来了）（投诉的来了）赵本山：赵本山： 别激动，我们做好事儿从来是不留名的别激动，我们做好事儿从来是不留名的范范 伟：伟： 我激动个屁，我，你把我坑苦了，知道不知道啊？我激动个屁，我，你把我坑苦了，知道不知道啊？ 我老婆也跑了，工作也炒了，走，找个地方说理我老婆也跑了，工作也炒了，走，找个地方说理 去！走！去！走！高秀敏：高秀敏： 哎呀，那兄弟，那别了，我们把钱给你，你把拐给哎呀，那兄弟，那别了，我们把钱给你，你把拐给 我们，我们回家吧我们，

22、我们回家吧 快快 赵本山：赵本山： 你靠边，请问你靠边，请问 赵本山以他那“忽悠”之术，继续展开对“投诉的客人”范伟一连串“忽悠”，整个处理投诉和再次推销成交的过程总结起来还是“引导、引导、再引导”。这里限于篇幅，不在赘述。仅仅提醒我们门店的导购，遇到投诉，就是“天赐良机”再次销售的机会来了。 关于赵本山是如何完美处理范伟的关于赵本山是如何完美处理范伟的“售后投诉售后投诉”以及实现以及实现“再次再次销售销售”，这些内容如何地与我们终端门店的销售有何种的启示，这些内容如何地与我们终端门店的销售有何种的启示 将在我们下节课继续探讨。将在我们下节课继续探讨。 当然当然“赵本山赵本山”在在“卖拐卖拐”

23、中的中的“忽悠忽悠”我们应该我们应该批判，甚至愤怒。笔者今天所说的批判，甚至愤怒。笔者今天所说的“忽悠营销忽悠营销”绝不是对绝不是对“赵本山赵本山”式式“忽悠忽悠”的赞同，而只是的赞同，而只是在营销方法上的一个探讨，一个提炼，仅此在营销方法上的一个探讨，一个提炼，仅此而已。而已。 课程回顾 售前阶段p对自己和货品树立自信p询问，从顾客需求出发p无需求，我们创造需求p吆喝，吸引客源的手段l销售阶段p把握顾客阶段消费心理p销售是引导引导再引导p信任销售成交的秘诀 成交阶段p及时成交p价格闪躲p主动出击p配合作战p切忌 “谢辞” 二次销售开始p投诉=二次销售的开始 销售是道义、责任和诚信，作为专注导

24、购销售培训的我们，能做的就是在终端销售模式和方法上的不断探讨，本课的主旨便是抛砖引玉，希望众人拾柴火焰高，海信空调零售品牌终端的销售业绩能够芝麻开花节节高！ 最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。这个世界并不在乎你的自尊，只在乎你做出来的成绩，然后再去强调你的感受。21.10.3121.10.311:00以爱为凝聚力的公司比靠畏惧维系的公司要稳固得多。珍惜今天的拥有，明天才会富有。一个公司要发展迅速得力于聘用好的人才，尤其是需要聪明的人才。3岁前后严格管理，做孩子的家长；13岁前后逐步放手，做孩子的朋友。有效的教育是先严后松，无效的教育是先松后严。有效的激励是朝五晚九，无效的激励是朝

25、九晚五。21.10.3121.10.311:0021.10.31怀疑和否定之海，围绕着人们小小的岛屿，而信念则鞭策人，使人勇敢面对未知的前途。21.10.3121.10.3121.10.3121.10.31对人才的运用，仅仅限于收罗是远远不够的，重要的是对人才不仅要善于识别其长处，而且要敢于大胆地使用，以让其充分显示自己的才能。微软公司在用人上所表现出的胆略与气魄是别的公司无可比拟的。因为有了感谢之心，才能引发惜物及谦虚之心，使生活充满欢乐，心理保持平衡，在待人接物时自然能免去许多无谓的对抗与争执。只有一条路不能选择1:00:121:00:12一个人在科学探索的道路上，走过弯路，犯过错误，并不是坏事，更不是什么耻辱，要在实践中勇于承认和改正错误。业精于勤，荒于嬉。21.10.3121.10.31451:00:1221.10.31合作是一切团队繁荣的根本。我知道什么是劳动:劳动是世界上一切欢乐和一切美好事情的源泉。世间没有一种具有真正价