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文档简介

1、小组成员：苑鹏飞小组成员：苑鹏飞 刘峰瑞刘峰瑞 曾江旭曾江旭 王继刚王继刚 1听风书屋何为 “受众”？ 受众，就是指一对多的传播活动的对象或受传者。会场的听众，戏剧表演、体育比赛的观众，报纸刊物的读者，广播电视的收听者，网络媒体的用户等都属于受众的范畴。 在大众传播时代的背景下大众传播的受众大众传播的受众最引人注目。受众与传媒构成了社会传播过程的两级，这两者之间既相互依存又相互矛盾和冲突的关系，构成了现代社会信息系统运行的重要特色。2听风书屋 传传播播者者传播传播内容内容传播传播媒介媒介受受众众传播传播效果效果3听风书屋4听风书屋新媒体的出现5听风书屋6听风书屋在以数字媒体为核心的新媒体中，包

2、容的形式和内容已经被趋向无限化。新媒体时代创造了无限的生产，无限的需求和无限的消费。数字化的技术革新，全民性的创造和传播以及无边界的传播带来的是无限的生产。创造无止境，欲求也无止境，生产的多样性必然带来需求的无限以及消费的无限。7听风书屋传统媒体将媒体的形式界限分明，如文字时代、印刷时代、电子传输时代等。新媒体可以进行文字传播，同时也可进行视频和声音的传播，用户可以将文字、视频、声音存储下来随时浏览，也可以用流媒体的形式即时使用。新媒体是多种传播形态的复合体。8听风书屋从中衍生了 精准营销 的理念拿新媒体下广告信息传播举例，新媒体广告的投放可以精准到某一地区、时段、人群，甚至是对某一个体的独特

3、广告匹配，根据你的IP、COOKIES等来识别。9听风书屋拿 举例10听风书屋所有人都可以进行传播，每一个个体都成为信息传播的中心，每一个个体都可以充分调动自己的积极性并发挥自己的能量。信息源网络媒介信息源11听风书屋12听风书屋13听风书屋过去，想了解某个新闻或者事件，我们只能看电视、看报纸、听广播，在终端给受众的信息中，我们，但我们的选择也是有限的。新媒体下，大量的信息涌入，我们了解某个新闻或者事件的渠道更加多，方式也更加多样，比如在百度下搜索“王力宏”就会有大量的与之相关的结果，任你挑选；还有我们在上网时，总会有信息弹出，像腾讯新闻，你可以选择看或者不看，这就突破了传统媒体下的受众的被动性。或者

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