广告策划与创意-在线作业-A8页

1、最终成绩：100.0 一 单项选择题1. 企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的。 (5.0 分) 间接目的划分 最终目的划分 直接目的划分 初始目的划分 知识点： 用户解答： 直接目的划分 -2. （）是广告文化独有的个性。 (5.0 分) 开放性 民族性 融合性 竞争性 知识点： 用户解答： 竞争性 -3. 广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）。 (5.0 分) 广告基本特征 广告的基本要素 广告市场 广告元素 知识点： 用户解答： 广告的基本要素 -二 多项选择题1. 广告常用的调查形式有（）等。 (5.0 分) 直接询问法 案头调查法 间接询问法

2、询问法 观察法 知识点： 用户解答： 案头调查法 | 询问法 | 观察法 -2. 广告策划的原则包括：（）。 (5.0 分) 法律道德原则 促销原则 利益原则 劝服原则 求实原则 知识点： 用户解答： 法律道德原则 | 利益原则 | 劝服原则 | 求实原则 -3. 一个贴切的广告创意应具有（）特点。 (5.0 分) 有震撼力的 恒久的 新鲜的 简单的 有关联性的 知识点： 用户解答： 有震撼力的 | 恒久的 | 新鲜的 | 简单的 | 有关联性的 -4. 广告创作的基本原则是（）。 (5.0 分) 通俗性原则 真实性原则 美观性原则 简明性原则 效益性原则 知识点： 用户解答： 通俗性原则 |

3、 真实性原则 | 简明性原则 | 效益性原则 -5. 常用广告创意应用理论有（）。 (5.0 分) 沟通理论 USP理论 万花筒理论 阻碍理论 魔岛理论 知识点： 用户解答： 沟通理论 | USP理论 | 万花筒理论 | 阻碍理论 | 魔岛理论 -6. 广告市场策略主要包括（）。 (5.0 分) 产品细分市场策略 产品定位策略 价格定位策略 广告促销策略广告 目标市场策略 知识点： 用户解答： 产品细分市场策略 | 广告促销策略广告 | 目标市场策略 -7. 相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（）。 (5.0 分) 交通广告 POP广告 电影广告 户外广告 直接信函 知识点

4、： 用户解答： 交通广告 | POP广告 | 户外广告 | 直接信函 -8. 广告实施策略中的地域策略是指：（）。 (5.0 分) 全面占领法 重点扩散法 灵活机动法 逐个击破法 稳定占有法 知识点： 用户解答： 重点扩散法 | 灵活机动法 | 稳定占有法 -9. 广告的促销策略是多种多样的，主要有：（）。 (5.0 分) 馈赠广告 服务广告 商业广告 公益广告 文娱广告 知识点： 用户解答： 馈赠广告 | 服务广告 | 公益广告 | 文娱广告 -10. 常用广告系列策略有（）。 (5.0 分) 形式系列策略 功效系列策略 产品系列策略 价格系列策略 主题系列策略 知识点： 用户解答： 形式系

5、列策略 | 功效系列策略 | 产品系列策略 | 主题系列策略 -11. 广告产品定位策略主要分为（）。 (5.0 分) 产品定位 价格定位 观念定位 功效定位 实体定位 知识点： 用户解答： 观念定位 | 实体定位 -12. 广告标语创作的基本要求是（）。 (5.0 分) 牌名原则 利益原则 铺陈煽情 语出惊人 简短易记 知识点： 用户解答： 牌名原则 | 利益原则 | 简短易记 -13. 广告的效果具有哪些特性？（） (5.0 分) 时间的推移性 效果两面性 效果竞争性 积累效果性 间接效果性 知识点： 用户解答： 时间的推移性 | 效果两面性 | 效果竞争性 | 积累效果性 | 间接效果性

6、 -14. 广告目标市场策略包括：（）。 (5.0 分) 广告定位策略 差别市场策略 无差别市场策略 分散市场策略 集中市场策略 知识点： 用户解答： 差别市场策略 | 无差别市场策略 | 集中市场策略 -15. 广告实体定位策略有（）。 (5.0 分) 品质定位 功效定位 外观定位 市场定位 价格定位 知识点： 用户解答： 品质定位 | 功效定位 | 市场定位 | 价格定位 -16. 广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（）。 (5.0 分) 维持市场占有率目标 保牌广告目标 增加市场占有率目标 减少市场占有率目标 创牌广告目标 知识点： 用户解答： 维持市场占有率目标 | 保牌广告目标 |