体育类真人秀节目的价值构建和未来发展

1、    体育类真人秀节目的价值构建和未来发展    李承筱【摘 要】浙江卫视绿茵继承者是国内首档足球少年成长类真人秀栏目，众多足球巨星加盟，播出后却遭遇口碑收视的双双滑铁卢，这不禁让我们开始反思中国体育类真人秀的发展现状。本文将以绿茵继承者为例，以符号聚合理论对体育类真人秀价值取向的构建进行审视，研究节目中暴露出的缺点，试图找到可行的解决途径。【关键词】绿茵继承者；体育类真人秀；价值取向构建；符号聚合理论：j905 文献标志码：a ：1007-0125（2017）19-0093-02国乒集体退赛，保定容大推出中甲，近期一系列的体育负面新闻再次将中国的体育

2、改革推到了舆论的风口浪尖。随着国内体育运动的蓬勃发展，各种形式的体育综艺节目纷纷出现在观众眼前。绿茵继承者是浙江卫视推出的一档足球少年成长类真人秀，16位国内最具潜力的足球少年在主教练郝海东和生活导师曾志伟等的带领下，前赴欧洲众多豪门俱乐部，接受国际巨星的言传身教，争取成为2022年世界杯上中国队的新力量。然而从绿茵继承者播出后受到冷遇来看，我国体育类真人秀节目还有很多需要改良的地方。一、故事化的叙事策略和符号聚合理论每期一名超级巨星无疑是节目最大的噱头，但除此之外，小球员们自己的故事讲述，才真正能够引发观众的共鸣，这构建了节目的想象性主题，并形成修辞性视野，这才是节目价值构建策略的核心。（一

3、）以符号聚合理论作为对电视真人秀的研究框架。符号聚合理论又被称为想象-主题分析（fantasy-themeanalysis），是由厄内斯特·鲍曼、约翰·克里甘和唐纳德·希尔茨发展起来的关于在传播中如何叙述得相当完备的理论。该理论认为：人们有关现实生活的形象受到一些故事的引导。这些故事反映了人们对事物的看法，是在小规模群体的符号互动中创制出来的，并且在人与人之间、群体与群体之间形成了一个个“故事链”。而想象性主题与修辞性视野则是该理论的核心。（二）绿茵继承者想象性主题的构建。绿茵挑战者中的小球员们都是选拔出的2022年世界杯的适龄球员，肩负着中国足球未来的希望，节目

4、也试图以故事化的叙事策略营造一个个想象性主题，将他们的训练、生活、成长通过镜头真真切切地展现在每一位观众面前。绿茵挑战者构建的部分想象性主题及其构成元素由下表所示：可以看出，绿茵继承者试图通过足球与故事的结合来完成想象性主题，以传达正能量、塑造真正的体育精神来构建价值取向。作为体育类真人秀，除了最引人瞩目的足球比赛，节目组还会给小球员们安排一些具有趣味性的挑战，比如试踢篮筐，门将选择队友，在梅阿查博物馆中拍摄最古老的物件。这些想象性主题，力图表现小球员由不懂职业素养，到严于律己、为了梦想执着拼搏的成长过程，实现正能量的社会价值传输。但在想象性主题构建的过程中，节目“秀”的成分、“导演”的成分过

5、多，受到了很多观众的质疑。前一天小球员们才因为自由散漫0：8惨败给皇马青年队，第二天就能重整旗鼓4：0大胜所谓的“西班牙足协青年队”？后来更被扒出所谓的西足协青年队是西足协下属一所足校的青年队，而如此用虚假情节遮蔽社会现状的做法，显然不会受到观众欢迎。此外，后期毫无逻辑可言的剪辑和无厘头的搞笑花字也饱受指责，如此显然很难成功地构建想象性主题，更遑论形成什么修辞性视野引发观众共鸣了。（三）绿茵继承者想象性主题的构建。在绿茵继承者的故事化描述中，小球员们心怀成为优秀职业足球运动员的梦想，在传奇巨星的亲身指导下，不管是球技还是心理方面都取得了巨大的成长。职业素养、反思、团结、拼搏、勇于争先、追逐梦想

6、等想象性主題不断集中在一起，希望可以凝聚了巨大的社会正能量辐射到观众心中，这也形成了绿茵继承者的修辞性视野每个人都可以被足球被体育的力量所感染，每一个孩子都可以在绿茵场肆意挥洒汗水，享受快乐。然而节目在播出之后却并不被广大观众买账，很大程度上是缘于修辞性视野形成过程中，观众们对节目价值导向的质疑。比如在一开始节目就大肆表现小球员们缺乏职业素养，在超市中购垃圾食品，不仅将一个体育类节目做成了户外旅行类节目，而且为小球员们招来一片骂声，到第三集“握手门”事件后，节目的负面评价达到最高峰，然而节目的舆论热度也在此时达到最高。第三集中，梅西前往更衣室看望小球员，主动和他们一一握手，而小球员则都坐着握手

7、回应。此事件在网络舆论上掀起轩然大波，网友纷纷指责小球员们缺乏最基本的礼貌，根本不配代表中国足球的希望；然而更多的网友则对节目的宣传手法提出质疑，小球员在电视上呈现的面貌和表现，是经过节目组刻意的编排和剪辑的，节目组显然是在故意通过夸大甚至扭曲小球员言行的不良，为节目赢取关注度和话题热度，这种价值导向和宣传手法在观众尤其是球迷中间产生了巨大争议。二、对体育类真人秀节目发展的启示除绿茵继承者外，还有来吧！冠军冰雪奇迹急速冰川冠军之巅等多档体育类真人秀登上电视荧屏。然而大多数节目的收视纷纷遇冷，这也引发了我们对体育类真人秀未来发展的思考。（一）找准定位，平衡专业性和娱乐性的双重需求。体育类真人秀节

8、目，归根结底是两种题材的结合，体育运动具有很强的专业性，综艺节目则有娱乐性的天然属性，体育性和综艺性的结合是最大难点。如何找到二者在节目中有效融合的平衡点，对于体育类真人秀来说至关重要。一方面，可以通过具有专业性的游戏环节与可视化的镜头，呈现运动员的实力与运动装态，给观众以直观化的展示。在绿茵继承者中，节目组设置了用脚将球踢进篮筐的游戏环节，梅西在这一环节展现了自己无与伦比的魔幻脚法，不仅在观众中引发热议，还被各大媒体争相报道，成功地提高了节目热度。然而在总共十期的节目中，类似的设置显然太少，比如跳小苹果舞、拍摄博物馆等，娱乐味道过重，都与足球竞技相去甚远。 另一方面，努力挖掘运动员身上的娱乐

9、精神。绿茵继承者利用球星们在绿茵场素有的符号印象进行宣传，与此同时这也极大地限制了对他们其他方面，尤其是更真实更生活化的一面的发掘，再加上体育明星综艺感本就普遍不高，节目更加显得呆板有余。另外，为了增强节目的真实感和专业性，可以在制作过程中从国内挑选有着丰富的竞技体育赛事拍摄经验的跟拍团队，这样特别是在比赛环节的录制中，可以有助于找到竞技体育和娱乐节目之间的平衡点，带给观众一种全新的视觉体验。（二）挖掘故事，选择个性鲜明、正面积极的人物创立想象性主题。基于体育类真人秀的特殊性，不应该一味强调节目环节的娱乐化设定，突破的关键应在于对主角性格、故事的挖掘，打话题牌。个性鲜明的主角形象，令人难忘的故

10、事经历，这无疑成为真人秀节目最大的制胜法宝之一。首先绿茵继承者中更多地将16名小球员们作为一个团体来进行表现，这虽然与足球是团队运动的特性有关，但是对于个体声音的表达匮乏，也使得小球员们的形象扁平化，大多数小球员难以让人产生深刻印象，降低了节目的趣味性。其次绿茵继承者过多地制造冲突，部分地将游戏主体还原成一个自然人，充满欲望和道德，理智与情感的冲突，其人物关系有时又十分微妙，这就容易引发价值导向的争议。以绿茵继承者中唯一的女球员郭凯蕊为例，她投身足球的经历，与其他球员的相处方式，在被主教练弃用后仍努力训练不甘人后的能量等等，如果可以更好地以这些丰富的现场故事和现场故事创建想象性主题，无疑可以增

11、加节目的可看性，并传递追逐梦想、女性自强等诸多正能量。（三）传递正能量，引导大众形成修辞性視野。真人秀不仅仅只是一个看着热闹的娱乐性节目，还可以潜移默化地影响着观众的价值观，真人秀节目是价值观念传递的重要载体，而正确的价值导向同时也是真人秀节目收视的保障。体育运动倡导公平、公正、合作、拼搏，天生具有诸多正能量，和音乐一样具备超越地域、超越时代、超越种族而直击人内心深处的力量。体育类真人秀也理应突出体育元素和体育精神，将这些正能量包装之后形成修辞性视野向全社会传播，以人文理念诠释节目内涵，以竞技方式建构人文价值，使得自身褪去娱乐的某种低俗化。也只有这样，才会让观众认同节目在构建想象性主题时的价值判断，使节目的价值取向真正得以传递和固化，而这也与受众的广度和黏度是一体的。参考文献：1王永兴.浅析电视体育真人秀节目的发展以绿茵