美国获奖广告赏析

1、美国最新获奖广告赏析选评/周环宇广告主：Maytag电器代 理：李奥贝纳广告公司评 注:Maytag通过强调品牌冰箱的可靠耐用，在激烈竞争中稳固住现有份额，开拓新市场广告主：MSN代理：麦肯广告公司评 注：MSN的新广告，突出MSN提供令消费者满意的网络服务。让消费者将MSN视为上网体验的第一选择。广告主：百事Sierra Mist评 注:百事Sierra Mist柠檬酸橙汁为保持上市以来的优势，以不同寻常的广告攻势吸引更多观众的眼球。广告主：宝洁公司（PUR饮用水过滤器）代 理：萨奇&萨奇广告公司评 注：PUR品牌的广告，表现了 PUR过滤的水质与瓶装水同等，但费用要低10倍的利益点

2、。广告推出后，品牌知名度提高 25%。广告主：通用电器（Voluson 730）代 理: BBDO广告公司评 注：通用电器公司推出的 4D Voluson 730超声波诊断仪，采用更感性的诉求方式。作为新品上市，除 电视作为主要宣传媒体，网络、平面和公关活动都对此进行了有力的支持。广告主：美国广告协会（让儿童免受挨饿”计划）代理：BBH广告公司评 注：让儿童免受挨饿”计划的广告宣传推广之初，并不顺利。之后宣传重点，是令质疑的人们认识到孩子们的真实处境，让大家关心儿童的饥饿问题。感性诉求最终取得了巨大的成功。广告主：美国癌症协会代理：TG麦德广告公司评注：美国癌症协会是一家非赢利组织。虽然经费有

3、限，但此系列广告仍然极好地展示了诉求点：为全美 癌症患者打造了一个关爱癌症患者的社区。广告主：贵格食品（Propel健康水）代 理：79因素广告公司评 注：为了突破竞争同质化，佳得乐推岀添加维生素的瓶装水，命名为健康营养水”。广告语采用设问的形式，（例如佳得乐是否生产瓶装水？”吸引消费者的注意。全美上市几个月，Propel取得了不俗的市场销量。广告主:Wyndham饭店及度假胜地代理：KB伙伴广告公司评 注：此次宣传战役旨在将 Wyndham定位为，惟一能够满足顾客一切需求的饭店。宣传活动开展之后， 顾客与Wyndham建立了长期的忠诚度。该饭店的未提及知名度超过300%。广告主：WM Wri

4、gley Jr公司代理：BBDO广告公司评 注：Wrigley为了夺取无糖口香糖市场，全力推出Orbit品牌的宣传大战。广告以崭新的诉求信息，极大地提升了 Wrigley公司无糖口香糖市场份额。广告主：绝对沃特加代理：TBWAchaitDay广告公司文案：绝对瑜伽。广告主：卡夫-纳贝斯科饼干分公司代理：FCB广告公司评 注：Chips Ahoy !的新广告幽默地表现了乳酪夹在两块Chips Ahoy !巧克力饼干之间的感受。一首朗朗上口的广告歌曲，有力地帮助该品牌的销售持续上升。广告主：Whitney美国艺术博物馆代理：贝兹广告公司评 注：纽约参观博物馆的观众日逐下降，博物馆间的竞争加剧。Wh

5、itney美国艺术博物馆围绕“WayneThiebaud绘画回顾展”开展的系列宣传，有力地扩大知名度，吸引了比上一年多达80%的观众参观展览。广告主：T电信公司代 理：Publicis（西海岸）广告公司评注：作为新开业的移动服务运营商，T电信公司通过精心编制的媒介策略与创意诉求，在消费者心中塑造起强大的企业形象。宣传活动开展6个星期，业务量开始稳步增长。广告主：贵格食品公司（Quakes小食品）代 理：79因素广告公司评 注:Quakes品牌上市面临的挑战是：一个全新的产品且比竞争品牌定价更高。Quakes品牌的广告策略以幽默的方式诉求：一种填饱肚子的食品。策略成功地使品牌迅速占据一定的市场份

6、额。广告主：环型城市零售店代理：FCB广告公司评 注：环型城市零售店为了打赢下半年销售季的决战，发动全新宣传战役。广告片表现男子对购物的家用电器欣喜若狂。环型城市借此宣传，消费者在舒适的环境中，感受购物电器带来的愉悦。广告主：Doubletake纪录片电影节代理：MS广告公司评 注：Doubletake纪录片电影节的宣传的目的是， 将自己打造成为全美最重要的纪录片电影节。系列电视广告展现了纪录片的内容，实际比电视里的真实节目更具吸引人、更真实。宣传推出后Doubletake电影节的收益超岀原计划177%，成为公众最关注的纪录片电影节。广告主:XM卫星广播代理：TBWAChiatDay广告公司评

7、 注: XM 卫星广播将新技术作为宣传的特色， 广告新颖刺激极大满足了美国消费者对新技术服务求新求 异的需求。此支广告与英国一家卫星广播电台制作的以外太空为主题的广告，具有异曲同工之妙。广告主 : Embassy Suites 饭店代 理 : TBWAChiatDay 广告公司评 注: Embassy Suites 饭店在旅游业苦苦扎挣之时，及时调整策略。广告战役摒弃强调价格优势的作法， 说服打算度假的家庭相信， Embassy Suites 提供非常适合家庭度假的饭店。广告战役的效果十分显著。 广告主 : Lowe 誷家居用品店代 理 : 麦肯广告公司评 注 : Lowe 誷在新广告中，将自

8、己描绘成家居用品大型资源中心，以全新品牌定位，缩短与 Home Depot 家装连锁店的差距。广告主 : 美国传统协会代 理 : 阿诺德广告公司评 注: 美国传统协会推出名为 “真象 ”的系列广告宣传，旨在让美国年轻人意识到吸烟的危害。美国烟草 业支付 95.7 亿美元用于产品宣传，而 80%的吸烟者从 18 岁之前开始吸烟。广告活动开始后，美国高中学 生吸烟率下降了 17.9% 。广告主 : Hellmann 誷蛋黄酱代 理 : 灵狮广告公司评 注 : Hellmann 誷品牌 20 年来一直销售不振。最新的广告强调新口味特殊魅力，使 Hellmann 誷与其他 竞争品牌产生极大的差异化。销

9、售量明显回升。广告主 : Palace 体育娱乐公司代 理 : OC 广告公司评 注 : 底特律活塞队为了赢取更多体育迷的支持与获得更多的效益，在新的广告战役中宣扬活塞队将为 底特律的名誉而战，并力邀体育迷们加入他们的阵营。活动结束后，观看活塞队比赛的观众比上一年提升了 32% 。广告主: 卡夫纳贝斯科食品公司 （Altoids 薄荷糖 ）代 理 : 李奥贝纳广告公司评 注: Altoids 成为美国第一大薄荷糖品牌之后， 推出 Sours 子品牌吸引不喜欢薄荷口味的消费者。 平面系 列广告有两个目的 : 一是强化 Altoids 品牌的价值，二是清楚地告诉消费者， Altoids 的 Sou

10、rs 品牌是一种独 特风味的非薄荷口味糖果。广告主：Pinnacle食品公司（斯万森饥饿男人品牌便餐）代 理: FCB 广告公司评 注： 广告宣传的目的是，扭转饥饿男人品牌长期销售量下降局面。广告将品牌塑造成为最健康美味的便餐。广告主 ： Sylvan 学习中心代 理： 多尔广告公司评 注： Sylvan 学习中心为扭转多年营收不利的情况， 发动新的宣传活动。 广告片中学生们的现身说法， 讲 述学习中心对自己前途的帮助。广告推出后，学习中心的知名度与收益有了极大地改善。广告主 ： HBO 电视频道代 理： VB 伙伴广告公司评 注： DVD 和录相带销售一直电视网的增值收益项目。 HBO 推出

11、强大的宣传广告，推广该频道的热门节 目，敦促观众购买 HBO 的 DVD 和录相产品。广告战役的后期， HBO 的 DVD 和录相带的销量得到很大回 升。广告主 ： 百威淡啤酒代 理 : DDB 广告公司评 注 : 百威淡啤酒通过 “长距离 ”主题宣传战役， 夺取了美国淡啤酒第一的宝座。 “长距离 ”系列广告对社会 习俗大加嘲讽，并号召观众一起模仿。广告主 : 玩具盒快餐店 代 理 : SW 营销公司评 注 : 1993 年，玩具盒快餐店经历了一场几近破产的危机 : 美国西北部的一家分店发生的事故造成 4 名儿 童死亡、上百人患病。该快餐店名誉受到重创。 1995 年，该快餐店推出的 “杰克回

12、来了 ”主题宣传战役，借 助该快餐店品牌代言人人偶杰克， 使品牌恢复了往日的光彩。 最新的广告继续延用了 “杰克回来了 ”的主题。 广告主 : 雀巢咖啡伴侣代 理 : 麦肯广告公司评 注 : 咖啡伴侣的销量因人们消费习惯的改变，受到严重挑战。雀巢重新定位咖啡伴侣为咖啡精华的一 部分，而非添加物。广告推出后，咖啡伴侣的销售量开始回升。广告主 : 皇家加勒比海国际公司代 理 : 阿诺德广告公司评 注 : 此次宣传目的是推销该公司开发的阿拉斯加旅游线路。广告表现了一个探险家的经历，以吸引期 待冒险体验的旅游者。宣传战役使品牌知名度提升50%。该公司总营业收入超出原定计划 22%，阿拉斯加旅游线路超出原计划 24%。广告主 : Verizon 移动电话公司代 理 : 博泽尔广告公司评 注 : Verizon 移动