星河湾推广策略提报本PPT学习教案

1、会计学1星河湾推广策略提报本星河湾推广策略提报本第1页/共116页已驾轻就熟。以上两点是星河湾在上海（新城市）的必要动作，很显然，我们今天的问题焦点不再此处。第2页/共116页了。第3页/共116页本次提报的原始命题：星河湾品本次提报的原始命题：星河湾品牌如何同上海城市进行嫁接牌如何同上海城市进行嫁接第4页/共116页战争地点：战争地点：PLUS会议室会议室参战人员：老孙、张华、张苏平、晏恩华、夏飞、沈非参战人员：老孙、张华、张苏平、晏恩华、夏飞、沈非战争关键词：星河湾的全国战略、上海这座城战争关键词：星河湾的全国战略、上海这座城战争取得的阶段性成果：关于星河湾的三城论战争取得的阶段性成果：关

2、于星河湾的三城论战争语录：别妖魔化上海战争语录：别妖魔化上海第5页/共116页第6页/共116页第7页/共116页天子脚下，星河湾品质已成，跨界营销赢了各方赞誉，全国品牌状态已现雏形。品牌全国效应第8页/共116页品牌国际化是必然趋势品牌国际化是必然趋势第9页/共116页第10页/共116页第11页/共116页上海的特质：表面的抗拒及骨子里的欣赏第12页/共116页第13页/共116页对于星河湾而言，要打造一个国际品牌，就不存在什么本土化的问题，以一种文化现象进驻上海滩，坚持足够优秀的自我，比屈意迎合更能得到尊重。第14页/共116页第15页/共116页战争地点：老孙办公室战争地点：老孙办公室

3、参战人员：老孙、张苏平、李涛、沈非参战人员：老孙、张苏平、李涛、沈非战争语录：每个人的心中，都有一座星河湾战争语录：每个人的心中，都有一座星河湾 战况报道见下战况报道见下P第16页/共116页第17页/共116页材料材料传统传统技术技术设计设计4 4奢 侈 品 认 同奢 侈 品 认 同奢侈品品牌的核心经典构建第18页/共116页圈层圈层珍贵石材珍贵石材树种树种地下散水地下散水固土系统固土系统清水养鱼清水养鱼血统血统传统传统这 就 是 星 河 湾 能 够 成 为 奢 侈 品 的 基 础 。这 就 是 星 河 湾 能 够 成 为 奢 侈 品 的 基 础 。第19页/共116页材料黄蜡石、智利密棕材

4、料黄蜡石、智利密棕 等等品牌血统：品牌血统：8 8年打磨、精雕细琢年打磨、精雕细琢技术：清水养鱼、同纬度种植等技术：清水养鱼、同纬度种植等设计：星河湾建筑设计设计：星河湾建筑设计4星 河 湾 认 同星 河 湾 认 同第20页/共116页第21页/共116页第22页/共116页第23页/共116页第24页/共116页第25页/共116页功：工艺技术材料等势：行业中的领导地位星河湾认同峰：沟通方式及切入点核心：原有的品牌传统气：社区平台第26页/共116页产品形象传播形象品牌形象客群形象圈层活动、代言报道、品牌故事广告、公关活动接待、报道等行业形象第27页/共116页第28页/共116页好，星河湾

5、是一件奢侈品，除了是一个高品质住房以外。还能给消好，星河湾是一件奢侈品，除了是一个高品质住房以外。还能给消费者带来何种品牌联想？费者带来何种品牌联想？换言之：换言之：星河湾隐藏在背后的客户价值是什么？星河湾隐藏在背后的客户价值是什么？第29页/共116页战争地点：老孙办公室战争地点：老孙办公室参战人员：老孙、张苏平、李涛、沈非参战人员：老孙、张苏平、李涛、沈非战争语录：人生道具或生命道具战争语录：人生道具或生命道具战况报道见下战况报道见下P第30页/共116页第31页/共116页上海将完成彻底由量变到质变的三十分。第32页/共116页第33页/共116页第34页/共116页第35页/共116页

6、第36页/共116页第37页/共116页第38页/共116页第39页/共116页第40页/共116页第41页/共116页质的，而“传奇”背后的执着与“坚守”的态度是导致传奇发生的核心。“星河汇”为源的圈层建设是“传奇”色彩的新的增长点。第42页/共116页第43页/共116页第44页/共116页第45页/共116页第46页/共116页战争地点：老孙办公室战争地点：老孙办公室参战人员：老孙、张苏平、李涛、沈非参战人员：老孙、张苏平、李涛、沈非战争语录：行尊战争语录：行尊战况报道见下战况报道见下P第47页/共116页第48页/共116页创造传奇、颠覆传奇！创造传奇、颠覆传奇！十分品质，背后更有九十

7、分传奇十分品质，背后更有九十分传奇第49页/共116页第50页/共116页第51页/共116页而星河湾是且必须是房地产界的行尊，而星河湾是且必须是房地产界的行尊，第52页/共116页第53页/共116页第54页/共116页第55页/共116页第56页/共116页第57页/共116页第58页/共116页第59页/共116页第60页/共116页第61页/共116页第62页/共116页第63页/共116页第64页/共116页第65页/共116页第66页/共116页第67页/共116页第68页/共116页第69页/共116页第70页/共116页第71页/共116页第72页/共116页第73页/共116

8、页第74页/共116页广告图片为示意图片第75页/共116页广告图片为示意图片第76页/共116页广告图片为示意图片第77页/共116页第78页/共116页广告图片为示意图片第79页/共116页广告图片为示意图片第80页/共116页广告图片为示意图片第81页/共116页中国卷中国卷/ /世界世界卷卷第82页/共116页第83页/共116页第84页/共116页第85页/共116页第86页/共116页广告图片为示意图片第87页/共116页广告图片为示意图片第88页/共116页广告图片为示意图片第89页/共116页广告图片为示意图片第90页/共116页广告图片为示意图片第91页/共116页广告图片为示意图片第92页/共116页广告图片为示意图片第93页/共116页广告图片为示意图片第94页/共116页广告图片为示意图片第95页/共116页广告图片为示意图片第96页/共116页广告图片为示意图片第97页/共116页广告图片为示意图片第98页/共116页广告图片为示意图片第99页/共116页广告图片为示意图片第100页/共116页第101页/共116页第102页/共116页第103页/共116页第104页/共116页拥有之前，仅是豪宅拥有之前，仅是豪宅拥有之后，是可被演绎的传奇拥有之后，是可被演绎的传奇第105页/共116页第106页/共116页第107页/共