互联网+时代的媒体融合发展路径

1、    “互联网+”时代的媒体融合发展路径    郭小军【摘要】互联网时代的快速发展，融合发展成为现阶段媒体发展的重要趋势。然而在此过程中，无论是媒介技术平台以及产业与内容等等的整体表现抑或是传统媒体与互联网媒体的各自现况，均对媒体融合发展提出了不同程度的要求，媒体只有切实从实际情况出发，明晰“互联网+”环境下的融合发展必要性，才能正视当前存在的问题及困难，从而通过实践摸索探寻出媒体融合发展的可行路径。【关键词】互联网+；媒体融合；新媒体；传统媒体互联网技术于上个世纪末便初现端倪，二十一世纪之后进入到了迅猛的发展进程当中，推动了互联网媒介自身的发展。互联

2、网对于市场经济下各个行业领域变革所起的推动作用毋庸置疑，随着“互联网+”时代的到来，分析“互联网+”时代背景下媒体融合发展的路径具有现实意义。一、“互联网+”时代背景下媒体融合发展的意义在时代发展的新时期，现代信息技术的革新推动着“互联网+”时代的到来，在全球一体化不断深入的当前，受众对信息需求的数量和质量均在不断提高，传播科技更是日新月异，使媒体的界限开始不断扩宽，电视媒体与新媒体的概念界定随之开始模糊化1。正是传媒形态的这种相互渗透，有力地推动了媒介融合效应的生成，电视媒体虽然面临着强势的冲击，但毕竟不能因同时代脱轨而倒闭。然而电视媒体同新媒体之间的差异性却越来越明显，比如电视媒体的制作周

3、期较长，为了调节各个时间段和不同频道的需要，其编排顺序和档期安排需要斟酌，这种局限性使得电视媒体的信息更新速度缓慢。例如很多大的事件，包括汶川地震事件，事件发生后，短短几分钟的时间，信息就在各类新媒体终端上传播开来。虽然电视媒体也很快就此事进行了大幅报道和跟踪，但是相对先进的网络等新媒体而言，还是出现了明显的弱势，制约着电视媒体的发展。因此媒介的融合成为了媒体转型发展的重要方向，尤其是在“互联网+”影响力越来越大的作用下，媒体融合的现实意义亦越发明显。二、“互联网+”时代背景下媒体融合发展的现状“互联网+”时代背景下媒体融合发展拥有着巨大的潜力，由此得以被当前越来越多的学者所重视，国家层面对此

4、的扶持力度也在一系列政策中明显可见。然而就我国当前媒体融合的现状来看，微观至相关技术平台、宏观至整个媒体产业的发展，都存在着较为明显且巨大的可提升空间。相比之下，传统媒体所具有的优势主要体现在其自身的权威性等方面，因此所面对的受众群体更具一定的稳定性；而新媒体仅实现了信息传播对传统时空限制的突破，更通过自媒体平台的创设使受众的话语权有了明显的提升。基于不同媒体具有着不同的优势，传统媒体与新媒体的融合逐渐被赋予着越来越高的关注度，在“互联网+”时代的作用下，为媒体融合提供了更多的可能2。我国各地区的媒体也纷纷应此需求致力于开辟更多的融合路径，然而一些问题并未被有效解决。比如传统媒体对广告销售经营

5、模式的依赖以及互联网媒体自身思维方面的限制等等。无论是何种媒体，无一例外都是与资金、技术、人才等因素密切相关。虽然在新时期互联网技术的强力作用下，我国的媒体融合已初见成效，但技术内容与产业发展等方面的限制性因素依然不容忽视，只有认清我国媒体融合发展的现状，才能进一步加大对“互联网+”的利用度，更有力地推动媒体融合。三、“互联网+”时代背景下媒体融合发展的路径“互联网+”时代背景下推动媒体融合发展对于现代传媒体系的构建以及我国媒体的国际化发展均具有着重要的现实意义，媒体融合尽管已于今天取得了一定的成绩，但依然不能止步于此，只有放眼全局以战略性思维重新审视媒体融合的必要性，才能为行之有效的创新策略

6、开辟出更多的顺畅渠道。（一）技术路径媒体融合立足于“互联网+”时代背景下，因此对于计算机技术和互联网技术的依赖毋庸置疑。传统媒体的信息传播本身具有着时间与空间的限制，“互联网+”时代下的新媒体便是对时空限制的革命性颠覆。因此，传统媒体应当充分吸收新媒体的优势，通过不断加大相关技术改造的力度推动新旧传媒不断提升融合的深度和广度，并创建统一的数字技术平台，保证其功能的发挥。与此同时，计算机与互联网技术在现代移动通信技术等不断更新换代的情况下，传媒相关产业的技术升级以及流程再造都是为了媒体融合进程当中功能的趋同，以此来互补资源的优势3。因此，媒体融合应当高度结合各媒体的技术力量，将技术资源优势进一步

7、优化，切实提升整个传媒产业的整体化发展。（二）内容路径在“互联网+”时代背景下，信息的内容资源成为了媒体核心竞争力的重要组成部分。市场经济体制主导着市场经济运作的规律，联系人们的生活实际能够看出，内容资源的重要性越来越强。对于媒体来说，内容资源相对丰富，传统媒体本身所具有的权威性以及身负的社会责任决定了其对内容资源的选择与使用必须要坚持优质内容的建设原则，并以此来提升吸引力；而互联网媒体则处于相对弱势的内容资源地位，然而其本身所具有的魅力又决定了内容资源并不是决定其生存与发展的主导。从媒体融合的本质来看，可以将其视为市场经济体制下的一种商业交易模式，因此优势互补进程中的一项重要内容就是内容的互

8、补。只有对传统的盈利模式进行突破性的创新，才能为媒体融合进程的进一步提速提供新的支持。（三）跨产业路径媒体的跨产业融合意在打破新旧媒体之间的产业界限。纵观当前的传媒行业市场，都在为资源的争夺而进行着日益剧烈的竞争，为了赢得更大的优势，传统媒体和互联网媒体的相互渗透成为了一个趋势，且不论其在此过程中所采取的是怎样的态度，仅就传播质量和服务质量的提升来看，媒体融合的优势就已无需多言4。在此基础上，将不同行业的跨产业融合理念嵌入到媒体融合进程中亦能起到更大的效果。当前，媒体行业市场的效能正在朝正向化发展，媒体的跨界创新已然成为了大的趋势，因此有必要以更加开放的态度加强媒体行业的联盟与合作，将资源支持范围进一步扩大，确保通过资源配置的优化推动媒体影响力的提升。结语综上所述，社会经济的发展，推动着互联网与媒体的变革，在现代信息技术不断进步的作用下，“互联网+”时代已经全面到来，对传统媒体的冲击不言而喻，而“互联网+”时代又凭借着网络的通达优势为媒体的融合创造了空前的机遇，促使传统媒体与新媒体的融合将越来越紧密。注释：1杨祖增、张仁汉.媒体融合时代传统期刊“互联网+”路径探索j.浙江传媒学院学报，2015（3）：52-56.2许志强、刘彤、李海东.媒介融合背景下传统媒体转型战略与路径j.电视技术，2