中国烟草企业的SWOT分析

1、中国烟草企业的 SWOT分析SWOT剖析是研讨企业竞争的基础方式，它一般是 以具体的财产或企业为对象，经由过程与竞争敌手的 比拟，客观地审阅其所拥有的上风( Strength )、劣 势( Weakness)、机遇( Opportunity )和要挟( Thr eat )，并据此制订出有针对性的竞争计谋和成长思绪。 在当真剖析了世界头号 烟草厂商菲利普 ?莫里斯公司 的胜利经验之后，有需要把国内烟草企业放在中国 (C hina) 参加 WTO的宏观布景之下， 脚踏实地地剖析其所 拥有的上风、劣势、机遇和要挟，进面确立提高其市 场竞争力的计谋思绪和具体办法。一、中国烟草企业上风剖析对于中国烟草企

2、业而言，最大的上风在于国度法 令付与的“政策性垄断”。尽管国度正在严厉实行下 降烟草类商品入口关税并撤消入口配额、同一卷烟 零 售允许证法式等参加 WTO许诺条目，但在 分销 及加工 范畴，中国烟草市场今朝及将来必定时代内仍将坚持 较为严厉的“行政管束”，国度对国内烟草企业还会 供给较为有力的轨制性支持与维护。除此之外，中国 烟草企业还拥有以下两个相对上风：其一，颠末多年 的技巧引进和改革，中国烟草企业今朝已拥有较为宏 大的资产范围，在硬件设备及制作才能方面广泛具有 较高程度，部分重点企业的技巧设备甚至已领先于跨 国烟草公司。其二，在国内市场上，中国烟草企业在 应用本钱相对较低的烟叶原料、劳

3、动力 和基础举措办 法等要素资本出产合适国内花费者口胃的烤烟型产 物、在坚持与当局及社会各界的顺畅沟通和有用应用 现有卷烟 发卖收集 等方面，总体上处于较为有利的地 位，并享受着很多较为便利的前提。二、中国烟草企业劣势剖析与包含菲利普 ?莫里斯公司在内的几大跨国烟草 企业相比中国 (China) 烟草企业 SWOT分析草公司比 拟，中国烟草企业的劣势长短常显明的。起首，产权 轨制和 治理 构造不完美，企业作为自力好处主体和市 场竞争主体的资历和权属无法获得基础保障，在享受 到某些政策性支持的同时， 也遭受到太多的行政干涉。 特殊是在由国度打算部分断定的刚性出产指标束缚 下，中国烟草企业事实上更

4、像一个打算经济下的定点 加工场，而不是一个可以按市场竞争法例自立举动的 自力经营实体。其次，中国烟草企业持久在打算经济 模式下运行(在很多方脸孔前仍然如斯)，对“专卖 专营”的轨制性依靠过强。很多企业没有本身的焦点 理念，也不明白本身的目的和定位，介入市场竞争的 意识和才能较为缺少。第三，人才是企业竞争夺胜最为要害的决议性气力，但无论是从员工自身本质仍是 从人才机制来看，中国烟草企业都存在一些较为显明 的缺点。第四，技巧及治理程度较低，缺少具有较强 竞争力的名牌产物。就近况而论，中国烟草企业在削 减产物有害成分、节俭出产及买卖本钱、晋升品牌竞 争力等方而，显明处于相对落估的程度C尤其是在品 牌

5、竞争力方面，与国际品牌比拟存在着极其悬殊的差 距。第五，持久以来，中国烟草企业基础依托于国内 市场甚至是更为狭窄的区域性市场保存和成长，其“走 出去”拓展境外市场的经验和才能严重不足，在国内 市场蒙受外来竞争压力的本质也较为欠缺。三、中国烟草企业面对的机遇对于那些有所预备的国内烟草企业来说，在中国 参加WTO的宏观布景下，在某些方面也出现出一些可 贵的成长机遇：其一，中国烟草企业特殊是那些大型 企业，持久以来一向深受市场朋分和处所维护之害。 但以实行参加WTO的各项许诺为契机。烟草行业在打 破地域封闭、规范市场秩序、净化买卖举动等方面有 望取得本质性进展，而这将为中国烟草企业的健康成 长供给相

6、对改良的外部情况。其二，跟着国内市场国 际化竞争的日渐加剧和国度对垄断行业改革力度的不 竭加大，中国烟草企业将会步入“以开放促改革、以竞争促成长” 的大调剂时代； 在可以预感的将来，较大范围的财产重组会在国度有关政策的领导和支持 下不竭产生，部分上风企业有可能在此进程中冲破那 些晦气于其范围扩大的轨制性障碍，并进而实现经营 机制和治理方式的有用改变。其三，中国成为WTO的正式成员，在为外国烟草进入国内市场打开便利之门 的同时，也改良了中国烟草企业“走出去”拓展国际 市场的情况及前提。第四，因为必需在国内及国际市 场上与跨国烟草公司睁开竞争与合作，这对于持久处 于“专卖专营”体系体例之中而且基础

7、局限于国内市 场的中国烟草企业而言，除了要蒙受一些不成避免的 压力之外，客观上也将博得很多进修和晋升的机遇。四、中国烟草企业面对的要挟从成长趋向来看， 中国烟草企业即将面对的宏大要 挟重要来自如下几个方面： 起首，菲利普 ?莫里斯公司、 英美烟草公司、日本烟草公司等几大跨国烟草公司一 向视中国为“最后堡垒”和“最大福地”，它们对进 军中国市场都已做好了很是充足的预备。跟着“特种 烟草专卖零售允许证”的撤消（ 2003 年末以前）和 W TO基础规矩在国内市场的广泛实行，它们必定会千方 百计地加大对国内市场的进攻。从可能造成的本质性 影响而言，因为跨国烟草公司的强力渗入而导致原有市场份额的不竭压

8、缩和削减，这是中国烟草企业必需 重视的最大要挟。 其次， 全球反抽烟活动的蓬勃成长、 尤其是由世界卫生组织提倡的烟草把持框架公约 的签订实行（估计在 2003 年 5 月第 56 届世界卫生大 会大将会经由过程此公约），这对中国烟草企业的将 来成长将产生诸多方面的束缚和限制。第三，跟着跨 国烟草公司及其它外国本钱不竭进入中国市场，在其 奉行当地化策略和着眼于冲击国内竞争敌手的计谋部 署下，他们将经由过程付出高薪或供给更好的成长机 遇等为钓饵，不竭从中国烟草企业挖走优良人才。第 四，就客观实情来看，中国烟草企业对重要由“灰色 花费”支持起来的“高级高价卷烟”存在较高的依靠 度（依据 2002 年全国 123 家卷烟财产企业的 “量本利” 汇总数据推算，昔时每条零售价跨越 100 元的“高级 高价”卷烟销量占全国卷烟发卖总量的比重不到5，但利润所占比重已跨越 40）。然而，跟着国度各方 面改革的日渐深刻和与全球经济与文化的日益融会， 支持“灰色烟草花费”的外部情况将产生较大改变， 花费者的举