上海广告场状况报告

1、上海广告市场状况报告2016年度上海市工商行政管理局2017年3月目录前言 1第一章上海广告市场经营状况 2一、上海广告市场经营概况 2二、主营广告企业分析 5三、传统媒介广告经营分析 8四、广告媒介投放分析 10第二章上海广告市场秩序状况 13一、主要媒体广告监测情况 13二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况 15三、违法广告案件查处情况 16附录 19一、2016年上海广告经营单位前十排名 19二、2016年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单 21三、2016年查处违法广告案件媒介类别前十排名 22四、2016年查处违法广告案件行业类别前十排名 23五、2016年上海主要大众传

2、播媒介广告信用等级A级媒体名单 24六、2016年上海主要大众传播媒介广告信用等级E级媒体名单 2728 / 30文档可自由编辑打印前言本报告通过数据统计和分析，全面展现2016年上海广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及上海广告市场秩序状况。报告中的上海广告市场经营状况，其数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位组织开展的2016年度广告业统计。上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位组织开展实体统计，有效统计5106户广告经营单位的经营情况数据，并以此为基础进行推算，开展比较分析。报告中的上海广告市场秩序状况，其数据来源于上海市工商行政管理局2016年组织开

3、展的包括广告监测检查、专项清理整治、违法广告查处等各项广告监督管理工作记录。报告中的上海主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况，来源于上海市广告监测中心的年度报告。报告中的上海广告企业广告作品获奖情况，来源于上海市广告协会的情况通报和各国际广告节官方网站。第一章上海广告市场经营状况一、上海广告市场经营概况本市工商（市场监管）部门登记数据显示，商事登记制度改革影响显著，新设广告企业数量大幅增长。截至2016年底，上海共有广告经营单位207756户，同比增加48458户，增幅30.4。其中：主营广告单位46560户，同比增长11.9；兼营广告单位161196户（其中从事广告业务的网站经营单位170

4、63户），同比增长37。外商投资广告企业1113户，同比增长126.2。全市广告从业人员36万人，同比增长11.5。本市工商（市场监管）部门对5106户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，2016年全市广告营业收入为1823.92亿元（其中应税经营额531.13亿元，同口径下占全国总量的8.2），同比增长8.6。广告业增加值278.57亿元，同口径下同比下降0.4，约占全市生产总值（GDP）的1.0，与上年度持平；约占全市第三产业增加值的1.44，较上年度减少0.48个百分点。从广告营业收入的单位类型分析，5106户广告经营单位的统计数据显示，主营广告企业继续以83.6的广告营收占据

5、了绝对多数的份额；以互联网广告单位为代表的兼营广告企业的广告营收同比增长31.4，市场占比10.6，保持第二；电视、广播、报纸、期刊等传统媒介单位占比5.8，仍为第三。增加值数据方面，主营广告企业195.2亿元，占增加值总量的77.8；兼营广告企业33.4亿元，占总量的13.3；传统媒介单位22.1亿元，占总量的8.8。数据显示，主营广告企业依旧贡献了近八成的营业收入和产业增加值，但市场占比分别下降2个和4.3个百分点；兼营企业增长显著，营收和增加值份额同比分别增长1.8个和3个百分点；传统媒介单位的营收份额与去年持平，增加值份额同比微增1.3个百分点。2016年上海广告业经营情况简表总计主营

6、企业传统媒体其他兼营企业广告营业收入（亿元）1641.51372.695.3173.6广告营业利润（亿元）10067.013.619.4利润率（%）6.14.914.311.2增加值（亿元）250.7195.222.133.4增加值率（%）15.314.223.219.2注：表内为2016年统计5106户广告经营单位的数据。从利润率情况分析，2016年各类广告经营单位的利润率均有所下降，整体平均利润率较上年下降0.9个百分点，其中主营广告企业下降0.9个百分点；传统媒介单位下降2.2个百分点；其他兼营广告企业下降0.5个百分点。从区域分布情况分析，本市广告业态继续保持核心商务区外商投资企业集中

7、、城郊区域内资企业居多的总体布局，内资广告企业数量排名前五位的奉贤、浦东、嘉定、金山、崇明区，合计企业数量占全市内资广告企业的56，所有郊区的注册量占全市的82。此外，自贸试验区内外资广告企业集聚效应显现，企业数量占全市外资广告企业数的31；从增量情况看，静安区、自贸试验区、宝山区和崇明区的企业数量增幅分别达到69、66、58和53。全市16个区按照广告营业收入排序，前三位分别是静安、嘉定和浦东新区，长宁、黄浦、崇明、虹口、闵行和徐汇紧随其后，均超过50亿元。这9个区的广告营业收入合计占全市总量的90.4，其中广告营业收入超过100亿元的前7位，收入合计占全市总量的79，与上年同期相比，产业集

8、中度进一步提升。广告营业收入居前三位的区域中，合并后的静安区继续领跑全市，同比增长12；徐汇区因部分企业迁移，广告营收整体下降62，跌至第9位；嘉定区顺位列第二，增幅14；浦东新区（含自贸试验区）增幅47，列第三，其中自贸试验区的广告营收猛增10.7倍。全市范围内，松江、奉贤两区的降幅分别为16和14；与之相对，黄浦区广告营收增长86，排名有所回升，普陀区继续显著增长43；其余各区均有增长。2016年本市各区广告经营情况简表行政区广告营业收入（亿元）广告经营单位注册户数静安331.66837嘉定217.422850浦东新区193.827940长宁159.63150黄浦143.02802崇明13

9、3.017978虹口118.34596闵行96.012052徐汇91.65004青浦31.914124奉贤30.628091普陀25.76969杨浦21.78231金山20.319915松江18.912485宝山8.114732合计1641.5207756注：表内广告营业收入数据为2016年统计5106户广告经营单位的数据，广告经营单位注册户数为截至2016年12月31日全市广告经营的企业及事业单位数据。广告作品获奖方面，上海广告企业又收获丰硕成果，在2016年中国国际广告节上，上海广告企业选送的作品获得长城奖的2个金奖、13个银奖、36个铜奖、69个优秀奖，占等级奖总数的17；获得黄河奖的5

10、个银奖、1个铜奖、27个优秀奖，占等级奖总数的7；获得文案奖的1个金奖、3个银奖、1个铜奖、5个优秀奖，占等级奖总数的63。在全球其他主要国际广告节上，上海广告企业也屡创佳绩。2016年戛纳国际创意节中，上海广告企业选送的作品获得1个金狮奖、5个银狮奖和14个铜狮奖，占中国军团获奖总数的74。“金铅笔”创意节中，上海广告企业也斩获中国广告企业所获3个银奖中的2个、全部3个铜奖和22个优秀奖中的9个，占比高达50。纽约广告节中，2016年中国广告企业入围的2个作品，上海企业也占据半席。莫比广告节中，继2015年中国军团实现“零的突破”入围后，2016年中国广告企业再次获得2项入围，作品全部由上海

11、广告企业选送。二、主营广告企业分析1广告营业收入情况分析2016年实体统计中的主营广告企业有3830户，共计实现广告营业收入1372.56亿元，占实体统计总量的83.6；增加值195.2亿元，占实体统计总量的77.8。其中外省市广告企业在沪分支机构从事广告经营活动的营业收入149.2亿元，核算增加值21.4亿元。主营广告企业户均营业收入3583.7万元，较上年同比微降0.3；户均增加值509.6万元，较上年同比下降23.4。推算至全市主营广告企业的户均营业收入约为327.5万元，较上年同比下降5.3。2016年本市主营广告企业户数46560户，较上年增长11.9，营业收入约为1525.1亿元，

12、同比增长6。2广告营业利润情况分析3830户主营广告企业的广告营业利润总计为67亿元，利润率4.9，户均营业利润174.8万元，人均营业利润13万元，较上年分别下降11.4、0.9个百分点、16.7和5.6，四项数据均大幅下降，行业的盈利空间进一步收窄。3工资福利情况分析3830户主营广告企业2016年支出的应付工资和福利费总额为83.9亿元，人均工资福利费约为16.3万元，（2015年人均工资福利费15.9万元，较2014年增长9），较上年的人均工资福利费增长2.4，显示广告经营成本不断提高。4内、外资广告企业比较分析2016年本市外商投资广告企业营业收入同比增长3.48，产业增加值同比增长

13、15.56。内资广告企业的营业收入同比增长7.94，产业增加值同比下降36.59。下表对3830户主营广告企业中的内资和外商投资广告企业的各项数据进行详尽的差异比较分析。2016年本市内、外资广告企业基本数据对照表比较项目内资外商投资合计数单位数量36042263830从业人员386551281351468人员占比分析（）管理人员202120创意设计人员201820业务人员384941其他人员221219广告营业收入（亿元）794.75577.811372.56均值户均（万元）2205.225567.03583.7人均（万元）205.6451.0266.7广告业务利润（亿元）31.535.46

14、7.0均值户均（万元）87.41568.2174.8人均（万元）8.527.713.0工资福利费用（亿元）46.437.583.9人均（万元）12.029.316.3营业税金及附加（亿元）7.13.710.7户均税费贡献（万元）19.7162.028.1产业增加值（亿元）99.595.7195.2户均增加值（万元）276.04235.5509.6注：表内为2016年统计3830户主营广告企业的数据。2016年本市内、外资广告企业业务数据对照表广告业务行业分布前五位排序内资广告企业汽车，服务业，普通食品，信息传播、软件及信息技术服务，化妆品外商投资广告企业汽车，普通食品，服务业，生活美容、休闲服

15、务，服装服饰及珠宝首饰广告业务媒介分布前五位排序内资广告企业互联网、电视、户外媒介、广播、室内展览展示外商投资广告企业电视、互联网、户外媒介、期刊、移动通讯网外商投资广告企业户均营业收入2.6亿元是内资广告企业的11.6倍，户均营业利润1568万元是内资广告企业的18倍，户均税费贡献162万元是内资广告企业的8.2倍，三项指标数值及倍数均较上年同比增长，反映出外商投资主营广告企业依然具备较强的市场竞争力。人员方面，内资广告企业人员数量较上年减少7.6，外商投资广告企业人员减少1.8。从人员结构看，内资广告企业各类人员占比与上年基本持平；而外商投资广告企业的管理人员占比大幅上升10个百分点，相应

16、精简了创意设计和业务人员比例；总体看，除外资业务人员占比较高外，内外资广告企业在人员结构安排上日益趋同。行业分布方面，汽车广告持续稳居内、外资广告企业营收行业排名第一位，表明中国汽车市场的竞争依旧激烈，市场需求趋于旺盛；化妆品广告首次跌出外商投资广告企业营收排名前五，但依旧保持为内资广告企业的第五，市场投放变化趋势进一步由外转内；服务业则首次进入外商投资广告企业营收的行业排名并位列第三，映射出上海“创新驱动、转型发展”的改革成效显现。媒介分布方面，互联网、电视、户外媒介依旧位列前三，与上年一致；内资广告企业的广播广告业务反超室内展览展示广告回升至第四位；外资广告企业的移动通讯网广告取代电影广告

17、排名第五，显示出各类新兴广告业务的迅猛发展；而报纸广告业务则再次跌出内、外资媒介前五排名，传统平面媒体广告仍面临下滑态势。三、传统媒介广告经营分析传统媒介单位，包括电视和广播的播出机构，报纸、期刊和书籍的出版机构，出版专业学刊的各类科研机构等单位。此次统计中共有407户单位为传统媒介单位，其中事业单位196户，企业211户。1广告营业收入分析统计显示，2016年传统媒介单位的广告营业收入总计95.3亿元，同比上升12.2，其中收入过亿元的有8户单位，分别是：上海文化广播影视集团有限公司（电视广告业务）、上海报业集团、上海东方广播有限公司、上海证券报社有限公司、上海航空传播有限公司、上海世纪出版

18、股份有限公司译文出版社、上海第一财经报业有限公司和东方航空传媒有限公司。除电视媒体广告微增外，广播媒体以及报纸、期刊等平面媒体的广告营业收入同比均下降；与之相对，传统媒体单位的新媒体广告业务继续发力，拉动了整体营收业绩，显示媒体的转型发展、融合发展趋势。2016年传统媒介广告营业收入构成表媒介单位类型统计户数广告营业收入2016年数据（万元）与上年度同比（）广播电视机构电视11547627+5.7广播67917-5.0报社58115351-16.9期刊社21023765-5.5出版社3215096-14.7其他96183654+73.3合计407953410+8.7注：电视媒体包括上海广播电视

19、台（SMG）各频道和郊区电视频道。其他类包含SMG及上海报业集团旗下新媒体。2商业广告发布量分析根据上海市广告监测中心对本市大众传播媒介广告的监测数据加以推算，2016年本市报纸媒体的商业广告发布版面数量前十位依次是新闻晨报、新民晚报、东方早报、I时代报、上海日报、劳动报、第一财经日报、解放日报、青年报和上海老年报。与上年的商业广告发布量相比，18个报纸媒体中15个媒体同比减少，其中文汇报减少61，降幅最大，上海大众卫生报同比增加94，增幅最大。对18份本市主要报纸的广告监测数据显示，商业广告发布版面量前十位的行业依次是普通服务、会展文体活动服务、互联网服务、金融服务、交通产品、房地产、形象宣

20、传、普通商品、商业招商投资和知识产品。2016年本市期刊媒体的商业广告发布版面数量排名依次是世界时装之苑、东方航空、理财周刊、上海航空、新民周刊、名车志、上海电视和上海服饰。与上年的商业广告发布量相比，8个期刊媒体中4个媒体同比减少，其中新民周刊减少35，降幅最大，东方航空同比增长7，增幅最大。对8份本市主要期刊的广告监测数据显示，商业广告发布版面量前十位的行业依次是普通商品、化妆品、普通服务、交通产品、金融服务、会展文体活动服务、知识产品、房地产、企业形象宣传和普通食品。2016年上海广播电视台各电视频道的商业广告播出时长总计35172小时，较上年同比减少0.1。广告时长排名前五位的频道依次

21、是东方购物（全国版）、东方购物（上海版）、浦东电视台、崇明电视台和东方移动公交电视。对本市所有监测的电视频道（含9个郊区电视频道和2个移动电视频道）的监测数据显示，商业广告播出时长前十位的行业依次是普通商品、普通服务、普通食品、电器、企业形象宣传、化妆品、药品、会展文体活动服务、酒类和保健食品。2016年上海广播电视台各广播频率的商业广告播出时长总计6100小时，较上年同比减少19。广告时长排名前五位的频率依次是魅力音乐广播（FM103.7）、动感音乐广播（FM101.7）、上广交通广播（FM105.7）、第一财经广播（FM97.7）和上广新闻广播（FM93.4）。对本市11个广播频率的监测数

22、据显示，商业广告播出时长前十位的行业依次是普通服务、企业形象宣传、会展文体活动服务、金融服务、交通产品、知识产品类、互联网服务、普通食品、房地产和商业招商投资。四、广告媒介投放分析1电视广播媒体广告资源趋于集中，平面媒体广告依旧两位数跌幅2016年本市电视、广播、报纸、期刊等四大传统媒体广告营业收入总体微增，总计75.4亿元，同比增长0.11亿元，增幅0.15，主要受电视媒体广告营收整体增长影响，电视营收总体增长近3亿元，但集中于SMG旗下东方卫视频道（增长近11亿），地面频道及郊区广播电视台同比则呈下降态势。广播广告营收亦集中于上广交通和魅力音乐频率，总体较上年下降5。平面媒体广告营收仍旧处

23、于冰河期，2016年报纸媒体广告营收总计11.5亿元，同比减少近2.35亿元，降幅16.9，其中上海证券报社仍一枝独秀逆势增长46，缓冲了报纸媒体的总体降幅；期刊媒体广告营收总计2.38亿元，降幅5.5；报刊类广告营业收入合计大幅下降2.5亿元，同比降幅15。2户外广告市场受政策影响微跌，机场媒体广告营收总量继续领先2016年2月国务院发文取消了户外广告登记，但受户外广告设施整治等影响，上海户外广告市场营收总体下降5，大型户外广告公司经营情况冷热参半。数据显示，2016年户外媒体公司广告营业收入排名前三位的依旧是以机场、轨道交通车站等交通运输等候室为载体发布广告的上海机场德高动量广告有限公司、

24、上海申通德高地铁广告有限公司和以户外LED显示屏为载体发布广告的郁金香广告传播（上海）有限公司，广告营业收入分别为10.9亿元、8.3亿元和4.5亿元，同比分别增长4、2和2。与之相对，公交车、户外高立柱等户外广告业态的降幅则达20。3互联网媒体广告营业收入增速放缓统计显示，2016年全市互联网媒介经营单位广告营业收入75.43亿元，同比增长5.02，增速放缓。在电视、广播、报纸、期刊和互联网等五类大众传播媒介的广告营业收入份额中，互联网媒体广告的份额由上年的48.8上升至2016年的50.0，仍保持了增长势头。2016年广告营业收入排名前三的互联网媒介企业分别是：上海全土豆文化传播有限公司（

25、优酷土豆视频）61.2亿元，上海爱奇艺文化传媒有限公司（视频网站）33.6亿元，上海天擎信息技术有限公司（搜索营销）4.8亿元。4广告业务的媒介投放互联网居首，新媒体增长显著，地域投放仍以外地居多此次统计的5106户广告经营单位，对其广告营业收入的媒介分布数据进行分析，相应扣除上述广播、电视、报纸、期刊、书籍等传统媒介单位在自有媒体发布广告的经营收入后，各类广告经营单位媒介投放份额的顺序依次是互联网广告31、电视广告25.3、户外广告11.3、期刊广告4.1、移动通信网广告3.9、广播广告3.0、电影广告2.3、室内展览展示广告2.0、（非报刊类）印刷品广告1.4、报纸广告1.0。与本市各媒介

26、单位的广告营业收入进行比较分析，互联网广告的投放份额已连续五年上升，增长3.7个百分点居各类媒体之首；除期刊广告占比与上年持平外，电视、广播、报纸，以及户外、电影和室内展览展示等传统媒体广告占比均不同程度下降，其中户外广告占比下降2.9个百分点，降幅最大，电视广告占比下降1.4个百分点，其余媒体类型占比降幅均在1以内；移动通讯网、印刷品广告的投放则较上年微增1个和0.7个百分点。所有电视广告业务中，投放本地电视媒体的份额为17，超过八成约268亿元的广告业务投放于上海之外的其他电视媒体。电视广告业务的本地占比较上年上升0.7个百分点。广播广告业务的本地占比较上年下降1.8个百分点，投放本地广播

27、媒体的份额为17.9，有八成约31.3亿元的广播广告业务投放在上海以外。平面媒体方面，两极分化趋势愈加明显。报纸广告业务的本地投放占比为87.8，较上年继续上升4个百分点，仅1.6亿元的报纸广告投放于上海以外地区；反之，期刊广告业务的本地投放占比仅为4.6，较上年继续下降0.56个百分点，超过九成约50亿元期刊广告业务投放于上海以外地区。户外广告方面，全市2016年的户外广告业务总量为144亿元，较上年继续减少15，其中，户外广告业务的本地份额占比为15，较上年下降4个百分点，近八成约122亿元户外广告业务投放于上海以外地区。此外，2016年全市的互联网广告业务达395.8亿元，较上年增长21

28、。其中，互联网广告业务的本地份额占比为19，与上年基本持平，约320亿元互联网广告投放于上海以外地区。第二章上海广告市场秩序状况2016年全市工商（市场监管）部门依托整治虚假违法广告专项行动联席会议平台，不断加强监管执法，维护上海广告市场平稳运营、可控有序、健康发展，全市主要媒体广告年度监测（条次）违法率为0.22，为历史最低，实现“主要媒体广告监测违法率控制在0.35以内”的总体目标，并已连续第九年保持在0.4以下的低位。国家广告数据中心监测数据显示，按违法严重程度由低到高排序，上海地区广告条数违法率居第二位，条次违法率居第三位，广告守法率综合情况居全国前列。一、主要媒体广告监测情况2016

29、年，上海市工商局所属上海市广告监测中心对包括电视、广播、报纸、期刊、互联网、楼宇视屏在内的本市109个主要媒体开展广告监测，其中电视频道28个、广播频率13个、报纸期刊26份、其他视屏媒体2个（分众商务楼宇视屏和百视通IPTV）、固定监测的互联网站30个、随机巡查监测的互联网段10个（覆盖网址约18万个），共监测各类广告260.86万条，发现涉嫌违法广告5693条，广告监测（条次）违法率0.22。从条次违法率分析，电视、广播、报刊、其他视屏、互联网站媒体广告监测（条次）违法率分别为0.24、0.21、0.46、0.24和0.16，同比分别下降0.16、0.03、0.4、0.59和0.06个百分

30、点。所有媒体均达到年度预定控制目标。从时长（版面）违法率分析，电视、广播、报刊、其他视屏媒体的时长（版面）违法率分别为2.81、0.41、1.51和0.19，除电视媒体时长违法率同比上升0.14个百分点外，其余媒体分别下降0.19、1.07和3.89个百分点，广播、互联网媒体达到年度预定控制目标，电视、报刊媒体未达标。从违法广告的媒介分布情况分析，互联网媒体占54.17，电视媒体占23.56，广播媒体占15.32，报刊媒体占6.8，其他视屏媒体占0.16。与上年监测数据相比，互联网媒体急升20个百分点，广播媒体增加0.42个百分点；电视、报刊、其他视屏媒体仍继续下降，其中电视媒体降幅最大，下降

31、14.13个百分点。从违法广告的行业分布情况分析，普通食品广告以1637条次的违法数高居榜首，金融服务和化妆品分别以925条次和731条次紧随其后。这三个行业的违法广告数占总量的57.84。广告监测（条次）违法率排名前十位的行业分别是：医疗服务类、金融服务类、教育培训服务类、房地产类、普通食品类、酒类、保健食品类、互联网服务类、药品类、化妆品类。部分重点领域广告监测违法率下降明显。医药保健类商品服务的平均监测条次违法率从1.65下降到0.38，降幅达74.4；酒类广告监测条次违法率从1.25下降到0.48，降幅达61.6；化妆品广告监测条次违法率从1.21下降到0.23，降幅为81；房地产广告

32、监测条次违法率从2.00下降至0.71，降幅为64.5。二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况2016年，上海市广告监测中心继续依据上海市大众传播媒介和行业广告信用评价办法，对列入监测范围的95个大众传播媒介和32个主要行业的广告发布信用情况作出量化评价。媒介广告信用评价情况，全市95个大众传播媒介广告信用评价均值为93.31分，比上年提高1.06分，已连续三年持续向好。其中，13个广播频率平均分值105.23分，28个电视频道平均分值102.17分，8份期刊平均分值92.41分，18份报纸平均分值88.35分。报纸、期刊媒体同比略微下降，电视、广播媒体则上升，特别是广播媒体分值同比再次提

33、高，跃居五大媒体首位。27个互联网媒体广告信用评价均值为85.49分，同比上升0.08分。其中，6个普通网站平均99.99分，同比下降2.48分；21个经营性网站平均81.35分，同比提高1.06分。新型媒体百视通IPTV获得99.94分。2016年度有13个媒体广告信用等级上升，其中浦东人民广播电台FM106.5由E级直升到A级；东方卫视、趣天麦网由C级跃升到A级；I时代报、上海大众卫生报、上海中医药报、东方电影频道、哈哈少儿频道、第一财经广播FM97.7、动感音乐广播FM101.7、九九维康、百视通IPTV等9个媒体由B级上升到A级；禾健网由E级跃升为B级。另有17个媒体广告信用等级下降，

34、银联在线商城由A级直接降为E级；上海日报、文汇报、新闻晨报、宝山电视台、星尚频道、浦东电视台、前程无忧网、丝芙兰化妆品商城、易迅网等9个媒体由A级下降到B级；东方购物上海版由B级下降到D级；第一财经日报、生活周刊、上海服饰由B级下降到C级；新民晚报社区版由C级下降到E级；东方购物全国版、1号店由C级下降到D级。行业广告信用评价情况，32个行业广告信用评价均值为88.70分，同比提高3.70分。其中，14个商品行业信用评价均值85.14分，提高8.32分，18个服务行业均值91.47分，提高0.11分。按分值排序，商品行业排名前五位的依次是：计算机及配套设备（99.94分），医疗器械（98.93

35、分），知识产品（98.89分），收藏品（97.62分），交通产品（96.72分）。分值低于60分评价为E级的商品行业是：普通食品（42.49分），化妆品（52.78分）。服务行业排名前五位的依次是：企业登记代理（100分），摄影服务（100分），信息服务（99.70分），运输服务（99.68分），婚介婚庆服务（99.30分）。分值低于60分评价为E级的服务行业是：金融服务类（41.30分）。广告信用等级上升的8个行业包括：酒类、收藏品由D级上升到A级；商业招商投资由C级上升到A级；医疗器械由B级上升到A级；医疗服务由E级上升到B级；保健食品、电器由C级上升到B级；房地产由E级上升到C级。广告信

36、用等级下降的2个行业分别是：会展文体活动服务由A级下降到B级；金融服务由B级下降到E级。公益广告情况，47个媒体发布公益广告的比例超过规定值，获得加分，包括报纸媒体3个、期刊媒体2个、电视媒体24个、广播媒体11个、互联网媒体7个，其中32个媒体获加10分（满分）。公益广告分值扣分居多的媒体中，第一财经日报、上海日报、上海中医药报、生活周刊、名车志等5个媒体被扣10分。与上一轮次评价数据对比显示，报纸、期刊类纸质媒体公益广告发布情况依然不佳，在扣分前十位的媒体中占据9席。三、违法广告案件查处情况2016年，上海工商（市场监管）部门继续牵头开展本市整治虚假违法广告专项行动，继续加强对医药保健、食

37、品酒类、美容化妆、教育培训、房产销售、旅游服务、投资理财等七类重点行业违法广告的查处，加大对广告违规突出的媒体和行业的治理力度，保持对虚假违法广告的执法高压态势。2016年，共查处各类违法广告案件2802件（其中虚假广告案件1672件），处罚没款8556万元，平均案件罚没均值3.05万元/件，同比分别上升37.1、46.3和6.6。按行业类别划分，查处案件数量前五位的依次是普通食品广告案件307件，案件罚没值800万元；房地产广告案件215件，案件罚没值1221万元；服装、服饰广告案件203件，案件罚没值334万元；化妆品广告案件162件，案件罚没值269万元；金融服务广告案件108件，案件罚

38、没值784万元。2016年继续对重点监管的行业加大违法广告查处力度，全市共查处重点领域广告案件1126件，罚没款4273万元，平均罚没款3.8万元/件，同比分别增长28.2、81.8和42.5。除前述行业外，共查处医疗服务广告案件65件，案件罚没值338万元；药品广告案件19件，案件罚没值80万元；医疗器械广告案件51件，案件罚没值248万元；保健食品广告案件44件，案件罚没值88万元；酒类广告案件26件，案件罚没值155万元；美容美体广告案件44件，案件罚没值100万元；教育培训广告案件78件，案件罚没值180万元；旅游广告案件7件，案件罚没值10万元。重点领域广告案件中，医药保健类广告案件

39、数量由上年度第二位下降至第四位。与上年同期相比，食品广告案件307件，数量略降，但仍居各类案件之首，案均罚没值由1.5万元上升至2.6万元，显示个案查处力度加大。房地产广告案件罚没值增幅在上年增长38的基础上，再增65，达1221万元，再次居各类之首。金融服务类广告案件罚没值784万元，连续第二年翻倍增长，增幅158.7，位居第二，反映出对互联网金融等新领域广告监管的及时跟进与规范。按媒介类别划分，查处电视广告案件38件，案件罚没值154万元；广播广告案件9件，案件罚没值61万元；报纸广告案件31件，案件罚没值89万元；期刊广告案件33件，案件罚没值174万元；户外广告案件115件，案件罚没值

40、632万元；（非报刊类）印刷品广告案件533件，案件罚没值1611万元；互联网（含移动互联网）广告案件1779件，案件罚没值4630万元。除期刊广告案件罚没值上升外，电视、广播、报纸等传统媒体的案件罚没值全部下降，其中电视广告案件罚没值排名下降至第五，与之相对，罚没值排名前三的媒介依次为互联网、（非报刊类）印刷品和户外；案件数排名前三亦然。其中，互联网广告案件数和罚没款同比分别增长63.9和126.5，占同期总量的比例分别为63.4和54.1，仍居各类案件之首，其罚没款占比历史上首次超过50，显示互联网广告已全面成为本市广告监管执法工作的主要内容，同期互联网广告案件平均罚没款2.6万元/件，同

41、比亦增长38.3。附录2016年上海广告经营单位前十排名1本市广告企业营业收入前十位序号单位名称广告营业收入（万元）1群邑（上海）广告有限公司2上海李奥贝纳广告有限公司9283523凯帝珂广告（上海）有限公司7464594上海全土豆文化传播有限公司6118225电通安吉斯（上海）投资有限公司5478376上海爱奇艺文化传媒有限公司3357527上海分众德峰广告传播有限公司2831818上海环胜广告有限公司2189419谷歌广告（上海）有限公司16335910上海腾迈广告有限公司1523872本市广告企业广告业增加值前十位序号单位名称增加值（万元）1群邑（上海）广告有限公司703292上海分众德

42、峰广告传播有限公司696503电通安吉斯（上海）投资有限公司666454上海机场德高动量广告有限公司607345上海分众晶视广告有限公司489426凯帝珂广告（上海）有限公司347157上海聚力传媒技术有限公司282588谷歌广告（上海）有限公司252389盛世长城国际广告有限公司上海分公司2380510上海机场广告有限公司224683外省市广告企业在沪分支机构营业收入前十位序号单位名称广告营业收入（万元）1北京恒美广告有限公司上海分公司5446282盛世长城国际广告有限公司上海分公司3152223华扬联众数字技术股份有限公司上海分公司3019344三人行广告有限公司上海分公司1530125盛世长城国际广告有限公司上海第二分公司1215696阳狮广告有限公司上海静安分公司1199157广东凯络广告有限公司上海分公司1158648北京电通广告有限公司上海分公司665159北京易车互动广告有限公司上海分公司5919710麦肯·光明广告有限公司上海分公司562652016年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单1国际奖项广告企业作品名称获奖奖项颁奖活动上海汉威士集团短信遗言媒介类金狮奖戛纳国际创意节2国内奖项广告企业作品名称获奖奖项颁奖活动上海天与空广告有限公司红星美凯龙30周年大促尽管贪新金奖中国国际广告节长城奖上海同立广告传播有限公司凯迪拉克CT6鱼缸展