探讨客家地域特色在旅游产品包装设计中的应用

1、    探讨客家地域特色在旅游产品包装设计中的应用    随着梅州客家旅游业的发展，其对旅游产品包装的要求也不断提高，要求其包装设计要满足当地的地域特色和文化特色。这就要求设计者既要深入了解当地地域文化，又要了解游客的审美需求，从而更好地对旅游产品的包装进行设计。1.梅州客家旅游产品包装的现状旅游景区的纪念品和当地土特产，很多时候能够让旅游消费者带走对旅游景区的一份纪念，因为它往往体现了当地最大的地域和文化特色，具有纪念价值。梅州客家地区旅游资源丰富，有八大菜系之一的客家菜、客家的传统节日、有土楼、围龙屋、五凤楼、走马楼、一字形屋、四角楼、，中西合璧大屋

2、等特色传统民居、有客家山歌，山歌剧等传统曲艺，有千佛塔、叶剑英纪念园、人境庐、客天下、雁南飞、雁鸣湖景观旅游。然而，在梅州客家的旅游产品，其包装设计滞后，存在一些不足，难以体现客家域文化特色。（1）梅州客家旅游产品，其在包装设计上欠缺“独、特”意识。特别是这些产品的包装，形式过于简单化，包装雷同，整体档次比较低，所以无法很好吸引旅游者购买欲望，提高旅游产品的销售量，提升旅游产品的外在经济价值，无法让梅州客家地区的旅游项目形成更高的声誉和影响力。（2）梅州客家旅游产品，在包装设计上缺少表现当地地域文化特色的包装色调和宣传语，对当地传统元素生搬硬套，简单堆砌，缺乏美感；难以形成品牌效应。应用混乱、

3、不合理，对传统元素历史来源不了解，或对文化元素缺乏再设计，简单拼贴、挪用，有的甚至错误使用其他民族的元素，不能体现当地的地域文化、风俗民情。（3）梅州客家旅游产品包装往往粗糙混乱，设计手法传统，缺乏现代感，缺乏文化底蕴，不能满足消费者日益增长的审美和文化需求，特别是对客家传统文化的理解运用，缺乏代表性旅游产品，导致消费者在购买时感受不到梅州客家的文化内涵。2.国内外旅游产品包装经典案例分析当今，越来越多的国家和地方开始注重自己的旅游产品，并在包装设计上寻找突破口，寻找并选择具有象征意义与商品情感相适应设计图案。例如日本米酒，在日本历史中，米酒曾是一种与神有着密切关联的饮品，稻米不仅是日本的主要

4、食物，而且是制造日本米酒的原料，日本的米酒包装中，经常使用稻草作为米酒包装的原材料，不仅绿色环保，具有历史的厚重感，还能体现一定的文化底蕴，使整个米酒包装融入一片文化氛围之中，让人对日本米酒产生深刻的印象；绣球是广西旅游纪念品的一个典型产品，在外观包装的图案纹样选用上，采用壮族的壮锦图案，与产品包装很好的良好融合，体现了当地壮族地域文化特色。在梅州客家地区，运用客家建筑文化元素开发、设计制作陶瓷产品客家·新文房“四宝”，产品包装在图形、文字、色彩等方面选取了能恰当表现客家建筑文化的艺术特色元素，透过产品包装上的专利号保证了产品在视觉传达上的文化特色上的独特性，是客家旅游产品和客家文化

5、融合的成功案例通过对国内外及梅州客家地区旅游产品包装的调查分析，梅州客家旅游产品的包装上，对地域文化的表现是很不够的，客家旅游产品包装设计有待加强，特别是如何更好地用图案和设计体现地域文化的使得整体效果既简洁又丰富，不拘一格，充满创新，是需要我们思考的。现阶段，特别是客家有特色的蓝印花布图案的借鉴，没有很好设计运用，实际上浪费了该方面的资源。目前整体看，我国的产品包装设计，以本土地域文化为基石，以意境美为主的方向发展，大量借鉴传统文化元素所有的色彩、图案等，并结合现代设计方法，从而展现当地丰富的地域文化底蕴和独具特色的民族风格。3.地域特色在客家旅游产品包装设计中的应用（1）材料应用在梅州客家

6、旅游产品包装中，采用一些自然原材料，特别是与旅游产品适合的材料，进行包装。例如，梅州客家地区的酒文化是比较浓厚的，特别是当地的客家娘酒，是非常有代表性的产品。娘酒红褐透彻，醇厚香甜，余味长绵，酒度低，营养保健，独具特色，是客家饮食文化的重要组成部分，在客家无论是婚丧嫁娶、开斋祭祀、金榜题名还是宴请宾朋，都离不开娘酒的陪伴。通过调查对比发现客家娘家的包装设计却还极度缺乏设计感，缺乏品牌，包装缺乏美感，甚至还停留在最低层次的储存功能中，此类产品在包装设计上有很大的提升空间，比如用泥巴烧制成陶瓷，作为酒的内包装，体现当地酒文化的源远流长和产品的古色古香，利用软材质类的牛皮纸、当地土花布作为外包装，能

7、够充分发挥复古怀旧的作用、凸显当地地域文化特色。还有其他如木头、植物的茎叶、泥巴、纸等天然材料，都可以用在当地旅游产品的包装上，它对该产品的外观体现，有重要作用。简单的加工、精心的装饰、原始的状态，是未来梅州客家旅游产品包装的一个可行并必然的发展方向。（2）造型应用在深入了解客家文化的基础上，把符合主题的客家元素，通过解构、改造、发展或者模拟仿生等手法应用到造型上，同时力求创新，注意视觉兼顾触觉。例如，曾经荣获世界之星奖的“安酒”设计为例，容器造型以贵州民间艺术安顺地戏的脸谱作为仿生对象进行设计，该容器可以平放、树立、展挂，既有强烈的地方民族风格又具创新性。在客家娘酒的容器造型设计上，可以选用

8、了客家特色传统民居土楼、围龙屋、五凤楼、走马楼、一字形屋、四角楼、中西合璧大屋等形制造型为元素、进行解构与仿生，将元素立体地融入到酒容器的造型设计中，使容器更具地域特色，吸引消费者的眼球。（3）图形应用图形在包装的视觉传达上有着丰富的表现力，好的图形设计能更好地拉近产品与消费者之间的距离，直接或间接地把产品推荐给消费者。传统吉祥纹案是一个地区人民对美好生活的愿景，图形美好的寓意与呈现的画面都为大众所喜闻乐见的，所以适当地运用传统吉祥纹案可以为设计作品加分，这种图形符号，具有较强直观性，使包装设计更具地域特色，体现产地特征。（4）色彩应用红色与黄色常代表喜庆、高贵，应该是炎黄子孙所公认的色彩，在

9、中国很多产品的包装上都会运用上这两个颜色，特别是在礼品包装上寓意着红红火火、喜事连连。梅州客家地区的传统颜色还有“黑、白、蓝”，在当地传统服饰色彩搭配中可见一斑，这种色彩搭配也是极具地域特色的，可以在包装设计中加以运用。（5）文化应用梅州是客家人比较集中的聚居地之一，被誉为“世界客都”，素有“文化之乡”、“华侨之乡”、“足球之乡”、“客家菜之乡”等美称，通过对这些文化典型样态的抽象化，并将其和产品包装材料很好的结合，对其精炼浓缩后，也能够展现出当地特色文化，把梅州客家中各个特色景观转变为象征性符号，被旅游者带走和留念。总之，不同的地域会孕育和发展出不同的文化，它能够在旅游产品的包装上很好的体现出来，其体现形式，包括材料、图形、色彩和文化元素等，对其的合理运用，是引导旅游消费途径之一。总结现阶段，为推动梅州客家旅游，需要发掘一些有助其旅游产品包装设计更吸引人的元素，通过提炼地域形式元素，合理运用形式美的法则，从而设计出具有鲜明当地风格和文化意蕴的旅